Este documento describe la estrategia de diseñamiento como una herramienta para lograr los objetivos de comunicación mediante el uso de técnicas de diseño que atraen la atención y transmiten el mensaje de manera clara y sencilla a un público determinado. Se explican los pasos del proceso de diseño como conocer al cliente, elección de técnicas, maquetación y pruebas, para luego aplicarlo en dos casos concretos de comunicación interna y asesoría de marca.

1. Estrategia de Diseñamiento Joan Elías Monclús Universidad Santo Tomás Facultad de Comunicación Social – Énfasis Comunicación Organizacional Juan Sebastián Barco, Nadya Bayona P. , Diana C. Murcia Rodríguez

3. Objetivos principales:Armonizar Sugerir valores Provocar Emociones Cliente

4. Diseño Utilizar imágenes adecuadas que ayuden a transmitir la idea acertada del mensaje. Controlar las imágenes contraproducentes al objetivo inicial. No sólo es la estructura si no también da las instrucciones de uso. (Claras y comprensibles) 2. Reacción Características -Sicológicas -Sociológicas -Culturales 3.Manejo de técnicas. -Dibujo -Pintura -Fotografía -Cine y Tv 1. Conocer al cliente -Gustos -Aficiones -Intereses -Necesidades

5. Modelo del diseño aplicar ¿Qué voy hacer? ¿Cómo lo voy hacer? Color Diseño Tipografía Forma

7. Resalta, destaca y hace atractivo el mensaje.

8. Irradia sencillez, transparencia y claridad.

9. Intuitiva (Percepción sensorial).

11. Caso ANDI Cámara Procultivos Objetivo Mejorar la comunicación interna de la ANDI - Cámara Procultivos con sus 21 empresas filiales mediante la implementación de redes, flujos y canales que impacten, en pro del desarrollo, productividad y competitividad del sector agrícola colombiano. Herramienta: Revista Vistazo 2010 Mensaje: “Cultivamos el futuro del campo colombiano”. Percepción Sensorial: Visual Público: 21 Empresas Filiales

12. Caso Kiliwa Colombia. (Agencia de Publicidad) Asesoría de marca, papelería comercial, BTL, publicidad exterior, material POP, propaganda política, impresos.

13. Bibliografía Breman, A. (2009). Design Strategy Clarity Guidance Direction.Recuperado el 2 de Octubre de 2011, de DesignStrategyClarityGuidanceDirection: http://www.slideshare.net/Anton_B/design-strategy-1144691 Joan Elías, J. M. (2003). Más allá de la comunicación interna. La intracomunicación. Diez estrategias para la implantación de valores y la conquista del comportamiento espontáneo de los empleados. Recuperado el 2 de Octubre de 2011, de Más allá de la comunicación interna. La intracomunicación.: http://books.google.es/books?hl=es&lr=&id=br6_3wP04ssC&oi=fnd&pg=PA68&dq=dise%C3%B1amiento&ots=4Q1z7a03tg&sig=rP2AY2QVHLu7s3iB_m1h6er_Nyo#v=onepage&q=dise%C3%B1amiento&f=false