UNICEF se dedica a la infancia y está presente en Venezuela desde 1991. Uno de sus objetivos es sensibilizar al personal de salud y a las mujeres venezolanas sobre los beneficios de la lactancia materna exclusiva. Para lograrlo, creó una campaña que presenta la "Leche Materna" como un producto que compite con las fórmulas lácteas, a través de empaques informativos y una estrategia de comunicación de 360 grados en múltiples canales. La campaña cuenta con el apoyo de varias organizaciones gubernamentales y no

1. Universidad Fermín Toro
Vicerrectorado Académico
Facultad de Ciencias Económicas y Sociales
Escuela de Comunicación Social
Alumna:
María Paola Núñez
CI: 20.927.482

2. UNICEF es una organización dedicada a la infancia, fundada en 1946
y presente en Venezuela desde 1991, con el fin de garantizar que
niñas, niños y adolescentes cuenten con las oportunidades que
hacen posible su desarrollo pleno y el logro de la equidad social, de
género y étnica

3. Cuando se habla de leche materna, hablamos de la dieta más completa
y más sana para el recién nacido porque le suministra la cantidad exacta
de grasa, azúcares, agua y proteínas necesarias. Por si fuera poco, los
beneficios de la lactancia materna estén reconocidos a nivel global, la
tasa de mujeres en Venezuela que amamantan a sus bebés de forma
exclusiva (al menos seis meses sin añadir agua o jugos) es del 27,8%.
Como objetivo la UNICEF se propuso a
sensibilizar el personal de salud sobre la
importancia de promover la lactancia
materna exclusiva para garantizar el buen
desarrollo de los bebés y además para
mejorar el nivel de conocimiento de las
mujeres venezolanas acerca de las ventajas
de la lactancia materna exclusiva

4. A través de una campaña 360°, que incluye distintas acciones
de comunicación y el uso de múltiples canales para llegar a
la gente. El concepto creativo, desarrollado por la agencia
Leo Burnett, es original e innovador. Creamos un "producto",
LECHE MATERNA, capaz de competir mano a mano con las
fórmulas lácteas de la competencia. LECHE MATERNA no es
un producto real, es un empaque de colección que contiene
información importante sobre la leche materna, sus
beneficios para las madres y para los bebés y sus ventajas
nutricionales.

6. Para llevar adelante la promoción de la leche materna, UNICEF
cuenta con un gran número de aliados: el Ministerio del Poder
Popular para la Salud, La Fundación El Niño Simón, la
Sociedad Venezolana de Puericultura y Pediatría; las
organizaciones Aquamater, Amamanta, Aurora Madre,
Asociación Civil Stella Matutina, Grupo de Apoyo de la
Lactancia Materna de la UCV (GALACMAUCV), IBFAN
Venezuela, La Casa Grande, La Liga de la Leche, Leche y Miel,
Mi Gota de Leche; Metro de Caracas, Fundación Cisneros,
Excelsior Gama, Ateneo FM, DirecTV, Grupo Vallas, Ve-
Marketing, Blue Note, Class-Light, Grupo 10, HostingVe,
Manthys Events, IMAGO, Pimentón Films, Ultradifusión, Web
Manager Arc Worldwide; y las revistas Cuarenta Semanas, Sala
de Espera, Habitat Plus, El Mundo de mi Bebé, Mi amigo el
pediatra, Archivo Venezolano de Puericultura y Pediatría,
Revista Cosas (de UNICASA).

7. La primera fase se lanzó el 8 de marzo, con intrigas
que aparecieron en vallas fijas y electrónicas,
paradas de autobús, revistas y menciones en radio.
Para la fase de despeje, se utilizó mensajes en las
estaciones de Metro, Metrobus, autobuses rotulados,
paradas de buses, vallas, spots de radio, comercial
de televisión y avisos en revistas. La última fase de
la campaña contempla movilizaciones de calle y un
intenso plan informativo en hospitales y medios de
comunicación en la ciudad de Caracas.

9. La fortaleza de esta campaña fue de crear una atmósfera
alrededor de la lactancia materna. Logramos unir los
esfuerzos, el entusiasmo y la contribución de aliados del
sector público y privado; el valor agregado de todas las
acciones de sensibilización fue la movilización social .