Este documento presenta los diez mandamientos de la buena redacción publicitaria. Estos mandamientos incluyen empezar con un buen titular, redactar un texto interesante, vender el beneficio básico rápidamente, vender una sola idea principal, apoyarse en hechos, usar testimonios, decir la verdad, no preocuparse por premios, informar dónde y cuándo comprar, y asegurarse que el anuncio tenga un titular atractivo, se concentre en el producto o servicio, y sea honesto.

2. 05/09/13 Producción y Edición: Joaquín Martínez R.
Una imagen habla por mil palabras

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LOS DIEZ MANDAMIENTOS DE LA BUENA REDACCION PUBLICITARIALOS DIEZ MANDAMIENTOS DE LA BUENA REDACCION PUBLICITARIA
Ya sea que emplee un escritor, una agenciaYa sea que emplee un escritor, una agencia
publicitaria, un asesor, un profesional, ustedpublicitaria, un asesor, un profesional, usted
mismo puede redactar lo que desea publicarmismo puede redactar lo que desea publicar
y que se destaque del montón.y que se destaque del montón.
Un buen anuncio despierta interés y que susUn buen anuncio despierta interés y que sus
prospectos y sus clientes actuales lean yprospectos y sus clientes actuales lean y
recuerden y actúen en consecuencia.recuerden y actúen en consecuencia.
Si tiene que comunicar a sus vendedores algo,Si tiene que comunicar a sus vendedores algo,
sea hábil, usted lo puede hacer…sea hábil, usted lo puede hacer…

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LOS DIEZ MANDAMIENTOS DE LA BUENA REDACCION PUBLICITARIALOS DIEZ MANDAMIENTOS DE LA BUENA REDACCION PUBLICITARIA
PRIMER MANDAMIENTO
Empiece con un buen titutar:
• Las personas leen más de cinco (5)
veces un buen titular que el texto del
cuerpo del anuncio

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SEGUNDO MANDAMIENTO
Redacte un texto interesante, provocativo:
• El propósito del texto del cuerpo de un anuncio
es transmitir un mensaje de ventas o
estimulación, de tal manera que provoque en
el público el deseo de leerlo

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TERCER MANDAMIENTO
Venda el beneficio básico lo más rápido posible:
• Considere su producto o servicio, ¿Qué
diferencia tiene de otros similares, por qué
querría un cliente comprarlo, o un vendedor
aceptar su idea? Y dígamelo pronto

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CUARTO MANDAMIENTO
Venda una sola cosa:
• Los buenos anuncios presentan una
idea principal, para vender el beneficio
básico del consumidor.

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QUINTO MANDAMIENTO
Apóyese en gran cantidad de hechos:
• Mientras más hechos exponga, más venderán y le
creerán. El razonamiento es simple, su cliente no es
tonto, si supone algunos adjetivos o lema publicitario
sencillo los convencerán más que exponer toda una
novela, pocas palabras.

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SEXTO MANDAMIENTO
Emplee testimonios:
• Ocupan un segundo lugar entre los mejores
recursos de la publicidad verbal. La
comprobación de un consumidor aprueba o es
más creíble para otras personas.

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SEPTIMO MANDAMIENTO
No mentirás:
• Diga siempre la verdad en sus anuncios publicitarios.
Lo que usted y la empresa realmente pueden cumplir.
Si miente los consumidores lo sancionarán
demandándole o no comprándole sus productos o
servicios otra vez.

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OCTAVO MANDAMIENTO
No se preocupe de los premios:
• El propósito de la publicidad es “motivar a la
acción” y no crear fama para el propio
anuncio. tampoco tiene el objetivo de ganar
premios u homenajes, es para vender, nada
más.

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NOVENO MANDAMIENTO
Informe: dónde y cuándo comprar:
• Si su anunció captó la atención del público; leyeron su
brillante y sencillo texto; están listos para comprar
• Propicie la acción: dígales dónde comprarlo
• Cree una urgencia: “Llame hoy antes de que se
agoten o pase hoy mismo”…

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DECIMO MANDAMIENTO
Asegúrese que su anuncio contenga 3 elementos claves:
1. Primero: impresionar, captar la atención, lo más rápido
posible.
2. Que el público se concentre en algo específico, sea
del producto o servicio que venda.
3. Sea honesto: ¿Estaría dispuesto a mostrárselo a su
madre?

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La publicidad noLa publicidad no
vende por si misma,vende por si misma,
pero sin ella, no sepero sin ella, no se
vende.vende.