La campaña publicitaria tuvo como objetivo promover el destino turístico de la Isla Fraser en Australia. Logró captar la atención de 34,000 personas interesadas en postularse para el concurso "El mejor empleo del mundo" y generó promoción viral a través de los videos compartidos. A pesar de una inversión inicial menor a 2 millones de dólares, la campaña generó publicidad valuada en más de 13 millones, incrementando en 25% el turismo en la región al siguiente año.
El documento describe varios medios publicitarios que podrían usarse para una campaña que tiene como objetivo generar $30 millones en utilidades después de impuestos con un costo máximo del 5% ($1.5 millones). Describe 14 medios diferentes como televisión, radio, prensa, volantes, revistas, espectaculares, vallas, camiones, aromarketing, correo, activaciones, degustaciones, planogramación y redes sociales, detallando el perfil de la audiencia, forma de uso, y costos directos e indirectos de cada medio.
Este documento presenta un plan de marketing para una microempresa de organización de eventos. Resume los aspectos clave del mercado, el posicionamiento de la empresa como proveedora de servicios a precios accesibles, y las estrategias de comunicación, lanzamiento y medición del éxito que incluyen publicidad, capacitación de empleados, y objetivos de ventas.
Caso de estudio
Empresa: Empresa Alfa
Lugar: Caracas, Distrito Capital
Tipo de servicio o producto: Mercerías y Encajes
N° de trabajadores: 32
Nota: tienen 5 meses para entrenar a todo el personal involucrado en la campaña
En esta presentación se explica a las autoridades de la empresa todo lo referente al plan creativo, como se implementa la campaña, que recursos necesitaran y en que tiempo se lograra.
Dracma Servicios de Marketing es una agencia con más de 10 años de experiencia que ofrece servicios integrales de marketing, desde el desarrollo de estrategias hasta la implementación de acciones. Desde 2004, la agencia también ha producido una serie de mega recitales gratuitos en Pinamar para ofrecer entretenimiento a los veraneantes y una opción de patrocinio para las marcas. Los shows han contado con importantes artistas y han convocado a más de 80.000 personas por temporada, generando una gran cobertura en medios. La propuesta detalla la mecánica
Caso práctico: Estrategia de marketing para agencia viajesAna Cabello Padilla
La agencia de viajes Nevada propone una estrategia de marketing de contenidos que incluye crear un blog en su página web para aumentar la fidelidad de los clientes y fortalecer su marca. El blog se actualizará tres veces por semana con contenido valioso para la audiencia objetivo. También administrarán perfiles en redes sociales como Facebook, Twitter e Instagram para compartir el contenido del blog. Medirán el éxito de la estrategia mediante análisis de métricas como visitas al blog y seguidores en redes sociales.
La planificación y las campañas publicitariasDaniel Acosta
Este documento presenta una definición y descripción general de la planificación de relaciones públicas. Explica que la planificación de relaciones públicas implica programar políticas, comunicaciones y objetivos de una organización. Además, describe las fases clave de la planificación de relaciones públicas, incluyendo el análisis de situación, definición de objetivos, selección de públicos, desarrollo de estrategias y tácticas, y evaluación.
El documento describe las etapas clave para planificar una campaña de marketing, incluyendo el análisis de la situación, los objetivos y estrategia creativos, los objetivos de medios, el plan de promoción y la aprobación de la campaña. Explica la importancia de mantener la continuidad visual, verbal, auditiva y de actitud a través de los diferentes elementos de la campaña para crear una personalidad de marca cohesiva.
El documento describe varios medios publicitarios que podrían usarse para una campaña que tiene como objetivo generar $30 millones en utilidades después de impuestos con un costo máximo del 5% ($1.5 millones). Describe 14 medios diferentes como televisión, radio, prensa, volantes, revistas, espectaculares, vallas, camiones, aromarketing, correo, activaciones, degustaciones, planogramación y redes sociales, detallando el perfil de la audiencia, forma de uso, y costos directos e indirectos de cada medio.
Este documento presenta un plan de marketing para una microempresa de organización de eventos. Resume los aspectos clave del mercado, el posicionamiento de la empresa como proveedora de servicios a precios accesibles, y las estrategias de comunicación, lanzamiento y medición del éxito que incluyen publicidad, capacitación de empleados, y objetivos de ventas.
Caso de estudio
Empresa: Empresa Alfa
Lugar: Caracas, Distrito Capital
Tipo de servicio o producto: Mercerías y Encajes
N° de trabajadores: 32
Nota: tienen 5 meses para entrenar a todo el personal involucrado en la campaña
En esta presentación se explica a las autoridades de la empresa todo lo referente al plan creativo, como se implementa la campaña, que recursos necesitaran y en que tiempo se lograra.
Dracma Servicios de Marketing es una agencia con más de 10 años de experiencia que ofrece servicios integrales de marketing, desde el desarrollo de estrategias hasta la implementación de acciones. Desde 2004, la agencia también ha producido una serie de mega recitales gratuitos en Pinamar para ofrecer entretenimiento a los veraneantes y una opción de patrocinio para las marcas. Los shows han contado con importantes artistas y han convocado a más de 80.000 personas por temporada, generando una gran cobertura en medios. La propuesta detalla la mecánica
Caso práctico: Estrategia de marketing para agencia viajesAna Cabello Padilla
La agencia de viajes Nevada propone una estrategia de marketing de contenidos que incluye crear un blog en su página web para aumentar la fidelidad de los clientes y fortalecer su marca. El blog se actualizará tres veces por semana con contenido valioso para la audiencia objetivo. También administrarán perfiles en redes sociales como Facebook, Twitter e Instagram para compartir el contenido del blog. Medirán el éxito de la estrategia mediante análisis de métricas como visitas al blog y seguidores en redes sociales.
La planificación y las campañas publicitariasDaniel Acosta
Este documento presenta una definición y descripción general de la planificación de relaciones públicas. Explica que la planificación de relaciones públicas implica programar políticas, comunicaciones y objetivos de una organización. Además, describe las fases clave de la planificación de relaciones públicas, incluyendo el análisis de situación, definición de objetivos, selección de públicos, desarrollo de estrategias y tácticas, y evaluación.
El documento describe las etapas clave para planificar una campaña de marketing, incluyendo el análisis de la situación, los objetivos y estrategia creativos, los objetivos de medios, el plan de promoción y la aprobación de la campaña. Explica la importancia de mantener la continuidad visual, verbal, auditiva y de actitud a través de los diferentes elementos de la campaña para crear una personalidad de marca cohesiva.
Presentación del módulo Planificación de la Comunicación, ofrecida por el Dr. Enrique Castelló Maya en el Diplomado Superior Comunicación para el Desarrollo
Este documento presenta información sobre conceptos fundamentales de mercadotecnia como definición de producto, ciclo de vida del producto, mezcla de mercadotecnia, canales de distribución, segmentación de mercado, entre otros. Incluye preguntas y ejercicios para analizar estos conceptos en diferentes contextos de productos y servicios.
El documento describe el proceso de planificación de la publicidad. Explica que la publicidad debe incluirse en el plan de comunicación de una organización y responder a sus objetivos de marketing. Luego detalla las cinco etapas de la planificación: 1) predicciones, 2) establecimiento de objetivos, 3) elección de alternativas, 4) puesta en marcha, y 5) evaluación de resultados.
El plan de marketing propone lanzar un nuevo chocolate de calidad en el mercado español. Su objetivo es posicionarse como un chocolate de buen sabor a través de una fuerte campaña publicitaria inicial y colaborando estrechamente con los distribuidores. Se espera que tras un año la marca sea conocida por el 100% del público objetivo y probada por el 60%, con el 10% siendo fieles a la marca.
Este documento presenta un plan de lanzamiento de un nuevo producto, Heineken Light. Se trata de una cerveza de baja graduación alcohólica envasada en aluminio y plástico, con un tamaño de 370 cm3. El objetivo es posicionar la marca entre mujeres de 18 a 35 años de clase media-alta en Buenos Aires. La estrategia incluye una campaña publicitaria en redes sociales, vía pública y eventos, con un presupuesto de $420.000. El precio será de $9,30, por encima del
El documento presenta el presupuesto mensual e inversión inicial para una nueva empresa de chocolate instantáneo en polvo. Detalla los gastos de materia prima, mano de obra, costos indirectos y gasto mensual totaling Q73,975. Además, los costos de apertura ascienden a Q330,000 que incluyen maquinaria, equipo e instalaciones. El total de la inversión es de Q403,975. El documento también presenta objetivos de marketing, competencia, consumidor objetivo y plan de medios para lanzar el nuevo producto.
El documento resume varias campañas publicitarias exitosas como las de Nike, Mentos & Coca Cola, Dove Evolution, Heineken y Old Spice. También describe la publicidad en línea y sus ventajas e inconvenientes al promocionar productos y servicios en Internet. Finalmente, analiza la publicidad a través de redes sociales y los factores que la hacen efectiva o limitada.
El documento resume diferentes posturas culturales sobre las relaciones sentimentales, incluyendo las ideas egipcias y mexicas, las prácticas de los swingers occidentales y las prohibiciones islámicas. También discute temas como el incesto, las relaciones con menores de edad y el amor desde perspectivas psicológicas.
El documento discute la crisis del agua en Panamá, donde cerca de 260 mil panameños no tienen acceso a agua potable. Además, alrededor de un tercio del agua suministrada se pierde debido a fugas y el 30% de la población no tiene agua las 24 horas del día. La sobreexplotación y degradación de las fuentes de agua se debe a la falta de preservación de las cuencas hidrográficas y ecosistemas. Para resolver esta problemática, el documento propone formar capital humano especializado, mejorar los
Este documento proporciona información sobre la habitación de huéspedes, el personal, Francesca Camps, una figura histórica local, y detalles sobre el restaurante y política medioambiental del establecimiento. Incluye el nombre del personal, una breve biografía de Francesca Camps, detalles sobre el desayuno, wifi, emergencias, y recomendaciones para preservar el medio ambiente.
La OMS y el UNICEF recomiendan la lactancia materna exclusiva durante los primeros 6 meses y continuar amamantando junto con alimentos complementarios hasta los 2 años o más. A lo largo del siglo XX, la frecuencia y duración de la lactancia materna disminuyeron, pero en las últimas décadas las organizaciones internacionales han trabajado para promoverla de nuevo, incluyendo la creación del Código Internacional para la Comercialización de Sucedáneos de Leche Materna y la Estrategia Mundial para la Alimentación del Lactante
La computación ubicua se refiere a la integración de la informática en el entorno de una persona de tal manera que las computadoras no se perciban como objetos separados. Mark Weiser propuso tres modelos básicos para sistemas ubicuos: tabs (dispositivos de centímetros), pads (del tamaño de una mano) y boards (de hasta varios metros). La investigación en esta área incluye sensores, redes, sistemas distribuidos y computación móvil.
Active Directory (AD) es un servicio de directorio implementado por Microsoft que almacena información sobre objetos como usuarios, equipos y grupos de una red de forma centralizada. Utiliza protocolos como LDAP y DNS para administrar inicios de sesión y políticas de red. AD se organiza de forma jerárquica en dominios y subdominios similares a las zonas DNS.
Google Glass es un proyecto de Google para crear un asistente virtual que muestra información del teléfono en el cristal sin usar las manos. Se anunció en 2012 y se mostró al público en 2013, llegando a más países en 2014. Permite tomar fotos, buscar en Google, usar mapas y hacer videollamadas, con posibles usos futuros como pagos, monitoreo de salud y control de dispositivos inteligentes.
Construcción de un ple Asesorias del uso de las TIC en la formaciónJuliozarate1106
Este documento presenta un plan de trabajo para que estudiantes aprendan individualmente sobre la instalación de Windows 7 y sus componentes. Los estudiantes se dividirán tareas como formatear computadoras, instalar el sistema operativo, drivers, antivirus y Office. Usarán herramientas como Facebook, VirtualBox, YouTube, Screencast-O-Matic y WordPress. Cada estudiante creará un video tutorial sobre su tema y los compartirá en Facebook. Luego crearán un blog en WordPress para compartir información y sugerencias.
Maquina vs hombre prensentado por jhon wilches y laura morenoJhonWilchesMoreno
Este documento compara al hombre y la máquina. Argumenta que el hombre crea las máquinas y las usa para avanzar su conocimiento, mientras que las máquinas actualizan el mundo material. Aunque el hombre necesita de las máquinas y las máquinas necesitan del hombre, la opinión presentada es neutral porque ambos se complementan mutuamente para progresar.
Los bloques en Moodle proporcionan funcionalidades y información adicionales sobre los cursos. Al activar la edición, los bloques se pueden agregar, ocultar, suprimir y desplazar para personalizar el curso. Existen muchos tipos de bloques como actividades, aprendices, calendario, comentarios, cursos y mensajes.
Este documento contiene 10 preguntas sobre cómo modificar y navegar datos en una tabla de Access. Las preguntas cubren temas como cómo modificar la definición y datos de una tabla desde las vistas de diseño y hoja de datos, cómo desplazarse entre registros en la vista hoja de datos, y cómo usar herramientas como buscar y reemplazar para modificar datos. También pregunta sobre opciones en el menú contextual y barra de herramientas para crear, borrar y mover entre registros y campos.
Este documento presenta un proyecto de marketing operativo para la empresa Menthal Models. Incluye un análisis del entorno macro y micro, una investigación de mercado con encuestas, segmentación del mercado, análisis de las 4P y conclusiones. El resumen recomienda contratar profesionales para realizar este tipo de análisis de manera objetiva.
Maximiza tus ventas en un Buen Fin: la mejor estrategia en macro promociones.FromDoppler
Prioriza tus esfuerzos para planificar tu estrategia de medios para esta gran fecha.
Charla de Leonardo Coutiño, CEO de Optimus Digital y Socio de la AMVO, en el marco de la jornada de eCommerce: Marketing para un Buen Fin.
Si quieres conocer más sobre Doppler entra a nuestro Blog:
https://blog.fromdoppler.com
Y si quieres comenzar a usar nuestra herramienta crea tu cuenta gratis acá:
www.fromdoppler.com
Aprovecha todos los beneficios del Email Marketing.
Presentación del módulo Planificación de la Comunicación, ofrecida por el Dr. Enrique Castelló Maya en el Diplomado Superior Comunicación para el Desarrollo
Este documento presenta información sobre conceptos fundamentales de mercadotecnia como definición de producto, ciclo de vida del producto, mezcla de mercadotecnia, canales de distribución, segmentación de mercado, entre otros. Incluye preguntas y ejercicios para analizar estos conceptos en diferentes contextos de productos y servicios.
El documento describe el proceso de planificación de la publicidad. Explica que la publicidad debe incluirse en el plan de comunicación de una organización y responder a sus objetivos de marketing. Luego detalla las cinco etapas de la planificación: 1) predicciones, 2) establecimiento de objetivos, 3) elección de alternativas, 4) puesta en marcha, y 5) evaluación de resultados.
El plan de marketing propone lanzar un nuevo chocolate de calidad en el mercado español. Su objetivo es posicionarse como un chocolate de buen sabor a través de una fuerte campaña publicitaria inicial y colaborando estrechamente con los distribuidores. Se espera que tras un año la marca sea conocida por el 100% del público objetivo y probada por el 60%, con el 10% siendo fieles a la marca.
Este documento presenta un plan de lanzamiento de un nuevo producto, Heineken Light. Se trata de una cerveza de baja graduación alcohólica envasada en aluminio y plástico, con un tamaño de 370 cm3. El objetivo es posicionar la marca entre mujeres de 18 a 35 años de clase media-alta en Buenos Aires. La estrategia incluye una campaña publicitaria en redes sociales, vía pública y eventos, con un presupuesto de $420.000. El precio será de $9,30, por encima del
El documento presenta el presupuesto mensual e inversión inicial para una nueva empresa de chocolate instantáneo en polvo. Detalla los gastos de materia prima, mano de obra, costos indirectos y gasto mensual totaling Q73,975. Además, los costos de apertura ascienden a Q330,000 que incluyen maquinaria, equipo e instalaciones. El total de la inversión es de Q403,975. El documento también presenta objetivos de marketing, competencia, consumidor objetivo y plan de medios para lanzar el nuevo producto.
El documento resume varias campañas publicitarias exitosas como las de Nike, Mentos & Coca Cola, Dove Evolution, Heineken y Old Spice. También describe la publicidad en línea y sus ventajas e inconvenientes al promocionar productos y servicios en Internet. Finalmente, analiza la publicidad a través de redes sociales y los factores que la hacen efectiva o limitada.
El documento resume diferentes posturas culturales sobre las relaciones sentimentales, incluyendo las ideas egipcias y mexicas, las prácticas de los swingers occidentales y las prohibiciones islámicas. También discute temas como el incesto, las relaciones con menores de edad y el amor desde perspectivas psicológicas.
El documento discute la crisis del agua en Panamá, donde cerca de 260 mil panameños no tienen acceso a agua potable. Además, alrededor de un tercio del agua suministrada se pierde debido a fugas y el 30% de la población no tiene agua las 24 horas del día. La sobreexplotación y degradación de las fuentes de agua se debe a la falta de preservación de las cuencas hidrográficas y ecosistemas. Para resolver esta problemática, el documento propone formar capital humano especializado, mejorar los
Este documento proporciona información sobre la habitación de huéspedes, el personal, Francesca Camps, una figura histórica local, y detalles sobre el restaurante y política medioambiental del establecimiento. Incluye el nombre del personal, una breve biografía de Francesca Camps, detalles sobre el desayuno, wifi, emergencias, y recomendaciones para preservar el medio ambiente.
La OMS y el UNICEF recomiendan la lactancia materna exclusiva durante los primeros 6 meses y continuar amamantando junto con alimentos complementarios hasta los 2 años o más. A lo largo del siglo XX, la frecuencia y duración de la lactancia materna disminuyeron, pero en las últimas décadas las organizaciones internacionales han trabajado para promoverla de nuevo, incluyendo la creación del Código Internacional para la Comercialización de Sucedáneos de Leche Materna y la Estrategia Mundial para la Alimentación del Lactante
La computación ubicua se refiere a la integración de la informática en el entorno de una persona de tal manera que las computadoras no se perciban como objetos separados. Mark Weiser propuso tres modelos básicos para sistemas ubicuos: tabs (dispositivos de centímetros), pads (del tamaño de una mano) y boards (de hasta varios metros). La investigación en esta área incluye sensores, redes, sistemas distribuidos y computación móvil.
Active Directory (AD) es un servicio de directorio implementado por Microsoft que almacena información sobre objetos como usuarios, equipos y grupos de una red de forma centralizada. Utiliza protocolos como LDAP y DNS para administrar inicios de sesión y políticas de red. AD se organiza de forma jerárquica en dominios y subdominios similares a las zonas DNS.
Google Glass es un proyecto de Google para crear un asistente virtual que muestra información del teléfono en el cristal sin usar las manos. Se anunció en 2012 y se mostró al público en 2013, llegando a más países en 2014. Permite tomar fotos, buscar en Google, usar mapas y hacer videollamadas, con posibles usos futuros como pagos, monitoreo de salud y control de dispositivos inteligentes.
Construcción de un ple Asesorias del uso de las TIC en la formaciónJuliozarate1106
Este documento presenta un plan de trabajo para que estudiantes aprendan individualmente sobre la instalación de Windows 7 y sus componentes. Los estudiantes se dividirán tareas como formatear computadoras, instalar el sistema operativo, drivers, antivirus y Office. Usarán herramientas como Facebook, VirtualBox, YouTube, Screencast-O-Matic y WordPress. Cada estudiante creará un video tutorial sobre su tema y los compartirá en Facebook. Luego crearán un blog en WordPress para compartir información y sugerencias.
Maquina vs hombre prensentado por jhon wilches y laura morenoJhonWilchesMoreno
Este documento compara al hombre y la máquina. Argumenta que el hombre crea las máquinas y las usa para avanzar su conocimiento, mientras que las máquinas actualizan el mundo material. Aunque el hombre necesita de las máquinas y las máquinas necesitan del hombre, la opinión presentada es neutral porque ambos se complementan mutuamente para progresar.
Los bloques en Moodle proporcionan funcionalidades y información adicionales sobre los cursos. Al activar la edición, los bloques se pueden agregar, ocultar, suprimir y desplazar para personalizar el curso. Existen muchos tipos de bloques como actividades, aprendices, calendario, comentarios, cursos y mensajes.
Este documento contiene 10 preguntas sobre cómo modificar y navegar datos en una tabla de Access. Las preguntas cubren temas como cómo modificar la definición y datos de una tabla desde las vistas de diseño y hoja de datos, cómo desplazarse entre registros en la vista hoja de datos, y cómo usar herramientas como buscar y reemplazar para modificar datos. También pregunta sobre opciones en el menú contextual y barra de herramientas para crear, borrar y mover entre registros y campos.
Este documento presenta un proyecto de marketing operativo para la empresa Menthal Models. Incluye un análisis del entorno macro y micro, una investigación de mercado con encuestas, segmentación del mercado, análisis de las 4P y conclusiones. El resumen recomienda contratar profesionales para realizar este tipo de análisis de manera objetiva.
Maximiza tus ventas en un Buen Fin: la mejor estrategia en macro promociones.FromDoppler
Prioriza tus esfuerzos para planificar tu estrategia de medios para esta gran fecha.
Charla de Leonardo Coutiño, CEO de Optimus Digital y Socio de la AMVO, en el marco de la jornada de eCommerce: Marketing para un Buen Fin.
Si quieres conocer más sobre Doppler entra a nuestro Blog:
https://blog.fromdoppler.com
Y si quieres comenzar a usar nuestra herramienta crea tu cuenta gratis acá:
www.fromdoppler.com
Aprovecha todos los beneficios del Email Marketing.
Este documento presenta información sobre diseño y producción publicitaria. Explica conceptos como la agencia publicitaria, su función de intermediaria entre anunciantes y clientes, y su organización interna. También define objetivos de la publicidad como informar, recordar y persuadir, y tipos de campañas según su objetivo, receptor o oferta. Finalmente, resume las fases clave de una campaña publicitaria como análisis situacional, objetivos, estrategia creativa y presupuesto.
El documento proporciona una historia del marketing digital y explica conceptos clave. Resume que el marketing digital se utilizó por primera vez en la década de 1990 y creció exponencialmente en las décadas siguientes impulsado por el aumento de dispositivos digitales. Explica que el marketing digital usa plataformas como sitios web y redes sociales para involucrar a las partes interesadas. También destaca las ventajas del marketing digital como su capacidad de medir resultados y personalizar la experiencia del usuario.
19.09- PEREIRA_Ponencia Marketing Digital para Emprendedores.pptxIvethLorenaMaytaAyla
Este documento ofrece información sobre marketing digital para emprendedores. Brevemente resume la experiencia y estudios de Iveth Mayta en administración, marketing y emprendimiento. También incluye algunos consejos sobre el elemento más importante a la hora de conseguir clientes (la oferta), así como sobre la importancia de la transparencia y la confianza del cliente en el marketing actual.
Este documento contiene las respuestas a una serie de preguntas sobre objetivos y estrategias de marketing para una empresa de eventos y espectáculos en Guatemala. Se describen las metas y objetivos de la empresa para los próximos años en áreas como productos, precios, lugar, promoción y ventas. También incluye un análisis de factores internos y externos que podrían afectar el plan de marketing, así como detalles sobre el cliente objetivo y la competencia.
Estrategia y Planeacion Marketing Digital - Marzo 2016Esteban Vallejo
El documento discute la importancia del marketing digital para las empresas en la actualidad. Explica que la mayoría de la población mundial ahora usa teléfonos inteligentes y los usa como su principal acceso a Internet. También analiza las principales redes sociales y tipos de publicidad digital que son efectivos en Costa Rica, como anuncios en Facebook, Google Search y Display Network, y YouTube. Además, ofrece consejos sobre cómo establecer objetivos, seleccionar audiencias objetivo, y medir los resultados de las campañas de marketing digital.
A través de la experiencia de la agencia de marketing Asiri Marketing y en la figura de su CEO Andrés Romero planteamos una serie de acciones y consejos para sacar el máximo partido a Facebook como herramienta de markteting digital, tanto en su vertiente de orgánica como de anuncios. A través de esta presentación para la compañía wetravel se plantean consejos y recomendaciones para mejorar la estrategia de Facebook de tu negocio.
El plan de marketing digital - en Internet - Xternalizaxternaliza.es
El documento proporciona una introducción al marketing digital y las redes sociales, resumiendo los siguientes puntos clave: 1) El objetivo es estructurar un plan de marketing digital efectivo aprendiendo de casos exitosos y errores comunes; 2) Las redes sociales han cambiado la forma en que las personas interactúan y comparten información; 3) Un caso muestra cómo una queja en las redes sociales se volvió viral y afectó a una marca.
El documento habla sobre la medición de campañas de relaciones públicas. Explica que primero se debe definir un objetivo de comunicación específico que permita monitorear y medir el impacto de la campaña. Luego detalla algunas herramientas comunes para medir la efectividad como clippings, encuestas de opinión, benchmarking y métricas de redes sociales. Finalmente, ofrece ejemplos de cómo diferentes agencias de relaciones públicas en México cotizan y reportan sus servicios a clientes.
Este documento presenta ejemplos de diferentes productos y servicios y describe sus respectivos programas de mercadotecnia. Se analizan cinco categorías: un automóvil como producto tangible, un servicio de banquetes como producto intangible, el futbolista Cristiano Ronaldo como persona, la religión mormona como idea, y un hotel en Finlandia como experiencia. Para cada uno se detallan sus programas de publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas y mercadotecnia directa. El documento concluye que el éxito de la mercadotec
El documento describe las funciones principales de las agencias de publicidad. Estas incluyen investigar los mercados objetivo y la competencia, desarrollar campañas creativas utilizando diferentes medios publicitarios, y vender espacios publicitarios para colocar anuncios de los clientes. Las agencias ayudan a las empresas a promover efectivamente sus productos y servicios.
Este documento proporciona una introducción a los términos básicos de los mensajes publicitarios. Define conceptos clave como emisor, mensaje, público objetivo, medios y receptor. También explica el proceso de creación de un brief publicitario, incluyendo la definición de objetivos, público meta, beneficios y elementos creativos. El documento concluye describiendo disciplinas relevantes como la psicología y necesidades humanas que se consideran en la elaboración de mensajes publicitarios efectivos.
Este documento define y diferencia la publicidad institucional y las campañas de bien público. Explica que la publicidad institucional son acciones de comunicación realizadas en medios masivos que buscan un objetivo distinto a la venta de productos, mientras que las campañas de bien público tienen un objetivo de informar sobre temas de interés social. También describe las etapas para crear una campaña publicitaria, que incluyen investigación, producción y lanzamiento del mensaje.
Este documento presenta un análisis exploratorio del mercado de las pequeñas y medianas empresas (MiPymes) en Colombia con respecto a la implementación de estrategias de marketing abajo del umbral (BTL). Describe las características de la demanda, incluyendo el perfil y comportamiento de los compradores, así como las tendencias del mercado. También analiza la competencia, el entorno general y las capacidades internas de las MiPymes. Finalmente, presenta una discusión sobre los elementos de la mezcla de marketing utilizados por las MiPymes, incluy
Este documento presenta las herramientas de Google para gestionar la comunicación en redes sociales. Explica la importancia de conocer el producto, servicio y audiencia, establecer objetivos medibles, y realizar un estudio de mercado usando Google. También destaca la necesidad de monitorear conversaciones en línea, crear una voz propia coherente y generar contenido valioso, así como identificar influencers clave en el sector.
El documento discute el futuro del marketing y el papel creciente de Internet. Señala que el marketing en el siglo 21 se centrará en la retención de clientes en lugar de su captación. También describe cómo Internet permite una comunicación bidireccional y económica con los clientes, y cómo las empresas pueden usar la web para agregar valor a sus productos, mejorar su imagen y realizar ventas directas.
Presentación utilizada en la Jornada de Publicidad Online realizada en noviembre del 2017 en el CTA de Zaragoza, sobre campañas de publicidad online en redes sociales, más concretamente en Facebook y Twitter.
El documento describe diferentes estrategias de mercadeo y comunicación que una empresa puede utilizar para dar a conocer sus productos y servicios al mercado objetivo, como la publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas y fuerza de ventas. Explica que la empresa debe seleccionar la mejor combinación de estas estrategias dependiendo del tipo de producto y clientes.
Similar a Diseño de campañas publicitarias semana 1 (20)
El documento describe las propiedades anticancerígenas de la cúrcuma. Estudios epidemiológicos han encontrado que la cúrcuma evita la mutación celular y la metástasis del cáncer. La cúrcuma tiene propiedades antiangiogénicas y antiinflamatorias que protegen contra el cáncer, y ataca las células cancerosas sin efectos secundarios como la quimioterapia o radioterapia. Estudios muestran que consumir cúrcuma reduce el riesgo de cáncer de mama y otros tipos
El documento presenta información sobre diferentes programas de fidelización de clientes implementados por empresas. Describe los programas "Juntos Sumamos Puntos" del Banco de Venezuela, "Club Inteligente" que agrupa a varias empresas no competitivas, y "Smart Cash" de Camlex de Venezuela que recompensa a estudiantes por referir nuevos alumnos. Todos los programas buscan aumentar las ventas de las empresas, generar lealtad de los clientes y premiar conductas deseadas a través de la acumulación y canje de puntos.
Este documento habla sobre la creación de cupones a través de una aplicación móvil gratuita. La aplicación permite crear cupones de descuento que pueden ser de uso abierto o limitados a un período de tiempo específico, dando control total sobre las ofertas de cupones.
Este documento presenta información biográfica sobre Tim Ferriss y Jeff Bezos. Describe que Tim Ferriss es un escritor y empresario estadounidense nacido en 1977 en Nueva York, conocido principalmente por su libro La jornada laboral de cuatro horas. También proporciona detalles sobre la educación y carrera de Jeff Bezos, fundador y director ejecutivo de Amazon, desde sus inicios trabajando en Wall Street hasta el lanzamiento y rápido crecimiento de Amazon como librería en línea en los años 90.
Armand Morin es un multimillonario empresario de Internet autodidacta que ha enseñado habilidades empresariales y de marketing a decenas de miles de personas en 101 países. Sus negocios personales han generado más de $80 millones y su nombre aparece en más de 1.5 millones de sitios web. Armand es conocido por revelar estrategias de marketing rentables, éticas y poco convencionales.
El documento describe una estrategia de ventas en la que se envía una carta de ventas en varias partes a lo largo de 10-14 días para captar la atención del público y contar una historia antes de hacer una oferta final. La estrategia pretende evitar las alarmas de detección de ventas al no pedir dinero de inmediato y dar tiempo para una conversación.
Frank Rumbauskas es un experto en ventas y marketing que ha escrito varios libros sobre el tema. Comenzó su carrera enfrentando dificultades con técnicas de ventas obsoletas, pero con el tiempo desarrolló sus propias estrategias exitosas. Ahora enseña estas técnicas a otros y dirige su propia compañía Simpleology, la cual ofrece programas de productividad para ayudar a las personas a reducir el estrés y enfocarse en sus metas y prioridades.
Este documento presenta los resultados de una investigación sobre la relación entre el clima organizacional dirigido a la innovación y variables como el desarrollo del potencial humano, la rentabilidad y las ventas en empresas medianas y grandes de Chihuahua, México. Los resultados muestran una buena predisposición de las empresas hacia la creación de un clima de innovación, y correlaciones positivas significativas entre un mejor clima organizacional y mayores niveles de desarrollo del potencial humano, rentabilidad, reducción de costos de mano de obra e incremento de
Mario Mendoza Marichal — Un Líder con Maestría en Políticas Públicas por ...Mario Mendoza Marichal
Mario Mendoza Marichal: Un Líder con Maestría en Políticas Públicas por la Universidad de Chicago
Mario Mendoza Marichal es un profesional destacado en el ámbito de las políticas públicas, con una sólida formación académica y una amplia trayectoria en los sectores público y privado.
2. Factores críticos de éxito necesarios
para lanzar una campaña publicitaria
exitosa
1. Resultados esperados: Incremento anual de ventas
de un 30% mínimo, y no debe rebasar el 5% el
presupuesto de la campaña, incremento de ventas
anuales 6,000,000 *3%=180,000 /12=15,000 se puede
incrementar al presupuesto de la campaña 15,000
+35,000 de presupuesto mensual que se gastan
normalmente =50,000 este presupuesto es el total
mensual para trabajarlo en campaña durante 12
meses y lograr el incremento en ventas.
2. Identificación del binomio producto-mercado de la
campaña: sustentabilidad ecológica, Seguridad,
tranquilidad, amplitud, estilo de vida americano,
Diseños personalizados. AUDIENCIA: Profesionistas
ingreso medio, y medio alto,. La idea es dirigirlos a la
etapa de trafico y educación de prospectos, para
llevarlos a la venta.
C+ $35,000.00 $84,999.00 Media Alta
C
$11,600.00 $34,999.00 Media
3. Factores críticos de éxito necesarios
para lanzar una campaña publicitaria
exitosa
3.-Estrategia para lograrlos: ¿Qué tipo de medio
publicitario se va a utilizar para lograr el
objetivo? Volanteo, Facebook, camaras
empresariales, pero aun no esta bien definida
la estrategia de medios pues me falta investigar
mas la audiencia, y dividir la audiencia, ¿Qué
tipo de mensaje e interlocutor vamos a utilizar
para esta campaña? Aun no tengo los mensajes
4.-Benchmarking: ¿Qué empresa u organización
ha utilizado este tipo de estrategia antes y
cuáles fueron sus resultados, medios, procesos,
tecnología, mensaje, equipo y estacionalidad?
4. Factores críticos de éxito necesarios
para lanzar una campaña publicitaria
exitosa
5 Proceso (pasos) para implementar la estrategia
plasmado en diagrama de Gantt: ¿Qué secuencia
de pasos hay que realizar
6.-Tecnología (medios) y presupuesto: ¿Cuáles
son los medios publicitarios que vamos a utilizar
para producir y comunicar el mensaje? ¿Cuáles
herramientas de medición de efectividad vamos
a utilizar? Nota: importante mantener el
presupuesto total de adquisición de clientes por
debajo del 5% de las ventas a generar.
5. Factores críticos de éxito necesarios
para lanzar una campaña publicitaria
exitosa
7.-Recurso humano o equipo de trabajo (interno o
externo): ¿Cuáles son las agencias, diseñadores,
locutores, actores, personajes, productores,
impresores, etc, que van a conformar mi equipo
para que la campaña tenga éxito?
8. Contenido o mensaje: ¿Cuál va a ser el
contenido del mensaje a comunicar? ¿Va a estar
centrado en una moda, una ventaja competitiva,
un beneficio al cliente? ¿Quién lo va a comunicar:
un actor, voz en off (narrador), testimonial real o
fabricado? ¿Va a ser un mensaje de un solo
impacto o secuencia de mensajes?
6. Medios publicitarios que se pueden utilizar en una campaña, en las 7 etapas
del ciclo de vida del cliente.
Televisión: medio costoso pero de amplio alcance: i. Audiencia: perfil y número.- Perfil Abierto, llega al 95% de los
hogares mexicanos y a todas las audiencias ii. Forma de utilizar el medio.- Spot de 20 Segundos comunicando las
características del producto. iii. Costos directos e indirectos de utilizar el medio.- Costos directos spot por 20
segundos horario AAA cadena nacional entre $1,500 a $3,000 (Horario AAA con mayor audiencia), Costos Indirectos
Producción de Spot 20 Segundos va desde los $50,000 hasta millones.
Radio: medio también costoso pero con una alta frecuencia de exposición del mensaje. Audiencia: perfil y número.Perfil Abierto, llega al 99 % de los hogares mexicanos y a todas las audiencias ii. Forma de utilizar el medio.- Spot de
20 Segundos comunicando las características del producto o promoción. iii. Costos directos e indirectos de utilizar el
medio.- Costos directos spot por 20 segundos en Multimedios aproximado $100 por spot, Costos Indirectos
Producción de Spot 20 Segundos va desde los $1,500 hasta los $10,000 por un Jingle .
Prensa escrita: incluye diarios, revistas y publicaciones especializadas Prensa. i. Audiencia: perfil y número.- Perfil
Abierto, depende del tiraje de periódico ii. Forma de utilizar el medio.- se divide la publicación en tamaños iii. Costos
directos e indirectos de utilizar el medio.- Costos directos Plana $10,000 Media Plana $5,000, Cuarto de Plana
$2,500 y Octavo de Plana o Cintillo $1,5000 Costos Indirectos Producción del diseño con una agencia de diseño.
Telemarketing, Y Correo directo: vía internet o impreso, Conseguir bases de datos para enviar publicidad vía
electrónica,
Medios Publicitarios a Evaluar Vallas. i. Audiencia: perfil y número.- Perfil Abierto, depende del total de vallas
contratadas y la via donde circule ii. Forma de utilizar el medio.- impresión sobre la valla iii. Costos directos e
indirectos de utilizar el medio.- Costos directos se contrata el punto mensualmente por un costo de $10,000, Costos
Indirectos elaboración del diseño e impresión de la lona o vinil iv. Ejemplos Camiones i. Audiencia: perfil y número.Perfil Abierto, al trafico que transite por la vía ii. Forma de utilizar el medio.- Impresión del Vinil en el camión
comunicando el evento iii. Costos directos e indirectos de utilizar el medio.- Costos directos contratación de un mes
por el Camión $15,000, Costos Indirectos Producción impresión del Vinil $5,000 iv. Ejemplos
Instrumentos publicitarios: letreros, paneles, carteles, afiches, folletos, catálogos, volantes, tarjetas de presentación,
calendarios, Vallas, camiones, SMS, aéreo marketing, ruedas de prensa, conciertos, planogramación etc.
Espectaculares. i. Audiencia: perfil y número.- Perfil Abierto, al trafico que transite por la vía ii. Forma de utilizar el
medio.- lona impresa en cartelera exterior de medida de 12.8 x 7.8 mts. iii. Costos directos e indirectos de utilizar el
medio.- Costos directos contratación de un mes por el punto $20,000, Costos Indirectos Producción impresión de la
lona 2,000 Volantes: 6 a 7 pesos volante de calidad para el tipo de negocio.
7. Aromarketing. Audiencia: perfil y número.- Perfil Cerrado, depende del Retail donde se lleve ii. Forma de utilizar el
medio.- Aroma en el negocio que estimula los sentidos iii. Costos directos e indirectos de utilizar el medio.- Costos
directos se contrata la agencia que hace la activación. iv. Ejemplos Correo i. Audiencia: perfil y número.- Perfil
Cerrado, depende del total de correos enviados ii. Forma de utilizar el medio.- Se envía el correo a las personas
deseadas iii. Costos directos e indirectos de utilizar el medio.- Costos directos por envió de carta o correo $1 iv.
Ejemplos .
Activaciones i. Audiencia: perfil y número.- Perfil Cerrado, depende del Retail donde se lleve a cabo ii. Forma de
utilizar el medio.- inesperado por lo general un tercero habla del producto iii. Costos directos e indirectos de utilizar
el medio.- Costos directos se contrata la activación con edecanes $500. iv. Ejemplos Degustaciones i. Audiencia:
perfil y número.- Perfil Cerrado, depende del total de degustaciones ii. Forma de utilizar el medio.- Se invita al
cliente a probar el producto iii. Costos directos e indirectos de utilizar el medio.- Costos directos por activación
$1,000 costo indirecto producto a degustar iv.
Planogramación. Audiencia: perfil y número.- Perfil Cerrado, depende del Retail donde se lleve y el trafico que
genere ii. Forma de utilizar el medio.- Se realiza una planogramacion para impactar al cliente iii. Costos directos e
indirectos de utilizar el medio.- Costos directos se renta el espacio en el Punto de Venta
Ejemplos Facebook, Twitter, Linked In, Pinterest, Youtube, SlideShare i. Audiencia: perfil y número.- Perfil Cerrado,
depende del total de fans que tengas en la pagina ii. Forma de utilizar el medio.- Se envía impactos a los seguidores
iii. Costos directos e indirectos de utilizar el medio.- Costos directos GRATIS (hasta que se decida invertir)
Medios Publicitarios a Evaluar Conferencias, Seminarios, Conciertos, Asociaciones Empresariales, Ruedas de Prensa .
Audiencia: perfil y número.- Perfil Cerrado, depende del total de personas invitadas al evento ii. Forma de utilizar el
medio.- Se realiza un evento central y se habla del producto iii. Costos directos e indirectos de utilizar el medio.Costos directos elaboración del Evento variable. .
Puestos de degustación: ya sea en mercados, supermercados, tiendas o bodegas.
8. Medios publicitarios en internet que se pueden
utilizar en una campaña, en las 7 etapas del
ciclo de vida del cliente.
9. MOMENTO CERO DE LA
VERDAD
Hoy en día, cuando los
consumidores escuchan
sobre un producto, su
primera reacción es “Voy a
buscarlo en Internet” .
Revisan información
proveniente de múltiples
fuentes sobre las marcas y
los productos que les
interesan. Navegan,
indagan, exploran, sueñan y
se apropian de la
información para sentirse
seguros de la compra que
realizarán.
Esto es lo que hoy en día
Google denomina '“El
Momento Cero de la
Verdad'”, y sucede en
Internet mucho antes de ir a
realizar la compra efectiva..
A su vez, además del
conocimiento que
adquieren, comparten sus
opiniones e información con
otras personas en línea a
través de foros, blogs, videos
y redes sociales.
10. MOMENTO CERO DE LA VERDAD
• Definitivamente el Momento Cero de la verdad es
importantísimo para la empresa. La empresa debe
ganar este momento estando en los motores de
búsqueda, en los primeros lugares, con las palabras
claves correctas, debe estar en las redes sociales, debe
de estar con buenos comentarios en blogs, foros, etc y
debe de tener mensajes de calidad, para lograr captar
la atención de los clientes, debe de tener un plan de
captación de prospectos y de educación de prospectos,
luego lograr las ventas recurrentes y la retención de los
clientes aportando valor, para lograr la fidelización y
por ultimo lograr la recomendación de los clientes,
mediante la motivación con incentivos.
11. Ejercicio de la Campaña el mejor empleo del mundo
Resultados
esperados:
•respuesta de 34,000
personas con solicitud
de inscripción al
concurso, 34,000
personas hicieron su
propio video
mencionando la Isla.
Apoyado por sus
familiares y amigos,
convirtiéndose en una
campaña viral.
• La Inversión fue de
$1.7 millones de
dólares, y en los
primeros días de
campaña ya se había
generado publicidad
para Queensland por
más de 13 millones.
Australia aumentó en
un 25% durante ese
año.
Binomio mercado
producto:
•“vivir una experiencia
inigualable en un
paradisiaco lugar”
“Disfrutar de la
naturaleza y explorar el
mundo”.
• Mercado: personas
jóvenes, en etapa de
estudios profesionales
o ya profesionistas,
solteros, aquellos
quienes gustan de
disfrutar el viajar y
vivir nuevas
experiencias..
Benchmarking:
• Este tipo de estrategia
fue innovadora, nadie
más había realizado
algo semejante.
Definir estrategia de
medios y mensaje :
Determinar procesos
o pasos:
• La
publicación
del
anuncio de empleo se
colocó
en
diversos
países por medio de
prensa escrita.
• El
mensaje
estaba
dirigido a evocar el sueño
y deseo de vivir en un
lugar paradisiaco, con un
excelente clima, fuera de
la oficina. Dejando atrás
la rutina. De gozar de
unas
vacaciones
pagadas por 6 meses. La
campaña buscaba evocar
sentimientos de libertad,
tranquilidad, escape de la
realidad, éxito, etc.
• Los mismos participantes
se
encargaron
de
transmitir y difundir la
campaña con su círculo
familiar y de amistad,
esto al buscar obtener
votos
para
su
candidatura.
Ellos
promocionaron el destino
turístico, despertando la
inquietud de muchos más
a inscribirse y a investigar
sobre la Isla en internet.
• Primero:
Se
lanzó
la
campaña como un anuncio
en medios impresos y
tradicionales,
como
cualquier otro anuncio de
empleo,
buscando
despertar el interés de los
lectores acerca del mismo,
Segundo: Se recibieron las
solicitudes
de
los
participantes,
con
los
videos que ellos mismos
realizaron.
Se
generó
tráfico
en
las
redes
sociales y se capturó
nombres de prospectos
iniciales. Tercero: En esta
etapa
los
participantes
hacían promoción a sus
candidaturas, cuando en
realidad hacían promoción
al destino turístico. En esta
etapa ya se tenía la
información de aquellos
que habían participado, de
los que habían hecho algún
comentario, votado, etc., lo
cual siguió generando la
captura de nombres de
prospectos y se generó la
educación de prospectos.
• Cuarto: Se hizo la selección
de los finalistas, creando
expectativa y audiencia
entre los que habían
seguido el concurso.
Quinto: Se eligió un
ganador, el cual era
identificado por los demás
participantes y los
seguidores como alguien
igual a ellos, y despertó el
interés de seguir
informados sobre la
aventura de vida a la que
fue acreedor dicha
persona.
• Sexto: Los 6 meses
siguientes la audiencia que
se había generado siguió
las experiencias y
actividades que realizaba el
“cuidador de la Isla”, lo que
era una promoción directa
del producto, en este caso
el destino turístico y
despertando el interés por
visitarlo también.
Determinar
tecnologías y
(presupuesto):
• Se contaría con el
correo directo, ó
mensajería para
realizar el envío de
los regalos a los
prospectos, se
mediría la
efectividad a través
de la venta de las
acciones.