Este documento compara los niveles de hospitalidad en La Roca Village y Barcelona a través de una encuesta. Resumiendo:
1) La hospitalidad y los servicios son fundamentales para los clientes a la hora de elegir un destino de compras o urbano.
2) El nivel de hospitalidad es similar en ambos destinos, aunque Barcelona ofrece una experiencia más diversa.
3) Se valida un modelo para medir la hospitalidad que incluye factores como la atención al cliente, la organización, y la experiencia.
A través de ésta presentación se puede analizar cualquier operación que brinde servicio turístico en virtud de las necesidades que quieren satisfacer los usuarios (clientes y/o huéspedes)
1. ¿Qué son las Mucuposadas?
2. ¿Porqué las Mucuposadas?
3. ¿Cómo se crean?
4. ¿Cómo se financian?
5. ¿Qué apoyo reciben?
6. ¿Cuáles son los beneficios y resultados?
7. ¿Cómo replicar y desarrollar el modelo?
Ponencia de Jorge Vallina, Director de Consultoría en Excelencia y Sostenibilidad de FORMASTUR, en la Jornada técnica Soluciones para la Sostenibilidad de las empresas turísticas. Ahorro, eficiencia y marketing (Escuela Universitaria de Turismo de Asturias, 28.04.2011)
En un momento donde la infoxicación es máxima, donde las personas buscan lo autentico y lo personal, mas que nunca es necesaria la profesionalidad, pero esta solo se mide en terminos de valor para el cliente. No sirve de nada los años de experiencia si esta no aporta nada a nuestros usuarios.
Las premisas del cambio se basan en pensar en que el cliente no es de nadie, es libre. Distinguir claramente quien es nuestra competencia, quien es nuestros cliente, donde esta nuestro mercado y definir claramente que les vamos a ofrecer y saber para que nos van a querer.
Difereciarse o morir, esa es la cuestión
A través de ésta presentación se puede analizar cualquier operación que brinde servicio turístico en virtud de las necesidades que quieren satisfacer los usuarios (clientes y/o huéspedes)
1. ¿Qué son las Mucuposadas?
2. ¿Porqué las Mucuposadas?
3. ¿Cómo se crean?
4. ¿Cómo se financian?
5. ¿Qué apoyo reciben?
6. ¿Cuáles son los beneficios y resultados?
7. ¿Cómo replicar y desarrollar el modelo?
Ponencia de Jorge Vallina, Director de Consultoría en Excelencia y Sostenibilidad de FORMASTUR, en la Jornada técnica Soluciones para la Sostenibilidad de las empresas turísticas. Ahorro, eficiencia y marketing (Escuela Universitaria de Turismo de Asturias, 28.04.2011)
En un momento donde la infoxicación es máxima, donde las personas buscan lo autentico y lo personal, mas que nunca es necesaria la profesionalidad, pero esta solo se mide en terminos de valor para el cliente. No sirve de nada los años de experiencia si esta no aporta nada a nuestros usuarios.
Las premisas del cambio se basan en pensar en que el cliente no es de nadie, es libre. Distinguir claramente quien es nuestra competencia, quien es nuestros cliente, donde esta nuestro mercado y definir claramente que les vamos a ofrecer y saber para que nos van a querer.
Difereciarse o morir, esa es la cuestión
Un enfoque para abordar la comprensión del alcance de la calidad de servicio, entregada con atención profesional Cara de Hola y una cultutura de servicio de valor.
La plena disponibilidad, como requisito indispensable para la alta dirección, principal barrera de promoción según las directivas.
Las principales barreras que percibe la directiva a la hora de promocionar son las relacionadas con el modelo clásico de rol de género en la alta dirección, como la mayor dedicación de los hombres a las redes de apoyo (33,2%)
Administración 2030: Una visión transformadoraESADE
El sector público es parte fundamental de cualquier sociedad democrática De él dependen servicios básicos muy apreciados por los ciudadanos como son la educación, la sanidad, los servicios sociales o los transportes También es una pieza clave para garantizar derechos fundamentales como son la justi- cia, la seguridad o la libertad Y no podemos olvidar que es un actor central en el impulso del desarrollo económico y la competitividad de los territorios, ambos necesarios para una mayor riqueza, progreso y bienestar de los ciudadanos que los forman En definitiva, el sector público tiene una función social, po- lítica y económica consistente en generar un verdadero valor público que se acumule como patrimonio transformador de la sociedad.
La influencia de la RSE en la gestión de personas: buenas prácticas ESADE
Los objetivos principales de esta investigación son analizar y divulgar el impacto de los principios y de las actuaciones de responsabilidad social de la empresa (RSE) en las políticas y prácticas de gestión de personas y, a la vez, cómo estas contribuyen a la gestión responsable de las empresas.
El Informe Económico y Financiero es una publicación que responde al compromiso de ESADE de contribuir a la mejora de nuestra sociedad mediante la creación de conocimiento relevante y la promoción del debate público y que se centra en la coyuntura y en las tendencias de la economía española e internacional.
La inversión de impacto es aquella que intencionalmente busca un impacto social o medioambiental medible, además de un retorno financiero. Este tipo de inversión incluye un amplio abanico de objetivos de retorno financiero, riesgo e instrumentos de financiación, así como inversiones en organizaciones con diversas formas jurídicas, pero siempre con tres características: centralidad del impacto social y medioambiental, medición de dicho impacto y expectativa de retorno financiero.
EL FUTURO DE LA UNIÓN ECONÓMICA Y MONETARIA. UNIÓN BANCARIA Y FINANCIERA
Fernando Fernández Méndez de Andés
IE Business School
Madrid, 15 de julio de 2018
Reflexionar sobre la Unión Europea es hoy más que una curiosidad intelectual, una necesidad. Europa está amenazada desde fuera por uno de sus aliados más tradicionales que no se recta en considerarle un enemigo, por ahora solo en el terreno comercial. Pero también, y más funda- mentalmente, por un nuevo orden económico que con la globalización y digitalización pone en cuestión el modelo social europeo y la financiación de su generoso Estado de Bienestar. Europa está también cuestionada desde dentro.
El presente estudio refleja las barreras y las
oportunidades que detectan las directivas
de áreas funcionales en España,
en su camino hacia la alta dirección.
La economía española ralentizará su crecimiento en 2019 hasta el 2%, según el Informe Económico y Financiero de ESADE 2019, dirigido por David Vegara y elaborado con el apoyo del Banco Sabadell.
ONG del conocimiento: influir para el impacto socialESADE
Décima edición del documento que resume la actividad del curso 2017-2018 del Programa ESADE-PwC de Liderazgo Social. Autores: Ignasi Carreras (Profesor de ESADE y director del Programa ESADE-PwC de Liderazgo Social), María Sureda (Coordinadora del Programa ESADE-PwC de Liderazgo Social) y Mar Cordobés (consultora independiente del sector).
La siempre necesaria evolución del trabajo de las ONG tiene implicaciones importantes en términos de cómo estas entienden y manejan el conocimiento.
Las preguntas que hoy debería formularse cualquier ONG serían del siguiente tipo: ¿Hasta qué punto estamos bien informados de la realidad que queremos cambiar? ¿Estamos teniendo en cuenta las percepciones de todos los actores implicados en los procesos de cambio que queremos impulsar? ¿Cómo nos aseguramos de que estamos incorporando el conocimiento adecuado en nuestros proyectos? En definitiva: ¿Qué estamos haciendo para utilizar y mejorar el conocimiento de que disponemos?
Gestionar el conocimiento permite a las ONG ser más eficientes y relevantes en el contexto actual y tener más influencia para promover cambios. Por una parte, una gestión adecuada del conocimiento facilitará a las organizaciones medir el resultado de su actividad y aplicar enfoques basados en lo que funciona. Además, facilitará aprender de los errores y, por tanto, fomentará la innovación. La gestión correcta del conocimiento también permite a las ONG desarrollar campañas de movilización y sensibilización sólidamente fundamentadas, lo cual les permite tener más influencia e incluso poder impulsar el cambio en las prácticas de otros actores.
CREAFUTUR: Los ciudadanos y la economía circular. Situación actual y perspect...ESADE
El presente estudio ha sido llevado a cabo con dos objetivos principales:
1. Analizar los comportamientos, actitudes, percepciones y motivaciones de los ciudadanos españoles en relación a la sostenibilidad y a la adopción de prácticas de economía circular, entre las cuales destacan, por ejemplo, la reutilización, la reparación, el consumo de productos remanufacturados y el reciclaje.
2. Identificar buenas prácticas locales e internacionales encaminadas a acelerar la implementación de la economía circular.
Para abordar ambos objetivos, se ha realizado parte del estudio en Escocia, referente en el desarrollo de la economía circular, con el fin de aprender de las políticas en favor de una mayor sostenibilidad llevadas a cabo en la región y de comparar la susceptibilidad de los ciudadanos escoceses hacia la sostenibilidad con la de los ciudadanos españoles.
Además, la investigación a ciudadanos ha incluido análisis en cinco sectores diferentes: alimentación, cosmética e higiene personal, perfumería, moda y energía.
Dirigido por el profesor David Vegara, este #23 del Informe Económico y Financiero de ESADE se estructura en cuatro secciones.
La primera contiene un breve análisis de la coyuntura económica y de los mercados financieros, a cargo de los profesores de ESADE Josep M. Comajuncosa y David Vegara.
En la segunda sección se propone una reflexión acerca de los impuestos sobre la riqueza, particularmente los impuestos sobre el patrimonio y las sucesiones, y la conveniencia (o no) de reintroducirlos (en el caso del patrimonio) o de mantenerlos (en el caso de sucesiones) en España con contribuciones de Alain Cuenca y de Natividad Fernández, profesores de las universidades de Alcalá y Cantabria, respectivamente.
En la tercera sección se publica un artículo de Pedro Rey, profesor del Departamento de Economía, Finanzas y Contabilidad de ESADE, sobre la brecha de género en el mercado laboral.
La sección final incluye las reseñas de dos libros de indudable interés: Reinventing Capitalism in the Age of Big Data, de Viktor Mayer-Schönberger y Thomas Ramge (Basic Books, 2018), y La economía del bien común, de Jean Tirole (Taurus, 2017), firmadas por nuestro colaborador Álvaro Imbernón.
La revolución digital ante los grandes retos del mundo: 100 iniciativas de in...ESADE
Este estudio explora la convergencia entre el sector social, la innovación y las tecnologías de información y comunicación y su enorme potencial a la hora de resolver las disparidades económicas y los retos sociales y ambientales más críticos actualmente en América Latina. El análisis se desarrolla desde la perspectiva de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). Estas metas para 2030 son ambiciosas y lograrlas no será posible sin un esfuerzo de soluciones disruptivas, escalables y, sobre todo, que generen una transformación sistémica.
AUTORES
Heloise Buckland
Aalejandra Garmilla
David Murillo
Martha Leticia Silva Flores
COLECCIÓN
Antena de Innovación Social
This year, we are presenting a special edition of the report on the impact of the MicroBank microcredits that we have been producing every year since 2010. In this edition, on the occasion of MicroBank’s tenth anniversary, we wanted to give an overview of the impact of the microcredits awarded by the entity since it began in 2007. In this way, MicroBank continues making a considerable contribution to generating knowledge on the microcredits and their effects among their beneficiaries, demonstrating their strong belief that this instrument helps create social value.
Enguany els presentem una edició especial de l’informe sobre l’impacte dels microcrèdits de MicroBank que hem anat desenvolupant anualment des de l’any 2010. En aquesta edició, amb motiu del desè aniversari d’activitat de MicroBank, hem volgut oferir una mirada global sobre l’impacte dels microcrèdits atorgats per l’entitat des dels inicis, l’any 2007. D’aquesta manera, MicroBank continua contribuint notablement a generar coneixement sobre els microcrèdits i els seus efectes en les persones beneficiàries, i palesa la seva ferma creença en la contribució d’aquest instrument a la creació de valor social.
Este año les presentamos una edición especial del informe sobre el impacto de los microcréditos de MicroBank que venimos desarrollando anualmente desde el año 2010. En esta edición, con motivo del décimo aniversario de actividad de MicroBank, hemos querido ofrecer una mirada global sobre el impacto de los microcréditos otorgados por la entidad desde sus inicios, en el año 2007. De esta manera, MicroBank sigue contribuyendo notablemente a la generación de conocimiento sobre los microcréditos y sus efectos en las personas beneficiarias, poniendo de manifiesto su firme creencia en la aportación de este instrumento a la creación de valor social.
Guía para hacer un Plan de Negocio para tu emprendimiento.pdfpppilarparedespampin
Esta Guía te ayudará a hacer un Plan de Negocio para tu emprendimiento. Con todo lo necesario para estructurar tu proyecto: desde Marketing hasta Finanzas, lo imprescindible para presentar tu idea. Con esta guía te será muy fácil convencer a tus inversores y lograr la financiación que necesitas.
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID.
Opportunities, constraints and challenges for the development of the small and medium enterprise (SME) sector in Central America, with an analytical study of the SME sector in Nicaragua. - focused on the current supply and demand gap for credit and financial services.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID. The international successful Case Study of Banco de Desarrollo Rural S.A. in Guatemala - a mixed capital bank with a multicultural and multisectoral governance structure, and one of the largest and most profitable banks in the Central American region.
INCAE Business Review, 2010.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
Dr. Luis Noel Alfaro Gramajo
Entre las novedades introducidas por el Código Aduanero (Ley 22415 y Normas complementarias), quizás la más importante es el articulado referido a la determinación del Valor Imponible de Exportación; es decir la base sobre la que el exportador calcula el pago de los derechos de exportación.
Normas internacionales de informacion financiera16 Arrendamientos.pdf
Hospitalidad en La Roca Village y en Barcelona
1. HOSPITALIDAD EN LA ROCA VILLAGE Y EN
BARCELONA,
LO QUE APORTA UN DESTINO DE COMPRAS A UN DESTINO URBANO
Presentación Estudio
Hospitalidad
ESADE CREAPOLIS-
LA ROCA VILLAGE
Barcelona, 26/2//16
2. 1. Orígenes de la Hospitalidad
Los griegos impulsan los viajes entre las polis, gracias a la hospitalidad
3. 1. Las órdenes hospitalarias
“Yo era un huésped y me acogisteis”
5. 1. La hospitalidad y la experiencia de los consumidores
Producto ofrecido y la
experiencia que genera
Valores individuales,
sociales y biográficos de los
consumidores
La soberanía del
consumidor en su vertiente
social
GALLARZA (2015)
TRESIDDER (2015)
6. 1. La hospitalidad y la experiencia de los consumidores
Satisfacción Confianza
Compromiso con
consumidores y
creación de
vínculos con ellos
Valores
Hospitality
Yuskel, Yuskel y Bilim
(2010)
Oliver (1999)
Gallarza, Arteaga y del
Chiappa (2015)
Kim, Knutsin y Vogt
(2015)
Tresidder (2015)
St-James, Taylor (2004)
Garbarino y Johnsin
(1999)
Bhattacharya y Sens
(2003)
Melissen (2013)
Sirdeshmurkh, Singer y
Sabol (2002)
Dawson y Abbolt (2011)
Valls, Sureda y Parera
(2014)
Valls (2013)
7. 1. La H de la Hospitalidad
H
Hard
Entorno agradable
Acogida
Información en contacto
Resolución problemas
Seguridad
Limpieza
Accesibilidad, conectividad
Transporte
Soft
Servicios en todo el contacto
Confianza
Eficiencia
Espacio confortable sin colas ni
agobios
Tiempo de espera
Factor sorpresa
Modelo organizacional
Gama y amplitud de la oferta
Pricing for value
Soberanía social
- Trazabilidad
- Respecto y mejora medio
ambiente
- Valoración talento y mano de obra
en cualquier lugar del mundo
- Visión local (cumplimiento
normativa, asociacionismo,
kilómetro 0)
Compromiso profesional con
el cliente
Protocolos con proveedores, con
clientes, con la sociedad, con los
accionistas, con la innovación
Experiencia superior
Recibir, Atender
Complacer
Antes/durante/después
Dwell time
Branding
Fidelización
8. 1. La H de la Hospitalidad
H
Hard
Entorno agradable
Acogida
Información en contacto
Resolución problemas
Seguridad
Limpieza
Accesibilidad, conectividad
Transporte
Soft
Servicios en todo el contacto
Confianza
Eficiencia
Espacio confortable sin colas ni
agobios
Tiempo de espera
Factor sorpresa
Modelo organizacional
Gama y amplitud de la oferta
Pricing for value
Soberanía social
- Trazabilidad
- Respecto y mejora medio
ambiente
- Valoración talento y mano de obra
en cualquier lugar del mundo
- Visión local (cumplimiento
normativa, asociacionismo,
kilómetro 0)
Compromiso profesional con
el cliente
Protocolos con proveedores, con
clientes, con la sociedad, con los
accionistas, con la innovación
Experiencia superior
Recibir, Atender
Complacer
Antes/durante/después
Dwell time
Branding
Fidelización
9. 1. La H de la Hospitalidad
H
Hard
Entorno agradable
Acogida
Información en contacto
Resolución problemas
Seguridad
Limpieza
Accesibilidad, conectividad
Transporte
Soft
Servicios en todo el contacto
Confianza
Eficiencia
Espacio confortable sin colas ni
agobios
Tiempo de espera
Factor sorpresa
Modelo organizacional
Gama y amplitud de la oferta
Pricing for value
Soberanía social
- Trazabilidad
- Respecto y mejora medio
ambiente
- Valoración talento y mano de obra
en cualquier lugar del mundo
- Visión local (cumplimiento
normativa, asociacionismo,
kilómetro 0)
Compromiso profesional con
el cliente
Protocolos con proveedores, con
clientes, con la sociedad, con los
accionistas, con la innovación
Experiencia superior
Recibir, Atender
Complacer
Antes/durante/después
Dwell time
Branding
Fidelización
10. 1. La H de la Hospitalidad
H
Hard
Entorno agradable
Acogida
Información en contacto
Resolución problemas
Seguridad
Limpieza
Accesibilidad, conectividad
Transporte
Soft
Servicios en todo el contacto
Confianza
Eficiencia
Espacio confortable sin colas ni
agobios
Tiempo de espera
Factor sorpresa
Modelo organizacional
Gama y amplitud de la oferta
Pricing for value
Soberanía social
- Trazabilidad
- Respecto y mejora medio
ambiente
- Valoración talento y mano de obra
en cualquier lugar del mundo
- Visión local (cumplimiento
normativa, asociacionismo,
kilómetro 0)
Compromiso profesional con
el cliente
Protocolos con proveedores, con
clientes, con la sociedad, con los
accionistas, con la innovación
Experiencia superior
Recibir, Atender
Complacer
Antes/durante/después
Dwell time
Branding
Fidelización
11. 1. Concepto de Hospitalidad
Predisposición del consumidor hacia un nivel de satisfacción
superior proveniente de unas expectativas de servicio más elevadas
Las empresas la alcanzan mediante prácticas rigurosas de calidad y
gestión de las experiencias aplicando determinados sistemas
organizacionales
12. 1. La hospitalidad y Carme Ruscalleda
“La Hospitalidad es el Arte de recibir, de atender y de
complacer al cliente culminando sus expectativas. Empieza
con el compromiso profesional de la corporación y se asocia
con un elevado confort”
“Lo que más admiro de Asia es el compromiso de todos los empleados con la calidad para
no fallar las expectativas del cliente ….
El cliente viene al restaurante a gozar de una experiencia mas allá de la comida. Por eso,
hay que añadirle emoción a los alimentos…..
Independientemente del tipo de producto y de su nivel, todo debe responder a una
estricta relación precio-valor”
Carme Ruscalleda
13. 2. Objetivos del estudio
• Establecer un sistema que pueda medir el grado de hospitalidad en La
Roca Village, que posteriormente pueda ser aplicado a otros
establecimientos turísticos y de ocio
• Identificar si la percepción de hospitalidad en LRV se corresponde con un
nivel de gasto elevado
• Identificar si el gasto en compras en LRV se corresponde con otro similar
en el resto de los servicios (hotel, restaurante, cultura, ocio,
entertainment, y otros) en el destino Barcelona
15. 2. Hospitalidad en La Roca Village, LRV
Hospitalidad Sistema
organizacional
Experiencia
16. 2. Hospitalidad en La Roca Village, LRV
SoftHard
Servicio recibido tiendas
Servicio recibido en la
recepción
Tipo de compradores, ni agobios
ni poca gente
Tiempo de espera
Factor sorpresa
Entorno agradable
Seguridad
Servicio de acogida
Señalización/
información/acompañamiento
Resolución de problemas
Adaptación a idioma y cultura
Limpieza
Transporte/accesibilidad/
conectividad
Gama y
amplitud de
oferta
Pricing for
value
Price
Value
Soberanía
social
Sistema
organizacional
Experiencia
Hospitalidad
17. 2. Hospitalidad en Barcelona
SoftHard
Servicio recibido tiendas
Servicio recibido en la
recepción
Tipo de compradores, ni agobios
ni poca gente
Tiempo de espera
Factor sorpresa
Entorno agradable
Seguridad
Servicio de acogida
Señalización/
información/acompañamiento
Resolución de problemas
Adaptación a idioma y cultura
Limpieza
Transporte/accesibilidad/
conectividad
Gama y
amplitud de
oferta
Pricing for
value
Price
Value
Soberanía
social
Sistema
organizacional
Experiencia
Hospitalidad
22. 3.2. Importancia de la Hospitalidad
Los clientes Premium de un destino de compras y urbano
consideran que la hospitalidad y los servicios resultan
fundamentales para elegir a qué ciudad ir y dónde comprar
Resultados: 3,13/4
24. 6.1. Modelo de Hospitalidad comparativoEl nivel de hospitalidad es el
mismo en ambos destinos; la
oferta diversa de Barcelona
recibe una mejor experiencia
Satisfied
Above
expectations
Very
dissatisfied
Dissatisfied
25. 6.2. Modelo comparativo por Edades
Satisfied
Above expectations
Los más jóvenes están más
satisfechos con la hospitalidad de
LRV; los mayores de 61 años, con la
de BCN
El sistema organizacional de BCN
satisface más que el de LRV a
todos los grupos de edad,
exceptuando el grupo de 51 a 60
años que se muestra igualmente
satisfecho
La Experiencia ofrecida por
Barcelona satisface más que la de
LRV a la mayoría de grupos de
edad
Very
dissatisfied
Dissatisfied
26. 6.3. Modelo comparativo por Género
El nivel de hospitalidad,
experiencia y el sistema
organizacional son muy
similares entre ambos
géneros y destinos
Satisfied
Above
expectations
Very
dissatisfied
Dissatisfied
27. 6.4. Modelo comparativo por Nacionalidad
Alta valoración de la
experiencia y la hospitalidad
de East Asia y baja de China.
Alta apreciación de East Asia
por la hospitalidad de LRV y el
sistema organizacional de BCN
Satisfied
Above
expectations
Very
dissatisfied
Dissatisfied
29. 7.1. Conclusiones
1.Gracias a las contribuciones del marketing experiencial, del management
organizacional y corporativo, de la interacción social y de la sostenibilidad, el
concepto de Hospitalidad se ha desgajado definitivamente de la representación
del conjunto del sector de la hostelería, el turismo y el ocio. Y pasa a adquirir
personalidad propia al servicio no sólo del sector del turismo y del ocio sino de
todas aquéllas empresas que desean ofrecer un nivel de satisfacción superior
proveniente de unas expectativas de servicio más elevadas por parte de los
consumidores
30. 7.1. Conclusiones
2.La Hospitalidad exige la introducción no sólo de prácticas
rigurosas de calidad, sino de gestión de las experiencias debiendo
adoptar determinados modelos organizacionales. Los destinos
turísticos y las empresas que adoptan la Hospitalidad acaban
recibiendo ingresos promedio muy superiores al resto y se
convierten en factor clave de atracción de clientes
31. 7.1. Conclusiones
3.Para identificar la aportación de la Hospitalidad al conjunto de la
experiencia en LRV, ésta se ha desglosado en dos dimensiones. La primera,
circunscrita a la Hospitalidad, que incluye dos grandes indicadores (hard y
soft) y una serie de variables para medirla. La segunda, el modelo
organizacional de la empresa. Esta dimensión incluye la gama y extensión
de los productos ofrecidos; el pricing for value en el que está posicionada la
empresa; y la soberanía social, relacionada con la RSC
Se ha partido de la literatura científica relacionada con la experiencia, la
calidad de servicio, los productos y los servicios, la prestación del servicio,
el cumplimiento de las expectativas, la satisfacción, la eficiencia, la lealtad,
la confianza, los valores, la soberanía social del consumidor, y el
compromiso
32. 7.1. Conclusiones
4.Este estudio permite interpretar lo que aporta la Hospitalidad a la
experiencia global de los compradores de las tiendas y del destino
Barcelona. Ello se refleja a través de la muestra realizada a un grupo de 500
individuos en LRV componentes de los cinco principales nacionalidades de
procedencia. De los resultados de la encuesta se deduce que la Hospitalidad
se abre paso como elemento destacado de la experiencia de compra
(máxime si se incrementa antes y después a través de la red). No ha
sorprendido el hecho de que los jóvenes muestran un grado menor de
satisfacción en LRV respecto a los mayores; probablemente ocurre por el
bajo desarrollo de la relación online con los clientes) Tras la aplicación del
modelo a LRV, consideramos que es capaz de aplicarse a otros
establecimientos o destinos
33. 7.1. Conclusiones
5.Cuando los clientes valoran satisfactoriamente la Hospitalidad,
como es el caso de LRV (3,07 sobre 4), incluso cuando el modelo
organizacional es peor valorado (3,01), la experiencia obtenida
supera las expectativas (3,29)
34. 7.1. Conclusiones
6.Los clientes Premium de un destino de compras y urbano
consideran que la hospitalidad y los servicios resultan
fundamentales para elegir a qué ciudad ir y dónde comprar
35. 7.1. Conclusiones
7.A un nivel elevado de Hospitalidad le corresponde un gasto
superior en shopping. En LRV es diez veces mayor que el que
desembolsan en shopping los turistas que van exclusivamente al
destino urbano de Barcelona (568,41 € frente a 54,2 €). Esto se
produce gracias al dwell time, el cual amplía la estancia y por tanto
facilita el gasto superior
36. 7.1. Conclusiones
8.En cuando al gasto diario que los visitantes de LRV realizan en el
destino Barcelona resulta ser también muy superior en todos los
servicios si lo comparamos con los que efectúan los turistas que
solamente van a Barcelona: 14,3 veces más en entertainment; 3,7, en
shopping; 1,3, en alojamiento; y 1,2, en comida y bebida.
37. 7.1. Conclusiones
9. La comparación de los parámetros entre LRV y Barcelona son los siguientes:
• En general, se percibe el mismo nivel de hospitalidad en uno y otro
destino (3,07); la experiencia supera en ambos las expectativas (3,29 y
3,35, respectivamente); y el sistema organizacional es satisfactorio
tanto en LRV como en Barcelona (3, 01 y 3,07 respectivamente)
• Por edades, los más jóvenes están más satisfechos con la hospitalidad
de LRV, mientras que los mayores de 61 años, con la de Barcelona. El
sistema organizacional de Barcelona satisface más que el de LRV en
todos los grupos, excepto a los de 51 a 60 años que muestran el mismo
nivel de satisfacción; y la experiencia de Barcelona resulta superior, por
holística, a la de LRV
• La apreciación de la experiencia aparece elevada entre todas las
nacionalidades en ambos destinos. Los chinos valoran mucho mejor la
hospitalidad de la LRV que la de Barcelona (3,07 frente a 2,92); con los
rusos ocurre al revés (2,86 frente a 3,07)
38. Equipo realizador
Josep-Francesc Valls, catedrático
ESADE Business & Law School
Elena Foguet, directora general LRV
Antoni Parera, Business Intelligence
LRV
Itziar Labairu, investigadora ESADE
Advisor Committee
Joaquin Ausejo, consejero-delegado ALMA HOTELS
Manel Baena, Director de Comunicación y Marketing de
Gremi d’Hotelers de Barcelona
Deirdre Haughey, Responsable de públicos Museu
Picasso
Mònica Homedes, Directora de Comunicaciones
Mandarin Oriental Barcelona
Gabriel Jané, President de Barcelona Oberta
Marco Nijhof, Consultant Hospitality & Guest Services -
Value Retail
Enric Pantaleoni, Director Marketing Grup Peralada
Raquel Rodríguez, directora Explotación Servicios y
Visitas Guiadas PALAU DE LA MÚSICA CATALANA
Carme Ruscalleda, chef tres estrellasMichelin Sant Pol
Hubert Weise Tornoe, co-funder Alpervintage
39. HOSPITALIDAD EN LA ROCA VILLAGE Y EN
BARCELONA,
LO QUE APORTA UN DESTINO DE COMPRAS A UN DESTINO URBANO
Notas del editor
Notes entrevista Carme Ruscalleda
“El que més admiro d’Àsia és el sentiment de formar part de la firma per la que treballes i el grau d’atenció per complaure el client, no només a l'Hosteleria si no també en el comerç”
“La Hospitalitat és l’Art de rebre, d’atendre i de complaure el client culminant les expectatives” El que es busca és el compromís per atendre l’objectiu que t’ha fet arribar a aquella casa
“La veneració per ser una cultura de qualitat s’obté amb l’oferta de productes de qualitat i amb treballs de qualitat”
“Els valors de la qualitat d’orient” d’orient agafaria el compromís de no fallar les expectatives d’aquella persona que està utilitzant el teu servei.
“ L’Hospitalitat comença amb el compromís professional de la corporació”
“Quan el client arriba es troba dins d’una casa, on es manté l’ambient d’una casa confortable i cuidada perquè volem transmetre una cultura rural passada per una ment lliure i creativa. Una ment que té contacte des de fa temps amb Àsia i també hi han elements asiàtics a la cuina. “
“ Al nostre nivell el client ve a tenir una experiència més enllà del menjar, hi han d’haver més elements. Hem d’afegir-hi l’emoció que els aliments son capaços d’oferir. Els clients busquen viure aquelles icones que ens fan culturalment especials i eclèctics. I darrere hi ha el compromís”
“ La relació preu valor s’ha d’exigir sempre, independentment del tipus de producte i del seu nivell”
“ S’entra en una dinàmica de poc compromís.
“L’hospitalitat s'associa amb el confort, el luxe no s’associa no amb sedes ni amb ors”
“El luxe és el resultat de l’emoció, de la vivència. Dins dels moviments de confort és important la naturalitat als espais”
“El que el client dema a son vivències que els fan sertir particulars, tratges a mida”