La empresa quiere modernizar su imagen de marca para atraer a consumidores más jóvenes sin perder su esencia tradicional. Busca lanzar nuevos sabores de mermelada para diferenciarse en el mercado. La campaña promocionará los trozos de fruta en las mermeladas con un tono humorístico para aumentar la notoriedad de la marca entre adultos jóvenes de clase media-alta a través de publicidad en televisión, prensa, vallas publicitarias interactivas y eventos.