El esquema de creación de una campaña publicitaria consta de 7 etapas: 1) fijar los objetivos, 2) diseñar el briefing, 3) determinar el eje de la campaña, 4) crear el mensaje, 5) seleccionar el plan de medios, 6) establecer el presupuesto, y 7) lanzar y controlar la campaña.

1. Esquema de creación de una campaña publicitaria
1era etapa
Fijación de los
objetivos
2da etapa 3era etapa 4ta etapa 5ta etapa 6ta etapa 7ma etapa
Diseño del Briefing
Determinación del
eje de la campaña
Mensaje de la
campaña
Plan de medios
Presupuesto
Lanzamiento y
control
Basados en los
objetivos primarios:
i n f o r m a c i ó n y
persuasión, definir
lo que se pretende
alcanzar con la
campaña
I n f o r m a c i ó n
n e c e s a r i a
para el lanzamiento
de la campaña
3 f a c t o r e s :
-Características
de la campaña
-Necesidades del
público a quien
v a d i r i g i d a
-Publicidad de la
competencia
Creativo, claro,
a t r a c t i v o y
fácil de recordar
Selección de los
mejores canales y
medios para la
difusión
3 f a c t o r e s :
-Medios ideales
-Difusión deseada
-Publicidad de
la competencia Preparación del
m a t e r i a l
publicitario y
contratación de
los medios
Gabriela Villarreal