El documento describe las etapas clave para crear una campaña publicitaria, incluyendo determinar los objetivos, desarrollar el mensaje central, seleccionar los medios, y lanzar y controlar la campaña. También cubre la selección del eje psicológico, como el concepto fundamental sobre el que se basa el mensaje, y los objetivos comunes como mejorar la conciencia del producto y modificar la actitud del consumidor.

1. T.S.U. LUISANA RAMOS SOTERANES
ESQUEMA DE LA CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA
Etapas
Primera
Etapa
Segunda
Etapa
Tercera
Etapa
Seleccionar
entre todas
las ventajas
y beneficios
que posee
el
producto.
Elaborar el
mensaje
básico del eje
de la
campaña
Dar una 'forma
creativa'
al
argumento de
compra para
que
ese
mensaje básico
sea un anuncio.
Plan de
medios
Seleccionar los
mejores
canales
o
medios
para
hacer llegar el
mensaje
al
público
seleccionado.
Sexta
Etapa
Séptima
Etapa
c
Suministrar a la
agencia
de
publicidad toda
la información
que ésta pueda
necesitar para
hacer su trabajo.
Determinación
del eje de la
campaña
c
Definir cuáles
son
los
objetivos que
pretendemos
alcanzar con
la campaña.
Elaboración del
briefing
Quinta
Etapa
c
c
Determinación
de los
objetivos
Cuarta
Etapa
Presupuesto
Definir la
inversión.
Lanzamiento y
control
Preparar el material
publicitario
(folletos, películas, grab
aciones para radio, etc.)
y contratar los medios y
soportes que se van a
necesitar para lograr los
objetivos propuestos.

2. PLAN CREATIVO DE UNA CAMPAÑA
Retención de beneficios
Se da cuando el producto tiene beneficios que ofrecer o también se crea
Originalidad
No excederse
Simplicidad
Credibilidad
Producir poder
para adquirir
el producto
Mensaje sencillo
Longevidad
Larga duración del
éxito de la campaña

3. Elección del eje psicológico de
la campaña publicitaria
Concepto
Idea fundamental sobre la que se soporta el mensaje de comunicación
para coincidir la conducta del consumidor con la deseada por el
anunciante
Criterios
De
Universalidad
De
Fuerza
De
Inocuidad
De
Polivalencia
De
Vulnerabilidad

4. OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA
Mejorar la conciencia de un producto.
Modificar la actitud del consumidor frente a un producto.
Incrementar las ventas.
Estimular el almacenamiento de un producto.
Información y persuasión.