The so called "Country of Origin Effect has been studied in many situations around the globe. The presentation highlights how the image of a country could affect the products coming from that nation . We studied also the case of Mexico ,a country recentley affected by the violance caused by drug traffic , and how this negative effect could be reflected in the "Made in Mexico " products.
El documento explora las características y condiciones que definen los objetivos de comunicación, destacando la importancia de definirlos con precisión para poder medir los resultados de las acciones comunicacionales. También señala las confusiones comunes al establecer objetivos, como expresar deseos en lugar de metas concretas o mezclar estrategias, tácticas y objetivos.
Con esta publicación académica, la Escuela de Relaciones Públicas de la Universidad del Pacífico no sólo llega a ocho años en el campo editorial de nuestra disciplina esencial, sino que se pronuncia rotundamente en favor de quienes proclaman el Siglo XXI como “el siglo de la comunicación”.
Lo hace con estudios, investigaciones y ensayos de distinguidos especialistas, nacionales e internacionales que han consagrado sus vidas y talentos a esta disciplina. También honra, una vez más, su misión, que propone “formar personas integrales con actitud reflexiva y con capacidad de crear y emprender para su mejor inserción y contribución al desarrollo de la sociedad”. Asimismo, reitera su decisión de aportar al desarrollo “mediante la generación y transmisión de conocimientos para la formación de profesionales, técnicos y graduados”. En síntesis: de compartir el saber.
Este documento presenta el syllabus de la asignatura de Política Internacional Pública. La asignatura tiene una carga de 2 créditos y es de nivel profesional. Los propósitos de aprendizaje son formar profesionales capaces de analizar teóricamente la integración entre estados, empresas y dinámicas globales. La metodología incluye análisis teórico, casos de estudio, mapas conceptuales y trabajo cooperativo. El syllabus detalla 11 núcleos de aprendizaje sobre temas como la evolución del
Este documento presenta el planeador de la asignatura de Política Internacional Pública. Describe los objetivos de la asignatura, que incluyen analizar conceptos básicos de relaciones internacionales y establecer relaciones entre actores del sistema internacional. También presenta las unidades temáticas a desarrollar, como la introducción a la política internacional, la sociedad internacional y los estados, y las transformaciones del sistema mundial. El documento define las competencias que los estudiantes desarrollarán en áreas como el análisis crítico y la interpretación de
Este documento presenta un reporte de investigación sobre los factores de éxito de las empresas mexicanas. Incluye una introducción que justifica la importancia de estudiar este tema y plantea preguntas de investigación. La revisión de literatura analiza factores clave como estrategias, enfoque de mercado y estudios de mercadotecnia. También examina casos de empresas mexicanas exitosas. La metodología incluye entrevistas cualitativas. El análisis concluye que situaciones financieras sólidas, cultura empresarial y trans
El documento describe las relaciones entre las relaciones públicas, el marketing político y la popularidad del presidente Álvaro Uribe. Uribe ha mantenido altos niveles de popularidad debido a su estrategia de comunicación efectiva que se enfoca en la seguridad nacional, su estilo de liderazgo cercano al pueblo, y su habilidad para interpretar el contexto político en Colombia.
Las relaciones públicas internacionales se definen como campañas planificadas por empresas, instituciones o gobiernos para establecer relaciones mutuamente beneficiosas con públicos en otros países. Se originaron en EE.UU. y Alemania en el siglo XIX-XX, expandiéndose a otros países industrializados debido a cambios tecnológicos, sociales y económicos. Implican superar diferencias lingüísticas, culturales y legales cuando una empresa opera en el extranjero, además de representación en otros países a través de agencias de
Este documento discute la importancia de la evaluación de proyectos para las carreras profesionales. Explica que las universidades deben fomentar el emprendimiento mediante el desarrollo de competencias empresariales en los estudiantes. También destaca que las organizaciones deben desarrollar estrategias sostenibles que satisfagan las necesidades de sus grupos de interés. Además, señala que el emprendimiento social tiene como objetivo beneficios sociales en lugar de solo intereses económicos.
El documento explora las características y condiciones que definen los objetivos de comunicación, destacando la importancia de definirlos con precisión para poder medir los resultados de las acciones comunicacionales. También señala las confusiones comunes al establecer objetivos, como expresar deseos en lugar de metas concretas o mezclar estrategias, tácticas y objetivos.
Con esta publicación académica, la Escuela de Relaciones Públicas de la Universidad del Pacífico no sólo llega a ocho años en el campo editorial de nuestra disciplina esencial, sino que se pronuncia rotundamente en favor de quienes proclaman el Siglo XXI como “el siglo de la comunicación”.
Lo hace con estudios, investigaciones y ensayos de distinguidos especialistas, nacionales e internacionales que han consagrado sus vidas y talentos a esta disciplina. También honra, una vez más, su misión, que propone “formar personas integrales con actitud reflexiva y con capacidad de crear y emprender para su mejor inserción y contribución al desarrollo de la sociedad”. Asimismo, reitera su decisión de aportar al desarrollo “mediante la generación y transmisión de conocimientos para la formación de profesionales, técnicos y graduados”. En síntesis: de compartir el saber.
Este documento presenta el syllabus de la asignatura de Política Internacional Pública. La asignatura tiene una carga de 2 créditos y es de nivel profesional. Los propósitos de aprendizaje son formar profesionales capaces de analizar teóricamente la integración entre estados, empresas y dinámicas globales. La metodología incluye análisis teórico, casos de estudio, mapas conceptuales y trabajo cooperativo. El syllabus detalla 11 núcleos de aprendizaje sobre temas como la evolución del
Este documento presenta el planeador de la asignatura de Política Internacional Pública. Describe los objetivos de la asignatura, que incluyen analizar conceptos básicos de relaciones internacionales y establecer relaciones entre actores del sistema internacional. También presenta las unidades temáticas a desarrollar, como la introducción a la política internacional, la sociedad internacional y los estados, y las transformaciones del sistema mundial. El documento define las competencias que los estudiantes desarrollarán en áreas como el análisis crítico y la interpretación de
Este documento presenta un reporte de investigación sobre los factores de éxito de las empresas mexicanas. Incluye una introducción que justifica la importancia de estudiar este tema y plantea preguntas de investigación. La revisión de literatura analiza factores clave como estrategias, enfoque de mercado y estudios de mercadotecnia. También examina casos de empresas mexicanas exitosas. La metodología incluye entrevistas cualitativas. El análisis concluye que situaciones financieras sólidas, cultura empresarial y trans
El documento describe las relaciones entre las relaciones públicas, el marketing político y la popularidad del presidente Álvaro Uribe. Uribe ha mantenido altos niveles de popularidad debido a su estrategia de comunicación efectiva que se enfoca en la seguridad nacional, su estilo de liderazgo cercano al pueblo, y su habilidad para interpretar el contexto político en Colombia.
Las relaciones públicas internacionales se definen como campañas planificadas por empresas, instituciones o gobiernos para establecer relaciones mutuamente beneficiosas con públicos en otros países. Se originaron en EE.UU. y Alemania en el siglo XIX-XX, expandiéndose a otros países industrializados debido a cambios tecnológicos, sociales y económicos. Implican superar diferencias lingüísticas, culturales y legales cuando una empresa opera en el extranjero, además de representación en otros países a través de agencias de
Este documento discute la importancia de la evaluación de proyectos para las carreras profesionales. Explica que las universidades deben fomentar el emprendimiento mediante el desarrollo de competencias empresariales en los estudiantes. También destaca que las organizaciones deben desarrollar estrategias sostenibles que satisfagan las necesidades de sus grupos de interés. Además, señala que el emprendimiento social tiene como objetivo beneficios sociales en lugar de solo intereses económicos.
Es un tema en relación sobre el exito empresarial en el sector mexicano, sin embargo el trabajo está dedicado para realizar un reporte de investigación si realiza una tesis en posgrado, además puede determinar las evidencias y compartir tus hechos actuales.
Este documento presenta una guía para el desarrollo de la responsabilidad social empresarial. Explica que el contexto empresarial ha cambiado y ahora las empresas deben integrar objetivos sociales y de negocio. Proporciona recomendaciones para la planificación estratégica de la RSE, incluyendo la definición de objetivos, asignación de recursos, y medición de resultados. También cubre temas como la comunicación, los informes de sostenibilidad, y el trabajo con grupos de interés como ONG y gobiernos.
El documento discute el concepto de empresarios por necesidad versus empresarios por oportunidad según el modelo GEM. Los empresarios por necesidad a menudo crean empresas no sostenibles que fracasan rápidamente, mientras que los empresarios por oportunidad identifican oportunidades viables y crean empresas sostenibles. El documento argumenta que los países latinoamericanos deben enfocarse en desarrollar empresarios por oportunidad mediante la enseñanza de habilidades empresariales y el fomento de la percepción de factibilidad y dese
Este documento presenta un proyecto llamado "PyMEs Bicentenario" que busca promover la cultura empresarial y de la información en México. El proyecto creó un blog que ofrece recursos e información sobre las pequeñas y medianas empresas (PyMEs) para apoyar a los emprendedores. El blog incluye artículos, videos, imágenes y enlaces a otros sitios web sobre temas relacionados con las PyMEs como administración, finanzas, tecnología e imagen corporativa. El objetivo es fomentar la cre
El documento resume las presentaciones de varias empresas e instituciones en un congreso sobre negocios. Las empresas discutieron cómo enfrentar la crisis financiera, la importancia de la logística, el potencial de México y la necesidad de una mentalidad emprendedora. Vicente Fox destacó el potencial de México para ser una de las cinco potencias mundiales en el futuro si se toman las acciones adecuadas.
Brasil ocupa el primer puesto en el ranking general de marcas país de Latinoamérica. Se posiciona fuertemente en las dimensiones de "Aptitud para los negocios" y "Turismo", siendo percibido como líder regional en tecnología, clima de inversión, atracciones, vida nocturna y playas. Sin embargo, obtiene una posición más baja en "Calidad de vida", donde aspectos como el sistema de salud, la seguridad y la educación califican por debajo del cuarto puesto. A pesar de las recientes protest
Este documento presenta los resultados de una encuesta realizada en 19 países de América Latina sobre comunicación estratégica y sus desafíos. La encuesta analiza temas como las noticias falsas, la confianza, la información para la toma de decisiones, el liderazgo, la satisfacción laboral, el estrés y el compromiso laboral. Participaron 1.165 profesionales de la comunicación de diferentes sectores. Los resultados brindan información sobre las tendencias actuales y el desarrollo futuro de la comunicación estratégica en la región.
Competencia Gerencial Revista Año 2 Número 3compegeren
Hola todos.
Nos complace presentarles el N° 3 de la Revista Competencia Gerencial Venezuela, Órgano de difusión del pensamiento gerencial elaborado por Competencia Gerencial – Capítulo Venezuela con la finalidad de divulgar las últimas tendencias puestas en práctica para el eficaz y eficiente desenvolvimiento de las organizaciones en el contexto latinoamericano, en escenarios de constantes cambios, con base en su Misión y Visión.
MISIÓN
Contribuir al desarrollo de Líderes de América Latina capacitando a empresarios, ejecutivos de empresas, consultores, académicos y estudiantes universitarios de diversos países de Latinoamérica, diseminando las distintas tendencias de análisis relacionadas con el emprendimiento y el desarrollo empresarial, por medio de la capacitación, el intercambio de ideas y experiencias entre los participantes.
VISIÓN
Constituirnos en el máximo organismo referente dentro de la comunidad académica, profesional y empresaria latinoamericana, para todos aquellos temas relacionados con el liderazgo, la creatividad y el emprendimiento.
Competencia Gerencial es una entidad formadora de líderes latinoamericanos, emprendedores, creativos e innovadores, siendo su campo de acción la consultoría y el desarrollo del talento humano en Pymes, MyPes y todas aquellas empresas y personas que se quieran iniciar o incursionar en emprendimientos, con apoyo en plan de negocios, marketing, ventas, motivación personal y al personal, couching, entre otras tantas áreas del diario quehacer de las organizaciones.
En ese orden de ideas, en la búsqueda del enriquecimiento del contenido de la revista, estamos abiertos a recibir sugerencias, observaciones y material, cuya publicación estará sujeta al dictamen del Consejo Editor.
Sin más, esperamos disfruten del contenido de la Revista.
Competencia General Capítulo Venezuela
Comunicar para transformar julio 2012 universidad de guadalajaraRaúl GONZÁLEZROMERO
Este documento presenta tres ideas clave sobre la comunicación estratégica en las organizaciones. En primer lugar, destaca la importancia de integrar todos los elementos de comunicación de una organización, como la comunicación interna, relaciones públicas y marketing, en un programa estratégico unificado. En segundo lugar, enfatiza la necesidad de alinear el pensamiento de toda la organización detrás de la comunicación. Y en tercer lugar, propone medir y administrar los activos intangibles de una organización como su reputación e identidad para generar más valor.
Ponencia sobre diplomacia corporativa en una mesa redonda en la Escuela Diplomática, dentro del curso “Qué es el lobby: influencia de los public affairs”.
El texto está en un archivo aparte.
Este documento describe el programa de un congreso sobre contact centers y CRM que se llevará a cabo del 21 al 23 de abril de 2015 en Bogotá, Colombia. Incluye la lista de conferencistas, patrocinadores, talleres, y el programa detallado para los dos días del congreso, con charlas, paneles y conferencias sobre temas relacionados con la experiencia del cliente, tendencias en contact centers, innovación y estrategias de mercadeo.
Que es América Economía Intelligence?
Check out my professional profile and connect with me on LinkedIn. http://lnkd.in/4Dq4mJ
Contact: wgourg@americaeconomia.com
El documento presenta información sobre las campañas de marca país y su efectividad para mejorar la percepción de los países de América Latina. Explica que muchos países han invertido en estas campañas para contrarrestar estereotipos negativos, pero que según expertos, el marketing por sí solo no puede cambiar la reputación de un país, la cual depende de factores como la gente, productos y cultura. También discute si tendría sentido una marca regional para América Latina o si es mejor que cada país promueva su propia identidad.
Este documento analiza el efecto de la publicidad emocional de Coca-Cola en el rol de género en Culiacán, Sinaloa. Se realizó un estudio experimental con 120 jóvenes para evaluar si los anuncios de Coca-Cola afectan la intención de compra y si esto difiere entre hombres y mujeres. Los resultados mostraron que la publicidad emocional incrementa la intención de compra en ambos géneros, pero el nivel de agrado de los anuncios fue un factor diferenciador entre hombres y mujeres. La indust
Existen 5 razones principales para desarrollar una campaña de imagen país: da coherencia a los aspectos políticos, sociales, económicos y culturales de un país; define cómo es visto internamente y externamente; unifica objetivos estratégicos entre sectores; fomenta acciones complementarias entre los sectores público y privado; y crea una marca país que impacta el desempeño político y económico. Una campaña exitosa de imagen país se presenta como promoción del país y no de un gobierno en particular, busca diferenciarse de
Existen 5 razones principales para desarrollar una campaña de imagen país: da coherencia a los aspectos políticos, sociales, económicos y culturales de un país; define cómo es visto internamente y externamente; unifica objetivos estratégicos entre sectores; fomenta acciones complementarias entre los sectores público y privado; y crea una marca país que impacta el desempeño político y económico. Las campañas exitosas se presentan como promoción del país y no de un gobierno en particular, buscan diferenciarse de países compet
Existen 5 razones principales para desarrollar una campaña de imagen país: 1) da coherencia a los aspectos políticos, sociales, económicos y culturales de un país; 2) define cómo un país es visto internamente y externamente; 3) unifica objetivos estratégicos entre sectores como inversión, diplomacia, exportaciones y turismo. Las campañas exitosas se presentan como promoción del país y no de un gobierno en particular, buscan diferenciarse de países competidores, y mantienen coherencia entre lo prometido y la realidad
Mercadotecnia es aquella actividad humana dirigida asatisfacer necesidadesJose Ub
El documento habla sobre la mercadotecnia y su definición. Define la mercadotecnia como la actividad dirigida a satisfacer necesidades a través de procesos de intercambio. Explica los diferentes tipos de mercadotecnia como la masiva, de segmentos y de nichos. Finalmente, analiza los elementos clave de la mercadotecnia como la investigación de mercado, promoción, decisiones sobre el producto y precio, venta y posventa.
Morante tellez victor alonso (do not let them die)Victor Tellez
Este documento resume un ensayo analizando la influencia de la publicidad de Coca-Cola en México de 2009 a 2013. Explica que Coca-Cola utiliza diversas tácticas de marketing como publicidad en televisión, internet, carteles y más para crear un impacto en los consumidores mexicanos. Si bien es una de las marcas más conocidas en el mundo, su producto principal ha sido considerado dañino para la salud, lo que ha llevado al gobierno mexicano a retirar su publicidad de la televisión en algunas ocasiones por ser
El documento resume los diferentes aspectos del entorno de los negocios internacionales que las empresas deben considerar, incluyendo las implicaciones del entorno externo en la estrategia de marketing, el entorno político, legal y competitivo. También analiza las tendencias globales como la demografía, energía, gestión, estrategia, marketing, tecnología y comunicaciones que afectan el desempeño de las compañías. Para tener éxito en este entorno cambiante, las empresas deben comprender rápidamente el contexto, generar opciones estratégicas e in
Es un tema en relación sobre el exito empresarial en el sector mexicano, sin embargo el trabajo está dedicado para realizar un reporte de investigación si realiza una tesis en posgrado, además puede determinar las evidencias y compartir tus hechos actuales.
Este documento presenta una guía para el desarrollo de la responsabilidad social empresarial. Explica que el contexto empresarial ha cambiado y ahora las empresas deben integrar objetivos sociales y de negocio. Proporciona recomendaciones para la planificación estratégica de la RSE, incluyendo la definición de objetivos, asignación de recursos, y medición de resultados. También cubre temas como la comunicación, los informes de sostenibilidad, y el trabajo con grupos de interés como ONG y gobiernos.
El documento discute el concepto de empresarios por necesidad versus empresarios por oportunidad según el modelo GEM. Los empresarios por necesidad a menudo crean empresas no sostenibles que fracasan rápidamente, mientras que los empresarios por oportunidad identifican oportunidades viables y crean empresas sostenibles. El documento argumenta que los países latinoamericanos deben enfocarse en desarrollar empresarios por oportunidad mediante la enseñanza de habilidades empresariales y el fomento de la percepción de factibilidad y dese
Este documento presenta un proyecto llamado "PyMEs Bicentenario" que busca promover la cultura empresarial y de la información en México. El proyecto creó un blog que ofrece recursos e información sobre las pequeñas y medianas empresas (PyMEs) para apoyar a los emprendedores. El blog incluye artículos, videos, imágenes y enlaces a otros sitios web sobre temas relacionados con las PyMEs como administración, finanzas, tecnología e imagen corporativa. El objetivo es fomentar la cre
El documento resume las presentaciones de varias empresas e instituciones en un congreso sobre negocios. Las empresas discutieron cómo enfrentar la crisis financiera, la importancia de la logística, el potencial de México y la necesidad de una mentalidad emprendedora. Vicente Fox destacó el potencial de México para ser una de las cinco potencias mundiales en el futuro si se toman las acciones adecuadas.
Brasil ocupa el primer puesto en el ranking general de marcas país de Latinoamérica. Se posiciona fuertemente en las dimensiones de "Aptitud para los negocios" y "Turismo", siendo percibido como líder regional en tecnología, clima de inversión, atracciones, vida nocturna y playas. Sin embargo, obtiene una posición más baja en "Calidad de vida", donde aspectos como el sistema de salud, la seguridad y la educación califican por debajo del cuarto puesto. A pesar de las recientes protest
Este documento presenta los resultados de una encuesta realizada en 19 países de América Latina sobre comunicación estratégica y sus desafíos. La encuesta analiza temas como las noticias falsas, la confianza, la información para la toma de decisiones, el liderazgo, la satisfacción laboral, el estrés y el compromiso laboral. Participaron 1.165 profesionales de la comunicación de diferentes sectores. Los resultados brindan información sobre las tendencias actuales y el desarrollo futuro de la comunicación estratégica en la región.
Competencia Gerencial Revista Año 2 Número 3compegeren
Hola todos.
Nos complace presentarles el N° 3 de la Revista Competencia Gerencial Venezuela, Órgano de difusión del pensamiento gerencial elaborado por Competencia Gerencial – Capítulo Venezuela con la finalidad de divulgar las últimas tendencias puestas en práctica para el eficaz y eficiente desenvolvimiento de las organizaciones en el contexto latinoamericano, en escenarios de constantes cambios, con base en su Misión y Visión.
MISIÓN
Contribuir al desarrollo de Líderes de América Latina capacitando a empresarios, ejecutivos de empresas, consultores, académicos y estudiantes universitarios de diversos países de Latinoamérica, diseminando las distintas tendencias de análisis relacionadas con el emprendimiento y el desarrollo empresarial, por medio de la capacitación, el intercambio de ideas y experiencias entre los participantes.
VISIÓN
Constituirnos en el máximo organismo referente dentro de la comunidad académica, profesional y empresaria latinoamericana, para todos aquellos temas relacionados con el liderazgo, la creatividad y el emprendimiento.
Competencia Gerencial es una entidad formadora de líderes latinoamericanos, emprendedores, creativos e innovadores, siendo su campo de acción la consultoría y el desarrollo del talento humano en Pymes, MyPes y todas aquellas empresas y personas que se quieran iniciar o incursionar en emprendimientos, con apoyo en plan de negocios, marketing, ventas, motivación personal y al personal, couching, entre otras tantas áreas del diario quehacer de las organizaciones.
En ese orden de ideas, en la búsqueda del enriquecimiento del contenido de la revista, estamos abiertos a recibir sugerencias, observaciones y material, cuya publicación estará sujeta al dictamen del Consejo Editor.
Sin más, esperamos disfruten del contenido de la Revista.
Competencia General Capítulo Venezuela
Comunicar para transformar julio 2012 universidad de guadalajaraRaúl GONZÁLEZROMERO
Este documento presenta tres ideas clave sobre la comunicación estratégica en las organizaciones. En primer lugar, destaca la importancia de integrar todos los elementos de comunicación de una organización, como la comunicación interna, relaciones públicas y marketing, en un programa estratégico unificado. En segundo lugar, enfatiza la necesidad de alinear el pensamiento de toda la organización detrás de la comunicación. Y en tercer lugar, propone medir y administrar los activos intangibles de una organización como su reputación e identidad para generar más valor.
Ponencia sobre diplomacia corporativa en una mesa redonda en la Escuela Diplomática, dentro del curso “Qué es el lobby: influencia de los public affairs”.
El texto está en un archivo aparte.
Este documento describe el programa de un congreso sobre contact centers y CRM que se llevará a cabo del 21 al 23 de abril de 2015 en Bogotá, Colombia. Incluye la lista de conferencistas, patrocinadores, talleres, y el programa detallado para los dos días del congreso, con charlas, paneles y conferencias sobre temas relacionados con la experiencia del cliente, tendencias en contact centers, innovación y estrategias de mercadeo.
Que es América Economía Intelligence?
Check out my professional profile and connect with me on LinkedIn. http://lnkd.in/4Dq4mJ
Contact: wgourg@americaeconomia.com
El documento presenta información sobre las campañas de marca país y su efectividad para mejorar la percepción de los países de América Latina. Explica que muchos países han invertido en estas campañas para contrarrestar estereotipos negativos, pero que según expertos, el marketing por sí solo no puede cambiar la reputación de un país, la cual depende de factores como la gente, productos y cultura. También discute si tendría sentido una marca regional para América Latina o si es mejor que cada país promueva su propia identidad.
Este documento analiza el efecto de la publicidad emocional de Coca-Cola en el rol de género en Culiacán, Sinaloa. Se realizó un estudio experimental con 120 jóvenes para evaluar si los anuncios de Coca-Cola afectan la intención de compra y si esto difiere entre hombres y mujeres. Los resultados mostraron que la publicidad emocional incrementa la intención de compra en ambos géneros, pero el nivel de agrado de los anuncios fue un factor diferenciador entre hombres y mujeres. La indust
Existen 5 razones principales para desarrollar una campaña de imagen país: da coherencia a los aspectos políticos, sociales, económicos y culturales de un país; define cómo es visto internamente y externamente; unifica objetivos estratégicos entre sectores; fomenta acciones complementarias entre los sectores público y privado; y crea una marca país que impacta el desempeño político y económico. Una campaña exitosa de imagen país se presenta como promoción del país y no de un gobierno en particular, busca diferenciarse de
Existen 5 razones principales para desarrollar una campaña de imagen país: da coherencia a los aspectos políticos, sociales, económicos y culturales de un país; define cómo es visto internamente y externamente; unifica objetivos estratégicos entre sectores; fomenta acciones complementarias entre los sectores público y privado; y crea una marca país que impacta el desempeño político y económico. Las campañas exitosas se presentan como promoción del país y no de un gobierno en particular, buscan diferenciarse de países compet
Existen 5 razones principales para desarrollar una campaña de imagen país: 1) da coherencia a los aspectos políticos, sociales, económicos y culturales de un país; 2) define cómo un país es visto internamente y externamente; 3) unifica objetivos estratégicos entre sectores como inversión, diplomacia, exportaciones y turismo. Las campañas exitosas se presentan como promoción del país y no de un gobierno en particular, buscan diferenciarse de países competidores, y mantienen coherencia entre lo prometido y la realidad
Mercadotecnia es aquella actividad humana dirigida asatisfacer necesidadesJose Ub
El documento habla sobre la mercadotecnia y su definición. Define la mercadotecnia como la actividad dirigida a satisfacer necesidades a través de procesos de intercambio. Explica los diferentes tipos de mercadotecnia como la masiva, de segmentos y de nichos. Finalmente, analiza los elementos clave de la mercadotecnia como la investigación de mercado, promoción, decisiones sobre el producto y precio, venta y posventa.
Morante tellez victor alonso (do not let them die)Victor Tellez
Este documento resume un ensayo analizando la influencia de la publicidad de Coca-Cola en México de 2009 a 2013. Explica que Coca-Cola utiliza diversas tácticas de marketing como publicidad en televisión, internet, carteles y más para crear un impacto en los consumidores mexicanos. Si bien es una de las marcas más conocidas en el mundo, su producto principal ha sido considerado dañino para la salud, lo que ha llevado al gobierno mexicano a retirar su publicidad de la televisión en algunas ocasiones por ser
El documento resume los diferentes aspectos del entorno de los negocios internacionales que las empresas deben considerar, incluyendo las implicaciones del entorno externo en la estrategia de marketing, el entorno político, legal y competitivo. También analiza las tendencias globales como la demografía, energía, gestión, estrategia, marketing, tecnología y comunicaciones que afectan el desempeño de las compañías. Para tener éxito en este entorno cambiante, las empresas deben comprender rápidamente el contexto, generar opciones estratégicas e in
Este documento presenta información sobre Óscar Aguer y Ángel Díaz, dos expertos en turismo. Óscar Aguer tiene experiencia en educación, TIC y turismo, y ha ocupado cargos directivos en universidades y empresas tecnológicas. Ángel Díaz lleva décadas trabajando en ocio y tiempo libre, y es presidente de una consultora de turismo. El documento también proporciona breves resúmenes de sus trayectorias profesionales y estudios.
El documento describe varias estrategias de marketing exitosas implementadas por diferentes empresas en México. Comex cambió su enfoque de vender pintura a vender color y emociones, logrando aumentar sus ventas 10-15% anualmente. Una película de huevos tuvo gran éxito utilizando avances antes de otras películas populares para crear anticipación. Tecate Light relanzó su marca de cerveza light enfocándose en hombres para aumentar las ventas.
El documento resume un estudio realizado por la agencia Young & Rubicam sobre las marcas que comparten los mismos atributos que Lionel Messi según las percepciones de los consumidores argentinos. El estudio encontró que las 10 marcas más similares a Messi son Coca-Cola, Kinder, McDonald's, Fernet Branca, Pringles, Samsung, Rocklets, Corona y Havanna. El estudio también analiza las marcas más prestigiosas para los argentinos en general, siendo el número 1 Coca-Cola, el 2 Nike y el 3 Messi. Finalmente,
El documento describe cómo los países desarrollan campañas para promover su imagen a nivel global con el fin de atraer inversiones, turismo y comercio. Explica que una estrategia exitosa requiere consistencia entre los mensajes y acciones de los sectores público y privado para crear una "marca país" reconocible. Presenta como ejemplos de éxito las campañas de Sudáfrica, Nueva Zelanda y el café de Colombia.
INFORMACION Y GESTION OPERATIVA DE LA COMPRAVENTA INTERNACIONALFernando Cabo Díaz
Este documento presenta información sobre las instituciones financieras internacionales y el marco económico del comercio internacional. Brevemente describe algunas de las instituciones más importantes como el FMI y el Banco Mundial, así como conceptos clave de la teoría del comercio internacional como la ventaja comparativa. También resume brevemente la historia de las relaciones económicas internacionales y los organismos creados después de la Segunda Guerra Mundial para promover la cooperación entre los países.
Grupo Visión Prospectiva México 2030, México potencia económico-industrial en...CICMoficial
El documento propone una estrategia de reindustrialización acelerada para México que incluya: 1) Establecer la reindustrialización como política de estado; 2) Diagnosticar el estado de la industria nacional y compararla internacionalmente para cambiar la estrategia; 3) Definir objetivos y metas para la reindustrialización. También sugiere evaluar el impacto de los tratados de libre comercio y aplicar recursos públicos de manera inmediata para mejorar el programa de empresas tractoras y elevar la estrategia a política pública a trav
El documento describe varias estrategias de marketing exitosas implementadas por diferentes empresas en México. Comex cambió su enfoque de vender pintura a vender color y emociones, apoyándose en el conocimiento de clientes, conveniencia, cercanía e innovación. Una película de huevos tuvo gran éxito utilizando avances antes de otras películas y luego promoción enfocada en por qué verla. Coca-Cola tuvo éxito lanzando ocho variantes light de Spacio Leve al mismo tiempo usando envases nuevos.
08 creatividad e innovacion en la promocion turistica onlineFidel Gómez
Este documento analiza la promoción turística online en España. Señala que el turismo es clave para la economía española pero que el modelo actual basado en el turismo de masas está agotado. Argumenta que se necesitan estrategias de promoción creativas e integradas que aprovechen las posibilidades del internet. Describe el perfil del turista moderno y cómo las nuevas tecnologías han cambiado la forma en que los consumidores interactúan con las marcas turísticas y toman decisiones sobre sus viajes.
Este documento presenta un resumen de la investigación de mercados realizada por Coomeva Turismo. Incluye un análisis de la situación actual del sector turismo en Colombia, destacando los planes nacionales de desarrollo implementados en las últimas décadas para impulsar este sector. También analiza la demanda de los asociados de Coomeva y la competencia en el mercado de turismo. Finalmente, presenta los hallazgos de las investigaciones cualitativas y cuantitativas realizadas, incluyendo encuestas y grupos focales con clientes.
Similar a Factores explicativos del efecto pais de origen-Marca MEXICO (20)
El Viaje | Charla de SEO para WordPress | WordPress Valencia | WaycoEricjorge Sp
En la presentación que di en WordPress Valencia, en el coworking de Waico Abastos, utilicé mi viaje a Japón como metáfora para explicar los principios del SEO para WordPress.
Me presenté como Eric Jorge Seguí Parejo, un programador y experto en SEO desde 2010, compartiendo mi pasión por el marketing digital y la automatización. Hablé sobre la necesidad de invertir en SEO para alcanzar una mayor audiencia y cumplir nuestras metas, comparándolo con la planificación necesaria para un viaje exitoso.
Describí WordPress como la "katana perfecta" para el SEO, destacando su facilidad de uso, amplia gama de plugins y fuerte comunidad de soporte. Luego, discutí la importancia del keyword research y la identificación de problemas técnicos y de contenido, utilizando herramientas como crawlers y dashboards.
Expliqué cómo una estructura de navegación intuitiva y URLs amigables son esenciales, comparando la planificación de contenidos con la organización de un itinerario de viaje. Abordé aspectos técnicos del SEO como la optimización de imágenes, el uso de CDNs y la configuración correcta de archivos robots.txt y sitemaps. Mencioné la importancia de los enlaces internos y una estrategia efectiva de link building para mejorar la autoridad y visibilidad del sitio web.
Ofrecí consejos prácticos, como la calendarización de contenidos y el uso de herramientas como Surfer SEO para mantener la web activa y relevante. Terminé la charla con reflexiones inspiradoras, animando a los asistentes a ver el SEO como un viaje emocionante lleno de aprendizaje, y agradeciéndoles por su participación.
Esta presentación no solo buscó educar sobre SEO, sino también motivar a los asistentes a utilizar WordPress como una herramienta poderosa en su camino hacia una mejor visibilidad en línea.
Caso Dove Marketing, analisis de branding, caso de exito
Factores explicativos del efecto pais de origen-Marca MEXICO
1. XVIII Congreso Internacional de
Contaduría, Administración e Informática
”FACTORES EXPLICATIVOS DEL EFECTO PAIS DE
ORIGEN Y SUS IMPLICACIONES PARA LOS
PRODUCTOS MEXICANOS EXPORTADOS CON SELLO
–HECHO EN MEXICO- “
Expositor: Dr. Javier Cervantes Aldana
División de Investigación
FCA,UNAM
Octubre 2,2013
2. “COUNTRY OF ORIGING EFFECT” –EFECTO PAIS
DE ORIGEN
La acción mediante la cual los consumidores
diferencian entre productos de distintos países de
origen ha sido denominada el “Efecto del País de
Origen” (Country of Origin Effect o COO por sus
siglas en inglés).
Se ha demostrado que uno de los atributos más
sobresalientes en los productos es su país
origen, comúnmente identificado como “Made in”.
La noción “Hecho en” es de gran importancia en
muchos mercados, no sólo a nivel
internacional, sino también en la elección de
productos nacionales frente a otros extranjeros
3. PRODUCTO HECHO EN….MADE IN
Productos que llevan un “Hecho en Alemania
“, “Hecho en Suiza” o “Hecho en Japón”'
comúnmente son considerados de alta
calidad, debido a que estos países se encuentran
en la cima como mejores fabricantes y
exportadores a nivel mundial. (Wang y el
Cordero, 1983; Cordell, 1993; Agbonifoh y
Elimimiam, 1999)
Las investigaciones actuales sobre país de origen
pueden ser consideradas de naturaleza
mayoritariamente descriptiva, puesto que éstas
solamente se preocupan por documentar la
existencia del efecto país de origen en una
variedad de escenarios. Pocos estudios sobre los
factores explicativos del COO.
4. THE PARADOX BETWEEN BRAND NAME
AND COUNTRY IMAGE
A literature review by Yaprak (1987) concluded that the degree to
which country of origin affects product evaluation is still uncertain.
It is becoming hard to understand how much effect country of origin
has on overall evaluations of the product (Johansson, 1989).
Others argue that the country of origin has little impact on product
selection while others believe that this additional attribute allows
clearer differentiation between products (Warner and Cannon, 2000).
A universal agreement is not evident in the literature, but there
seems to be a majority view that overall evaluations of a product are
almost always influenced by country stereotyping (Bilkey and
Nes, 1982); the argument is about the extent of the influence.
Fuente:European and Mediterranean Conference on Information Systems 2009 (EMCIS2009) July 13-14 2009
5. EL PAÍS COMO UNA MARCA (COUNTRY AS A
BRAND)
Una empresa internacional (The Future Brand)
publica cada año un índice que mide la fuerza de
la Marca-País , basado en las percepciones de
cinco dimensiones claves: Turismo, Herencia,
Cultura,, Habilidad para los Negocios, Calidad de
Vida y Sistema de Valores.
ttp://www.futurebrand.com/images/uploads/studies/cbi/CBI_2012-Final.pdf
Revisiones de estudios previos sobre las
reacciones de los consumidores ante el COO de
marcas, muestran que los consumidores tienden a
inferir la calidad de la marca a través del país
originario, como una señal orientadora (Peterson y
Jolibert, 1995; Verlegh y Steenkamp, 1999
6.
7.
8. EFECTO PAÍS
NEGATIVO PARA
MÉXICO
Según datos recientes sobre el ingreso de turistas
internacionales durante los primeros 5 meses del
año, la cifra se ubicó 1.45% por debajo de lo obtenido
en el 2012.
En la lista países más demandados para Congresos y
Convenciones, México bajó del lugar 20 al 23 según
reporte de la Asociación Internacional de Congresos y
convenciones
En el Country Brand Index de FutureBrand , desde el
2009 Mexico ha perdido 11 lugares en su imagen como
país, al pasar del lugar 37 como la mejor “marca país” al
lugar 48 en 2010. Para el 2012 ,nuestro país se deslizó
otros 3 lugares más para ocupar la posición 51.
(Véase el ranking donde Mexico no aparece entre los principales 25 países
percibidos con imagen favorable)
9. ÍNDICE DE MARCA
PAÍS MEXICO 2012-2013 DE FUTURE BRAND
El estudio señala que México es famoso por
sus organizaciones criminales, corrupción
y tráfico de drogas. Menciona que la pobre seguridad,
las amenazas transnacionales y la grave
corrupción, imponen grandes barreras al País para
desarrollar su potencial.
“Además, la falta de acceso a la educación y la
pobreza, y de programas de formación, constituyen
problemas sistemáticos que dan lugar a una fuerza
laboral en gran parte improductiva.
10. “MARCA MEXICO”
Respecto a la imagen de la marca
México, encontramos algunos estudios aislados que
reflejan que no se tiene una imagen muy clara de
nuestro país. Por ejemplo, en una encuesta realizada
entre pobladores chinos de entre 20 y 50 años por
Cristal Lee, una periodista en Shangai, reveló que la
mayoría vio a México como un país lejano e inclusive
pensaron que era un estado de la Unión Americana o
“un país en Sudamérica”. Entre los productos
mexicanos se señalaron el tequila, el baile latino, el
vestuario típico, la plata y las mujeres hermosas .
Lee Cristal, ”What About Mexico?”,WOW Magazine, Año 11,No. 4 September 2010.
11. EL MASTRETTA MXT
COMPLETAMENTE EN
PRIMER AUTO CREADO
MÉXICO, CAUSÓ ESCÁNDALO
DIPLOMÁTICO.
En el año 2011, los conductores del programa británico de la BBC
Top Gear, especialistas en vehículos de todo el mundo, dijeron que
“los carros reflejan las características nacionales, lo que significa
que los autos mexicanos van a ser flojos, irresponsables y
flatulentos, recargado en una valla, dormido, mirando a un cactus
con una manta agujereada como abrigo y causantes de la recesión
global”. ”
12. LA INICIATIVA MARCA
La iniciativa Marca País-Imagen de México surgió en 2010 por
decisión del presidente Felipe Calderón en un firme convencimiento
por mejorar la imagen del país en el exterior.
Gloria Guevara, secretaria de Turismo, fue designada responsable del
proyecto,
Esta iniciativa Marca País parte del objetivo de definir y
ejecutar estrategias para mejorar la imagen de México en el
exterior y reducir la brecha entre la percepción y la realidad con
base en tres ejes: a) turismo y cultura, b) economía e inversión,
y c) sustentabilidad.
El objetivo era apoyar los esfuerzos para
ubicar a México dentro de los 25 mejores países para hacer
negocios y dentro de los cinco países por el número de turistas
internacionales que lo visitarán para 2018
13. PROMOCIONAR DESTINOS VS. PAÍS
Empresarios y secretarios de Turismo estatales buscan
deslindarse de la marca "México" por la supuesta asociación que
existe de ésta con temas de violencia,
Piden que la promoción de los destinos turísticos se haga de
forma individual en lugar de promover el país en su conjunto.
El presidente del Consejo Nacional Empresarial Turístico
(CNET) y presidente del Grupo Posadas, dijo que lo más
conveniente por ahora es no mencionar el nombre de
México, y solo los destinos turísticos con marca propia, como
Cancún, Los Cabos o Huatulco.
La entonces Secretaria de Turismo, Gloria Guevara reiteró su
solicitud de que todo el sector turístico trabaje conjuntamente
en torno a la marca "México“, reconocida como “una marca
amigable, cálida y con energía”??.
14. FACTORES EXPLICATIVOS DEL
EFECTO PAÍS
Experiencia
previa de visita
al país
Fuente: Figura 1. Intangible Capital, 2010 .v6n2.334-344 Modelo adaptado del efecto Made-In de Samiee (1994).
15. LA EXPERIENCIA DE VISITAR UN PAIS
EXTRANJERO
Solamente encontramos que un estudio (YI
CAI,2002) mencionó que “El efecto país puede ser
producto no sólo de la experiencia directa de viajar
a un país extranjero o un encuentro con personas
extranjeras, sino también de la observación y
conocimiento de la cultura, educación o algunos
acontecimientos relevantes de ese país” .Esta
aseveración no comprobada empíricamente en la
Tesis de YI CAI, y fue demostrada en el estudio
conducido en Mexico y que a continuación
presentamos de forma breve.
16. LA ENCUESTA CON ESTUDIANTES
COLOMBIANOS EN MEXICO
En una encuesta que realizó el autor con 14
estudiantes colombianos que visitaron el país para
tomar un curso en la UNAM, se les preguntó si su
percepción de México antes de venir había
cambiado, una vez de haberle visitado.
Todos contestaron que si había cambiado. Tenían
mucho miedo a la inseguridad y desconocían
bastante de la comida y de la calidez con que
fueron recibidos. A su regreso a Colombia, se
llevaron una imagen muy distinta a la que tenían
originalmente de nuestro país
17. EL “EFECTO PAÍS” MEDIDO EN MÉXICO,
Efecto País en la percepción de consumidores mexicanos
sobre productos provenientes de países seleccionados:
Alemania, Francia, Estados
Unidos, Japón, España, Inglaterra y China,
Objetivos Específicos
Corroborar la presencia del fenómeno “Efecto País” en
consumidores mexicanos y conocer la manera en que éste
beneficia o perjudica la imagen de los productos importados ..
Determinar si la edad y género del entrevistado influyen
significativamente en la percepción del consumidor sobre el
país,
Establecer si las experiencias previas en viajes realizados a
dichos países modifican la imagen que sostienen sobre éstos.
Conocer aquellas industrias del extranjero extranjeros que
se ven beneficiadas, debido al “Efecto país”.
20. IMAGEN DELOS PRODUCTOS DE ORIGEN
(1)
Imagen de los Productos origen
Calidad excelente
Otros (-)
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Otros (+)
Calidad regular
Japón
Francia
España
China
Calidad pésima
No conozco
22. COUNTRY OF ORIGIN EFFECT
“En mi opinión ninguno”
“Al producir tantas cosas , los productos
en su mayoría son de baja calidad, con
buenos radio pero desechables”
emisores dediseños, y T.V., accionables
en desarrollo y optimización
22
a los
China
Excelentede formatos canales y programas.
calidad
5%
“Buena relación precio-calidad; no son
para toda la vida
“Que son productos que ya
están al alcance de todo el
mundo a precio accesible”
Cou
ntry
of
“En su mayoría imitaciones y de baja calidad”
Origi
Los entrevistados argumentaron conocer productos chinos de bajo precio, lo cuál les n
Effe
originaba desconfianza respecto a su calidad, además de tener poca garantía”
ct
23. IMAGEN DELOS PRODUCTOS DE ORIGEN
(2)
Imagen de los Productos origen
Calidad excelente
Otros (-)
Alemania
USA
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Calidad regular
Inglaterra
Otros (+)
Calidad pésima
No conozco
24. COUNTRY OF ORIGIN EFFECT
“Calidad asegurada y duraderos”
“Vanguardista en sus diseños”
24
a los
Alemaniaemisores de radio y T.V., accionables en desarrollo y optimización
Excelentede formatos canales y programas.
calidad
89%
“Productos de calidad dignos
de exportación, buena
producción de cerveza”
“El equipo médico está
diseñado con la tecnología más
actual”
Cou
ntry
of
“Tienen prestigio y son reconocidos en todos los países”
Origi
De manera general, los entrevistados asocian los productos de origen alemán como n
Effe
artículos de alta calidad e innovación tecnológica.
ct
25. Conclusiones: Si hay asociación entre imagen
país e imagen de sus productos.
Mejor Imagen País
Mejor imagen de productos origen
1.Japón
92%
1.Japón
90.6%
2. Francia
88%
2.Alemania
88.9%
3. España
88%
3. Francia
87.1%
4. Inglaterra
81%
4. España
73.7%
5. Alemania
75%
5. Estados Unidos
73.1%
6.Estados Unidos
74%
6. Inglaterra
63.7%
7. China
57%
7. China
4.7%
Ranking comparativo: Mejor Imagen País vs Mejor Imagen Productos origen
Country of Origin Effect
25
26. CONCLUSIONES
La experiencia de visitar a un país es una variable
importante para difundir de “boca en boca” ( o de
“tecla en tecla” en Redes Sociales) la experiencia
placentera de visitar destinos turísticos en México.
Los consumidores creemos más en las
recomendaciones de nuestros familiares y amigos
de lo que dice la publicidad.
Se tiene una imagen negativa de nuestro país en el
extranjero, y fuera de marcas emblemáticas como
la cerveza Corona, Bimbo, y algunas marcas de
tequilas, no se tiene una percepción clara de qué
clase de productos son originarios de aquí.
27. CONCLUSIONES
. “A los países se les juzga por lo que hacen y
producen, no por lo que dicen que son”.
Desafortunadamente, el Gobierno Mexicano se ha
dado a la creencia de que México podrá mejorar
su reputación con tan solo gastar más en
publicidad y relaciones públicas, distorsionando el
concepto de la “Imagen país” por la de “promoción
país”.
Fuente: Anholt Simon, Mito y Realidad: La Imagen Internacional de Mexico , Revista Mexicana de
Política Exterior, No. 96,Julio-Octubre,SER,México 2012.
28. CONCLUSIONES
Para que México pueda mejorar su imagen país y por
ende beneficiar a las exportaciones de productos
mexicanos, es necesario atacar los efectos perniciosos
que nos aquejan como es la corrupción, la violencia y la
inseguridad. A pesar de ello, Mexico está considerado
entre los 15 países con mejor futuro como Marca país
(ocupa 8º. Lugar) por FutureBrand.
Por el momento ,no es aconsejable que la imagen país
se venda como un todo .Es mas efectivo como los
industriales del turismo afirmaron , promover cada
destino turístico por separado : Cancún, Los Cabos
, Puerto Vallarta. En lugar de destino “Mexico”. Los
turistas extranjeros no saben distinguir la geografía de
donde se encuentran .