El documento describe las 7 etapas clave para crear una campaña publicitaria: 1) determinar los objetivos, 2) elaborar un briefing, 3) determinar el eje central del mensaje, 4) elaborar el mensaje básico, 5) plan de medios, 6) presupuesto, y 7) lanzamiento y control. También describe los criterios para elegir el eje psicológico de la campaña y los objetivos comunes de las campañas como mejorar la conciencia del producto, modificar actitudes, aumentar ventas e informar y persuadir.