El documento presenta información sobre la realización de estudios de mercado. Define qué es un estudio de mercado y por qué son importantes. Explica cómo clasificar productos y servicios, y conceptos clave como el producto, la oferta, la demanda, los canales de distribución y el punto de equilibrio. El objetivo es ayudar a los responsables de marketing a tomar decisiones estratégicas.

1. UNIVERSIDAD PANAMERICANA DEL PUERTO
FACULTAD: CIENCIAS ECONOMICAS Y SOCIALES
ESCUELA: CONTADURIA PUBLICA
PUERTO CABELLO – ESTADO CARABOBO
INTEGRANTES:
De Franca Jesús
De Franca Juan
Pérez Maria
Pollini Nicolás
PUERTO CABELLO, FEBRERO 2016

2. ESTUDIO DE MERCADO
"Proceso de planificar, recopilar, analizar y
comunicar datos relevantes acerca del
tamaño, poder de compra de los
consumidores, disponibilidad de los
distribuidores y perfiles del consumidor, con
la finalidad de ayudar a los responsables de
marketing a tomar decisiones y a controlar
las acciones de marketing en una situación
de mercado específica"
IMPORTANCIA
Los estudios de mercado son importantes por
muchas razones: nos permiten definir el tipo
de clientes al que queremos llegar con
nuestro producto, la ubicación ideal para abrir
el negocio, el precio más conveniente, que
tipo de promoción hacerle a los productos…
en fin, nos permite ubicar e identificar con
efectividad cuál es y dónde se encuentra
nuestro mercado potencial.

3. DATOS QUE DEBE CONTENER UN ESTUDIO DE MERCADO

4. CLASIFICACION DE LOS PRODUCTOS
1. Productos de consumo: Están destinados al consumo personal en los hogares
2. Productos de negocios: La intención de los productos de negocios es la reventa,
su uso en la elaboración de otros productos o la provisión de servicios en una
organización.
3. Productos según su duración y tangibilidad: Este tipo de productos está
clasificado según la cantidad de usos que se le da al producto, el tiempo que dura
y si se trata de un bien tangible o un servicio intangible.

5. CLASIFICACION DE LOS SERVICIOS

6. EL PRODUCTO
En mercadotecnia, un producto
es una opción elegible, viable y
repetible que la oferta pone a
disposición de la demanda, para
satisfacer una necesidad o
atender un deseo a través de su
uso o consumo.

7. CARACTERISTICAS DE UN PRODUCTO
Las características de un producto de acuerdo a sus rasgos:
tamaño, color, potencia, funcionalidad, diseño, horas de servicio y
contenido estructural. Los beneficios son menos tangibles, pero
siempre responden a la pregunta del cliente: ¿En qué me
beneficia?. Mientras que normalmente los rasgos del producto son
fácilmente definibles, hacer lo mismo con sus beneficios puede ser
más delicado, ya que existen en la mente del consumidor o cliente.

8. IMPORTANCIA DE LA CREACION Y DESARROLLO DEL PRODUCTO
EN LA ELABORACION DE UN ESTUDIO DE MERCADO
El desarrollo y la producción de un nuevo producto comprenden desde
la etapa de proyecto hasta la etapa de producción y venta y la
importancia del estudio de mercado radica en que éste trata de
determinar el espacio que ocupa un bien o un servicio en un mercado
específico y por ende determina la necesidad o no que tienen los
consumidores con respecto al producto.

9. COMO INTERVIENE EL CONSUMO E INGRESO NACIONAL EN LA
ELABORACION DE UN PRODUCTO
El ingreso nacional es el valor agregado
por todos los factores productivos de un
país durante un período de tiempo
determinado y el consumo nacional es
parte de ese ingreso que se destina a la
adquisición de bienes y servicios para la
satisfacción de necesidades. De esta
manera, estos dos factores van a incidir
en la producción o elaboración de
productos.
La renta de un país está medida por la
producción.

10. LA OFERTA Y EL ESTUDIO DE MERCADO
En el análisis de mercado, interesa saber cuál
es la oferta existente del bien o servicio que
se desea introducir al circuito comercial, para
determinar si los que se proponen colocar en
el mercado cumplen con las características
deseadas por el público.

11. LA DEMANDA Y EL ESTUDIO DE MERCADO
La demanda es la cantidad de bienes y servicios que el mercado
requiere o solicita para buscar la satisfacción de una necesidad
específica a un precio determinado.
El principal propósito que se persigue
con el análisis de la demanda es
determinar y medir cuáles son las
fuerzas que afectan los requerimientos
del mercado con respecto a un bien o
servicio, así como determinar la
posibilidad de participación del
producto del proyecto en la satisfacción
de dicha demanda.

12. CANAL DE DISTRIBUCION
Canal de distribución es el medio a través del cual los fabricantes
ponen a disposición de los consumidores los productos para que
los adquieran.
Es necesario apreciar la
importancia del papel de los
intermediarios para hacer
que el producto llegue al
usuario final y asegurar que
se reciba un precio
razonable. La utilización de
canales de distribución
adecuados mejora la
eficiencia de las ventas.

13. ESTRUCTURA DE LOS CANALES DE COMERCIALIZACION
Es una estructura de
negocios y de
organizaciones
interdependientes que va
desde el punto del origen del
producto hasta el
consumidor..

14. PUNTO DE EQUILIBRIO
Es el estado de equilibrio entre ingresos y egresos de una
empresa, sería el umbral donde está próximo a lograrse la
rentabilidad. Es el nivel de un negocio en el cual los ingresos
igualan a los egresos y que por lo tanto no arroja ni ganancia ni
pérdida.
Es importante ya que la
determinación del punto de
equilibrio permite comprobar la
viabilidad del negocio. Si hay
constancia en el ritmo de los
ingresos también lo habrá en el
rango o momento en que se
alcanzará el punto de equilibrio
(o “punto de quiebre”).