El documento discute la influencia de los medios de comunicación masiva en las campañas políticas y empresariales. Explica conceptos como la imagen pública, la configuración de la agenda y la diferencia entre opinión e información. También analiza la evolución histórica de la comunicación política y cómo los medios pueden ser usados para controlar la percepción pública y la opinión.

1. Máster en Comunicación Pública y
Empresarial
Influencia de los Mass Media en la campaña del Líder (I)

2. La Influencia de los Mass Media en la campaña del Líder
Índice
1. Introducción
2. La Imagen Pública (política y empresarial)
3. Agenda Setting
4. Opinión e Información
Francisco Luis Benítez

3. La Influencia de los Mass Media en la campaña del Líder
1. Introducción
Política = Movilización de las voluntades ajenas
Francisco Luis Benítez

4. La Influencia de los Mass Media en la campaña del Líder
1. Introducción
Política = Movilización de las voluntades ajenas
¿Qué significa?
Dos ejes: Comunicación y Seguimiento
Interacción: +Pluralismo de Emisores
> Crecimiento de Receptores
Comunicación 2.0
Diferenciación de canales: genéricos y específicos
Francisco Luis Benítez

5. La Influencia de los Mass Media en la campaña del Líder
1. Introducción
Evolución Histórica (I):
Escuela de Chicago (años 30) – Revolución behaviorista
(conductismo)
Eulau (1961): aproximación a los procesos, no a las estructuras ni
a las instituciones
Lippman: opiniones estereotipadas para la conformación de la
opinión pública
Lasswell (1930): Psicoanálisis y motivaciones latentes.
Francisco Luis Benítez

6. La Influencia de los Mass Media en la campaña del Líder
1. Introducción
Evolución Histórica (II):
Habermas: crítica a la teoría de los sistemas vs. Luhmann
El marco institucional está asentado en la dimensión comunicativa y regida por normas
morales
Moragas (1976): niveles de la comunicación:
- Sistemas de comunicación como instrumentos
- Utilización política de la cultura de masas
- Comunicación masiva
- Procesos de persuasión política (referéndums, elecciones,
etc.)
Francisco Luis Benítez

7. La Influencia de los Mass Media en la campaña del Líder
1. Introducción
Evolución Histórica (III):
Shannon: Teoría Matemática de la Comunicación, ruido,
redundancia, capacidad de canal, transmisión de mensajes…
Cayrol (1986): la comunicación política moderna refuerza el papel
de las personalidades.
La TV da a lugar a un desplazamiento del “lugar” de la política
Boy y Dupoirier: la acción del márketing político. Política como
conjunto de técnicas.
Francisco Luis Benítez

8. La Influencia de los Mass Media en la campaña del Líder
2. La imagen Pública
La Imagen Pública
Nos diferencia de la competencia
Marca tendencias
Buena Imagen = Eficiencia y Calidad + Seriedad y Poder
Francisco Luis Benítez

9. La Influencia de los Mass Media en la campaña del Líder
2. La Imagen Pública
Imagen y Política
El impacto de la TV
Cualidades negativas de Nixon
Efecto de la percepción
Francisco Luis Benítez

10. La Influencia de los Mass Media en la campaña del Líder
2. La Imagen Pública
Imagen y Empresa
El caso de Disney & ILM
“Sinergias”
Tiffany
“Excelencia”
Francisco Luis Benítez

11. La Influencia de los Mass Media en la campaña del Líder
3. La Agenda Setting
¿Qué es?
Es el establecimiento de una línea de acción a través de los
canales de comunicación entre instituciones (poder) y medios
de comunicación (poder fáctico)
Esta está latente en cualquier “producto” informativo.
Precondicionada por la “agenda cívica” del espectador / receptor.
Francisco Luis Benítez

12. La Influencia de los Mass Media en la campaña del Líder
3. La Agenda Setting
Agenda de Medios versus Agenda Política
¿Quién?
¿Cómo?
¿Cuándo?
Francisco Luis Benítez

13. La Influencia de los Mass Media en la campaña del Líder
4. Opinión e Información
Opinión:
Grado de posesión de la verdad respecto de un conocimiento que
se afirma como verdadero sin tener garantía de su validez
Opinión Pública: Estado de creencia que se atribuye a una
determinada sociedad en su conjunto.
Francisco Luis Benítez

14. La Influencia de los Mass Media en la campaña del Líder
4. Opinión e Información
Información:
Conjunto organizado de datos procesados, que constituyen
un mensaje que cambia el estado de conocimiento del sujeto o
sistema que recibe dicho mensaje.
Deleuze: Información, ¿sistema de control?
Francisco Luis Benítez

15. La Influencia de los Mass Media en la campaña del Líder
4. Opinión e Información
Opinión versus Información
Francisco Luis Benítez

16. La Influencia de los Mass Media en la campaña del Líder
4. Opinión e Información
Opinión versus Información
Control de los medios de comunicación
Propaganda
Relaciones Públicas
Percepción Selectiva
“Armas” de control social
Ingeniería de la Persuasión
De las Democracias Catódicas a las democracias en Red
Francisco Luis Benítez