El documento presenta una introducción a los conceptos fundamentales de la mercadotecnia. Explica que la mercadotecnia se encarga de planear las actividades de la empresa relacionadas con el precio, promoción, distribución y venta de bienes y servicios para crear un intercambio que satisfaga las necesidades de los clientes y la organización. Luego describe los cuatro elementos clave de la mercadotecnia, conocidos como las 4P: producto, promoción, plaza y precio. Finalmente, brinda más detalles sobre cada una de estas 4P