Natalia Gitelman, Directora de DatosClaros, abre el ciclo de conferencias y mesas redondas presentando un caso de investigación de la experiencia del consumidor en ecosistemas digitales realizado àra la marca Arlistán.

1. INNOVATION DAY
“Nuevas técnicas y metodologías de
investigación para un mundo digital “
AUDITORIO UCEMA
Córdoba 374 – Ciudad Autónoma de
Buenos Aires
Apoyan este evento
Lunes, 12 de noviembre de 9,00
hs a 14,00 hs
ORGANIZA

2. Programa
09:00 / 09:30 Recepción/ acreditación
009:30 / 09:40 Palabras de Bienvenida
09:40 / 10:45 Panel investigación online Modera: Susana Marquis
Natalia Gitelman: "Experiencia Digital. Arlistan.Cappuccino: Estrat. de marca y research digital"
Carolina Yellati: “Alcances y límites metodológicos de las muestras con paneles online”
Valentín Nabel: "Gamification: Opinar jugando"
Victor Prim y Enric Cid_ "¿Qué hacen dos gallegos haciendo online en la Argentina?"
10.25 a 10.45: Ronda de preguntas y respuestas
10:45 / 11:50 Panel ¿De qué habla la gente en las redes sociales. Modera: Rosa Schapira
Buzz monitoring. 3 Proveedores y 2 Usuarios exponen y discuten Metodologías, Aplicaciones, Alcances y
Limitaciones de esta nueva herramienta para la investigación de mercados
Matías Galimberti: "Introducción. Big Data versus Small Data"
Luciano Acosta: "Nuevas Tecnologías de Análisis del Discurso: Captura, Procesamiento, Filtros,
Panel de Control"
Horacio Cairoli: "Interpretación, Diagnóstico, Recomendaciones"
Isabel Penelas: "Presentación de un caso de aplicación del sistema de monitoreo BuzzMetrics"
11:30 a 11:50 Ronda de preguntas y respuestas
11:50 / 12:10 Coffee Break
12:15 / 13:30 Expone G. Aleixo de BrainJuicer
¿QUÉ PUEDEN HACER LAS EMOCIONES POR MI MARCA?
13.30 / 13.50 Ronda de preguntas y respuestas
13.50/ 14 hs Cierre de la jornada a cargo de Juan Carlos Tejada - Presidente de SAIMO

3. Panel: Investigación Online
Experiencia Digital. Arlistan.Cappuccino. Estrategia de marca y research digital
Natalia Directora de DC New Market Research. Lidera desde hace 10 años proyectos de investigación online para
Argentina, la región y el mundo. Licenciada en Sociología (UBA).Master en Sociología Económica (IDAES).
Gitelman Universidad de San Martín.
Alcances y límites metodológicos de las muestras con paneles online
Socióloga y posgrado en estadística y metodología de la inv. social en IDES y London School of Economics..
Carolina Fundó tres|consultores dirigiendo el área de Investigación. En 2008 funda Wonderpanel, panel regional de
Yellati investigación on-line.
Gamification: Opinar jugando
Sociólogo. Egresado de la Universidad de Tel Aviv. Maestría en la UNTREF: Generación y Análisis de Información
Estadística (tesis en proceso). Trabajó en Knack, Research International y en TNS-Gallup. Actualmente dirige
Valentín Opinaia, empresa dedicada a la Investigación de Mercado Online.
Nabel
¿Qué hacen dos gallegos haciendo online en la Argentina?
Víctor BSc Hons, Geology applied to the Marine Sciencies en University Of Southampton y Managing Director de Livra,
Prim (Ipsos Interactive Services Latam).
Enric Licenciado en Investigación y Técnicas de mercado por la Universidad de Barcelona y Managing Director de
Cid Netquest Cono Sur.

4. Panel: ¿De qué habla la gente en las redes sociales?
“Introducción. Big Data versus Small Data"
Sociólogo especializado en Medios y Nuevas Tecnologías. Actualmente es Research and Digital Director en
Matías MINDSHARE Argentina. Está a cargo de Business Planning, desarrollando Insights y Estrategias para cuentas de
Galimberti LATAM.. Fue Presidente del IAB Argentina.
“Nuevas tecnologías de análisis del Discurso: Captura, Procesamientos,
Filtros, Panel de Control
Responsable comercial de SOCIALMETRIX, líder en Soluciones de Social Media Analytics en Latam.
Coordina equipos de venta consultiva en Argentina, Brasil, Colombia y México y el equipo de atención al cliente
basado en Argentina. Es Licenciado en Economía (UADE), Maester en Finanzas y Programas Ejecutivos en
Luciano Coaching (UCEMA) y Gerenciamiento de Equipos Comerciales (UTDT).
Acosta
"Monitoreo y Análisis de Redes Sociales, metodología y aplicaciones"
CEO y Fundador de SocialAd.biz, agencia líder en Latam dedicada a Social Media Analytics. Se había desarrollado
Horacio en Digital Ventures, comercializando herramientas de performance marketing (Directa network + inZearch), para
Cairoli luego sumarse al equipo de Fox como Cross Media Manager.
“Presentación de un caso de aplicación del sistema de monitoreo
BussMetrics
Licenciada en Administración, especializada en Marketing e Investigación de Mercado. Ha trabajado en Nielsen,
MKT Consultores, Tren y Parque de la Costa y Radio Mitre. Actualmente está en el “think tank” metodológico en
Isabel IBOPE Media Argentina, coordinando en el Cono Sur las áreas Comunicación, Marketing, Research Ad Hoc y
Nuevos Negocios. En ésta lidera la medición online de inversión publicitaria.
Penelas

5. Cierre de la Jornada
Visita Internacional de Gabriel Aleixo – BrainJuicer ®
¿Qué pueden hacer las emociones por mi marca?
Abstract: El campo de la Economía Conductual ha venido desarrollando algunas ideas
revolucionarias sobre cómo los seres humanos toman decisiones.
Según Daniel Kahneman, el ganador del premio Nobel de Economía, y el único no-economista
ganador del premio (Kahneman es un psicólogo comportamental), se utilizan dos procesos
mentales muy diferentes, o sistemas, para tomar decisiones.
El sistema 1 es perceptivo e intuitivo, es rápido para reaccionar, automático, sin esfuerzo,
asociativo y aprende con el tiempo. Sistema 2 en el otro lado es lento para reaccionar, con
esfuerzo, analítico, gobernado por reglas, pero lo suficientemente flexible para asimilar y
procesar nuevas informaciones…….
CV: “Hace 15 años empecé mi carrera de marketing en multinacionales de productos de consumo.
Durante mi período en el cliente, tuve la suerte de vivir en Hamburgo y París, lo que me permitió
interesarme en los estudios culturales, de comportamiento y la comprensión humana. Mi historia con
la investigación de mercado, iniciado en el lado del cliente, enriquecieron mi formación principal en
las comunicaciones: medios y marketing, especialmente digital. Fue entonces cuando conocí a
BrainJuicer, como primer cliente, y después de un par de años, me uní a este gran equipo. Estoy ahora
como Director General de esta empresa maravillosa y emocionante, al servicio a nuestros clientes en
América Latina ".
Acerca de BrainJuicer®
BrainJuicer ® Group PLC es una consultoría de marketing internacional fundada en 1999
En 2011 y 2010, BrainJuicer fue premiado como Mejor Agencia de Investigación de la revista Marketing, y fue
nombrado el Mejor Lugar para Trabajar 2010 en Investigación de la revista Research.
BrainJuicer fue fundada por el CEO y Chief Juicer, John Kearon, tiene su sede central en el Reino Unido y cuenta
con oficinas en Suiza, Alemania, los Países Bajos, América del Norte, China, Brasil y una filial en Australia.

6. INNOVATION DAY
“Nuevas técnicas y metodologías de
investigación para un mundo digital “
Inversión:
Socios SAIMO $ 200.-
No Socios $ 400.-
Estudiantes $ 150.-
Inscripción:
Entrar a la página:
https://eventioz.com.ar/events/innovation-day
Informes
Secretaría SAIMO:
Flavia: tel.: (54 11) 20 03 06 58
Mail: info@saimo.org.ar