Estadísticas y cifras de usuarios digitales, redes sociales, coyuntura económica y aplicaciones en Ecuador actualizado a octubre 2018. Recopilación e investigación de Formación Gerencial Internacional con fuentes citadas. Conoce más sobre Formación Gerencial aquí: https://www.formaciongerencial.com/

1. Ecuador
Estado Digital Oct/18
Juan Pablo Del Alcázar Ponce
Formación Gerencial Business Advisors
FUENTES:

2. AUDIENCIA DIGITAL
ECUADOR
El usuario digital en Ecuador continúa
evolucionando en el tipo de consumo que
produce y consume, dejando de ser solo oyente
sino también participando en conversaciones y
creando contenido original.
Principales categorías y actividades:
1.Entretenimiento | Centrado en
contenido social, consumo de
videos y fotos.
2.Comunicación | Correo
electrónico y mensajería.
3.Investigación | Búsqueda y
consultas.
4.Compras | Basadas principalmente
en portales tipo “clasificados” con
alto crecimiento de transacciones
en línea.
5.Servicios Públicos | Gestión de
consultas y trámites en línea.
INTEGRACIÓN
Comunicación integrada en medios on
y off toma más relevancia y genera
más seguridad y confianza para el
usuario.
DIFERENCIACIÓN
Usuarios buscan transparencia,
diferenciación y humanización de
marcas.
ACCESO MÓVIL A
REDES SOCIALES
SON MAYORES DE
24 AÑOS.
ATENCIÓN REDUCIDA
Tiempo promedio de atención de 8
segundos en humanos según Microsoft.
92 59
USUARIOS
24/7
Consumo de contenidos las 24 horas
los 7 días de la semana.
2

3. REDES SOCIALES
Y MENSAJERÍA
01

4. AUDIENCIA
DIGITAL ECUADOR
Fragmentación de ubicación de usuarios
muestra al 32% de ellos fuera de ciudades
principales, dando relevancia a ciudades
“satélite” y a la gestión de micro audiencias para
gestión de contenidos y publicidad.
23%
21%
5%
2%
2%
2%
2%
2%
2%
2%
2%
32%
3%
Guayaquil
Quito
Cuenca
Ambato
Santo Domingo
Machala
Loja
Riobamba
Manta
Portoviejo
Esmeraldas
Ibarra
Otros (< 1%)
Fuente: Facebook Audience Insights. 9 de octubre de 2018
32%
De usuarios de redes
sociales se encuentra
fuera de ciudades
principales.
Ciudades con mayor número de usuarios en
Facebook en Ecuador – Octubre 2018

5. ECUADOR + 13,6 MILLONES PROMEDIO DE USUARIOS DE INTERNET
Usuarios (Oct 2018)
12 M Total
880K hablan inglés.
Facebook
Usuarios (Oct 2018)
4 Millones de Cuentas (IMS)
0,8 Millones (Twitter Ads)
Twitter
Usuarios (Oct 2018)
2 Millones
Linkedin
Usuarios (Oct 2018)
3,8 Millones Total
2,9 Millones en Stories.
Instagram
Audiencia
Redes
Usuarios móviles promedio: 92 %
Fuente: Formación Gerencial. Facebook Ads Twitter Ads, Linkedin Ads, Statista, IMS, InternetWorldStats & CIA Worldfact book
OCT
2018
Spotify
Usuarios (Oct 2018)
4’300.000
Snapchat
Usuarios (Oct 2018)
1’200.000

6. ECUADOR
Usuarios (Oct 2018)
7’100.000
Messenger
Usuarios (Oct 2018)
7’100.000
Whatsapp
Mensajería
Instantánea
Fuente: Formación Gerencial. Facebook Ads
OCT
2018

7. Perfil Usuarios Facebook Por Edades
Ecuador – Octubre 2018
OCT
2018
52%48%
Fuente: Facebook Ads. 9 de octubre de 2018
9%
32%
28%
15%
8%
6%
2%
13 a 17
18 a 24
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55+
No Identificados
Edades Usuarios Facebook Ecuador Octubre 2018
Edades Usuarios Porcentaje
13 a 17 1100 9%
18 a 24 3800 32%
25 a 34 3400 28%
35 a 44 1800 15%
45 a 54 940 8%
55+ 670 6%
No Identificados 290 2%
Total 12000 100%
Usuarios en miles.

8. Perfil Usuarios Instagram Por Edades
Ecuador – Octubre 2018
OCT
2018
Edades Usuarios Porcentaje
13 a 17 290 8%
18 a 24 1400 37%
25 a 34 1100 29%
35 a 44 520 14%
45 a 54 230 6%
55+ 150 4%
No Identificados 110 3%
Total 3800 100%
44%56%
Fuente: Facebook Ads. 9 de octubre de 2018
8%
37%
29%
14%
6%
4%
3%
13 a 17
18 a 24
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55+
No Identificados
Distribución Edades Usuarios Instagram Ecuador
Usuarios en miles.

9. Perfil Usuarios Linkedin Por Edades
Ecuador – Octubre 2018
OCT
2018
55%45%
Fuente: Linkedin Ads. 9 de octubre de 2018
45%
38%
15%
2%
18 a 24
25 a 34
35 a 54
55+
Edades Usuarios Linkedin Ecuador Octubre 2018

10. Perfil Usuarios Twitter Por Edades
Ecuador – Octubre 2018
OCT
2018
67%33%
Fuente: Twitter Ads. 9 de octubre de 2018
21%
35%
31%
12%
13 a 24
25 a 34
35 a 49
50 +
Edades Usuarios Twitter Ecuador Octubre 2018

11. Perfil Usuarios Spotify Por Edades
Ecuador – Septiembre 2018
SEP
2018
52%48%
Fuente: Twitter Ads. 9 de octubre de 2018
12%
35%
28%
13%
12%
< 17
18 - 24
25 - 34
35 - 44
45+
Edades UsUarios Spotify - Ecuador Septiembre 2018

12. SITIOS WEB Y
APLICACIONES
MÓVILES
02

13. Sitios web más visitados
Ecuador octubre 2018
Fuente: Similarweb Top Sites Ecuador. Octubre 9 de 2018
OCT
2018

14. Aplicaciones iOS Móviles Más Descargadas
Ecuador octubre 2018
Fuente: App Annie Top Charts. Octubre 9 de 2018
OCT
2018

15. Aplicaciones Android Móviles Más Descargadas
Ecuador octubre 2018
OCT
2018
Fuente: App Annie Top Charts. Octubre 9 de 2018

16. CANALES YOUTUBE MÁS VISTOS EN ECUADOR
OCTUBRE 2018
CUENTAS TWITTER DE ECUADOR CON MÁS SEGUIDORES
OCTUBRE 2018
OCT
2018
Fuente: SocialBakers. Octubre 9 de 2018

17. ¿INDUSTRIAS CON MÁS SEGUIDORES EN ECUADOR?PÁGINAS FACEBOOK DE ECUADOR CON MÁS SEGUIDORES
MAYO 2018
OCT
2018
Fuente: SocialBakers. Octubre 9 de 2018

18. FACEBOOK:ALCANCE,PÁGINASYPUBLICACIONES
ADMINISTRADORES
DE PÁGINAS FB
ALCANCE PROMEDIO
VS “ME GUSTA” DE
PÁGINAS
ALCANCE ORGÁNICO
VS “ME GUSTA” DE
PÁGINAS”
PORCENTAJE DE
PÁGINAS QUE
COMPRAN
PUBLICIDAD DIGITAL
SEP
2018 CRECIMIENTO PROMEDIO EN LIKES / “ME GUSTA” DE PÁGINAS. ALCANCE PROMEDIO ORGÁNICO Y PAGADO.
PORCENTAJE DE
ALCANCE PAGADO
VS ALCANCE TOTAL
FUENTE: LOCOWISE, JANUARY 2018.DATAREPRESENTS AVERAGE FIGURES FOR FULL-YEAR2017.NOTAS:REACH FIGURES COMPARE THENUMBER OF TIMESTHATA
POST WAS SERVEDINUSERS’ NEWSFEEDS TO THETOTALNUMBER OF PAGE ‘FANS’ (I.E.USERSTHATHAD LIKEDTHEPAGE) ATTHETIMETHATTHEPOST WASPUBLISHED.
2,1 M
SEP 2018
6.2%
ENE 2018
4.4%
ENE 2018
58.3%
ENE 2018
21.1%
ENE 2018

19. SOCIALES Y
ECONÓMICOS
03

20. TIENECUENTA
BANCARIA
TIENETARJETA
DECRÉDITO
TASA DE ACTIVIDAD
EMPRENDEDORA
REALIZA COMPRAS O PAGOS
DE FACTURAS VÍA ONLINE
INDICADORESDEINCLUSIÓNSOCIALENE
2018 PORCENTAJE DE POBLACIÓN DE 15 AÑOS Y MÁS QUE REPORTA TENER O UTILIZAR CADA PRODUCTO O SERVICIO FINANCIERO.
PORCENTAJE DE MUJERES
QUE REALIZAN PAGOS ONLINE
46%
PORCENTAJE DE MUJERES
CON TARJETA DE CRÉDITO
6%
PORCENTAJE DE HOMBRES
CON TARJETA DE CRÉDITO
33,6% 2%
PORCENTAJE DE HOMBRES QUE
REALIZAN PAGOS ONLINE
4% 7% 2% 2%
FUENTES: WORLD BANKGLOBAL FINANCIAL INCLUSION DATA(2015)FINDEX.NOTA:CIFRAS REFLEJAN POBLACIÓN DE 15 AÑOS EN ADELANTE. NO EL TOTAL DE LA POBLACIÓN. GLOBAL ENTREPRENEURSHIP MONITOR

21. SERVICIOS PARA
MARCAS
04

22. SOCIO ESTRATÉGICO CLIENTES E INNOVACIÓN.
Oportunidades para incrementar eficiencia en gestión de marketing, estrategias
comerciales, centrado en resultados y control de proveedores con planificación y soporte a
equipos directivos y ejecutores con enfoque Lifetime Value.

24. Avenida Gaspar de Villarroel
E10-26 y Calle El Sol.
Quito - Ecuador
+593 987545519info@formaciongerencial.com
formaciongerencial.com
facebook.com/FormacionGerencial

25. Ecuador
Estado Digital Oct/18
Juan Pablo Del Alcázar Ponce
Formación Gerencial Business Advisors