El documento resume la teoría de la semiosis social de Eliseo Verón, la cual analiza cómo los discursos funcionan dentro de la sociedad y producen sentidos. Verón estudia los discursos sociales como procesos de producción de sentido que implican la producción, circulación y reconocimiento del sentido. También analiza ejemplos publicitarios de la campaña política de Francisco De Narvaéz para ilustrar conceptos como destinatarios positivos, negativos e indecisos.

1. Buscar ejemplos y explicar la teoría se la semiosis social en base a un ejemplo
publicitario. BUSCAR IMÁGENES FIJAS O VIDEOS PARA EJEMPLIFICAR.
Eliseo Verón centro su teoría en el estudio d los discursos sociales. Analiza como los
discursos funcionan dentro de la sociedad y producen sentidos. Toma en cuenta análisis
previos dentro del área de la lingüística (Saussure) y revaloriza a Peirce. El autor realiza
sus análisis del discurso a partir del modelo ternario desarrollado por Peirce. Lo que Verón
dio en llamar “Teoría de los discursos sociales”, se presenta en una dimensión
translingüística al recuperar dos problemas: materialidad del sentido y construcción de lo
real en la red de la semiosis, que habían sido dejados de lado por la lingüística y por la
semiología. La teoría de la discursividad analiza los fenómenos sociales entendidos como
procesos de producción de sentido. Esta teoría abarca una serie de hipótesis acerca del
funcionamiento de la semiosis social; a la cual define Verón como "una red significante
infinita de los fenómenos sociales".
Todo funcionamiento social implica en si una dimensión significante y que a su vez todo
proceso de producción de sentido está inmenso en lo social. El hecho de analizar los
discursos sociales esclarece el estudio de la construcción de lo real; pues la realidad de lo
social se construye en la semiosis.
La obra de Verón es un aporte para desarrollar el análisis de los discursos sociales
entendidos como fragmentos del campo de producción social de sentido. La articulación de
las gramáticas de producción y de reconocimiento, constituye el proceso de producción de
sentido. Las condiciones de producción y las de reconocimiento, dos polos de este sistema
productivo, integran en si el concepto de circulación también producido socialmente. La
semiosis social expresa la característica básica del proceso de producción de sentido, al
considerar la propiedad de tejido inter-discursivo infinito de dicho proceso. A su vez el
hecho de basar la semiosis social en la visión tríadica de Peirce, permite ubicar la
dimensión ideológica en el proceso de producción de lectura.
La producción y el reconocimiento del sentido -en el cual el mensaje constituye solo un
punto del pasaje- son el objeto de estudio para Verón. Dentro de esta problemática se
encuentra el análisis del contrato de lectura. Los soportes de los medios de comunicación
masiva (diarios; revistas, etc) funcionan a partir del desarrollo de los procesos de
producción, circulación y reconocimiento o consumo. dentro de la red infinita de discursos,
están las relaciones entre los soportes y sus lectores. Entre el discurso del soporte y el de
sus lectores se establece un nexo: el de la lectura. Este vinculo creado entre el medio y el
lector, es el contrato de lectura.

2. Eliseo Verón desarrolla un análisis del discurso político que nos pone frente a los
diversos procesos que se dan dentro de la red infinita del discurso. En este caso
analizaremos las siguientes publicidades que pertenecen a la campaña política de Francisco
De Narvaéz.

3. El hecho de hablar de discurso político nos muestra un campo discursivo que implica
enfrentamiento. "La enunciación (que atañe a las modalidades del decir) política parece
inseparable de la construcción de un adversario". Todo acto de enunciación política implica
la existencia de otros actos de enunciación opuestos al propio. El imaginario político
supone no menos de dos destinatarios: uno positivo y otro negativo.
El enunciador para construir a ambos destinatarios entra en la relación con ellos y
explicita- dentro del discurso- su perfil. En este caso sería el de Francisco De Narvaéz.
El destinatario positivo es un receptor que participa de las mismas ideas, que adhiere a los
mismos valores y persigue los mismos objetivos que el enunciador: el destinatario positivo
es un partidario. Esto quiere decir que serian los destinarios están a favor y comparten los
mismos intereses de De Narváez. Por el contrario los destinarios negativo, Verón los
designa como los contradestinatarios. Lo que es bueno, verdadero, sincero para el
contradestinatario es a la inversa. La posición del adversario se plantea como lectura
destructiva. En este sentido serian los destinarios que están contra de la política de De
Narváez. Por ejemplo cuando dice " es ella o vos" hace alusión a una idea en contra del
gobierno, lo que provoca contradestinarios ya que hay destinarios que van a ser partidarios
del gobierno. Hay un tercer tipo de destinatario que se los designa como indecisos,
llamados por el autor como paradestinatarios. Para estos va dirigido todo lo que en el
discurso va dirigido.
Político es el orden de la persuasión. Son los que no participan activamente de la vida de
un determinado político. Los discursos políticos -dentro del plano del enunciado- presenta
dos niveles que son básicos para su funcionamiento: las identidades y los componentes. Las
identidades del imaginario político intervienen en la construcción del enunciador y el
destinatario. En este aviso aparece en la parte inferior la frase "estamos con vos". La cual
pertenece a las entidades llamadas Metacolectivas.
Verón presento un esquema de comunicación a través del cual presenta las relaciones
entre tres procesos: producción- circulación- reconocimiento. Este esquema a la vez da
cuenta cómo se desarrolla la red infinita de la semiosis social. El proceso de
reconocimiento es posible gracias a las gramáticas de reconocimiento, que son las reglas de
lectura, marcan el efecto de sentido. Lo que van a permitir las condiciones de
reconocimiento, que son las condiciones que delimitan las condiciones de recepción, con
qué sentido se produjo. En el coso del aviso seria con el objetivo de conseguir partidarios a
esta campaña política. Puede haber tantos sentidos como receptores haya. Estas condiciones
a la vez permiten ver como fue la producción y a través de las gramáticas de producción
van a permitir ver las reglas que generaron las condiciones de producción. Como se produjo
en este caso la campaña política. La circulación es la historia social del texto.