Este documento ofrece una introducción al marketing online para las pequeñas y medianas empresas. Explica las principales estrategias como el posicionamiento web, marketing de motores de búsqueda, redes sociales, análisis web y correo electrónico. También destaca la importancia de tener un plan de marketing integrado y medir los resultados para optimizar las campañas.
Hablaremos de las distintas formas de facturar servicios SEO, maneras de llevar el servicio profesional de posicionamiento web por distintos profesionales y agencias y por supuesto de precios.
[WEBINARIO] Webinario OM Latam "Cómo Automatizar tu estrategia de Inbound Mar...OM Latam
Jonathan Baldovino y Roberto Jasinski, ambos co fundadores de Making Experience, avanzaron en este webinario sobre automatización.
Si estas desarrollando una estrategia de Inbound Marketing seguramente necesitarás una mejor administración de los contenidos para mejorar la experiencia del usuario dependiendo sus preferencias, no todos los usuarios están interesados en los mismos temas.
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5 pasos para generar más visitas en tu web con Inbound MarketingMedia Source
ms paper | Los artículos más leídos del Blog de Media Source. Para hacer crecer una empresa sin importar el sector al que
pertenezca es necesario tener visitas de calidad en tu web conoce los 5 pasos que te ayudaran a obtenerlas.
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Marketing Digital para Centros de Formación. Cómo hacer Inbound Marketing para atraer, convertir y fidelizar clientes a Centros de Formación. Formación para directores y gerentes de Centros Privados de Formación Profesional para el Empleo.
Si quieres ver materializado el crecimiento de tu negocio, el primer paso que debes dar es definir tu estrategia. En esta presentación comparto algunas herramientas y consejos para una estrategia digital para pymes.
Email Marketing 360: Crea una estrategia integral - Bloxie EcuadorFromDoppler
Aprenderás a no pensar en el e-mail marketing como una acción aislada de tu estrategia global. Conocerás cómo integrar tus campañas de Email Marketing con tus redes sociales, landing pages y sitio web.
A veces podemos encontrarnos en la situación de crear y publicar acciones que están fuera de nuestro plan de marketing general, incluso sin tener un objetivo claro detrás de ellas o sin saber exactamente cómo medir los resultados. En estas 03 horas aprenderás cómo no caer en acciones erróneas del email marketing que a larga pueden generarte pérdida de recursos y esfuerzo.
Temario
En este master class obtendrás las herramientas que te permitirán adquirir, convertir, retener y reactivar a tus usuarios y clientes.
Cómo crear una plan de Email Marketing efectivo.
Planteando objetivos de la estrategia de Email a nivel global, y particulares de cada campaña.
Dónde alimentar tu base de datos.
Tipos de Emails y frecuencia de envíos.
Asuntos, estructuras de contenido y llamadas a la acción.
Ejemplos, errores y buenas prácticas (cómo evitar el spam)
Cómo integrar el Email Marketing con Redes Sociales, Landing Pages y otras herramientas.
Lectura de reportes y toma de decisiones.
ROI de las Campañas.
Parte práctica:
Definir el customer journey de mi empresa o producto.
Serie de preguntas para crear tu plan de Email Marketing para el 2017.
¿Se hace cada vez más difícil vender tu producto industrial? Con la transformación digital del marketing y las ventas es necesario replantear nuevas acciones de captación de clientes potenciales.
Descubre cómo aplicar campañas de Social Selling y ventas digitales para impulsar tu negocio B2B.
SMARkeTing DAY II Ecuador: Tendencias 2017 Marketing Automation FromDoppler
Disfruta la presentación realizada por nuestra gerente de marketing y comunicación, Sol Romeo, para el SMARkeTing DAY II en Guayaquil, Ecuador. ¡No te la pierdas!
Marketing y Estrategias de Contenidos - #SMMDAY - Lucas García & Vilma NúñezConvierte Más
Qué es el marketing de contenidos, cómo crear estrategias de contenidos, cómo optimizar contenidos y cómo promocionar contenidos en RRSS y Blogs.
Charla impartida en el #SMMDAY por Vilma Núñez y Lucas García
Doppler Academy: Estrategias de Marketing Online para PYMESMaria Anna Molina
La Consultora de Marketing y Social Media especialista en PYMES, Andrea Pallares, enseña las técnicas que debes conocer para atraer, vender y retener clientes en el mundo online. Aprende a gestionar correctamente la presencia de tu marca en Internet con sus consejos.
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Despues del primer sldie encontrarás la grabación del webinar y a continuación, slos slides presentados.
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Doppler Academy: Email Marketing de principio a finFromDoppler
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Atraer y convertir con el inbound marketingSandiamedia
Esta Capacitación Sandiamedia desarrollada por Melina Diaz aborda:
+ Filosofía y propósitos del Inbound Marketing.
+ Diferencias y similitudes Outbound e Inbound.
+ Contenido humano, personalizado y oportuno.
+ Herramientas y canales para la atracción.
+ Cómo crear una Campaña de Inbound Marketing.
+ Buyer Persona, Lead Generation, Nurturing, Scoring.
+ TOFU-MOFU-BOFU: Content para el Buyer Journey.
+ Optimización digital y posicionamiento orgánico
El Inbound Marketing (Marketing con Permiso o Marketing de Entrada) es una filosofía basada una metodología de mercadotecnia centrada en atraer, convertir y cerrar visitas a las páginas web para después deleitar a tus clientes. Crea lazos de confianza y evita a toda costa ser interruptivo como el Outbound Marketing (Marketing Tradicional).
Genera en promedio 2.4 veces más visitas en el primer año.
Convierte 5.99 veces más leads que campañas de conversión tradicionales.
El 74% de los que la adoptan ven incremento en facturación en los primeros 7 meses.
Más que una táctica, el inbound marketing es una filosofía fundamentalmente enfocada en que las personas valoran conexiones personalizadas, relevantes y de contenido de alto valor. Que cada día los mensajes interruptivos rompen lazos y que las estrategias de marketing tienen que ser más humanas y amables.
El 57% de la decisión de compra está hecha antes de que el cliente hable con un vendedor.
El costo por adquisición COCA o CPA es hasta un 50% más bajo que con outbound.
Es una estrategia de ventas mediática entre ventas y marketing.
Conoce el caso de éxito de la empresa industrial CLR y la empresa SaaS Sales Layer.
Con esta presentación descubrirás los aspectos clave del Inbound Marketing y cómo la metodología Inbound puede hacer crecer tu negocio.
Resumen presentación ejemplo Emailmarketing
Una completa y amena ponencia para enseñar a cualquier emprendedor los fundamentos del Emailmarketing. Dividida en dos partes, una primera teórica en la que se verán los pilares para hacer un Emailmarketing efectivo y rentable (Estrategia y Plan de Emailmarketing - Bases de datos - Diseño de boletines y mensaje - Plataforma de envío y análisis) y una segunda práctica en la que se enviará una prueba real aplicando los conocimientos vistos en la parte teórica. En esta segunda parte práctica se utilizará el sistema Mailrelay, una plataforma de Emailmarketing con características avanzadas que permite crear, enviar y gestionar campañas de email con estadísticas completas sobre el comportamiento de los suscriptores, análisis de éxito y ROI, seguimiento, métricas de entrega, etc.
Marketing de atracción fases de inbound marketingLola Bordás
El marketing de atracción o inbound marketing consta de cuatro fases:
Atracción de tráfico, Conversión, Cualificación a través del lead scoring y el lead nurturing,y Analítica.
Agro Big Data, Internet de las Cosas, la Computación en Nube son términos ya insertos en el sector agrícola que actúan a favor del desarrollo de las nuevas herramientas, productos y servicios.
“Agro Big Data”. En la agricultura y ganadería, como en las demás actividades del campo, siempre se ha dicho que la generación de datos puede mejorar la toma de decisiones de las empresas.
Quedaron atrás los tiempos de sembrar "a voleo", ahora en marketing hay que utilizar siembra "de precisión"; ya no se puede regar por "inundación", en marketing, hay que utilizar riego por "goteo".
La agrocomunidad crece con el agrocommunity manager.Ser un AgroCommunity Manager no se limita solamente a programar un post, crear un artículo de 500 palabras o estar inserto en la era de la Web 2.0. Es determinante vivir bajo una metamorfosis permanente, en función del ritmo y los tiempos de la red, ajustarse a situaciones nuevas y con características distintas para ser válidos, desde el estado de ninfa hasta mariposa, haciendo ruido de un cultivo en otro.
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El marketing de atracción o inbound marketing consta de cuatro fases:
Atracción de tráfico, Conversión, Cualificación a través del lead scoring y el lead nurturing,y Analítica.
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“Agro Big Data”. En la agricultura y ganadería, como en las demás actividades del campo, siempre se ha dicho que la generación de datos puede mejorar la toma de decisiones de las empresas.
Quedaron atrás los tiempos de sembrar "a voleo", ahora en marketing hay que utilizar siembra "de precisión"; ya no se puede regar por "inundación", en marketing, hay que utilizar riego por "goteo".
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El crear un sitio web es el primer paso para tener presencia e Internet, el promocionar tu sitio web es la llave del éxito.
Hazlo de la mano con esta guía que te mostrará la forma efectiva de como promover tu sitio web.
Conferencia basada en el libro El día que DAVID venció a GOLIAT, que resume 6 palancas de marketing online claves para pequeñas empresas que quieran desarrollar una presencia efectiva en Internet.
Aprender a posicionar nuestra marca o producto.
Facilitar la relación entre compradores y vendedores.
Potenciar las transacciones.
Resaltar el valor de nuestro producto.
Crear espacios de diálogo, de intercambio de tendencias y de conocimientos sobre el mercado.
Dirigirnos a nuestro cliente potencial.
Utiliza la ficha del webinar en: https://www.bilib.es/formacion/webinars/detalle-curso/ic/como-disenar-un-plan-de-marketing-online-efectivo-para-el-comercio/
METODOS DE VALUACIÓN DE INVENTARIOS.pptxBrendaRub1
Los metodos de valuación de inentarios permiten gestionar y evaluar de una manera más eficiente los inventarios a nivel económico, este documento contiene los mas usados y la importancia de conocerlos para poder aplicarlos de la manera mas conveniente en la empresa
Entre las novedades introducidas por el Código Aduanero (Ley 22415 y Normas complementarias), quizás la más importante es el articulado referido a la determinación del Valor Imponible de Exportación; es decir la base sobre la que el exportador calcula el pago de los derechos de exportación.
2. 1. Marketing Online - Introducción
2. Outbound vs Inbound Marketing
3. Las 5 “Patas” (+ 1) del Marketing Online
4. SEO = Posicionamiento Web
5. SEM = Search Engine Marketing
6. ORM = Gestión de la Reputación Online
7. SMM y SMO: El Social Media Marketing
8. WA / AW = La Analítica Web
9. El Email Marketing (la “sexta” pata)
Cofinancia:
3. 0. ¿Quién soy y por qué puedo ayudarte?
• Soy Eduardo Croissier y soy CEO y SEO en Hello SEO
• Soy emprendedor desde antes de cumplir 18 años
• Me especialicé en SEO en 2003 después de trabajar como
Webmaster, tener una tienda de Informática y trabajar para Telefónica
• Desde 2004 he trabajado como Consultor de Marketing Online
especializado en SEO. Desde 2008 he colaborado en campañas de
SMM y desde 2009 la Analítica Web es parte de mi credo
• He desarrollado (con y sin éxito) proyectos para PYMES en España
y México. Es más importante aprender de los errores y en Internet se
puede aprender muy rápido y “a bajo coste” debido a su naturaleza
• Estoy seguro de que el Marketing Online está, todavía, en pañales y
que evolucionará de manera cada vez más rápida debido a que está
basado en las TI (Tecnologías de la Información)
•Todo apunta a que necesitarán tanto en USA como en la UE una
gran cantidad de especialistas en las distintas áreas que comprenden
el Marketing Digital actual. El futuro pasa por Especializarse.
•Let’s GO! Cofinancia:
4. 1. Marketing Online - Introducción
• ¿Es la Web 2.0 = Marketing Online?: No, no lo es y es una confusión habitual
• La clave está en cambiar la actitud de toda tu empresa; ¡Empieza TU por dar ejemplo!
• Primero va el Marketing “a secas” y luego, debajo y después, el Marketing Online
• Sin un Plan de Marketing general y actualizado ¿Cómo pretendes tener éxito en la Red?
• Todas las “patas” del MO son importantes aunque depende de cada empresa y proyecto
• ¿Sino tienes un Plan de Marketing integrado dentro de un Plan de Negocio qué pretendes?
• El Marketing 2.0 o SMM utiliza las Redes Sociales para conectar y conversar
con tu público Objetivo pero, recuerda, debes de preparar tu empresa para escuchar
tanto cosas buenas como malas (normalmente lo 2º es una oportunidad…) y responder
• Ventajas y Oportunidades del Marketing Online:
•Investigar a tu competencia y averiguar lo QUE SE DICE de tu marca ¡Es ORO!
•Antes de “salir a pescar” conviene prepararse a fondo para mojarse…
•Al final de todo, seguimos siendo PERSONAS aunque tengamos nicknames…
•Podrás competir contra gigantes si te centras en Nichos (Long Tail)
•Al principio, sólo deberías limitarte a escuchar y tomar buena nota
•Según tu presupuesto y fase será + o - crítico contratar y rodearte de especialistas
Cofinancia:
5. 2. Outbound vs Inbound Marketing
• ¿Qué es el Inbound Marketing? Es sembrar para luego poder recolectar…
• Link: http://en.wikipedia.org/wiki/Inbound_marketing
• No perderse el libro “Marketing de Permiso” de Seth Godin
• ¿Por qué es MEJOR y más eficaz “ser encontrado” por tus clientes o prospectos?
• Buscar clientes a la antigua usanza es arcaico y poco rentable hoy en día
•Todavía debes combinar esfuerzos e inversiones (en sectores más tradicionales)
•El 97% de la inversión en Marketing tradicional no llega al Target o es rechazada*
•La gran ventaja del IM es que el Usuario se auto califica al mostrar interés previo
• Tipos de Inbound Marketing:
•Contenidos: Blogs, Vídeos, Presentaciones, eBooks, Tutoriales…
•SEO (Posicionamiento Web orgánico y Análisis Palabras Clave (Keywords)
•Social Media: Facebook, Twitter, LinkedIn, XING, Foursquare, etc.
•En resumen: ¡El Contenido sigue siendo el REY así que esfuérzate en destacar!
•* Fuente: HubSpot, Inc. (2010). "Outbound vs. Inbound Marketing." HubSpot
Cofinancia:
6. El Inbound Marketing es más Efectivo
Source: State of Inbound Marketing Report - http://bit.ly/aewfHr
Cofinancia:
7. El presupuesto del Inbound Marketing se incrementa
Source: State of Inbound Marketing Report - http://bit.ly/aewfHr
Cofinancia:
8. 3. Las 5 “Patas” +1 del Marketing Online
• La “jerga” del Marketing Digital
• El SEO o Posicionamiento Web natural (Search Engine Optimization)
• El SEM o Search Engine Marketing y el PPC Pago por Clic
• El SMM o Social Media Marketing y el SMO o Social Media Optimization
• El ORM o Gestión de la Reputación Online
• La AW o la Analítica Web (Web Analytics o WA)
• La 6ª pata: El Email Marketing. Es el Marketing Directo adaptado al Siglo XXI
• El Plan de Marketing Digital ideal
•¿Qué buscamos conseguir? No sólo vender; hay que definir y especificar
•Ej: Lograr visibilidad en la Red, aumentar las Ventas, crear un nicho de
mercado responder al Competencia, lanzar un nuevo Servicio, etc.
•Una PYME puede competir en la Red hasta cierto punto con una gran Empresa
•La Web sigue siendo el origen o el destino del usuario (debería serlo…)
•¡Un Blog no es una opción! El caso de un restaurante de LPA…
•Palabras Claves: ¡No sólo para el SEO son! Afectan a todo el Plan
•Hay que elegir que queremos medir y evaluar para determinar el éxito
•Medir y analizar, decidir, ajustar y vuelta a empezar
•Estos planes deben de SER muy vivos y estar listos para ser adaptados
Cofinancia:
9. 4. SEO o Posicionamiento Web
• El SEO o el Arte de Optimizar tus Contenidos
• Diferencia resultados orgánicos-enlaces patrocinados
• Datos de interés
• Evolución del SEO antes y después del SEM
• El Long Tail (la Larga cola en las Búsquedas…)
• Fases de un proyecto SEO:
•Auditorías SEO
•Selección de palabras clave (Keywords)
•Selección de Buscadores y directorios
•Aplicación de técnicas de posicionamiento
•Seguimiento de resultados
•Medir, analizar y probar
•Muy importante estar pendiente de los cambios
en Google (Ej. Google Instant)
Cofinancia:
11. 5. SEM o Search Engine Marketing
• El SEM = Campañas de Pago por Clic
• AdWords: El líder del mercado by Google
• El uso de las Landings Pages es crítico para lograr Leads
• Las Conversiones se logran optimizando y testando
• El SEM es recomendado para Campañas puntuales
• Hay que usar la Analítica Web para medir bien resultados
• La selección y análisis de Keywords es muy importante
•Utilizar herramientas profesionales como SEMrush es vital
•Utilizar la herramienta gratuita Google Website Optimizer
para testar distintas optimizaciones y cambios en tus
Landings
•Cruzar los datos con herramientas de Business Intelligence
o ERPs y CRMs
Cofinancia:
13. 6. ORM o Reputación Online
• La suma de todas las demás áreas
• Cuesta meses y posiblemente bastantes recursos, hacer contra reputación
• Evítala, siempre, siempre…
• Ten mucho cuidado con lo que dices en tu Facebook o Twitter por que…
• Es más fácil cuando te pones el lugar del “otro”
• Cuidar la Reputación Online es:
•Configurar Alertas de Google y otras herramientas más avanzadas
•Crear o reservar los principales Perfiles aunque no se usen todavía
•La mejor forma de tener buena reputación es SER bueno y parecerlo…
•Contestar los comentarios negativos y las afrentas con clase es de 10
•Piensa antes de escribir o contestar con dureza pues la Red tiene memoria
•Rectificar es de sabios y reconocer tus propios errores te dignifica
•Antes de amenazar con demandas y CIA. asesórate a fondo
•Haz publicidad respetuosa y seria (pero sobre todo que sea VERDAD)
Cofinancia:
14. Social Media is Like a Cocktail Part
Listen Then Respond”
Photo Credit:
The Dana
15. 7 SMM (SMO) Social Media Marketing
• “El Social Media para la empresa es la Tecnología que facilita las Comunicaciones,
•El llamado The Social 5-Pack: Facebook, Twitter, Blogging, YouTube & LinkedIn
• Antes de saltar al rueda dedica tiempo a escuchar y definir tus objetivos en RS
• Debes alinear el Business Plan de tu empresa con tu Plan de Social Media
• El proceso de Social Media Marketing: Las empresas que comienzan a
implementar sin un Plan se arriesgan a muchos sinsabores…
•Ciertos datos clave:
•La razón principal de los “Me gusta” de Facebook son para tener contacto con
•El 40% del tiempo que la gente está en Twitter es para aprender o buscar
•Por cada hora de media que pasamos en Internet más de 15 minutos es en
Cofinancia:
16.
17. “Twitter is like a Text Message
with a BCC: To The World”
Photo Credit: ydhsu
18. 8. AW - La Analítica Web
• La Analítica Web es
• Cuándo hablamos de Analítica Web hablamos de Análisis de los datos =
Métricas + Informes (KPI).
• Hay vida más allá de Google Analytics aunque lo más importante es contar con
una analista web que pueda analizar en profundidad los datos obtenidos para
poder recomendar las acciones a realizar y facilitar las decisiones de los jefes
• La Tasa de rebote (Bounce rate) es la más atractiva de las métricas según el
gran Avinash…
• Para una PYME lo primordial será concentrarse en tres Métricas: 1º El qué o
Secuencia de clics (Clickstream), 2º El cuanto o análisis de múltiples resultados
y 3º el por qué o Voz del cliente (pruebas de usabilidad y tests específicos).
•Un Sitio Web intenta mostrar sólo tres tipos de resultados:
•Incrementos de ingresos.
•Reducción de costes.
•Mejora de las satisfacción y fidelidad del cliente (fuente Avinash Kaushik
“Analítica Web 2.0” - 2010 Editorial Gestión 2000).
Cofinancia:
22. 9. El Email Marketing
• El Email Marketing es el nuevo Marketing Directo y todavía tiene mucho decir
en tu Plan de Marketing Digital…
• Lo usaremos para captar nuevos clientes mediante la compra o alquiler de listas
externas o las propias listas o BBDD generadas por el empresa (ojo con la LOPD
ya que hay que conseguir la aceptación por escrito del cliente o prospecto)
• Cuando usamos las listas de las que tenemos el consentimiento expreso (por
ejemplo, cuando se suscriben a un Newsletter), estamos haciendo una Campaña
de permission email marketing…
• Usar una herramienta profesional y especifica (las hay bastante económicas por
tan sólo unos 20€ al mes) que te permita evaluar y medir los resultados claves de
tu campaña (sincronizar y medir los resultados con tu Analítica Web es lo MAS)
• Usar Micro Sites o Páginas de aterrizaje (Landings) realizadas ex profeso es
irrenunciable si quieres conseguir los mejores resultados.
Cofinancia:
24. FIN de trayecto
Muchas GRACIAS
• Espero haber ayudado
• Datos de contacto:
•Email: ecroissier@gmail.com
•Twitter: @ecroissier
•Twitter de Hello SEO: @hello_seo
•Blog SEO: www.posicionando.net
•Web: www.helloseo.es
•Blog de Hello SEO: www.helloseo.es/blog
•Soy miembro y responsable Marketing Digital de
ASONET [Asociación Nacional de Networking]
•Soy embajador de XING en Las Palmas
•XING profile: http://ow.ly/3LQ7e
•LinkedIn profile: http://ow.ly/3LQ4j
Cofinancia: