1. INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS
MAZARI VILLA GABRIELA VANESSA
JACOBO RAMIREZ MARICRUZ
BENITEZ ELENES ABIGABIL
VELAZQUEZ GAMEZ CAROLINA

2. INVESTIGACIÓN
CUANTITATIVA

3. Surge en los siglos XVIII y XIX, en el proceso de
consolidación del Capitalismo y en el seno de
la Sociedad Burguesa Occidental. Con la
finalidad de analizar los conflictos sociales y el
hecho económico como Universo complejo.
Hurtado y Toro (1998). "Dicen que
la investigación Cuantitativa tiene una
concepción lineal, es decir que haya claridad
entre los elementos que conforman el
problema, que tenga definición, limitarlos y
saber con exactitud donde se inicia el
problema, también le es importante saber que
tipo de incidencia existe entre sus elementos".

4. LA DIFERENCIA FUNDAMENTAL
ENTRE AMBAS METODOLOGÍAS
• La investigación cualitativa trata de identificar la naturaleza profunda de
las realidades, su sistema de relaciones, su estructura dinámica.
• Es que la cuantitativa estudia la asociación o relación entre variables
cuantificadas y la cualitativa lo hace en contextos estructurales y
situacionales , trata de determinar la fuerza de asociación o correlación
entre variables, la generalización y objetivación de los resultados a través
de una muestra para hacer inferencia a una población de la cual toda
muestra procede. Tras el estudio de la asociación o correlación pretende, a
su vez, hacer inferencia causal que explique por qué las cosas suceden o
no de una forma determinada.

5. Características
Basada en la inducción probabilística del
positivismo lógico .
Medición penetrante y controlada
Objetiva .
Inferencias más allá de los datos .
Confirmatoria, inferencial, deductiva.
 Orientada al resultado .
Datos "sólidos y repetibles" .
Generalizable .
Particularista .
Realidad estática.

6. Dentro de la investigación
cuantitativa se pueden observar:
· Los diseños experimentales.
· La encuesta Social: es la investigación cuantitativa de
mayor uso en el ámbito de las ciencias sociales y consiste
en aplicar una serie de técnicas específicas con el objeto de
recoger, procesar y analizar características que se dan en
personas de un grupo determinado;
· Estudios cuantitativos con datos secundarios: Los cuales,
a diferencia de los dos anteriores, abordan análisis con
utilización de datos ya existentes

7. LA ENCUESTA SOCIAL
Sus principales características son:
-la información se adquiere mediante observación indirecta a través
de las respuestas de los sujetos encuestados.
-puede incluir aspectos objetivos y subjetivos del presente o el
pasado.
-para que las respuestas puedan compararse la información debe
ser recogida de forma estructurada.
-las respuestas se agrupan y se cuantifican para examinar las
relación entre ellas.
-la significatividad de la información dependerá de la existencia de
los errores ajenos al muestreo.
.

8. ESTUDIO DE CASOS
El estudio de casos utiliza una combinación
de métodos; observaciones personales, el
uso de informantes para proporcionar datos
actuales e históricos, entrevistas directas y el
rastreo de estudio y documentos pertinentes
y registro de poder local o nacional, de
viajeros etc.
Los estudios de casos puede prosperar de
diversas formas.

9. LA ENTREVISTA
La entrevista es una transacción para obtener información ;
tiene tres fine :
a) Para recoger información sobre el tema
b) para robar mal hipótesis
c) para iniciar una investigación.
DISTINGAMOS CUATRO CLASES DE ENTREVISTA:
A) Estructurada : contenido y proceso s diseñan antemano
B) no estructurada: mas flexibilidad y libertad del
estructurado.
C) no directa: aplicada en medicina
D) dirigida: por intervención del entrevistador de una
situación conocida sobre la que se interroga.

10. LIMITACIONES CUANTITATIVAS
Las limitaciones se sitúan a nivel de varios riesgos de distorsión, el
menor de los cuales no es ciertamente la conversión deformante de lo
cualitativo en cantidades artificialmente calculadas sobre datos
previamente transmutados ad hoc
González, Casanova (1975) menciona que la perspectiva y el énfasis
Cuantitativo están relacionados con muchas otras características del
investigador. En términos generales puede decirse que
el análisis Cuantitativo es típico sobre todo en la las ciencias sociales
que trabajan con poblaciones, se liga al Empirismo y a la Ideología del
proceso de las ciencias Sociales".
El investigador Sorokin ha indicado las limitaciones de la investigación
cuantitativa:
La subjetividad disfrazada Cuantitativamente.
La conjugación Cuantitativa de agrupaciones para estudiar
los sistemas Sociales.
Tomar una parte del sistema como variable independiente (causa) y todo
el de los datos Cuantitativos lo que se puede observar en las
investigaciones tradicionales.

12. LA INVESTIGACIÓN
CUANTITATIVA EN LAS
CIENCIAS SOCIALES

13. La investigación social cuantitativa está directamente
basada en el paradigma explicativo.
Este paradigma, utiliza preferentemente información
cuantitativa o cuantificable para describir o tratar de
explicar los fenómenos que estudia, en las formas que
es posible hacerlo en el nivel de estructuración lógica en
el cual se encuentran las ciencias sociales actuales.
La investigación social, como práctica científica que
es, implica un camino largo y de
mayor o menor dificultad según los problemas que se
pretenden resolver.

14. Gracias !