Cinco Días publica un artículo de Joan Navarro, Socio y Vicepresidente de Asuntos Públicos en LLORENTE & CUENCA, en el que reflexiona sobre la oportunidad que supone Cuba para las empresas españolas.
“Ir con prisas a Cuba es una estrategia equivocada"LLYC
Cinco Días publica una entrevista a Pau Solanilla, Director general de LLORENTE & CUENCA Cuba, sobre la puesta en marcha el pasado mes de marzo de una nueva unidad de negocio enfocada a Cuba. Durante la entrevista, se analizan los objetivos de la compañía en Cuba y el interés real de las empresas españolas de explorar vías de negocio en Cuba.
El Mundo Mercados: Brasil, un paso hacia la confianzaLLYC
El suplemento El Mundo Mercados publica un artículo de José Antonio Llorente, Socio Fundador y Presidente de LLORENTE & CUENCA. En él, José Antonio analiza los problemas de confianza y reputación que está atravesando Brasil.
Artículo de José Antonio Llorente en El EconomistaLLYC
El periódico El Economista ha publicado un artículo de José Antonio Llorente, Socio Fundador y Presidente de LLORENTE & CUENCA, en el que analiza y pone en valor las relaciones de Brasil con España y la Unión Europea.
Luisa García: "América Latina tiene ahora muchas oportunidades empresariales"LLYC
Cinco Días publica una entrevista de Luisa García, Socia y COO para América Latina en LLORENTE & CUENCA, sobre la creciente presencia de empresas españolas en América Latina así como su visión acerca del contexto social, político y económico que presenta la región.
“Ir con prisas a Cuba es una estrategia equivocada"LLYC
Cinco Días publica una entrevista a Pau Solanilla, Director general de LLORENTE & CUENCA Cuba, sobre la puesta en marcha el pasado mes de marzo de una nueva unidad de negocio enfocada a Cuba. Durante la entrevista, se analizan los objetivos de la compañía en Cuba y el interés real de las empresas españolas de explorar vías de negocio en Cuba.
El Mundo Mercados: Brasil, un paso hacia la confianzaLLYC
El suplemento El Mundo Mercados publica un artículo de José Antonio Llorente, Socio Fundador y Presidente de LLORENTE & CUENCA. En él, José Antonio analiza los problemas de confianza y reputación que está atravesando Brasil.
Artículo de José Antonio Llorente en El EconomistaLLYC
El periódico El Economista ha publicado un artículo de José Antonio Llorente, Socio Fundador y Presidente de LLORENTE & CUENCA, en el que analiza y pone en valor las relaciones de Brasil con España y la Unión Europea.
Luisa García: "América Latina tiene ahora muchas oportunidades empresariales"LLYC
Cinco Días publica una entrevista de Luisa García, Socia y COO para América Latina en LLORENTE & CUENCA, sobre la creciente presencia de empresas españolas en América Latina así como su visión acerca del contexto social, político y económico que presenta la región.
La economía Española en 2033 - Resumen Ejecutivo - Informes PwCPwC España
Esta infografía está englobada en la colección ‘España 2033’,
una serie de documentos que pretenden anticipar el futuro
para tomar hoy las decisiones que afectarán a nuestro
mañana. ‘España 2033’ es una iniciativa del programa
Crecimiento Inteligente. Más información en http://www.pwc.es/es/publicaciones/economia/la-economia-espanola-en-2033.jhtml
Temas candentes de la economía catalana 2014PwC España
Los empresarios catalanes son optimistas sobre la evolución de la economía y dan por cerrada la crisis. Sin embargo, una amplia mayoría –el 83%- considera que esta recuperación de la actividad irá acompañada de una mejoría modesta del empleo, que difícilmente compensará la destrucción de puestos de trabajos de los últimos años y que estará vinculada a la fortaleza de la demanda y a las reformas que se acometan en el futuro. El informe, Temas candentes de la economía catalana: visión de los empresarios ha sido elaborado por PwC y recoge las principales preocupaciones del empresariado catalán en nueve áreas clave como son el crecimiento, el sector financiero, la formación, el turismo, la fiscalidad, las infraestructuras, la internacionalización, la innovación y tecnología y el futuro político.
25 02-08 busca eugenio hernandez impulsar puertos - sol de mexicoEugenio Hernández
MEXICO, DF.' (OEM-Informex).- La infraestructura portuaria de Tamaulipas recibirá un nuevo impulso de la Federación a través de la Secretaría de Economía, al integrar el gobernador Eugenio Hernández Flores en un solo equipo el trabajo de ambos órdenes de gobierno en ese sentido, esfuerzo que fortalecerá en otra vía a los ramos electrónico y automotriz en la zona fronteriza.
Como parte de una intensa agenda de trabajo realizada en la capital mexicana, el Mandatario estatal se reunió con el secretario de Economía, Eduardo Sojo Garza-Aldape, a quien expuso un proyecto estratégico en el marco de la competitividad, destinado a consolidar al puerto de Alta-mira como eje de la relación comercial marítima de nuestro país con la costa este de Estados Unidos y con Europa.
Asimismo, Hernández Flores expuso ante Sojo Garza-Aldape un panorama actualizado de las bondades y ventajas que Tamaulipas ha consolidado y reforzado en los últimos tres años, para ser la principal puerta de México en el marco del Tratado de Libre Comercio de América del Norte.
Acompañado del secretario de Desarrollo Económico y del Empleo del estado, Alfredo González Fernández, el jefe del Ejecutivo estatal detalló al titular de la SE que en el caso de la frontera los esfuerzos de su administración, enlazados con los realizados por el Gobierno federal, van encaminados a darle una mayor dimensión a los clusters de los ramos mencionados en primer término, principalmente en las ciudades de Matamoros y Nuevo Laredo.
Encuesta Mundial CEOs - Informes PwC - Resumen ejecutivoPwC España
Por decimoséptimo año consecutivo PwC ha presentado en el World Economic Forum de Davos su
Encuesta Mundial de CEOs. El informe recoge la opinión de 1.344 presidentes y consejeros delegados de 68 países de todo el mundo sobre el futuro de la economía y de sus negocios.
Difusión del primer desayuno del Foro América, con la participación de la Ministra de Comercio, Industria y Turismo de Colombia, Cecilia Álvarez-Correa.
Mercados21 dedicaba una página a la III Edición del Spain Investors Day. En un destacado añade que ” el denominador común de los mensajes lanzados durante las diferentes conferencias celebradas en el Spain Investors Day fue el optimismo frente al futuro de la economía”.
Difusión del primer desayuno del Foro América, con la participación de la Ministra de Comercio, Industria y Turismo de Colombia, Cecilia Álvarez-Correa.
Difusión del primer desayuno del Foro América, con la participación de la Ministra de Comercio, Industria y Turismo de Colombia, Cecilia Álvarez-Correa.
Perú prepara una revolución económico-socialCarlos Turdera
Minería, infraestructura, reforma fiscal y formalización de empresas conforman el menú con que el Gobierno de Perú se propone expandir su PIB en un 4,5% este año, el primero de los cinco que su presidente, el liberal Pablo Kuczynski, tiene para realizar el propósito de “una economía de mercado boyante, con justicia social”. Con seis meses en el cargo, el mandatario tiene en China a un aliado fundamental para alcanzar su meta, mientras España pierde terreno en su papel de principal inversor allí.
6ª edición del Foro de Liderazgo Turístico organizado por Exceltur: “Turismo,...Daniel Pérez Rovira
La 6ª edición del Foro de Liderazgo Turístico fue organizado por Exceltur con el título: “Turismo, motor de crecimiento y empleo: políticas para estimular la competitividad”.
Se celebró el 17 de Enero de 2012 dentro del marco de FITUR dónde se abordó la situación del sector turístico español y como reforzar su competitividad para que sirviera de motor del crecimiento económico facilitando la recuperación de la economía española.
Difusión del primer desayuno del Foro América, con la participación de la Ministra de Comercio, Industria y Turismo de Colombia, Cecilia Álvarez-Correa.
El Informe Económico y Financiero es una publicación que responde al compromiso de ESADE de contribuir a la mejora de nuestra sociedad mediante la creación de conocimiento relevante y la promoción del debate público y que se centra en la coyuntura y en las tendencias de la economía española e internacional.
La economía española ralentizará su crecimiento en 2019 hasta el 2%, según el Informe Económico y Financiero de ESADE 2019, dirigido por David Vegara y elaborado con el apoyo del Banco Sabadell.
Infografía: ¿A quién le pedimos los regalos estas navidades?LLYC
Las mujeres urbanas entre 19 y 24 años y aficionadas a la tecnología y a la cultura son el grupo que más regalos espera esta Navidad. Los españoles preferimos escribir a los Reyes Magos antes que a Papá Noel y queremos regalos tecnológicos y entretenidos. Éstas son algunas de las conclusiones del estudio que han publicado la consultora de comunicación LLORENTE & CUENCA y la tecnología SÉNTISIS sobre los hábitos y expectativas de los españoles con los regalos de Navidad.
El Diario Montañés publica un artículo de Arturo Pinedo, Socio y Director General Iberia en LLORENTE & CUENCA, en el cual reflexiona sobre la reputación, integridad, la adaptación a nuevos entornos y cambios en las tendencias de empresas, partidos e instituciones, así como la necesidad de restaurar espacios de confianza para una gran parte de la sociedad.
La economía Española en 2033 - Resumen Ejecutivo - Informes PwCPwC España
Esta infografía está englobada en la colección ‘España 2033’,
una serie de documentos que pretenden anticipar el futuro
para tomar hoy las decisiones que afectarán a nuestro
mañana. ‘España 2033’ es una iniciativa del programa
Crecimiento Inteligente. Más información en http://www.pwc.es/es/publicaciones/economia/la-economia-espanola-en-2033.jhtml
Temas candentes de la economía catalana 2014PwC España
Los empresarios catalanes son optimistas sobre la evolución de la economía y dan por cerrada la crisis. Sin embargo, una amplia mayoría –el 83%- considera que esta recuperación de la actividad irá acompañada de una mejoría modesta del empleo, que difícilmente compensará la destrucción de puestos de trabajos de los últimos años y que estará vinculada a la fortaleza de la demanda y a las reformas que se acometan en el futuro. El informe, Temas candentes de la economía catalana: visión de los empresarios ha sido elaborado por PwC y recoge las principales preocupaciones del empresariado catalán en nueve áreas clave como son el crecimiento, el sector financiero, la formación, el turismo, la fiscalidad, las infraestructuras, la internacionalización, la innovación y tecnología y el futuro político.
25 02-08 busca eugenio hernandez impulsar puertos - sol de mexicoEugenio Hernández
MEXICO, DF.' (OEM-Informex).- La infraestructura portuaria de Tamaulipas recibirá un nuevo impulso de la Federación a través de la Secretaría de Economía, al integrar el gobernador Eugenio Hernández Flores en un solo equipo el trabajo de ambos órdenes de gobierno en ese sentido, esfuerzo que fortalecerá en otra vía a los ramos electrónico y automotriz en la zona fronteriza.
Como parte de una intensa agenda de trabajo realizada en la capital mexicana, el Mandatario estatal se reunió con el secretario de Economía, Eduardo Sojo Garza-Aldape, a quien expuso un proyecto estratégico en el marco de la competitividad, destinado a consolidar al puerto de Alta-mira como eje de la relación comercial marítima de nuestro país con la costa este de Estados Unidos y con Europa.
Asimismo, Hernández Flores expuso ante Sojo Garza-Aldape un panorama actualizado de las bondades y ventajas que Tamaulipas ha consolidado y reforzado en los últimos tres años, para ser la principal puerta de México en el marco del Tratado de Libre Comercio de América del Norte.
Acompañado del secretario de Desarrollo Económico y del Empleo del estado, Alfredo González Fernández, el jefe del Ejecutivo estatal detalló al titular de la SE que en el caso de la frontera los esfuerzos de su administración, enlazados con los realizados por el Gobierno federal, van encaminados a darle una mayor dimensión a los clusters de los ramos mencionados en primer término, principalmente en las ciudades de Matamoros y Nuevo Laredo.
Encuesta Mundial CEOs - Informes PwC - Resumen ejecutivoPwC España
Por decimoséptimo año consecutivo PwC ha presentado en el World Economic Forum de Davos su
Encuesta Mundial de CEOs. El informe recoge la opinión de 1.344 presidentes y consejeros delegados de 68 países de todo el mundo sobre el futuro de la economía y de sus negocios.
Difusión del primer desayuno del Foro América, con la participación de la Ministra de Comercio, Industria y Turismo de Colombia, Cecilia Álvarez-Correa.
Mercados21 dedicaba una página a la III Edición del Spain Investors Day. En un destacado añade que ” el denominador común de los mensajes lanzados durante las diferentes conferencias celebradas en el Spain Investors Day fue el optimismo frente al futuro de la economía”.
Difusión del primer desayuno del Foro América, con la participación de la Ministra de Comercio, Industria y Turismo de Colombia, Cecilia Álvarez-Correa.
Difusión del primer desayuno del Foro América, con la participación de la Ministra de Comercio, Industria y Turismo de Colombia, Cecilia Álvarez-Correa.
Perú prepara una revolución económico-socialCarlos Turdera
Minería, infraestructura, reforma fiscal y formalización de empresas conforman el menú con que el Gobierno de Perú se propone expandir su PIB en un 4,5% este año, el primero de los cinco que su presidente, el liberal Pablo Kuczynski, tiene para realizar el propósito de “una economía de mercado boyante, con justicia social”. Con seis meses en el cargo, el mandatario tiene en China a un aliado fundamental para alcanzar su meta, mientras España pierde terreno en su papel de principal inversor allí.
6ª edición del Foro de Liderazgo Turístico organizado por Exceltur: “Turismo,...Daniel Pérez Rovira
La 6ª edición del Foro de Liderazgo Turístico fue organizado por Exceltur con el título: “Turismo, motor de crecimiento y empleo: políticas para estimular la competitividad”.
Se celebró el 17 de Enero de 2012 dentro del marco de FITUR dónde se abordó la situación del sector turístico español y como reforzar su competitividad para que sirviera de motor del crecimiento económico facilitando la recuperación de la economía española.
Difusión del primer desayuno del Foro América, con la participación de la Ministra de Comercio, Industria y Turismo de Colombia, Cecilia Álvarez-Correa.
El Informe Económico y Financiero es una publicación que responde al compromiso de ESADE de contribuir a la mejora de nuestra sociedad mediante la creación de conocimiento relevante y la promoción del debate público y que se centra en la coyuntura y en las tendencias de la economía española e internacional.
La economía española ralentizará su crecimiento en 2019 hasta el 2%, según el Informe Económico y Financiero de ESADE 2019, dirigido por David Vegara y elaborado con el apoyo del Banco Sabadell.
Infografía: ¿A quién le pedimos los regalos estas navidades?LLYC
Las mujeres urbanas entre 19 y 24 años y aficionadas a la tecnología y a la cultura son el grupo que más regalos espera esta Navidad. Los españoles preferimos escribir a los Reyes Magos antes que a Papá Noel y queremos regalos tecnológicos y entretenidos. Éstas son algunas de las conclusiones del estudio que han publicado la consultora de comunicación LLORENTE & CUENCA y la tecnología SÉNTISIS sobre los hábitos y expectativas de los españoles con los regalos de Navidad.
El Diario Montañés publica un artículo de Arturo Pinedo, Socio y Director General Iberia en LLORENTE & CUENCA, en el cual reflexiona sobre la reputación, integridad, la adaptación a nuevos entornos y cambios en las tendencias de empresas, partidos e instituciones, así como la necesidad de restaurar espacios de confianza para una gran parte de la sociedad.
Valor Econômico publica un artículo de opinión de José Antonio Llorente, Socio Fundador y Presidente de LLORENTE & CUENCA, en el que reflexiona sobre las elecciones generales en España.
La mejor agencia en comunicación, relaciones públicas y branded content 2015LLYC
Lideramos por tercer año consecutivo el ranking en la disciplina agencias de comunicación, relaciones públicas y branded content de la revista El Publicista.
El País Negocios publica una entrevista a Sergio Cortés, socio de LLORENTE & CUENCA y fundador y presidente de Cink. En ella explica el modelo de negocio que presenta Cink y lo que supone la compra del 60% de la compañía por parte de LLORENTE & CUENCA.
Mejor consultoría de comunicación para los anunciantes españoles por El Publi...LLYC
El Publicista ha consultado a los principales anunciantes españoles cuáles son las consultorías y agencias de comunicación y relaciones públicas que más valoran y el resultado ha sido la elección de LLORENTE & CUENCA como la mejor consultoría de comunicación. Según los datos publicados por la revista, nuestra Firma ha sido elegida por el 52,8% de los anunciantes, obteniendo el 17,6% de menciones del total recogido en el sondeo realizado.
Un plan de crecimiento a golpe de adquisicionesLLYC
La revista Capital & Corporate publica una entrevista a Enrique González, Socio y CFO de LLORENTE & CUENCA, en la que habla sobre la expansión de la compañía, profundizando en sus adquisiciones, así como en los retos de futuro de la consultora.
Forbes, en su edición dominicana, publica una columna de opinión de Iban Campo, director general para LLORENTE & CUENCA en República Dominicana. Bajo el título 'La imagen no lo es todo', Iban analiza el peso de la imagen en la construcción de la reputación y lo compara con el de otros atributos como la integridad, la transparencia, la credibilidad y la contribución social.
La revista América Economía Perú publica un reportaje sobre el liderazgo de LLORENTE & CUENCA y crecimiento que ha experimentado la Firma en los últimos años, especialmente desde la entrada de su socio financiero, MBO Partenaires. Alejandro Romero, Socio y CEO para América Latina, explica los nuevos retos marcados.
El medio italiano Left publica una entrevista a Joan Navarro, Socio y Vicepresidente Asuntos Públicos en LLORENTE & CUENCA. Joan analiza el panorama político en España de cara a las elecciones, que tendrán lugar el próximo 20 de diciembre.
La crisis de VW, ¿oportunidad para Apple y Google?LLYC
Cinco Días publica un artículo de Adolfo Corujo, Socio y Director General de LLORENTE & CUENCA, en el que analiza las intenciones de Apple y Google de introducirse en la industria del automóvil frente a la crisis de Volkswagen.
Juan Rivera: "La comunicación hoy es una conversación"LLYC
Como anticipo al estreno en México del Brand Film de LLORENTE & CUENCA "Comunicar-Conversar. La reputación en la sociedad de hoy", Juan Rivera - socio y director general de la firma en México- adelanta a los lectores de El Financiero las claves del documental.
José Antonio Llorente: "La sociedad es multifocal"LLYC
El diario Clarín publica una entrevista a José Antonio Llorente, Socio Fundador y Presidente de LLORENTE & CUENCA, al hilo de la presentación de su libro “El Octavo Sentido” en Buenos Aires.
Cambio 16 recoge una entrevista a José Antonio Llorente, Socio Fundador y Presidente de LLORENTE & CUENCA, que engloba una serie de reflexiones que dejan patente la importancia de la comunicación para alcanzar el liderazgo.
El periódico chileno Pulso publica una entrevista de José Antonio Llorente, Socio Fundador y Presidente de LLORENTE & CUENCA. José Antonio habla acerca de cómo las instituciones en crisis deben actuar en momentos complejos y sobre la importancia que tiene el desarrollo tecnológico en la evolución de nuestra sociedad.
Peculiaridades del costo para el servicio de los hostales cubanosMayra Mendoza
El Turismo en Cuba ha representado durante muchos años un fuerte contribuyente al estado económico de las distintas ciudades o países, sobre todo para aquellos que dependen casi en su totalidad del mismo o están buscando la diversificación de ingresos, reconociendo a esta área como fuente excepcional de inversión que indica una de las principales columnas de abastecimientos para muchos países en desarrollo, crea el empleo y las oportunidades de progreso que tanto se necesitan.
TTC Travel Trade Caribbean es una publicación internacional para la promoción del Caribe, fundada en 1996, con sede en Italia; oficina en Panamá y corresponsalía en La Habana, Cuba. Constituye un conjunto de publicaciones impresas y digitales, editadas en los idiomas italiano, español, inglés y francés. Se orienta a los profesionales del turismo, el comercio y los negocios, así como al gran público.
En este número: El sabor del orgullo: caso Ron Isla Ñ - Premios Exportar 2010 – Argentina y Rusia: socios estratégicos comerciales – Récord histórico en exportaciones de cosméticos – Ferias – Eventos – Calendario 2011.
La revista de la Fundación Exportar reúne notas de interés sobre representantes nacionales, sus talentos exportadores e información destacada de empresas argentinas que han internacionalizado sus productos y servicios.
II Plan del Español como Lengua Extranjera de la Comunidad de Castilla y León...Junta de Castilla y León
El año 2005 supuso un antes y un después para la enseñanza del español a extranjeros en nuestra Comunidad. La puesta en marcha del I Plan del Español para extranjeros de Castilla y León señaló el inicio de una acción institucional que en este tiempo ha logrado
dotar de una mayor visibilidad al sector, y ha permitido que nuestra oferta, tanto docente como de servicios, se sitúe en altos niveles de calidad. Nuestras universidades y las numerosas escuelas ya acreditadas por el Instituto Cervantes en Castilla y León así lo ponen de manifiesto.
Tenemos ante nosotros el reto de lograr que en los próximos años el español continúe afianzando su propio espacio y consolidándose como un recurso económico, cultural y turístico de primera.
La internacionalización, como marco imprescindible de todas las actuaciones que vamos a llevar a cabo.
La creación de empleo, derivada del desarrollo empresarial, como impulso para propiciar el nacimiento de nuevas iniciativas ligadas al sector, así como la consolidación y el crecimiento de las existentes. Y, por último, la investigación y la innovación, como vías necesarias para obtener una mejor inteligencia de mercado que nos ayude a emprender acciones y plantear políticas con las mayores garantías de éxito.
Este II Plan del Español como Lengua Extranjera de la Comunidad de Castilla y León apuesta por otorgar mucho más protagonismo a los agentes que conforman el sector en nuestra Comunidad. Estamos convencidos que deben ser ellos quienes determinen el sentido de las políticas institucionales que desarrollaremos en los próximos años. La colaboración estrecha entre el sector público y el privado ha de ser, por un lado, el punto de partida para conquistar cotas de mayor competitividad y, por otro, el caldo de cultivo perfecto par a el florecimiento de una verdadera industria en español y del español. De este modo, Castilla y León será en los próximos años un territorio que aporte valor añadido a una cultura que promueven, consumen y disfrutan más de quinientos millones de personas en todo el mundo.
Juan Vicente Herrera Campo
Presidente de la Junta de Castilla y León
El crecimiento de las ciudades y sus alrededores tiene una estrecha relación con el desempeño de sus sectores productivos y su capacidad de competir tanto en el mercado local como en el exterior, haciendo cada vez más importante impulsar acciones que permitan, desde la perspectiva local de la ciudad, aportar en el crecimiento de actuales y nuevos sectores en beneficio del país.
Contexto Económico y Comercial
La economía y exportaciones de la capital y zonas de influencia
Agenda de competitividad y recomendaciones para superar los problemas del sector exportador Nacional a nivel institucional, técnico y legal que permitan mejorar su competitividad
Perú prepara una revolución económico-social con ayuda de ChinaCarlos Turdera
Minería, infraestructura, reforma fiscal y formalización de empresas conforman el menú con que el Gobierno de Perú se propone expandir su PIB en un 4,5% este año, el primero de los cinco que su presidente, el liberal Pablo Kuczynski, tiene para realizar el propósito de “una economía de mercado boyante, con justicia social”. Con seis meses en el cargo, el mandatario tiene en China a un aliado fundamental para alcanzar su meta, mientras España pierde terreno en su papel de principal inversor en ese país.
Similar a Cuba, una oportunidad para las empresas españolas (20)
José Antonio Llorente: "El liderazgo cambia de modelo"LLYC
José Antonio Llorente, socio fundador y presidente de LLYC, publica el artículo de opinión "El liderazgo cambia de modelo" en América Economía Ecuador.
Diario Financiero: LLYC adquiere la consultora Factor C en ChileLLYC
Con motivo de la adquisición de la consultora Factor C Comunicaciones en Chile, el Diario entrevista a José Antonio Llorente, socio fundador y presidente de LLYC.
Gonzalo Carranza: "La urgencia del CEO político"LLYC
Gonzalo Carranza, director general de LLYC en Perú, escribe en Semana Económica que la pandemia no solo acentuará el activismo corporativo y el enfoque en el propósito como centro de la estrategia, sino que impulsará una nueva faceta del líder empresarial: la del político.
Alejandro Romero: "El nuevo rostro de las marcas tras el impacto de la crisis"LLYC
Alejandro Romero, socio y CEO Américas en LLYC, participa en el artículo "El nuevo rostro de las marcas tras el impacto de la crisis" de la revista Merca 2.0.
Paco Hevia: "Por qué saldrán antes de la crisis las empresas familiares"LLYC
Paco Hevia, Director Senior del área Comunicación Corporativa en LLYC escribe en Expansión sobre por qué saldrán antes de la crisis las empresas familiares.
Arantxa Lafuente, Directora de Talento para España y Portugal de LLYC, declara en Dircomfidencial cómo se están adaptando las agencias de comunicación a la crisis del coronavirus.
María Obispo, Directora del Área Talent Engagement en LLYC, escribe el artículo "Cómo mantener los equipos unidos en tiempos del Covid-19" en PR Noticias.
María Obispo, Directora del área Talent Engagement de LLYC, escribe la tribuna "Héroes a su pesar. Cómo mantener la motivación con profesionales que no se pueden quedar en casa" en Equipos & Talento.
Jon Pérez: Seis recetas para el talento (contra el coronavirus)LLYC
Columna de opinión de Jon Pérez, Director de Consumer y Talent Engagement en LLYC Perú, donde da "Seis recetas para el talento (contra el coronavirus)".
Jorge López Zafra y Luis Guerricagoitia: ¿Salir a bolsa? Guía para empresas a...LLYC
Jorge López Zafra y Luis Guerricagoitia, directores del área Corporativo Financiero de LLYC, analizan las principales tendencias y las claves para salir a bolsa y debutar en el mercado de capitales.
José Antonio Llorente: "Disrupción comunicativa y éxito empresarial"LLYC
José Antonio Llorente, Socio Fundador y Presidente de LLYC, escribe en el diario El País un artículo de opinión sobre disrupción comunicativa y éxito empresarial.
Paco Hevia: "Más allá del accionista, más allá del corto plazo" LLYC
Artículo en Cinco Días de Paco Hevia, Director Senior de Comunicación Corporativa de LLYC, sobre la necesidad de afrontar la gestión empresarial con una visión transformadora a largo plazo que se asiente en una sólida decisión de cambio de rumbo.
Una gestión de comunicación para la empresa del siglo XXI
Cuba, una oportunidad para las empresas españolas
1. Miércoles 16 de marzo de 2016 15Cinco Días Opinión
inversores de todo
el mundo. Duran-
te los últimos
meses, decenas de
delegaciones gu-
bernamentales de
los cinco conti-
nentes están visi-
tando la isla
acompañados de
delegaciones em-
presariales para ex-
plorar y posicionarse
en el mercado cubano. Un
mercado en el que emergen
interesantes oportunidades de nego-
cio para aquellas empresas que
sepan identificar y proponer nego-
cios e inversiones de una forma orde-
nada y coherente con la realidad y
necesidades del país. Entre los secto-
res identificados destacan el turismo,
las infraestructuras, la logística, el
sector agroalimentario, la energía, la
biotecnología o los servicios.
España y sus empresas, tienen una
interesante oportunidad de negocio
en sectores económicos emergentes
si saben desplegar una inteligencia
de negocios acorde con la realidad
de la isla. Las exportaciones a Cuba
alcanzaron en 2015 los 965 millones
de euros, lo que supuso un incre-
mento de un 38,42% respecto a 2014,
y las importaciones también se incre-
mentaron un 13,76% respecto a las
del 2014 para alcanzar los 125 millo-
nes de euros. Pero hay que saber que
Cuba y su entorno de negocios no se
parece en nada a ningún otro país de
América Latina. La isla tiene una
singularidad y modus operandi que
hay que conocer y respetar. La mira-
da hacia Cuba debe ser amplia, glo-
bal y estratégica, y puede convertirse
en pocos años en una extraordinaria
plataforma regional para los nego-
cios, aprovechando no solo su posi-
ción geoestratégica, sino el mejor ac-
tivo de la isla, su capital humano,
muy preparado y competitivo en cos-
tes. Sin embargo, hablar la misma
lengua no ga-
rantiza que hablemos
el mismo idioma de ne-
gocios, por lo que hace falta
invertir en conocimiento con espe-
cial atención a la forma en que se ge-
neran y gestionan las oportunidades
de negocio para transitar con éxito
por la particular realidad económica
e institucional del país.
Cuba es un país con unas caracte-
rísticas únicas y una alta compleji-
dad institucional y económica en el
que se requiere experiencia, especia-
lización, posicionamiento y una deli-
cada estrategia de focalización de es-
fuerzos para ir sentando unas bases
sólidas para desarrollar nuevos nego-
cios que constituyan un win-win
para todos. Se abre una nueva era, y
las empresas españolas tienen una
importante ventana de oportunidad
que deberíamos ser capaces de apro-
vechar.
C
uba vuelve a centrar la aten-
ción del mundo político y
económico internacional.
Tras los históricos encuen-
tros entre Raúl Castro y Barack
Obama, el anunciado viaje del presi-
dente norteamericano a Cuba el pró-
ximo 21 de marzo inaugura una
nueva etapa en las relaciones bilate-
rales así como de las relaciones de
Cuba con el resto del mundo. Un
tiempo nuevo que ha generado unas
expectativas muy positivas entorno a
las posibilidades de apertura comer-
cial y económica del país, en el que
España y sus empresas pueden jugar
un papel protagonista y aprovechar
su posicionamiento como país amigo
de Cuba.
El mercado cubano es relativamen-
te pequeño –algo más de once millo-
nes de habitantes– y una población
de bajos ingresos, además de estar
fuertemente regulado. Su crecimien-
to económico en los últimos años ha
sido bajo. Según los datos oficiales,
el año 2014 cerró con un crecimiento
real del PIB de 1%, con un descenso
del 4,2% de la exportación de bienes
y servicios y la reducción de ingresos
en las exportaciones tradicionales
como el azúcar o la exportación de
los productos derivados del petróleo
destinados principalmente a los paí-
ses del ALBA. El sector turístico por
su parte, una de las locomotoras de
la economía, no alcanzó los ingresos
previstos, ingresando menos divisas
que en año anterior.
Los primeros datos oficiales ade-
lantados sobre el año 2015, revelan
un mejor comportamiento de la eco-
nomía, con un crecimiento del 4% y
un aumento de la inversión del 12%,
lo que habría permitido generar in-
gresos suficientes para garantizar el
suministro de las importaciones así
como el pago del servicio de la deuda
hasta alcanzar los 5.661 millones de
dólares, que supone un 5% del PIB.
Cuba se enfrenta al reto de una evo-
lución desfavorable de los precios de
Losprimerosdatosde2015
revelanuncrecimientodel
4%enlaeconomíayunau-
mentodel12%eninversión
Laislapuedellegar
aserenpocosañosuna
extraordinariaplataforma
regionalparalosnegocios
Cuba
requiere
inversión
extranjera
y tecnolo-
gía para
sustituir
las impor-
taciones
y mejorar
su sector
exterior”
““
Cuba,unaoportunidad
paralasempresasespañolas
ElautorexplicacómohacrecidoCubaeconómicamente,
convirtiéndoseenunpaísdondeemergeninteresantes
oportunidadesdenegocio,einsisteenquelasempresas
españolasdebenposicionarseenelmercadocubano
JOAN NAVARRO
SOCIÓLOGO, SOCIO
Y VICEPRESIDENTE
DE LLORENTE & CUENCA
EL FOCO
los productos exportados a sus prin-
cipales clientes, los países del ALBA
y especialmente Venezuela, aun-
que se ha beneficiado de la ba-
jada del precio en la impor-
tación de alimentos y,
sobre todo, del petróleo.
A pesar de los esfuerzos
de modernización de su es-
tructura económica, la com-
posición del PIB no ha variado
sustancialmente en los últimos
años, y no ha conseguido aumen-
tar y diversificar las exportaciones
a pesar de que los servicios médicos
a terceros países –más de 8.000 mi-
llones de dólares-, han sido claves
para mantener las exportaciones.
Por todo ello, el gobierno cubano
está desplegando nuevas iniciativas
de diversificación de su economía
para garantizar un crecimiento sos-
tenible que permita mejorar su desa-
rrollo económico y social. Para el
año 2016, las previsiones son de un
crecimiento del 2%, y el propio pre-
sidente Raúl Castro, advirtió en su
discurso frente a la Asamblea Nacio-
nal en diciembre de 2015, que las li-
mitaciones financieras asociadas a la
caída de ingresos de las exportacio-
nes tradicionales cubanas, y muy es-
pecialmente con Venezuela, podría
restringir el acceso y limitar el obje-
tivo de crecimiento del país. Cuba
requiere inversión extranjera, tecno-
logía y know how para sustituir las
importaciones y mejorar su sector
exterior. Para ello, aprobó la Ley de
Inversiones extranjeras en la Asam-
blea del Poder Popular de 2014 cuan-
tificando en 2.500 millones de dóla-
res anuales el flujo de inversión de-
seable. El país ha desplegado igual-
mente una serie de medidas orienta-
das a facilitar la inversión extranje-
ra, como las leyes para el desarrollo
de la Zona Especial de Desarrollo de
Mariel (ZED Mariel), mejorando los
incentivos fiscales, y flexibilizando y
agilizando las autorizaciones, aun-
que los resultados han sido todavía
modestos.
Más allá de los datos, Cuba ejerce
hoy una especial atracción entre los
THINKSTOCK / R. S.