SEGMENTACION

1. FUNDAMENTOS DE MERCADEO
TIFFANY YANQUEN
ALISON ZAMBRANO
JULIANA CONTENTO

2. SEGMENTACIÓN DE MERCADO
Segmentación
Demográfica
Segmentación
Geográfica
Segmentación
Psicografica
Segmentación
Conductual

3. SEGMENTACIÓN PSICOGRAFICA
Utiliza factores psicológicos y demográficos, conjuntamente para entender mejor a los
consumidores, en esta segmentación se divide a los consumidores en grupos diferentes: por
su clase social, estilo de vida, y personalidad.
Las principales tendencias de los grupos con grandes recursos son;
INNOVADORES: Son personas triunfadoras, activas, sofisticadas y con mucho autoestima
que se hacen cargo de las situaciones, en la compras reflejan gustos refinados por productos
y servicios de clase relativamente alta.
PENSADORES: Son personas maduras, motivadas por ideales o sistemas de valores, en los
productos que adquieren valoran la durabilidad, la funcionalidad y el valor.

4. SEGMENTACIÓN PSICOGRAFICA
Esta divide el mercado en grupos diferentes según su:
CLASE SOCIAL:
En el mercado encontramos productos que están
dedicados a diferentes clientes dependiendo de su
clase social, según su nivel de estudio, trabajo y tipo de
vida.
La clase social influye las preferencias hacia los
automóviles, las joyas, la ropa los sitios que habitúan
etc.
Muchas empresas diseñan productos y servicios para
clases sociales diferentes.
Ej.: Un restaurante fino, ingresa gente con un nivel de
estrato alto, mientras que a un sitio de comidas rápidas
ingresa gente de diferentes estratos.

5. ESTILO DE VIDA
Se relaciona con las actividades, intereses y opiniones de
las personas, el estilo de vida refleja como usamos el tiempo
y nuestras convicciones socioeconómicas y políticas.
Algunas de las variantes son triunfadores, conservadores,
liberales, orientados a la salud y al físico.
De acuerdo a el estilo de vida de el cliente la empresa se
encarga de realizar productos y servicios que gusten de la
persona.
EJ: Un gimnasio para la persona que guste de el ejercicio.

6. PERSONALIDAD
En el momento de realizar un producto
o servicio también se basan en la
personalidad de el cliente, según los
rasgos que describen el
comportamiento.
EJ: La ropa, los clientes tienen
diferentes gustos y personalidades de
acuerdo a estos diversos
pensamientos, las textileras se
encargan de realizar confecciones
para diferentes tipos de personas.

7. SEGMENTACIÓN CONDUCTUAL
Es dividir el mercado de acuerdo a la conducta de el cliente, según Su momento de uso,
beneficios, nivel de uso, frecuencia y fidelidad.

8. MOMENTO DE USO
Ocaciones en que los compradores deciden comprar un producto.

10. SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA
Se divide por países, regiones, ciudades o barrios.
Esta permite usar un parámetro geográfico para segmentar los clientes.

12. SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA
para las empresas y las marcas es muy poco común llegar a todos los
consumidores en el mercado, es por eso que se dirige a un mercado en
especifico pues los consumidores son personas y como tal son totalmente
diferentes, viven en entornos diversos, países diferentes, es por eso que todos
tiene necesidades diferentes, las empresas agrupan los consumidores de
acuerdos
a sus gustos.

13. Es una segmentación muy popular, esta asocia características o factores
demográficas que en la mayoría de los casos son determinantes en la mayoría de los
consumidores , tiene medición sencilla y muy fácil de determinar
como:
Edad
Sexo
Tamaño de familia
Ciclo de vida familiar
Ingresos ocupación
Educación
religión

14. GENERO

15. TAMAÑO DE FAMILIA

16. CICLO DE VIDA FAMILIAR

17. INGRESOS POR OCUPACUION

18. POR EDUCACIÓN

19. • https://youtu.be/8oJUtY73a5o?t=50
GRACIAS