Este documento describe tres secciones clave para influir en los medios de comunicación durante una campaña de liderazgo. La primera sección detalla la importancia de un plan de medios efectivo. La segunda sección explica cómo utilizar la publicidad y las relaciones públicas para crear una marca fuerte. La tercera sección analiza cómo resolver problemas mediante el mantenimiento de buenas relaciones con los periodistas y la comprensión de sus rutinas de trabajo.
El diseño grafico, medios y comunciacion de masasAlej Bandy
Este documento trata sobre el diseño gráfico, los medios de comunicación y la comunicación masiva. Explica que el diseñador es responsable de desarrollar estrategias comunicacionales efectivas mediante el estudio del público, con el objetivo de transformar la realidad existente en la deseada. También describe la evolución histórica de la comunicación masiva y su relación con el diseño gráfico y la tecnología para influir en el desarrollo social.
La campaña publicitaria de Special K tiene como objetivo principal promover la pérdida de hasta 6 libras en 2 semanas sustituyendo 2 comidas diarias por cereales y meriendas de la marca. La campaña busca estimular a las mujeres a cuidar su figura mediante una alimentación saludable y ejercicio físico regular para que se sientan seguras y felices con su imagen.
Este documento describe la estructura del mercado publicitario, incluyendo los roles del anunciante, las agencias de publicidad y medios, y los medios de comunicación. Explica que el anunciante busca llegar a un público objetivo a través de un mensaje publicitario transmitido por los medios, pudiendo trabajar directamente o a través de agencias. Las agencias de publicidad y medios son empresas especializadas que prestan servicios de planificación, creación y difusión de campañas.
1. Esta etapa analiza la situación del proceso de planeación promocional general, implica una revisión completa de factores internos y externos, estrategias competitivas: El análisis del mercado
2. Todo plan requiere evaluación para juzgar sus resultados: Evaluación y seguimiento
3. Se dispone de muchísimas variables que sirven para dividir el mercado global en segmentos significativos. En general, se pueden clasificar en las siguientes variables: Selección de la base de segmentación
Este documento describe la publicidad, incluyendo sus elementos, funciones, tipos, medios, estrategias, estereotipos y publicidad subliminal. Explica que la publicidad intenta promover la venta de productos a través de la persuasión y define sus componentes clave como el emisor, medio y receptor. Además, analiza diferentes tipos como la publicidad estática, dinámica y en línea, así como estrategias como el reclamo sexual y el misterio. Finalmente, discute el uso de estereotipos de género y
Este documento presenta los objetivos y contenido de un curso sobre publicidad. El curso consta de 32 sesiones los martes y jueves por la noche. Se evaluará a los estudiantes a través de tres evaluaciones parciales, trabajos prácticos y una evaluación final. La primera unidad del curso detallará los conceptos básicos de publicidad como proceso de comunicación y negocios, así como la evolución de la publicidad a través de las décadas.
El proceso de comunicacion en la publicidadJuan Godoy
El documento describe el proceso de comunicación en publicidad. Explica que la publicidad sigue un modelo de comunicación lineal con un emisor, mensaje, canal, receptor y efecto. Luego modifica este modelo detallando cada elemento como la información transmitida, el emisor, el mensaje y canal, el receptor y la información asimilada. Finalmente, señala que para que la comunicación publicitaria sea efectiva, el emisor y receptor deben compartir experiencias y el mensaje debe expresarse en un lenguaje común.
El alumno estudiará los objetivos generales de la publicidad, así como sus
objetivos específicos derivados. Son especialmente relevantes aspectos referidos
a la responsabilidad social y la ética, dentro del plan de acciones publicitarias de la
empresa. Asimismo, el alumno conocerá la estructura de la agencia publicitaria y
aprenderá a determinar las principales funciones de cada departamento.
El diseño grafico, medios y comunciacion de masasAlej Bandy
Este documento trata sobre el diseño gráfico, los medios de comunicación y la comunicación masiva. Explica que el diseñador es responsable de desarrollar estrategias comunicacionales efectivas mediante el estudio del público, con el objetivo de transformar la realidad existente en la deseada. También describe la evolución histórica de la comunicación masiva y su relación con el diseño gráfico y la tecnología para influir en el desarrollo social.
La campaña publicitaria de Special K tiene como objetivo principal promover la pérdida de hasta 6 libras en 2 semanas sustituyendo 2 comidas diarias por cereales y meriendas de la marca. La campaña busca estimular a las mujeres a cuidar su figura mediante una alimentación saludable y ejercicio físico regular para que se sientan seguras y felices con su imagen.
Este documento describe la estructura del mercado publicitario, incluyendo los roles del anunciante, las agencias de publicidad y medios, y los medios de comunicación. Explica que el anunciante busca llegar a un público objetivo a través de un mensaje publicitario transmitido por los medios, pudiendo trabajar directamente o a través de agencias. Las agencias de publicidad y medios son empresas especializadas que prestan servicios de planificación, creación y difusión de campañas.
1. Esta etapa analiza la situación del proceso de planeación promocional general, implica una revisión completa de factores internos y externos, estrategias competitivas: El análisis del mercado
2. Todo plan requiere evaluación para juzgar sus resultados: Evaluación y seguimiento
3. Se dispone de muchísimas variables que sirven para dividir el mercado global en segmentos significativos. En general, se pueden clasificar en las siguientes variables: Selección de la base de segmentación
Este documento describe la publicidad, incluyendo sus elementos, funciones, tipos, medios, estrategias, estereotipos y publicidad subliminal. Explica que la publicidad intenta promover la venta de productos a través de la persuasión y define sus componentes clave como el emisor, medio y receptor. Además, analiza diferentes tipos como la publicidad estática, dinámica y en línea, así como estrategias como el reclamo sexual y el misterio. Finalmente, discute el uso de estereotipos de género y
Este documento presenta los objetivos y contenido de un curso sobre publicidad. El curso consta de 32 sesiones los martes y jueves por la noche. Se evaluará a los estudiantes a través de tres evaluaciones parciales, trabajos prácticos y una evaluación final. La primera unidad del curso detallará los conceptos básicos de publicidad como proceso de comunicación y negocios, así como la evolución de la publicidad a través de las décadas.
El proceso de comunicacion en la publicidadJuan Godoy
El documento describe el proceso de comunicación en publicidad. Explica que la publicidad sigue un modelo de comunicación lineal con un emisor, mensaje, canal, receptor y efecto. Luego modifica este modelo detallando cada elemento como la información transmitida, el emisor, el mensaje y canal, el receptor y la información asimilada. Finalmente, señala que para que la comunicación publicitaria sea efectiva, el emisor y receptor deben compartir experiencias y el mensaje debe expresarse en un lenguaje común.
El alumno estudiará los objetivos generales de la publicidad, así como sus
objetivos específicos derivados. Son especialmente relevantes aspectos referidos
a la responsabilidad social y la ética, dentro del plan de acciones publicitarias de la
empresa. Asimismo, el alumno conocerá la estructura de la agencia publicitaria y
aprenderá a determinar las principales funciones de cada departamento.
Concepto Basico de publicidad, marketing y propagandaCesarDefreitas1
El documento presenta conceptos básicos sobre la publicidad. Explica que la publicidad intenta incrementar el consumo de un producto mediante campañas que se difunden en medios de comunicación. También analiza disciplinas como la psicología y la economía para desarrollar mensajes adecuados para el público objetivo. Define conceptos como anuncio, campaña y los objetivos e instrumentos de la publicidad.
La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta promover el consumo de productos y servicios a través de los medios de comunicación. La publicidad es importante hoy en día para dar a conocer productos y servicios a grandes audiencias. Utiliza elementos como mensajes, creatividad, medios de comunicación, y colores para atraer al público objetivo y lograr sus objetivos.
Este documento describe las comunicaciones como una variable clave del marketing mix. Explica que las comunicaciones integradas de marketing (CIM) implican el uso coordinado de herramientas como la publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, ventas personales y marketing directo. También describe los conceptos básicos de cada una de estas herramientas de comunicación y cómo se pueden seleccionar de manera efectiva en función del objetivo del mensaje, el público objetivo y las etapas del ciclo de vida del producto.
Las campañas publicitarias tienen como objetivo posicionar o reubicar un producto en un espacio socioeconómico específico mediante la generación de elementos como fascinación, deseo o identificación. Se deben revisar a través de un storyboard y presentar al anunciante para su aprobación antes de crear el proyecto de campaña. Existen diferentes tipos de campañas como de lanzamiento de nuevos productos, mantenimiento, políticas, sociales e institucionales.
Este documento presenta un plan de medios que incluye una introducción a la planificación de medios, los cuatro parámetros de la planificación (producto, mercado, publicidad y medios), y una sección sobre los medios de comunicación. Explica que la planificación de medios es el proceso de asignar presupuestos a medios de manera rentable para cumplir objetivos. Describe los cambios en la planificación con el uso de datos estadísticos y los conocimientos requeridos por los planificadores.
UNIDAD V - PUBLICIDAD Y MEDIOS, de la materia Estrategia de Medios I, D.C.V.Thalia Ramos
Este documento describe la relación entre la publicidad y los medios de comunicación. Explica que los medios son importantes para la publicidad en términos de cómo se crea y cómo ayudan a dar importancia a los anuncios. Luego analiza aspectos como los objetivos de la publicidad, la selección de medios, la planificación de campañas y la creación de mensajes publicitarios.
La publicidad es un proceso de comunicación que busca promover la venta de productos o servicios. Puede clasificarse según el medio utilizado o según lo que anuncia. Tiene funciones informativas, de persuasión, económicas y estéticas. Existen diversas estrategias publicitarias que implican el estudio del mercado y la mezcla de elementos como la audiencia objetivo, el mensaje y los medios. La comunicación de marketing apoya los objetivos empresariales a través de la publicidad y otras actividades.
Plan de medios /producción publicitaria Utt Cuarto B
Este documento presenta una introducción a la planificación de medios. Explica que la planificación de medios es un proceso de toma de decisiones para asignar presupuestos de manera rentable a medios de comunicación con el fin de lograr objetivos de mercado. Describe los cuatro parámetros clave de la planificación: el producto, el mercado, la publicidad y los medios. También cubre conceptos como la complejidad de la planificación de medios y cómo ha evolucionado con el tiempo.
El documento describe los elementos clave de una campaña publicitaria, incluyendo la definición de objetivos, la elaboración de un briefing, el desarrollo del mensaje publicitario, la planificación de medios y la adaptación del mensaje a cada canal. Una campaña publicitaria implica el desarrollo de una estrategia coordinada que utiliza múltiples anuncios en diferentes medios para promover un producto o servicio durante un período específico.
El documento describe los elementos clave de una campaña publicitaria, incluyendo la planificación, objetivos, briefing, desarrollo del mensaje, plan de medios y coordinación. Una campaña publicitaria es un conjunto de estrategias diseñadas estratégicamente para dar a conocer un producto o servicio a través de anuncios en diferentes medios durante un periodo específico.
El documento describe la estructura de una campaña publicitaria. Explica que una campaña publicitaria es un plan amplio de varios anuncios relacionados que aparecen en diferentes medios durante un periodo específico, diseñado estratégicamente para lograr objetivos y resolver problemas. Detalla que un plan de campaña resume la situación del mercado y las estrategias y tácticas para áreas como creatividad, medios, promoción de ventas y relaciones públicas. Presenta el plan formalmente al cliente y también en un documento escrito llamado libro de planes
Este documento presenta una guía sobre la estructura de una campaña publicitaria. Explica que una campaña publicitaria es un plan amplio de publicidad que consiste en una serie de anuncios relacionados en diferentes medios durante un periodo. Luego describe las secciones clave de un plan de campaña, incluyendo un análisis de situación, objetivos estratégicos, elección de medios, y responsabilidades gerenciales.
Esquema para la planificacion de una campañaXose Ramil
Este documento presenta un esquema para planificar una campaña efectiva. Propone definir la campaña, establecer una visión común, establecer objetivos ambiciosos y a corto plazo, identificar públicos objetivo y grupos de interés clave, desarrollar un plan de acciones específicas con fechas, responsables e indicadores, y evaluar los resultados mediante indicadores y herramientas de medición.
Este documento presenta un formato para la toma de decisiones sobre la implementación de una estrategia de comunicación efectiva para vender a empresas. Se evalúan tres alternativas (marketing directo, relaciones públicas y publicidad) usando criterios como atención al mensaje, prueba del producto y retroalimentación rápida. Las relaciones públicas obtuvieron la mayor calificación. El plan incluye crear materiales de prensa, entrenar vendedores y establecer un calendario de eventos adaptado a cada empresa. Los resultados muestran que las relaciones direct
Elaborar una campaña y difundirla no es una ocurrencia. Cualquier campaña se planea como un proyecto y se diseña una estrategia de comunicación, asícomo una estrategia de difusión. En esta presentación explicamos qué es una campaña, qué aspectos influyen en la decisión de elaborar una campaña y qué importancia tienen los medios en la difusión.
El documento describe el campo y objetivos de la mercadotecnia gubernamental. Explica que involucra el diagnóstico de necesidades ciudadanas, comunicación social, y planes para lograr legitimidad gubernamental. También incluye investigación de mercado, opinión pública, estrategias de comunicación y formación de identidad pública. El objetivo principal es convertir a los ciudadanos en partidarios del gobierno para afianzar la gobernabilidad.
Este documento describe los conceptos clave de las comunicaciones integradas de marketing (CIM) y el proceso de desarrollo de una campaña de marketing integrado. Explica que el CIM coordina las herramientas de marketing para transmitir un mensaje coherente sobre la organización y sus productos. También cubre consideraciones como la selección del mix de promoción, objetivos de comunicación, decisiones sobre mensajes y medios, y la ejecución y evaluación de la estrategia de CIM.
1. El documento clasifica y explica diferentes tipos de publicidad. Identifica la publicidad informativa, persuasiva y de recordatorio como los tres objetivos generales de la publicidad.
2. También describe varias formas de clasificar la publicidad, como por el objeto anunciado, el anunciante, el objetivo, el alcance, los medios utilizados y la presión de la campaña.
3. Explica en detalle conceptos como la publicidad de producto, institucional, cooperativa y sus respectivos propósitos.
Comunicación: los medios, el plan, la compra y la mezclaYomicubo online
El documento describe los diferentes tipos de medios de comunicación que se pueden utilizar en un plan de medios, incluyendo medios masivos (ATL) y personalizados (BTL). Explica la importancia de seleccionar los medios apropiados, comprar espacios publicitarios en ellos, y crear una mezcla efectiva de medios para llegar a la audiencia objetivo de una campaña.
Este documento presenta una introducción a un análisis semiótico de un spot publicitario de Coca-Cola. Explica brevemente conceptos clave como publicidad, objetivos de la publicidad, tipos de medios publicitarios y los anuncios. Luego describe el marco teórico para analizar la marca Coca-Cola, el producto y finalmente realizar un análisis semiótico del spot publicitario seleccionado considerando su descripción, elementos denotativos, connotativos y el mensaje lingüístico.
OBJETIVO ESPECÍFICO : Conocer los aspectos básicos de la publicidad. Elementos de un plan de publicidad.
COMPETENCIA : Desarrollar la capacidad de identificar los elementos de la Publicidad para tener las herramientas necesarias para realizar un buen plan publicitario.
Este documento presenta una introducción a la comunicación publicitaria desde diferentes perspectivas. Explica que la publicidad es un proceso complejo que estudia la comunicación persuasiva y se nutre de disciplinas como la economía, sociología y psicología. Explora los elementos clave del proceso publicitario como el emisor, objetivo, mensaje, canal y receptor. También distingue entre comunicación interpersonal y de masas, y analiza los fundamentos científicos y sistémicos de la publicidad.
Concepto Basico de publicidad, marketing y propagandaCesarDefreitas1
El documento presenta conceptos básicos sobre la publicidad. Explica que la publicidad intenta incrementar el consumo de un producto mediante campañas que se difunden en medios de comunicación. También analiza disciplinas como la psicología y la economía para desarrollar mensajes adecuados para el público objetivo. Define conceptos como anuncio, campaña y los objetivos e instrumentos de la publicidad.
La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta promover el consumo de productos y servicios a través de los medios de comunicación. La publicidad es importante hoy en día para dar a conocer productos y servicios a grandes audiencias. Utiliza elementos como mensajes, creatividad, medios de comunicación, y colores para atraer al público objetivo y lograr sus objetivos.
Este documento describe las comunicaciones como una variable clave del marketing mix. Explica que las comunicaciones integradas de marketing (CIM) implican el uso coordinado de herramientas como la publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, ventas personales y marketing directo. También describe los conceptos básicos de cada una de estas herramientas de comunicación y cómo se pueden seleccionar de manera efectiva en función del objetivo del mensaje, el público objetivo y las etapas del ciclo de vida del producto.
Las campañas publicitarias tienen como objetivo posicionar o reubicar un producto en un espacio socioeconómico específico mediante la generación de elementos como fascinación, deseo o identificación. Se deben revisar a través de un storyboard y presentar al anunciante para su aprobación antes de crear el proyecto de campaña. Existen diferentes tipos de campañas como de lanzamiento de nuevos productos, mantenimiento, políticas, sociales e institucionales.
Este documento presenta un plan de medios que incluye una introducción a la planificación de medios, los cuatro parámetros de la planificación (producto, mercado, publicidad y medios), y una sección sobre los medios de comunicación. Explica que la planificación de medios es el proceso de asignar presupuestos a medios de manera rentable para cumplir objetivos. Describe los cambios en la planificación con el uso de datos estadísticos y los conocimientos requeridos por los planificadores.
UNIDAD V - PUBLICIDAD Y MEDIOS, de la materia Estrategia de Medios I, D.C.V.Thalia Ramos
Este documento describe la relación entre la publicidad y los medios de comunicación. Explica que los medios son importantes para la publicidad en términos de cómo se crea y cómo ayudan a dar importancia a los anuncios. Luego analiza aspectos como los objetivos de la publicidad, la selección de medios, la planificación de campañas y la creación de mensajes publicitarios.
La publicidad es un proceso de comunicación que busca promover la venta de productos o servicios. Puede clasificarse según el medio utilizado o según lo que anuncia. Tiene funciones informativas, de persuasión, económicas y estéticas. Existen diversas estrategias publicitarias que implican el estudio del mercado y la mezcla de elementos como la audiencia objetivo, el mensaje y los medios. La comunicación de marketing apoya los objetivos empresariales a través de la publicidad y otras actividades.
Plan de medios /producción publicitaria Utt Cuarto B
Este documento presenta una introducción a la planificación de medios. Explica que la planificación de medios es un proceso de toma de decisiones para asignar presupuestos de manera rentable a medios de comunicación con el fin de lograr objetivos de mercado. Describe los cuatro parámetros clave de la planificación: el producto, el mercado, la publicidad y los medios. También cubre conceptos como la complejidad de la planificación de medios y cómo ha evolucionado con el tiempo.
El documento describe los elementos clave de una campaña publicitaria, incluyendo la definición de objetivos, la elaboración de un briefing, el desarrollo del mensaje publicitario, la planificación de medios y la adaptación del mensaje a cada canal. Una campaña publicitaria implica el desarrollo de una estrategia coordinada que utiliza múltiples anuncios en diferentes medios para promover un producto o servicio durante un período específico.
El documento describe los elementos clave de una campaña publicitaria, incluyendo la planificación, objetivos, briefing, desarrollo del mensaje, plan de medios y coordinación. Una campaña publicitaria es un conjunto de estrategias diseñadas estratégicamente para dar a conocer un producto o servicio a través de anuncios en diferentes medios durante un periodo específico.
El documento describe la estructura de una campaña publicitaria. Explica que una campaña publicitaria es un plan amplio de varios anuncios relacionados que aparecen en diferentes medios durante un periodo específico, diseñado estratégicamente para lograr objetivos y resolver problemas. Detalla que un plan de campaña resume la situación del mercado y las estrategias y tácticas para áreas como creatividad, medios, promoción de ventas y relaciones públicas. Presenta el plan formalmente al cliente y también en un documento escrito llamado libro de planes
Este documento presenta una guía sobre la estructura de una campaña publicitaria. Explica que una campaña publicitaria es un plan amplio de publicidad que consiste en una serie de anuncios relacionados en diferentes medios durante un periodo. Luego describe las secciones clave de un plan de campaña, incluyendo un análisis de situación, objetivos estratégicos, elección de medios, y responsabilidades gerenciales.
Esquema para la planificacion de una campañaXose Ramil
Este documento presenta un esquema para planificar una campaña efectiva. Propone definir la campaña, establecer una visión común, establecer objetivos ambiciosos y a corto plazo, identificar públicos objetivo y grupos de interés clave, desarrollar un plan de acciones específicas con fechas, responsables e indicadores, y evaluar los resultados mediante indicadores y herramientas de medición.
Este documento presenta un formato para la toma de decisiones sobre la implementación de una estrategia de comunicación efectiva para vender a empresas. Se evalúan tres alternativas (marketing directo, relaciones públicas y publicidad) usando criterios como atención al mensaje, prueba del producto y retroalimentación rápida. Las relaciones públicas obtuvieron la mayor calificación. El plan incluye crear materiales de prensa, entrenar vendedores y establecer un calendario de eventos adaptado a cada empresa. Los resultados muestran que las relaciones direct
Elaborar una campaña y difundirla no es una ocurrencia. Cualquier campaña se planea como un proyecto y se diseña una estrategia de comunicación, asícomo una estrategia de difusión. En esta presentación explicamos qué es una campaña, qué aspectos influyen en la decisión de elaborar una campaña y qué importancia tienen los medios en la difusión.
El documento describe el campo y objetivos de la mercadotecnia gubernamental. Explica que involucra el diagnóstico de necesidades ciudadanas, comunicación social, y planes para lograr legitimidad gubernamental. También incluye investigación de mercado, opinión pública, estrategias de comunicación y formación de identidad pública. El objetivo principal es convertir a los ciudadanos en partidarios del gobierno para afianzar la gobernabilidad.
Este documento describe los conceptos clave de las comunicaciones integradas de marketing (CIM) y el proceso de desarrollo de una campaña de marketing integrado. Explica que el CIM coordina las herramientas de marketing para transmitir un mensaje coherente sobre la organización y sus productos. También cubre consideraciones como la selección del mix de promoción, objetivos de comunicación, decisiones sobre mensajes y medios, y la ejecución y evaluación de la estrategia de CIM.
1. El documento clasifica y explica diferentes tipos de publicidad. Identifica la publicidad informativa, persuasiva y de recordatorio como los tres objetivos generales de la publicidad.
2. También describe varias formas de clasificar la publicidad, como por el objeto anunciado, el anunciante, el objetivo, el alcance, los medios utilizados y la presión de la campaña.
3. Explica en detalle conceptos como la publicidad de producto, institucional, cooperativa y sus respectivos propósitos.
Comunicación: los medios, el plan, la compra y la mezclaYomicubo online
El documento describe los diferentes tipos de medios de comunicación que se pueden utilizar en un plan de medios, incluyendo medios masivos (ATL) y personalizados (BTL). Explica la importancia de seleccionar los medios apropiados, comprar espacios publicitarios en ellos, y crear una mezcla efectiva de medios para llegar a la audiencia objetivo de una campaña.
Este documento presenta una introducción a un análisis semiótico de un spot publicitario de Coca-Cola. Explica brevemente conceptos clave como publicidad, objetivos de la publicidad, tipos de medios publicitarios y los anuncios. Luego describe el marco teórico para analizar la marca Coca-Cola, el producto y finalmente realizar un análisis semiótico del spot publicitario seleccionado considerando su descripción, elementos denotativos, connotativos y el mensaje lingüístico.
OBJETIVO ESPECÍFICO : Conocer los aspectos básicos de la publicidad. Elementos de un plan de publicidad.
COMPETENCIA : Desarrollar la capacidad de identificar los elementos de la Publicidad para tener las herramientas necesarias para realizar un buen plan publicitario.
Este documento presenta una introducción a la comunicación publicitaria desde diferentes perspectivas. Explica que la publicidad es un proceso complejo que estudia la comunicación persuasiva y se nutre de disciplinas como la economía, sociología y psicología. Explora los elementos clave del proceso publicitario como el emisor, objetivo, mensaje, canal y receptor. También distingue entre comunicación interpersonal y de masas, y analiza los fundamentos científicos y sistémicos de la publicidad.
Este documento habla sobre la gestión de la comunicación pública y política. Explica conceptos como la definición de comunicación pública, los públicos en la comunicación pública, el plan de comunicación, y los materiales y soportes utilizados en la comunicación pública y política. También discute temas como la gestión comunicativa en empresas e instituciones, el análisis crítico del discurso público, y la formación de opinión.
El documento habla sobre la publicidad. Explica que la publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y técnicas de propaganda. Describe los diferentes tipos de medios publicitarios como la televisión, radio, prensa y medios online. También explica conceptos como agencias de publicidad, objetivos de la publicidad, eficacia publicitaria y el uso de la publicidad para fines sociales.
El documento habla sobre la publicidad. Explica que la publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y técnicas de propaganda. Describe los diferentes tipos de medios publicitarios como la televisión, radio, prensa y Internet. También explica conceptos como agencias de publicidad, objetivos de la publicidad, eficacia publicitaria y el uso de la publicidad para fines sociales.
Este documento presenta una introducción a las relaciones públicas. Explica que las relaciones públicas son una función directiva que establece y mantiene líneas de comunicación entre una organización y sus públicos. También describe la evolución de las relaciones públicas, incluyendo el crecimiento de las funciones de relaciones públicas y las tendencias después de la Segunda Guerra Mundial. Además, discute la ética y el profesionalismo en las relaciones públicas, el papel de los individuos y las características de los departamentos y empresas de relaciones públicas
Este documento resume los conceptos clave de la publicidad y el marketing, incluyendo diferentes tipos de publicidad (informativa, persuasiva, de recuerdo), la clasificación de medios publicitarios, y los pasos clave en el desarrollo de una estrategia y plan de publicidad como el briefing y el plan de marketing.
El documento describe la estructura de una campaña publicitaria. Explica que una campaña publicitaria es un plan amplio de varios anuncios relacionados que aparecen en diferentes medios durante un periodo específico, diseñado estratégicamente para lograr objetivos y resolver problemas. Detalla que un plan de campaña resume la situación del mercado y las estrategias y tácticas para áreas como creatividad, medios, promoción de ventas y relaciones públicas. Presenta el plan formalmente al cliente y también en un documento escrito llamado libro de planes
Este documento trata sobre el marketing y la promoción comercial. Explica el concepto de promoción comercial, sus componentes y la necesidad de la misma. Además, describe cómo la promoción comercial forma parte integral del plan de marketing de una empresa y cómo el plan de marketing influye en el plan de promoción. Finalmente, detalla los pasos para desarrollar un efectivo plan de promoción comercial, incluyendo la definición de objetivos, la selección de herramientas promocionales, la planificación, ejecución y control de resultados.
La publicidad se define como la divulgación de anuncios comerciales para atraer clientes. Sus objetivos son atraer y establecer relaciones con los consumidores, ya sea para informar sobre nuevos productos, persuadir ante la competencia o recordar productos maduros. El presupuesto depende del ciclo de vida del producto y de la participación en el mercado. La estrategia consta de crear mensajes publicitarios y seleccionar los medios, considerando su alcance, frecuencia e impacto para comunicar el mensaje de manera efectiva. La eficac
Este anuncio publicitario de Coca-Cola Argentina presenta al mago Justin Flom sirviendo diferentes tipos de Coca-Cola a un grupo de amigos de manera mágica y divertida, cambiando una bebida por otra a través de trucos. El spot promueve la variedad de opciones de Coca-Cola disponibles y enfatiza el disfrute que se puede tener al compartirlas con otros.
Este anuncio publicitario de Coca-Cola Argentina presenta al mago Justin Flom sirviendo diferentes tipos de Coca-Cola a un grupo de amigos de manera mágica y divertida, cambiando una bebida por otra a través de trucos. El spot destaca la variedad de opciones de Coca-Cola disponibles y transmite un mensaje de diversión y compartir con los amigos.
El documento discute la influencia de los medios de comunicación masiva en las campañas políticas y empresariales. Explica conceptos como la imagen pública, la configuración de la agenda y la diferencia entre opinión e información. También analiza la evolución histórica de la comunicación política y cómo los medios pueden ser usados para controlar la percepción pública y la opinión.
Este documento describe los diferentes tipos de medios de comunicación que los publicistas utilizan para transmitir mensajes a su mercado meta. Se dividen en tres grupos: medios masivos como prensa, televisión y radio; medios auxiliares como publicidad exterior e interior; y medios alternativos como faxes, carritos de compras con video y kioscos interactivos. La elección del medio adecuado es importante para lograr buenos resultados en la difusión de la publicidad.
Este documento describe las herramientas y estrategias clave para el diseño de una campaña de comunicación comercial internacional exitosa. Explica que la política de comunicación debe tener objetivos claros y dirigirse tanto al público interno como externo usando comunicación personal y de masas. También destaca la importancia de considerar las diferencias culturales del mercado objetivo y cómo esto afecta elementos como el lenguaje, símbolos y preferencias. Finalmente, detalla las principales herramientas de comunicación como publicidad, relaciones públicas, promoción de ventas
Acerca de los tipos de Publicidad, desde un enfoque respecto a su finalidad, con ejercicios de refuerzo, especialmente en el area creativa SALUDOS a TODOS :D
Tipos de publicidad según el factor y sub factor ana duran Ana Durán
Este documento describe los diferentes tipos de publicidad según el factor y subfactor. Explica que la publicidad puede clasificarse en factor social o factor comercial. El factor social no tiene un objetivo comercial y se usa para mejorar la imagen de una empresa u organización. El factor comercial busca promover la venta de productos y se divide en subfactores como de ventas, demanda y cobertura.
Este documento describe una campaña de concientización sobre educación vial para los ciudadanos de Barquisimeto, Venezuela. La campaña utilizaría medios de comunicación para educar al público sobre las leyes de tránsito y promover su cumplimiento. Actualmente, muchos ciudadanos desconocen las leyes o las autoridades las aplican de manera abusiva, creando problemas. La campaña buscaría mejorar el conocimiento de las leyes y su aplicación adecuada para fomentar el respeto y la responsabilidad entre funcionarios y conductores.
Este documento describe la historia, objetivos y tipos de publicidad. Explica que la publicidad ha existido desde la antigüedad para promover productos y servicios. Los objetivos de la publicidad incluyen aumentar la notoriedad de la marca y las ventas, y educar a los consumidores. También cubre la importancia de la publicidad para las empresas y los consumidores, y los factores a considerar al seleccionar medios publicitarios como la audiencia objetivo y los costos. Finalmente, distingue entre publicidad y propaganda, y enumera varios tip
El documento resume las diferencias entre publicidad, propaganda y relaciones públicas. La publicidad tiene como objetivo principal influir en la actitud de los consumidores respecto a una causa o posición comercial. La propaganda difunde ideas políticas, religiosas o culturales de forma indirecta. Las relaciones públicas también buscan influir de forma indirecta pero con un enfoque humanista. El documento también explica los componentes de un briefing publicitario, que incluye la estrategia creativa, estrategia de medios y presupuesto, y sirve para definir los objetivos de una campaña. Final
Similar a Infuencia de los mass media en la campaña del líder (ii) (20)
Presentación de la consultoría estratégica para Smart Blockchain de 3CS Cambios Estratégicos.
Se trata de un modelo de diseño estratégico para empresas e instituciones, para facilitar su transformación digital con el uso de herramientas diseñadas en blockchain.
Clase del Master de Comunicación Política y Empresarial de Vértice Business School y la Universidad de Málaga. Sistemas de relación entre medios y política y gestión de las relaciones entre políticos y periodistas.
El documento trata sobre la gamificación empresarial. Explica que la gamificación implica usar mecánicas de juegos para influir en el comportamiento de las personas y alcanzar objetivos de negocio. Describe algunas ventajas y desafíos de la gamificación, así como elementos clave como dinámicas, mecánicas y componentes. También cubre temas como la psicología detrás de la gamificación y ámbitos donde puede aplicarse como empleados, usuarios y procesos.
Mi clase en el Máster de Comunicación Política y Empresarial de Vértice Business School del Módulo de Oratoria y Construcción del Discurso, enfocado a la comunicación en entornos digitales y el desarrollo de una nueva retórica.
Tras impartir una clase sobre propaganda del Máster de Comunicación Política y Empresarial de la Vértice Business School, se me ocurrió hacer esta presentación para explicar como ser un poquito más invisibles a quienes creen que son espiados constantemente (realmente lo somos por las instituciones y por las empresas).
Es una forma de "creer" que estamos más seguros. Realmente preocúpate más de tu pareja o de tu empresa, la hora de realizar estas "labores".
Y lo hice "just for fun" (o no). Enjoy!
Un breve repaso sobre como la propaganda transmuta como marketing político en las democracias. Eso sí, las técnicas de la propaganda de todo tipo siguen vigentes.
Presentación de la clase del Máster de Comunicación Política y Empresarial para la Vértice Business School.
La comunicación persuasiva trata de transformar y modificar actitudes a través de la publicidad y la persuasión de diferentes audiencias. Se basa en las actitudes hacia los productos, servicios y entes relacionados. La publicidad utiliza la jerarquía AIDA (atención, interés, deseo, acción) para crear efectos cognitivos, de persuasión y acción. También emplea la persuasión sistemática, heurística y afectiva para influir en las creencias y elecciones de las personas.
Este documento trata sobre los medios sociales. Explica que las redes sociales son una forma principal de interacción social en Internet y han cambiado la forma en que las personas se comunican. También clasifica diferentes tipos de redes sociales y discute estrategias como SEO, SEM y SMO. Finalmente, describe el rol del Community Manager y las habilidades necesarias para este trabajo.
Este documento describe la comunicación política y empresarial. Resume que la comunicación es una función estratégica tanto en las empresas como en la política. Explica que la comunicación empresarial debe ser bidireccional para construir una visión compartida, mientras que la comunicación política gira en torno a la relación entre gobernantes y gobernados. Finalmente, señala que los nuevos estilos de comunicación requieren estrategias y lenguajes que aprovechen las herramientas digitales para establecer relaciones fluidas.
El documento discute la integración del marketing de medios sociales en el plan de marketing general de una empresa. Explica que las métricas de medios sociales deben alinearse con los objetivos comerciales de la empresa y proporciona ejemplos de métricas para la fidelización de clientes y las ventas. También enfatiza la importancia de definir la identidad corporativa, el posicionamiento y el tono de las comunicaciones de una empresa para lograr una estrategia de marketing integrada.
La Unión Europea ha acordado un paquete de sanciones contra Rusia por su invasión de Ucrania. Las sanciones incluyen restricciones a las transacciones con bancos rusos clave y la prohibición de la venta de aviones y equipos a Rusia. Los líderes de la UE esperan que las sanciones aumenten la presión económica sobre Rusia y la disuadan de continuar su agresión contra Ucrania.
Este documento describe las nuevas formas de comunicación social en Internet. Señala que las redes sociales son creadas por los usuarios y son importantes en un mundo globalizado, permitiendo la comunicación las 24 horas. Describe varios tipos de redes sociales como las profesionales, las de intereses compartidos, las basadas en la reciprocidad y las más conocidas como Facebook. Finalmente, indica que estamos experimentando una transición hacia nuevas redes y formas de interacción humana debido a nuevas tecnologías como la realidad aumentada.
¿Cuál será la evolución del Marketing en Redes Sociales, desde la aparición del Community Manager, y la readaptación de los profesionales de la comunicación y la publicidad?, ¿Hay recorrido?, ¿Qué nos depara el futuro?
Este documento presenta el informe de un grupo de reflexión sobre los retos y oportunidades de la Unión Europea en 2030. El informe identifica varios desafíos clave para la UE, como la crisis económica global, el envejecimiento demográfico, la competencia en costos y salarios, el cambio climático y la dependencia energética. Argumenta que la UE necesita reformas estructurales ambiciosas en áreas como la economía, la educación, la energía, el cambio climático y el mercado laboral para enfrentar est
El-Codigo-De-La-Abundancia para todos.pdfAshliMack
Si quieres alcanzar tus sueños y tener el estilo de vida que deseas, es primordial que te comprometas contigo mismo y realices todos los ejercicios que te propongo para recibieron lo que mereces, incluso algunos milagros que no tenías en mente
Bienvenido al mundo real de la teoría organizacional. La suerte cambiante de Xerox
muestra la teoría organizacional en acción. Los directivos de Xerox estaban muy involucrados en la teoría organizacional cada día de su vida laboral; pero muchos nunca se
dieron cuenta de ello. Los gerentes de la empresa no entendían muy bien la manera en que
la organización se relacionaba con el entorno o cómo debía funcionar internamente. Los
conceptos de la teoría organizacional han ayudado a que Anne Mulcahy y Úrsula analicen
y diagnostiquen lo que sucede, así como los cambios necesarios para que la empresa siga
siendo competitiva. La teoría organizacional proporciona las herramientas para explicar
el declive de Xerox, entender la transformación realizada por Mulcahy y reconocer algunos pasos que Burns pudo tomar para mantener a Xerox competitiva.
Numerosas organizaciones han enfrentado problemas similares. Los directivos de
American Airlines, por ejemplo, que una vez fue la aerolínea más grande de Estados
Unidos, han estado luchando durante los últimos diez años para encontrar la fórmula
adecuada para mantener a la empresa una vez más orgullosa y competitiva. La compañía
matriz de American, AMR Corporation, acumuló $11.6 mil millones en pérdidas de 2001
a 2011 y no ha tenido un año rentable desde 2007.2
O considere los errores organizacionales dramáticos ilustrados por la crisis de 2008 en el sector de la industria hipotecaria
y de las finanzas en los Estados Unidos. Bear Stearns desapareció y Lehman Brothers se
declaró en quiebra. American International Group (AIG) buscó un rescate del gobierno
estadounidense. Otro icono, Merrill Lynch, fue salvado por formar parte de Bank of
America, que ya le había arrebatado al prestamista hipotecario Countrywide Financial
Corporation.3
La crisis de 2008 en el sector financiero de Estados Unidos representó un
cambio y una incertidumbre en una escala sin precedentes, y hasta cierto grado, afectó a
los gerentes en todo tipo de organizaciones e industrias del mundo en los años venideros.
Mi Carnaval, sistema utilizará algoritmos de ML para optimizar la distribució...micarnavaltupatrimon
El sistema utilizará algoritmos de ML para optimizar la distribución de recursos, como el transporte, el alojamiento y la seguridad, en función de la afluencia prevista de turistas. La plataforma ofrecerá una amplia oferta de productos, servicios, tiquetería e información relevante para incentivar el uso de está y generarle valor al usuario, además, realiza un levantamiento de datos de los espectadores que se registran y genera la estadística demográfica, ayudando a reducir la congestión, las largas filas y otros problemas, así como a identificar áreas de alto riesgo de delincuencia y otros problemas de seguridad.
Infuencia de los mass media en la campaña del líder (ii)
1. Máster en Comunicación Pública y
Empresarial
Influencia de los Mass Media en la campaña del Líder (II)
2. La Influencia de los Mass Media en la campaña del Líder (II)
Índice
1. Plan de Medios
2. Publicity
3. Solución de Problemas
Francisco Luis Benítez
3. La Influencia de los Mass Media en la campaña del Líder (II)
1. El Plan de Medios
Es necesario un punto de partida y un hilo conductor
Francisco Luis Benítez
4. La Influencia de los Mass Media en la campaña del Líder (II)
1. Plan de Medios
Del briefing al esquema de trabajo
¿Qué significa?
Dos ejes: Fase de información y fase de acción
¿Cómo? Escuchar
Recopilación de datos
Actitud proactiva ante la fase de escucha
Diferenciación de canales: genéricos y específicos
Comunicación 2.0
Enfoque y estrategia
Francisco Luis Benítez
5. La Influencia de los Mass Media en la campaña del Líder (II)
1. Plan de Medios
Análisis de antecedentes:
A. Estudio del briefing (el producto, el mercado, el consumidor, la
competencia, la distribución, los objetivos de marketing, etc.).
B. Análisis de la actividad publicitaria de la competencia
(inversiones, medios utilizados, niveles de intensidad, presión
publicitaria, GRPs, etc.)
C. Análisis de la estrategia general de comunicación.
Francisco Luis Benítez
6. La Influencia de los Mass Media en la campaña del Líder (II)
1. Plan de Medios
Definición de Objetivos:
A. Definición del Público Objetivo para medios (target audience)
B. Definición de los objetivos a alcanzar con los medios
Francisco Luis Benítez
7. La Influencia de los Mass Media en la campaña del Líder (II)
1. Plan de Medios
Recomendación de Medios:
A. Análisis del consumo de los medios por parte del público
objetivo.
B. Examen de los factores cuantitativos y cualitativos que
aconsejan utilizar o rechazar unos u otros medios.
C. Determinación de la intensidad necesaria para conseguir
eficiencia y competitividad en cada medio.
D. Distribución del presupuesto por medios.
Francisco Luis Benítez
8. La Influencia de los Mass Media en la campaña del Líder (II)
1. Plan de Medios
Selección y Recomendación de Soportes
A. Obtención del ranking de soportes (audiencia, costes,
rentabilidad, afinidad, etc.)
B. Examen de los factores cuantitativos y cualitativos que
aconsejan incluir o rechazar unos u otros.
C. Evaluación de los resultados de cada alternativa, incluida su
valoración económica.
D. Elección de la alternativa más conveniente para conseguir los
objetivos propuestos
Francisco Luis Benítez
9. La Influencia de los Mass Media en la campaña del Líder (II)
1. Plan de Medios
Calendario y Evaluación:
A. Resumen gráfico de la campaña.
B. Confección del presupuesto total y desglosado por medios,
calendario y soportes.
C. Resumen del resultado esperado.
D. Recomendaciones para la negociación y compra .
Francisco Luis Benítez
10. La Influencia de los Mass Media en la campaña del Líder (II)
2. Publicity
¿Qué es?
El reto de que no se olviden de nosotros, ni de nuestros
anuncios, ni de quienes somos.
Acciones directas para crear branding.
Francisco Luis Benítez
11. La Influencia de los Mass Media en la campaña del Líder (II)
2. Publicity
Primero, lo negativo:
La publicidad engaña: si un anuncio contiene información falsa que induce a error al consumidor
puede constituir un delito.
La publicidad puede manipular los medios: al financiar los medios obtiene gran poder para
ejercer presión sobre los contenidos.
Manipula a los consumidores: como el fin de la publicidad es vender, pretende crear al
consumidor la necesidad de tener nuevos productos.
La publicidad discrimina: favorece a los anunciantes líderes, por eso resulta muy difícil para los
pequeños anunciantes entrar en el mercado de la publicidad.
Crea estereotipos: sobre todo estereotipos de la mujer, llegando a crear un modelo de mujer
irreal.
La publicidad interrumpe y molesta.
La publicidad fomenta el descontento
Francisco Luis Benítez
12. La Influencia de los Mass Media en la campaña del Líder (II)
2. Publicity
Definiciones
Definición de Luis Bassat
La publicidad es el arte de convencer a los consumidores.
Definición de la RAE
Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles
compradores, espectadores, usuarios, etc.
Definición que da la Ley General de la Publicidad
Toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o
privada en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional,
con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes
muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones.
Francisco Luis Benítez
13. La Influencia de los Mass Media en la campaña del Líder (II)
2. Publicity
La definición de Enrique Ortega
Es un Proceso de comunicación de carácter impersonal y controlado que, a
través de medios masivos, pretende dar a conocer un producto, servicio, idea o
institución con objeto de informar o de influir en su compra o aceptación.
La publicidad es un proceso de comunicación y por tanto cumple el esquema
básico de cualquier proceso comunicativo y los agentes que intervienen:
-Agencia de publicidad
-Anuncio
-Medios
-Anunciante
-Público objetivo
-Control de efectos
-El anunciante es el emisor.
Francisco Luis Benítez
14. La Influencia de los Mass Media en la campaña del Líder (II)
2. Publicity
¿Qué es el?
Control de efectos o feedback:
Consiste en evaluar los resultados de una campaña. La publicidad tiene
carácter impersonal. Aunque pretende tener una apariencia personal, en
realidad es muy impersonal. No va dirigida a una persona, va dirigida a todos.
La publicidad es una comunicación controlada por el anunciante. Utiliza
medios masivos por un criterio de costes, de economía de escala. Al final el
precio por impacto resulta barato. La publicidad vende productos, servicios,
ideas o instituciones. La eficacia en cuanto a los productos es la única probada.
La publicidad informa e influye en la compra y aceptación de los productos.
Francisco Luis Benítez
15. La Influencia de los Mass Media en la campaña del Líder (II)
2. Publicity
La Marca: de mercancías a productos, de productos a valores
¿Cómo se crea una marca?
Diferenciar: dar un nombre (naming)
Mercancía o servicio transformado en un producto
Logotipo y MIC: posicionarlo mediante la elección de los
valores corporativos que encierra
Diseño de una campaña ad hoc
El santo grial: la intangibilidad del producto
Asociación: la marca ha de evocar un conjunto de valores
Francisco Luis Benítez
16. La Influencia de los Mass Media en la campaña del Líder (II)
2. Publicity
La clave está, en el valor de la marca
La marca es el principal activo intangible de las empresas
Francisco Luis Benítez
17. La Influencia de los Mass Media en la campaña del Líder (II)
2. Publicity
La marca permite la valorización y la diferenciación de los productos
y de las empresas.
En tanto a la valoración
Es una garantía de calidad para el consumidor.
Añade beneficios al producto (estamos dispuestos a pagar
más por él).
En tanto a la diferenciación:
Permite distinguir un producto de la competencia.
Facilita la fidelidad y la lealtad a un producto.
Francisco Luis Benítez
18. La Influencia de los Mass Media en la campaña del Líder (II)
2. Publicity
La Campaña de Publicicad
Objetivos que definir:
¿Qué se va a decir?
¿Cuál es el objetivo que se pretende lograr?
¿A qué público va dirigido el anuncio?
¿Cómo se debe dar el mensaje?
¿Y en qué medio será más efectivo?
Francisco Luis Benítez
19. La Influencia de los Mass Media en la campaña del Líder (II)
2. Publicity
Conceptos a tener en cuenta
Descripcción del Producto o Servicio
Descripción del Mercado
Los objetivos de comunicación del anunciante
El Presupuesto
El Timming
El Contrabriefing (elaborado por la agencia de publicidad)
El Copy Strategy
La Estrategia Creativa
La Estrategia de Medios
Francisco Luis Benítez
20. La Influencia de los Mass Media en la campaña del Líder (II)
2. Publicity
Modelo de Briefing
Es el resumen breve para la agencia de publicidad.
Producto o servicio del anunciante. (Definición y descripción)
Objetivos de la campaña.
Descripción del Target
Posicionamiento deseado para la marca.
Mensajes Prioritarios, en orden de prioridad.
Timming, planificación, presupuesto y deadlines.
Responsabilidades: who is who.
Aspectos legales, sociales, RSC.
Francisco Luis Benítez
21. La Influencia de los Mass Media en la campaña del Líder (II)
3. Solución de Problemas
Una premisa básica:
Mantener a toda costa una buena relación con los medios de comunicación
¿Cómo interpretan el partido político o la empresa la labor del periodista?
Básicamente de dos formas:
a) Como un instrumento para hacer llegar sus mensajes a sus públicos o a
la opinión pública en general.
b) Como un medio para utilizar, con el objetivo de ir adecuando su imagen
real a su imagen ideal ante sus públicos, es decir, para hacer ingeniería de
imagen.
Francisco Luis Benítez
22. La Influencia de los Mass Media en la campaña del Líder (II)
3. Solución de Problemas
La visión del periodista o del medio, es bien distinta:
a) Una fuente de noticias y sobre todo una posible fuente de malas noticias o al
menos de noticias sorprendentes que sean apreciadas por el redactor jefe del
medio de comunicación en el que trabaja y le haga aparecer ante él como un
profesional incisivo.
b) El periodista también ve al emisor como una fuente de entrevistas en las que lo
que preguntará preferente serán aquellas cuestiones que pongan en un aprieto al
entrevistado: el líder del partido político, un candidato, un alcalde, etc.
c) Los medios de comunicación y los periodistas ven también a los partidos y
emisores de comunicación política o empresarial como entes que les brindan la
posibilidad de hacer editoriales.
Francisco Luis Benítez
23. La Influencia de los Mass Media en la campaña del Líder (II)
3. Solución de Problemas
Otro obstáculo: Las Relaciones Peligrosas
Hemos de evitar los siguientes errores con los medios y los periodistas:
a) Que quiera acallarlos hablando con sus superiores o con la propiedad
del medio de comunicación.
b) Que los atemorice a través de amenazas como su amistad con
propietarios o accionistas del medio de comunicación o algo
parecido.
c) Que quiera comprarlos directa o indirectamente.
d) Que intente engañarlos. Si uno ha sido fuente habitual de un
periodista es fácil engañarlo una primera vez, después no hay
oportunidad.
Francisco Luis Benítez
24. La Influencia de los Mass Media en la campaña del Líder (II)
3. Solución de Problemas
Rutinas de Trabajo
1. Tratar a los medios de forma diferenciada
2. Utilizar para cada comunicación el medio más adecuado
3. Tomar las decisiones en función de las rutinas de trabajo de los
medios
Francisco Luis Benítez
25. La Influencia de los Mass Media en la campaña del Líder (II)
3. Solución de Problemas
Rutinas Genéricas en Medios de Comunicación
1. Negatividad de los contenidos: “new is a bad new” vs. “no news, good
news”
2. Valoración otorgada está en relación a su improbabilidad
3. Los Medios intentan satisfacer a sus targets
4. Síndrome de la “Espectacularización”
5. Interés Humano
6. Interés por facilitar servicios a su target
Francisco Luis Benítez
26. La Influencia de los Mass Media en la campaña del Líder (II)
3. Solución de Problemas
Rutinas en Campañas Electorales:
1. La “precampaña” la deciden los medios, no los partidos.
2. En campaña se asignan periodistas “fijos” a los partidos.
3. Existen espacios fijos a los partidos durante la campaña.
4. Los periodistas “empotrados” son una oportunidad para hacer llegar
mensajes.
Don’t Forget: Para los medios, una campaña es una confrontación y
así se van a orientar los mensajes.
Francisco Luis Benítez
27. La Influencia de los Mass Media en la campaña del Líder (II)
3. Solución de Problemas
Triunfarás si…
…proporcionas noticias de contenido negativo a los medios, ya que éstas
tienen más posibilidades de ser recogidas.
…envías un hecho improbable, o sea no habitual, al medio de
comunicación.
...el contenido de tu noticia va paralelo al interés del “target” del medio en
cuestión.
...la noticia tiene el suficiente contenido de espectacularidad. Estas tienen
mayor penetración en los medios.
…logras el interés humano. De ser así es fácil acaparar espacios en los
medios.
…facilitas servicios al medio (convocatoria de actividades, fiestas, cursillos,
etc)
Francisco Luis Benítez
28. La Influencia de los Mass Media en la campaña del Líder (II)
3. Solución de Problemas
El Precio:
Puede que hayas dejado de ser tú, para ser
lo que los medios quieren; y eso, no es
comunicar, es: claudicar
Francisco Luis Benítez