Funciones e importancia de la publicidad
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El documento habla sobre la publicidad y las organizaciones que la promueven. Brevemente describe a Promarca, una asociación española de fabricantes de marcas que busca dar a conocer su contribución económica. También menciona a la AMAP, la asociación mexicana equivalente que defiende la actividad publicitaria en el país y sus principios. Finalmente enumera las principales áreas de trabajo en publicidad.
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Comunicación Integral de Negocios
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Tema 1 introduccion a la materia
El documento presenta definiciones de marketing de diferentes autores como la AMA, William Stanton, Philip Kotler y Jerome Mc Carthy. También incluye tareas relacionadas con el análisis de campañas publicitarias y líneas de tiempo sobre la historia del marketing. Finalmente, explica conceptos clave como necesidades, deseos, jerarquía de necesidades, tipos de necesidades y el proceso de consumo.
Tema 1b la evolución de la mercadotecnia
El documento describe la evolución de la mercadotecnia a través de los años, desde la mercadotecnia 1.0 centrada en el producto hasta la mercadotecnia 3.0 centrada en los valores y la humanidad. También analiza cómo las revoluciones industriales han impactado la mercadotecnia y cómo empresas como Uber han adaptado sus servicios a diferentes mercados de una manera culturalmente sensible.
Unidad 3 la mezcla de la mercadotecnia
El documento describe varios temas relacionados con la mezcla de mercadotecnia y estrategias de marketing, incluyendo cómo se mide el nivel socioeconómico en México, cómo vender vegetales a niños usando nombres atractivos, y los componentes clásicos y ampliados de la mezcla de mercadotecnia como producto, plaza, promoción, precio, post-venta, personas, proveedores y entorno físico. La Dra. Alicia de la Peña proporciona varios ejemplos para ilustrar estos conceptos
Unidad 2 segmentacion de mercados
Este documento trata sobre la segmentación de mercados. La segmentación implica dividir el mercado en subconjuntos de consumidores con necesidades comunes. La empresa debe seleccionar los segmentos potenciales a los que dirigirse y crear una imagen distintiva para sus productos en la mente de los consumidores. Algunos criterios para seleccionar un mercado meta incluyen que sea identificable, de tamaño suficiente y con poder adquisitivo.
Campaña promoción de ventas
El documento describe los objetivos y elementos de una campaña promocional de tres meses para lanzar un nuevo producto. Los objetivos incluyen utilizar el modelo CWL (contenido, emoción y economía) para diseñar la campaña, elaborar un plan promocional de tres meses e implementar tres herramientas promocionales. El documento también especifica los elementos que debe incluir la campaña, como un análisis de situación, descripción del mercado meta, estrategias promocionales, materiales promocionales, calendarización y presupuesto.
Publicidad social y de consumo
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Nuevo Amway Pte
Amway anuncia un nuevo enfoque para hacer negocios en América Latina a partir del 1 de octubre de 2008, que incluye el lanzamiento de nuevos productos desarrollados específicamente para el mercado latinoamericano, como también una estrategia de marketing y capacitación mejorada para los empresarios de la región.
Presentacion de Fougaro Sales & Training
Fougaro es una empresa especializada en capacitación y consultoría de ventas con más de 30 años de experiencia. Ofrece servicios integrales como fuerzas de ventas llave en mano, capacitación y entrenamiento de equipos comerciales, y consultoría en recursos humanos. Ha trabajado con numerosas empresas farmacéuticas, inmobiliarias, de seguros y otras, ayudándolas a optimizar sus áreas comerciales y vender más.
Reportes de Insights & Tendencias: Alimentos
“Cuando no lo puedo decir con palabras, sé que lo puedo decir con comida. En el Perú no sólo se saborean platos sino emociones!”
Adquiere el Reporte completo en:
http://www.consumer-truth.com.pe/reporte-de-alimentos/
Tarea 1 mercadotecnia
El documento proporciona información sobre la cadena de farmacias Similares. Su misión es ofrecer productos y servicios de salud de calidad a precios accesibles. Actualmente cuenta con más de 4000 sucursales en México, Chile y Guatemala. Para promocionarse, Similares usa panorámicos, comerciales de radio y TV, y volantes para resaltar la calidad de sus medicamentos y servicios a bajos precios.
Portfolio CyAMarkeTeam
Este documento presenta a la agencia de marketing CyAMarkeTeam. Resume que ofrecen servicios de marketing digital, comunicación, formación y asesoramiento estratégico a través de un equipo de profesionales con experiencia en diferentes industrias. También mencionan que trabajan de forma personalizada con cada cliente y se adaptan a sus necesidades a través de un enfoque colaborativo.
Presentacion institucional amdia - Mejor Marketing
Compartimos con vos nuestra presentación institucional. Conocé más de amdia, y cómo buscamos un Mejor Marketing.
Presentación 2 blacktropic
Dorsia Clínicas comenzó en 2002 con un par de clínicas y actualmente tiene 22 clínicas en España y franquicias internacionales. Se diferencia por ofrecer seguridad, integridad, innovación constante y lealtad a los pacientes. Además de tratamientos médicos, ofrece ateliers gratuitos como psicólogos, nutricionistas, estilistas y entrenadores personales.
Reportes de Insights & Tendencias: Nuevas Familias
Los estudios y análisis que hacemos en Consumer Truth sugieren que las nuevas estructuras sociales se definen no sólo por lazos sanguíneos sino afectivos y valorativos. Lo que une va más allá de la sangre. Hoy unen las causas, y hasta las cosas. Las familias están cambiando pero el amor que los convierte en hogar permanecen “donde hay cariño hay una familia”. El consumo y el marketing necesitan entenderé estas nuevas necesidades y demandas.
Adquiere el reporte completo en:
http://www.consumer-truth.com.pe/reporte-nuevas-familias/
Parclean
La empresa ofrece soluciones de higiene y limpieza a través de la distribución de productos químicos, papel e implementos para la limpieza. Está liderada por un equipo de profesionales con más de 10 años de experiencia. La misión de la empresa es ofrecer productos y servicios de alta calidad para mejorar el bienestar de los clientes de una manera respetuosa con el medio ambiente.
Reporte de Insights & Tendencias: Nuevas Mujeres
Los estudios y análisis que hacemos en Consumer Truth sugieren que las mujeres peruanas y latinoamericanas han derrumbado los límites y están haciendo cosas que antes no se atrevían hacer. Se evidencia, por ejemplo, el ingreso de cada vez más mujeres al ámbito laboral, empresarial y político y esto genera grandes cambios a nivel de mindset y comportamiento. Tienen mayor nivel de empoderamiento y decisión sobre sus cuerpos y si mismas, sin embargo mantienen conflictos de autoestima y sobretodo de identidad. Esto trae nuevos desafíos a las marcas y en particular aquellas que busca atraer/conectar con la mujer de hoy bajo términos distintos a los convencionales.
Adquiere el Reporte completo en:
http://www.consumer-truth.com.pe/reporte-nuevas-mujeres/
Curso de Marketing Sesion 1
El documento presenta información sobre Giuliano Díaz, incluyendo sus estudios, experiencia laboral y especializaciones. También describe los objetivos y competencias de un curso sobre marketing, e incluye bibliografía recomendada. Finalmente, presenta conceptos clave de marketing como la orientación al consumidor y la generación de valor, ilustrando con ejemplos exitosos como Cadillac y Buick en los años 1920 y 1930.
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Reportes de Insights & Tendencias: Nuevas Familias
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Más de Alicia De la Peña
1.2 evolucion del marketing
El documento describe las tendencias de la mercadotecnia 4.0, centrada en la tecnología digital y las redes sociales. En esta nueva era, los consumidores, llamados "netizens", tienen mayor poder a través de su participación en línea. Las marcas deben establecer interacciones entre el mundo virtual y real, y ver a los consumidores como personas conectadas entre sí a través de la tecnología.
Marzo 2018 mercadeo y material punto de ventas
El documento habla sobre el merchandising y el material de punto de venta. Explica que el merchandising es el conjunto de métodos y técnicas para promover activamente la venta de un producto a través de su presentación y entorno. Los objetivos del merchandising incluyen aumentar el tráfico de clientes, crear ambientes y atraer la atención hacia productos específicos. También describe diferentes tipos de material de punto de venta y sus funciones de informar, recordar y persuadir a los clientes.
Promociones consumidor
El documento presenta diferentes técnicas de promoción para lanzar un nuevo producto al mercado, como muestras gratis, premios, descuentos, concursos y sorteos. Explica cuándo y cómo se usan cada una de estas técnicas, sus ventajas y desventajas, para ayudar a las empresas a diseñar una estrategia de promoción efectiva.
Super bowl y marketing 2018
El documento resume la historia y evolución del Super Bowl desde su primer juego en 1967 hasta la actualidad. Detalla cómo los shows de medio tiempo y los anuncios publicitarios se han convertido en una gran atracción, generando cientos de millones de dólares en ingresos cada año. También analiza las estrategias de marketing y tendencias de redes sociales más efectivas durante el Super Bowl.
2 introducción a la rsc enero 2018
El documento describe los antecedentes y objetivos de la responsabilidad social corporativa (RSC), incluyendo los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU y los problemas más graves identificados por el Foro Económico Mundial. También define las características de las empresas socialmente responsables y los beneficios de la RSC para las empresas y la sociedad.
1 presentación de la materia de rsc
Este documento presenta una introducción al curso de Responsabilidad Social Corporativa impartido por la Dra. Alicia de la Peña de León. El curso busca que los estudiantes entiendan el concepto de RSC, analicen problemas socioeconómicos para proponer soluciones creativas y aprendan técnicas comunes utilizadas por empresas. Los objetivos incluyen aprender a diseñar estrategias de mercadotecnia social, medir el impacto de proyectos de RSC y trabajar en equipo de manera ética y responsable. El cur
1.2 evolucion del marketing
El documento describe las tendencias de la mercadotecnia 4.0, centrada en la tecnología digital y las redes sociales. La mercadotecnia 4.0 ve a los consumidores como "Netizens" conectados entre sí a través de la tecnología y las comunidades en línea como nuevos segmentos de mercado. Las marcas deben establecer interacciones entre el mundo virtual y real e involucrar a los consumidores en la co-creación de productos.
1. introducción a la materia de rp
Este documento presenta la introducción a un taller sobre relaciones públicas impartido por la Dra. Alicia de la Peña de León. Se define a las relaciones públicas, se describen sus objetivos y herramientas, y se presentan los temas y calendario del curso.
2 comunicacion integral enero 2018
Este documento resume los conceptos clave de la comunicación integral de mercadotecnia. Explica que la CIM implica coordinar e integrar las herramientas de comunicación de una empresa para maximizar el impacto en los stakeholders. Luego describe los objetivos de la CIM como crear conciencia del producto, dar a conocer sus características, generar interés y persuadir al público para inducir la acción de compra. Finalmente, identifica los cinco elementos claves de la CIM como el consumidor, los puntos de contacto, hablar con una sola voz, construir rel
1 introducción a la materia de promoción de ventas
Este documento presenta la introducción a un curso sobre Promoción de Ventas. El curso enseñará sobre las diferentes técnicas y herramientas promocionales, así como las leyes y normas que regulan esta actividad en México. Los objetivos del curso son familiarizar a los estudiantes con los conceptos de mercadotecnia y promoción de ventas, aprender a diseñar diferentes herramientas promocionales y campañas de marketing, y desarrollar habilidades para trabajar de manera ética y responsable.
La calle es de todos
Este documento presenta un estudio sobre cómo el entorno físico y social de las rutas recreativas influye en el bienestar de los ciudadanos. El estudio analizó la ruta recreativa de Saltillo, Coahuila y encontró que los visitantes que perciben la ruta como atractiva y segura reportan mayores niveles de bienestar. Sin embargo, la calidad percibida de la ruta no tuvo un efecto en el bienestar. El estudio concluye que mejorando aspectos como la seguridad y atractivo de la ruta se puede elevar el bien
Ejemplo de campaña promocional
Este documento describe una campaña promocional de Nestlé y Crayola para promover el consumo de agua entre los niños. La campaña en 2016 incluyó diseños ganadores por niños en las etiquetas de agua. En 2017 la campaña incluyó cupones, material de marketing, contenido en redes sociales, influenciadores y un concurso para ganar un viaje a Crayola Experience. El documento también discute medidas para evaluar el éxito de las campañas como ventas del producto, efectos a corto y largo plazo, y lealtad a la marca
Relaciones públicas, crisis y manejo de medios
Este documento presenta información sobre la gestión de crisis y las relaciones públicas. Explica que una crisis requiere evaluar la situación, considerar alternativas y elegir un curso de acción. También describe los pasos clave para comunicarse durante una crisis, como administrar los mensajes y canales de distribución para facilitar una rápida resolución. Finalmente, identifica algunos elementos que deben estar listos en un equipo de comunicación de crisis, como listas de contactos, perfiles de directivos y materiales preestablecidos para responder a los medios.
Comunicación Integral de Mktg
La comunicación integral de mercadotecnia (CIM) implica la coordinación e integración de las herramientas y vías de comunicación de una empresa para maximizar el impacto en los grupos de interés a menor costo. Los objetivos de la CIM incluyen crear conciencia de los productos, dar a conocer sus características, generar interés y persuadir al público meta para inducir la acción, generalmente la compra. La CIM se basa en cinco elementos clave: el consumidor, los puntos de contacto, hablar con una sola voz, construir relaciones
Tendencias en publicidad y comunicación de marcas
Este documento discute tres tendencias clave en publicidad y comunicación de marcas. La primera es el storytelling, o contar historias, para conectar emocionalmente con los consumidores. La segunda es la publicidad contextual basada en los datos y el contexto del consumidor. Y la tercera es el periodismo de marca, donde las compañías crean su propio contenido informativo vinculado a sus marcas.
Mensajes y campañas de rse
El documento describe diferentes tipos de mensajes utilizados en campañas de cambio de conducta. Estos incluyen apelaciones basadas en la emoción, la lógica y la credibilidad. También discute el uso de humor, ironía, metáforas y riesgo como elementos motivacionales. Finalmente, proporciona ejemplos de campañas exitosas que han utilizado estos enfoques para promover estilos de vida más saludables.
Segunda parte iniciativas rse
Este documento describe la mercadotecnia social corporativa y cómo las empresas pueden promover el cambio de conducta en la sociedad. Explica que la mercadotecnia social aplica técnicas de mercadotecnia para influir en el comportamiento de una audiencia objetivo de manera que beneficie a la sociedad. También describe estrategias como el uso de la economía conductual y los "empujoncitos" para motivar un cambio positivo en las acciones de las personas.
Herramientas promocionales para el consumidor
El documento presenta diferentes técnicas de promoción de ventas como muestras, premios, reembolsos, eventos y concursos. Explica que las muestras buscan introducir nuevos productos al mercado y pueden distribuirse por correo, en la tienda o en eventos. Los premios y reembolsos incentivan la compra inmediata y la lealtad de los clientes. Los eventos y concursos generan tráfico en la tienda y refuerzan la imagen de la marca.
Proyecto semestral de promoción de ventas
El documento describe un proyecto semestral de promoción de ventas que incluye como objetivos demostrar los conocimientos adquiridos en promoción de ventas y crear un libro de tapitas interactivo para no mercadólogos. El proyecto debe ser realizado en equipos de hasta 4 personas e incluir una portada, introducción al tema, 4 páginas interactivas, diseño a color, herramientas tradicionales y en redes sociales, revisión de redacción y términos, un elemento sorpresa, referencias APA y un
Técnicas comunes de RP
El documento proporciona información sobre diferentes herramientas y técnicas de relaciones públicas tradicionales como comunicados de prensa, boletines multimedia, fotografías, mat releases e dossiers de prensa. Explica cómo crear efectivamente cada uno de estos elementos y los componentes que deben incluir para maximizar su impacto entre los medios de comunicación.
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Funciones e importancia de la publicidad
- 1. Funciones e Importancia de la Publicidad Dra. Alicia de la Peña
- 2. ¿Quiénes usan publicidad? Dra. Alicia de la Peña
- 3. Dra. Alicia de la Peña
- 4. Dra. Alicia de la Peña
- 5. Dra. Alicia de la Peña
- 6. PROMARCA • Promarca es una asociación creada en 1989; que engloba a la mayor parte de los fabricantes de marcas líderes de alimentación, bebidas, droguería y perfumería de España. • Su objetivo es dar a conocer la aportación de estas empresas: creación de empleo y riqueza, inversión en investigación, innovación, estudios, pruebas, controles de seguridad y calidad… Dra. Alicia de la Peña
- 7. Dra. Alicia de la Peña
- 8. ¿Y en México? • ¿Qué hace la AMAP? • ¿Cuáles son sus principios? • ¿De qué manera defiende la actividad publicitaria en nuestro país? Dra. Alicia de la Peña
- 9. Dra. Alicia de la Peña
- 10. Dra. Alicia de la Peña
- 11. Dra. Alicia de la Peña
- 12. Dra. Alicia de la Peña
- 13. Dra. Alicia de la Peña
- 14. Áreas de Trabajo en Publicidad Área de Trabajo Actividad Principal Diseño Creatividad y producción de anuncios Compra de espacios Negociación de tarifas Venta de espacios Negociación, persuasión, planear para el cliente Medición-evaluación Analizar, obtener métricas, elaborar reportes, sacar conclusiones Dra. Alicia de la Peña La Base: Conocer al Cliente (Anunciante y Público Meta)
Notas del editor
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