Este documento presenta un resumen de los conceptos fundamentales de marketing. Explica que el marketing involucra el proceso de planeación, ejecución y control de las 4P (producto, plaza, precio y promoción) para satisfacer las necesidades del cliente meta. También describe los conceptos de posicionamiento, segmentación del mercado y los ambientes micro y macro que afectan las decisiones de marketing de una organización.