El documento presenta un resumen de la historia y el crecimiento de la marca de moda Elie Saab. Comienza describiendo la trayectoria del diseñador libanés Elie Saab desde sus inicios a los 9 años diseñando vestidos hasta convertirse en una marca global de lujo con tres líneas de productos. Luego analiza factores clave como su enfoque en la feminidad y elegancia, y sus planes de expansión a mercados como México y América Latina. Finalmente, cita fuentes consultadas como el caso de Harvard sobre la marca y el sit

1. ENSAYO CASO HARVARD
INTEGRANTES
LINA MARIA BONILLA
CRISTIAN GALVES
SEBASTIAN GRAJALES
FREDY RAUL ARAGÓN
JOSE ANTONIO IDROBO
ANÁLISIS DEL CASO HARVARD “ELIE SAAB: CRECIMIENTO DE UNA MARCA GLOBAL DE LUJO”
1. BREVE RESUMEN DE LA HISTORIA DE LA COMPAÑÍA.
Elie Saab es un famoso diseñador de modas libanés enfocado a la alta costura, quien
actualmente posee 3 líneas (prendas exclusivas de alta costura, accesorios y perfumería),
miembro de la cámara nacional de la moda italiana y de la cámara sindical de alta costura,
su mercado va dirigido a mujeres de poder adquisitivo, su éxito son los vestido de novia y
los vestidos de gala para noche.
Elie Saab comienza su carrera desde temprana edad, con tan solo 9 años ya diseñaba
vestidos para sus hermana usando como materia prima las cortinas y los manteles de su
madre. Cuando cumple 18 años, Elie Saab ya tiene a su cargo 10 personas que le ayudan en
la confección de sus diseños, su producto inicial fue vestidos de novia y vestidos de gala, lo
cuales presentó en su primera colección en el Casino Du Liban en Beirut. En 1980 llamó la
atención de la realeza debido a sus diseños innovadores y glamorosos. En 1990
internacionaliza sus productos gracias a la colección RTW en Milán con la cual expandió sus
productos por París, Londres, Moscú, Nueva York, Los Ángeles, Madrid y Hong Kong.
Con su alianza estratégica con Tatweer Propiedades comienza a abrir sus primeras
boutiques las cuales incitan a Elie a diseñar accesorios y venderlos como complemento para

2. sus prendas. En el 2009 firma un contrato a 10 años con Beauté Prestige International (BPI)
para el desarrollo de una fragancia, con esto incursiona en el mundo de la perfumería. En
el 2010 Saab lleva su ingenio más allá de sus límites diseñando los interiores y exteriores de
varios de los yates de las famosas firmas Weyves International Ltd. y Oceanco.
Cada uno de los productos de su marca son inspeccionados personalmente por Elie lo que
hace que sus productos posean una calidad 100% garantizada. Para el diseño de sus
prendas, Saab tiene en cuenta hasta el más mínimo detalle (peinado, joyería, colores,
ocasión, ente otros) lo que hace que aumente el nivel de satisfacción del cliente. Con el
crecimiento de su negocio, ES comienza a subcontratar talleres satélites perfectamente
capacitados para mantener la calidad de sus productos. Debido e esto, divide la línea de
novia en 2 marcas, Haute Costure para los vestidos producidos en su taller y auditados por
él personalmente y ES para los vestidos confeccionados en talleres satélites.
BEREVE RESUMEN DEL CASO HARVARD
Básicamente, este caso Harvard nos muestra desde un punto de vista más profundo de lo
que podemos encontrar en internet la forma en que Elie Saab forma su negocio, cómo poco
a poco fue encontrando el enfoqué del mercado que quería tener, las estrategias usadas
para aumentar su participación en el mercado, la forma de enfrentar su rápido crecimiento,
las decisiones que debió tomar para su posición en el mercado, el surgimiento de sus
diferentes líneas de mercado.
Elie Saab es reconocido también por su eslogan que identifica la misión y visión de su
empresa.
“MI MARCA ES FEMINIDAD, REFINAMIENTO Y ELEGANCIA INTERMINABLE”
ANÁLISIS CRÍTICO
Su debut en la industria internacional, y lo que propició el lanzamiento de su marca a larga
escala, fue la invitación que hiciere la Cámara Sindical de la Alta Costura Parisina en el 2000

3. para presentar una de sus colecciones. La capital francesa es ahora su plataforma
permanente, desde donde atina a lo que a las actrices y cantantes más reconocidas del
mundo les gusta, y que mueren por utilizar.
Elie, es un ejemplo de perseverancia y consistencia como pocos en el mundo. Su nivel de
creatividad le ha permitido, en menor tiempo que a muchos otros diseñadores, apoderarse
de la escena de Hollywood y del jet set europeo, fácilmente.
“Es un genio de la moda y conoce lo que mejor se ajusta a cada personalidad y silueta
de la mujer”.
Nació con esta pasión por crear vestidos. Siempre estuvo rodeado por la belleza de las
mujeres, desde sus hermanas hasta las vecinas. Así que, la decisión de vestirlas y hacerlas
lucir elegantes y estilizadas fue su constante inspiración. Su pasión, luego se desarrolló y se
convirtió en una carrera y continué con la costumbre de realizar vestidos bien elaborados,
los cuales ama hacer. Desde que era joven estuvo apasionado con la carrera que había
elegido y eso lo guio.
En el 2000, se sentido muy orgulloso de ser invitado por la Cámara Sindical de la Alta Costura
Parisina a presentar por primera vez su colección de alta costura en París, capital conocida
por este arte. Eso marcó su debut en la industria internacional, y el lanzamiento de su marca
a gran escala. Seis años después, fue seleccionado como miembro honorario de la Cámara
Sindical de la Alta Costura. Esos fueron importantes momentos en su carrera.
En el 2002, cuando Halle Berry vistió uno de sus diseños y ganó el Oscar, fue ciertamente
una gran exposición para la marca, y brindó mucha publicidad a Elie Saab. No fue esa la
primera vez que Halle Berry, a parte de otras celebridades de Hollywood, había vestido uno
de nuestros trajes; pero, a partir de ese momento, clientes, estilistas y celebridades
alrededor de todo el mundo, quisieron saber más de él y tener acceso a sus vestidos ideados
para alfombras rojas.

4. La prioridad en todas sus colecciones, y de alta costura, es siempre diseñar vestidos que
enaltezcan la figura de la mujer a su máxima expresión, lo cual expresa o interpreta su
femineidad y elegancia.
Ha disfrutado vestir a todas las maravillosas y talentosas actrices que han vestido Elie Saab.
Piensa que todas sus clientas lucen bellas en sus vestidos, cada una en su única forma. Cada
celebridad que visten es una representante de la marca. Siempre se asegura de que las
actrices correspondan a la imagen de la marca y que, al mismo tiempo, el vestido que
escogieron se ajuste a su personalidad
FACTORES CLAVES
Por encima de todo, diseña ropa para ser colocada, lista para usarse. Hoy día, su firma es
una combinación de elegancia y siluetas glamurosas, el corte perfecto y los detalles
femeninos.
Abrir en México, ya que cree que es un mercado de lujo que está creciendo y que tiene un
gran potencial para los años venideros. América Latina es, definitivamente, un lugar de
mucho interés para la marca. Mirando un mayor desarrollo de su presencia en esa región,
en el futuro próximo. Aunque todavía tiene muchas cosas por cumplir con la marca; como
parte de un desarrollo constante.

5. FUENTES DE CONSULTA.
Caso Harvard – Elie Saab
http://www.listin.com.do/ritmo-social/2012/10/27/252721/Elie-Saab
Sitio Web
http://www.eliesaab.com