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HIGHLIGHTS




 Estudio Marcas que Marcan 2012
Metodología Cuantitativa
•   1,339 entrevistas completadas
•   Máximo error de muestreo <3% con un nivel de confianza de más del 97%
•   Muestra a nivel isla en 7 regiones geográficas cubriendo más de 40 municipios,
     60% de la población total de Puerto Rico y 80% del consumo total
     – Áreas: San Juan, San Juan Sub, Caguas, Arecibo, Ponce, Mayagüez, y Fajardo
     – Elementos de la muestra distribuidas en 7 regiones según la distribución del Censo 2010
•   Muestreo aleatorio probabilístico de 3 etapas para asegurar representatividad
     – Unidad Primaria de Muestreo (UPM) = 7 regiones geográficas
     – Unidad Secundaria de Muestreo (USM) = 135 áreas seleccionadas al azar de UPM
     – Unidad Terciaria de Muestreo (UTM) = 10 elementos muestrales seleccionados al azar de
       cada USM para un total de 1,350 elementos representativos
•   Entrevistas personales cara a cara en centros de concentración poblacional en las
      7 regiones geográficas:
     – Este procedimiento asegura alcanzar personas que serían inaccesibles mediante otros
       procedimientos de trabajo de campo.
     – Plazas, centros comerciales, centros de gobierno, centros de oficinas, áreas publicas
•   Fechas de trabajo de campo = 19 de mayo al 20 de junio de 2012
•   Firma a cargo del Estudio: Custom Research Center, Inc.
                                                                           Estudio Marcas que Marcan 2012
PERFIL
DEMOGRÁFICO




Estudio Marcas que Marcan 2012
Distribución de la muestra por género y edad




                                     Estudio Marcas que Marcan 2012
Distribución por niveles de ingreso




                                 Estudio Marcas que Marcan 2012
Nivel de educación por edad




                              Estudio Marcas que Marcan 2012
RESULTADOS
   TOP OF MIND
    AWARENESS




 Estudio Marcas que Marcan 2012
Las primeras marcas en Puerto Rico
         Respuestas a la pregunta: ¿cuál es la primera marca que le viene a la mente?


  14%

  12%

  10%

   8%

   6%

   4%

   2%

   0%


                                                                            Estudio Marcas que Marcan 2012
Las primeras marcas en Puerto Rico por género




                                    Estudio Marcas que Marcan 2012
Las primeras marcas en Puerto Rico por edad




                                    Estudio Marcas que Marcan 2012
Las primeras marcas en Puerto Rico por edad




                                    Estudio Marcas que Marcan 2012
La marca más confiable
18%
16%
14%
12%
10%
8%
6%
4%
2%
0%


                               Estudio Marcas que Marcan 2012
La marca que mejor representa a Puerto Rico
30%

25%

20%

15%

10%

5%

0%



                                     Estudio Marcas que Marcan 2012
La marca más querida
20%
18%
16%
14%
12%
10%
8%
6%
4%
2%
0%


                             Estudio Marcas que Marcan 2012
La marca que representa el mejor valor por su dinero




MARCAS PRIVADAS




                  0%   2%   4%   6%   8%   10%        12%          14%
                                            Estudio Marcas que Marcan 2012
La marca más innovadora
16%
14%
12%
10%
8%
6%
4%
2%
0%


                                Estudio Marcas que Marcan 2012
La marca más divertida




NS/NR




        0%         1%           2%      3%   4%   5%    6%          7%           8%


        NS/NR = No sabe / No responde                  Estudio Marcas que Marcan 2012
La marca que refleja quién soy
      (La marca que se parece más a mi)
8%
7%
6%
5%
4%
3%
2%
1%
0%



                                          Estudio Marcas que Marcan 2012
La primera marca en Puerto Rico
    2008      2009      2010    2011               2012

1


2



3


4



5

                                 Estudio Marcas que Marcan 2012
JINGLES Y
  SLOGANS




Estudio Marcas que Marcan 2012
Primer Jingle que le viene a la mente




                                Estudio Marcas que Marcan 2012
Primer lema que le viene a la mente




                               Estudio Marcas que Marcan 2012
Para obtener el Estudio Marca la Tendencia el cual ofrece un resumen más detallado
acerca de las marcas que recuerdan los consumidores puertorriqueños (Top of Mind
Awareness unaided), uso de medios, perfil demográfico y perfil psicográfico puede
comunicarse con:

            Asociación de Ejecutivos de Ventas y Mercadeo de PR (SME)
                                sme@smepr.org
                                 T. 787.773.5088


El Estudio Marcas que Marcan se divide en dos partes, primera: Top of Mind
Awareness unaided (esta presentación les ofreció un resumen de esos hallazgos) y
segunda: Top of Mind Awareness por categoría de producto o servicio. Empresas
interesadas en que el SME incluya su industria o categoría en la segunda parte del
Estudio 2013 pueden comunicarse con maria.elena@smepr.org.



                                                                 Estudio Marcas que Marcan 2012
© 2012 Derechos reservados. Queda prohibida la reproducción total o
parcial del contenido de este estudio a cualquier corporación, institución,
agencia u organismo privado o gubernamental en o fuera de Puerto Rico sin
la autorización por escrito de la Asociación de Ejecutivos de Ventas y
Mercadeo de Puerto Rico (SME), Inc.

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Highlights Marcas que Marcan 2012

  • 1. HIGHLIGHTS Estudio Marcas que Marcan 2012
  • 2. Metodología Cuantitativa • 1,339 entrevistas completadas • Máximo error de muestreo <3% con un nivel de confianza de más del 97% • Muestra a nivel isla en 7 regiones geográficas cubriendo más de 40 municipios, 60% de la población total de Puerto Rico y 80% del consumo total – Áreas: San Juan, San Juan Sub, Caguas, Arecibo, Ponce, Mayagüez, y Fajardo – Elementos de la muestra distribuidas en 7 regiones según la distribución del Censo 2010 • Muestreo aleatorio probabilístico de 3 etapas para asegurar representatividad – Unidad Primaria de Muestreo (UPM) = 7 regiones geográficas – Unidad Secundaria de Muestreo (USM) = 135 áreas seleccionadas al azar de UPM – Unidad Terciaria de Muestreo (UTM) = 10 elementos muestrales seleccionados al azar de cada USM para un total de 1,350 elementos representativos • Entrevistas personales cara a cara en centros de concentración poblacional en las 7 regiones geográficas: – Este procedimiento asegura alcanzar personas que serían inaccesibles mediante otros procedimientos de trabajo de campo. – Plazas, centros comerciales, centros de gobierno, centros de oficinas, áreas publicas • Fechas de trabajo de campo = 19 de mayo al 20 de junio de 2012 • Firma a cargo del Estudio: Custom Research Center, Inc. Estudio Marcas que Marcan 2012
  • 4. Distribución de la muestra por género y edad Estudio Marcas que Marcan 2012
  • 5. Distribución por niveles de ingreso Estudio Marcas que Marcan 2012
  • 6. Nivel de educación por edad Estudio Marcas que Marcan 2012
  • 7. RESULTADOS TOP OF MIND AWARENESS Estudio Marcas que Marcan 2012
  • 8. Las primeras marcas en Puerto Rico Respuestas a la pregunta: ¿cuál es la primera marca que le viene a la mente? 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% Estudio Marcas que Marcan 2012
  • 9. Las primeras marcas en Puerto Rico por género Estudio Marcas que Marcan 2012
  • 10. Las primeras marcas en Puerto Rico por edad Estudio Marcas que Marcan 2012
  • 11. Las primeras marcas en Puerto Rico por edad Estudio Marcas que Marcan 2012
  • 12. La marca más confiable 18% 16% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% Estudio Marcas que Marcan 2012
  • 13. La marca que mejor representa a Puerto Rico 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Estudio Marcas que Marcan 2012
  • 14. La marca más querida 20% 18% 16% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% Estudio Marcas que Marcan 2012
  • 15. La marca que representa el mejor valor por su dinero MARCAS PRIVADAS 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% Estudio Marcas que Marcan 2012
  • 16. La marca más innovadora 16% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% Estudio Marcas que Marcan 2012
  • 17. La marca más divertida NS/NR 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% NS/NR = No sabe / No responde Estudio Marcas que Marcan 2012
  • 18. La marca que refleja quién soy (La marca que se parece más a mi) 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% 0% Estudio Marcas que Marcan 2012
  • 19. La primera marca en Puerto Rico 2008 2009 2010 2011 2012 1 2 3 4 5 Estudio Marcas que Marcan 2012
  • 20. JINGLES Y SLOGANS Estudio Marcas que Marcan 2012
  • 21. Primer Jingle que le viene a la mente Estudio Marcas que Marcan 2012
  • 22. Primer lema que le viene a la mente Estudio Marcas que Marcan 2012
  • 23. Para obtener el Estudio Marca la Tendencia el cual ofrece un resumen más detallado acerca de las marcas que recuerdan los consumidores puertorriqueños (Top of Mind Awareness unaided), uso de medios, perfil demográfico y perfil psicográfico puede comunicarse con: Asociación de Ejecutivos de Ventas y Mercadeo de PR (SME) sme@smepr.org T. 787.773.5088 El Estudio Marcas que Marcan se divide en dos partes, primera: Top of Mind Awareness unaided (esta presentación les ofreció un resumen de esos hallazgos) y segunda: Top of Mind Awareness por categoría de producto o servicio. Empresas interesadas en que el SME incluya su industria o categoría en la segunda parte del Estudio 2013 pueden comunicarse con maria.elena@smepr.org. Estudio Marcas que Marcan 2012
  • 24. © 2012 Derechos reservados. Queda prohibida la reproducción total o parcial del contenido de este estudio a cualquier corporación, institución, agencia u organismo privado o gubernamental en o fuera de Puerto Rico sin la autorización por escrito de la Asociación de Ejecutivos de Ventas y Mercadeo de Puerto Rico (SME), Inc.