Este documento describe la investigación cuantitativa, incluyendo su definición, principios, métodos y usos. Explica que la investigación cuantitativa implica el uso de técnicas estadísticas y matemáticas para estudiar fenómenos observables y desarrollar modelos. Los métodos comunes incluyen encuestas y experimentos que generan datos numéricos para su análisis. Las empresas utilizan la investigación cuantitativa para medir problemas de mercado de manera objetiva y predecir comportamientos, lo que ayuda en la to

1. “LIBEREMOS BOLIVIA” MONTENEGRO CARDOZO MARISOL
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UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMON
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS
CARRERA ADMINISTRACION DE EMPRESAS
ESTUDIANTE: MONTENEGRO CARDOZO MARISOL
DOCENTE: MGR. ZAPATA BARRIENTOS JOSE RAMIRO
MATERIA: MERCADOTECNIA III
GRUPO: 21
COCHABAMBA- BOLIVIA

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INDICE
INTRODUCCIÓN
1. investigación cuantitativa……………………..…………...….2
2. ¿qué es la investigación cuantitativa?.................................2
DESARROLLO
3. ¿ cuáles son los principios básicos y generales…….……...4
4. Características del método cuantitativo……………………...5
5. ¿Quiénes utilizan la investigación cuantitativa y con qué
objetivo?................................................................................5
6. ¿Cómo funciona la investigación cuantitativa?.....................6
7. REFERENCIAS…………………………………………………7
8. VIDEO……………………………………………………………8

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INTRODUCCIÓN
1. Investigacióncuantitativa
En ciencias naturales y sociales, la investigación cuantitativa es la investigación
empírica sistemática de fenómenos observables a través de técnicas estadísticas,
matemáticas o computacionales. El objetivo de la investigación cuantitativa es
desarrollar y emplear modelos matemáticos, teorías e hipótesis relacionadas con
los fenómenos. El proceso de medición es fundamental para la investigación
cuantitativa porque proporciona la conexión fundamental entre la observación
empírica y la expresión matemática de las relaciones cuantitativas.
Los datos cuantitativos son aquellos que están en forma numérica, como
estadísticas, porcentajes, etc. La investigación cuantitativa asigna valores
numéricos a las declaraciones u observaciones, con el propósito de estudiar con
métodos estadísticos posibles relaciones entre las variables y generalizar a
una población los resultados a determinada población a través de técnicas de
muestreo.
2. ¿Qué es la investigacióncuantitativa?
La investigación cuantitativa es una forma estructurada de recopilar y analizar
datos obtenidos de distintas fuentes.
La investigación cuantitativa implica el uso de herramientas informáticas,
estadísticas, y matemáticas para obtener resultados. Es concluyente en su
propósito ya que trata de cuantificar el problema y entender qué tan generalizado
está mediante la búsqueda de resultados proyectables a una población mayor.
Por otro lado, la investigación cualitativa es generalmente más explorativa, un tipo
de investigación que depende de la recopilación de datos verbales, de conducta u
observaciones que pueden interpretarse de una forma subjetiva. Tiene un largo
alcance y suele usarse para explorar las causas de problemas potenciales que
puedan existir. La investigación cualitativa suele proveer una visión sobre varios
aspectos de un problema de marketing. Suele preceder o conducirse tras la
investigación cuantitativa, en función de los objetivos del estudio.

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Las compañías que usan la investigación cuantitativa más que la cualitativa,
normalmente buscan medir la magnitud y van tras resultados estadísticos que se
interpretan objetivamente. Si bien los resultados de la investigación cualitativa
pueden variar según las habilidades del observador, los resultados de la
investigación cuantitativa se interpretan de una manera casi idéntica por todos los
expertos.
Ambos tipos de investigación varían ampliamente no sólo en sus resultados, sino
en todo otro aspecto también.
Si bien los datos cualitativos ofrecen una visión subjetiva de problemas de
marketing, los cuantitativos definen una relación estructurada de causa y efecto
entre el problema y los factores.
Una de las principales diferencias de los dos tipos de investigaciones es la
diferencia en el método de recopilación de datos.
La recopilación de datos es uno de los aspectos más importantes del proceso de
investigación cuantitativa. La recopilación de datos implica que el investigador
prepare y obtenga la información requerida por el público objetivo.
La preparación de datos incluye determinar el objetivo de la recopilación de datos,
métodos de obtención de información, y secuencia de actividades de la
recopilación de datos. Uno de los aspectos más importantes de este proceso es
seleccionar la muestra correcta para recabar los datos. Luego, los datos se
recopilan cuidadosamente sólo de las personas más relevantes para los objetivos
del estudio. Conocido como segmento objetivo, esta muestra es un grupo de
personas que son similares a través de una serie de variables.
Las herramientas de recopilación de datos de una investigación cuantitativa son
las encuestas y los experimentos.
Los experimentos pueden aportar resultados específicos sobre la relación de
causa y efecto de varios factores independientes o interdependientes relacionados
con un problema particular.
El método más común para hacer investigación cuantitativa de mercado es una
encuesta o cuestionario.
Las encuestas pueden incluir entrevistas, que pueden llevarse a cabo usando
varias metodologías distintas incluidas la presencial, por teléfono, en línea o
entrevistas asistidas por computadora. También existen cuestionarios basados en
la web.
Después de la recopilación de datos, otro paso es el proceso de análisis de datos.
El análisis de datos estadísticos requiere herramientas sistemáticas y la
realización de procesos. Existen muchas herramientas analíticas tales como
pruebas-t de muestras independientes, pruebas-t correlacionadas,

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determinaciones de desviación, y análisis de regresión que pueden usarse para
obtener resultados de los datos.
DESARROLLO
3. Cuáles son los principiosbásicosy generalesde una
investigación de tipo cuantitativo
Toda investigación cuantitativa está basada en la obtención de una serie de datos,
y en el análisis de los mismos, utilizando una serie de instrumentos de
investigación que forman parte de la estadística.
La metodología de tipo cuantitativo se diferencia de otras en su procedimiento,
basado en lo siguiente: la presencia en los números, que su naturaleza es
descriptiva, los cuestionarios y encuestas son su herramienta principal, y se puede
predecir el comportamiento de la población, a través de una muestra de la misma.
Este tipo de investigaciones es totalmente objetivable, estudia conductas y, en
general, el comportamiento humano en situaciones naturales o creadas de forma
artificial.
En definitiva, cualquier investigación de este tipo tendrá como principal objetivo
obtener respuestas de una muestra de la población a preguntas muy concretas y
específicas. En conclusión, los elementos esenciales de cualquier investigación
serán los siguientes: relación numérica entre las variables establecidas en la
investigación; los datos que se analizan deben ser siempre cuantificables; es
descriptiva; los resultados pueden aplicarse a situaciones generales y se orienta a
resultados concretos.
Las empresas que contratan este tipo de estudios tienen como principal objetivo la
toma de las decisiones más acertadas para alcanzar una serie fines: lanzamiento
de un producto, o bien alcanzar el éxito en el posicionamiento de un producto o
servicio en el mercado.
Se trata de un método ampliamente extendido para tomar las decisiones más
exactas en la estrategia de la empresa y para elaborar planes estratégicos
globales y precisos en cualquier actividad empresarial. Los conocimientos
profesionales en física, matemáticas y especialmente estadística, son esenciales
para poder analizar con la mayor exactitud los resultados de estas investigaciones
cuantitativas.
Cuáles son los métodos más utilizados para realizar este tipo de estudios
cuantitativos
En una investigación cuantitativa debemos averiguar, en líneas generales, lo
siguiente: cuántos, frecuencia, dónde o cuando, y la finalidad de la obtención de
estos datos es recabarlos de forma absolutamente objetiva. Hay que tener en
cuenta que en este tipo de investigaciones no se analiza el por qué, esencial de
las investigaciones de tipo cualitativo.
Los métodos más utilizados para realizar investigaciones cuantitativas serían los
siguientes

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1. Las entrevistas personales, que se realizarán cara a cara y que suelen
contar con una muestra de la población determinada (familias, grupos
concretos, empresas, personas particulares, etc.)
2. Las encuestas telefónicas, que son similares a las personales pero por vía
telefónica.
3. Las encuestas realizadas por correo, o mediante plataformas digitales
dedicadas a los estudios de mercado, en los que se seleccionará a una
determinada muestra de la población por edad, sexo, nivel académico,
procedencia, etc., a base de cuestionarios más largos y extensos.
4. Y el llamado “Mistery Shopping”, en la que un individuo se hace pasar por
un comprador o un comensal más, para analizar un producto, y deberá
rellenar un formulario con preguntas cuantitativas que tienen por objeto
comprobar la calidad de producto y si éste está siguiente las normas
establecidas, de acuerdo con los objetivos de la empresa.
El proceso suele ser largo y complejo y las muestras de población bastante
amplias y representativas, pero la contratación de este tipo de estudios de
mercados merece la pena a la hora de obtener datos objetivos y concretos sobre
un producto y servicio, para poder establecer planes estratégicos de peso en
cualquier compañía que desee lanzar un determinado producto o servicio,
sabiendo con exactitud a qué público puede ir dirigido.
Por ejemplo, resulta muy útil para las audiencias en los medios de comunicación y
ayuda a diseñar o rediseñar estrategias y contenidos para las audiencias
potenciales. Pero tiene gran cantidad de utilidades prácticas para cualquier tipo de
compañía que quiera lanzar sus productos y servicios al mercado, o que desee
saber cuáles están siendo las reacciones esenciales de un público objetivo a ese
bien o servicio.
4. Característicasdel método cuantitativo
Identificamos algunos de los elementos claves que mejor definen el concepto de
método cuantitativo. Sin ellos, estaríamos hablando de otro tipo de investigación.
 Necesita que haya una relación numérica entre las variables del problema de
investigación.
 Los datos analizados siempre deben ser cuantificables.
 Es descriptivo.
 Los métodos de investigación incluyen experimentos y encuestas.
 Analiza y predice el comportamiento de las personas
5. ¿Quiénesutilizan la investigacióncuantitativay con qué
objetivo?
Las compañías que usan la investigación cuantitativa más que la cualitativa,
normalmente buscan medir la magnitud y van tras resultados estadísticos que se
interpretan objetivamente. Si bien los resultados de la investigación cualitativa

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pueden variar según las habilidades del observador, los resultados de la
investigación cuantitativa se interpretan de una manera casi idéntica por todos los
expertos.
Pero, en síntesis, la investigación cuantitativa permite obtener variables a partir de
la observación que poder utilizar después para resolver problemas. Mientras que
la investigación cualitativa intenta entender por qué ocurre un problema, la
cuantitativa es diferente. Su finalidad es saber en qué medida afecta el problema,
cuánto es de grande para la población.
Ambos tipos de investigación varían ampliamente no sólo en sus resultados, sino
en todo otro aspecto también. Si bien los datos cualitativos ofrecen una visión
subjetiva de problemas de marketing, los cuantitativos definen una relación
estructurada de causa y efecto entre el problema y los factores. Así, la
investigación cuantitativa sirve de utilidad a las finanzas cuantitativas en el sentido
de que ayudan a cuantificar y observar el problema. Con ello, se puede encontrar
mejor una mejora del mismo.
6. ¿Cómo funciona la investigación cuantitativa?
El método más común para hacer investigación cuantitativa de mercado es una
encuesta o cuestionario. Las encuestas pueden incluir entrevistas, que pueden
llevarse a cabo usando varias metodologías distintas incluidas la presencial, por
teléfono, en línea o entrevistas asistidas por computadora. También existen
cuestionarios basados en la web.
Después de la recopilación de datos, otro paso es el proceso de análisis de datos.
El análisis de datos estadísticos requiere herramientas sistemáticas y la
realización de procesos. Existen muchas herramientas analíticas tales como
pruebas-t de muestras independientes, pruebas-t correlacionadas,
determinaciones de desviación, y análisis de regresión que pueden usarse para
obtener resultados de los datos.
Para que exista metodología cuantitativa se requiere que entre los elementos del
problema de investigación exista una relación cuya naturaleza sea representable
por algún modelo numérico ya sea lineal, exponencial o similar. Es decir, que haya
claridad entre los elementos de investigación que conforman el problema, que sea
posible definirlo, limitarlos y saber exactamente dónde se inicia el problema, en
qué dirección va y qué tipo existe entre sus elementos:
 Su naturaleza es descriptiva.
 Permite al investigador «predecir” el comportamiento del consumidor.
 Los métodos de investigación incluyen experimentos y encuestas.
 Los resultados son descriptivos y pueden ser generalizados.

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Una vez visto esto, ha quedado claro que existen dos tipos de investigación
diferenciados. Tienen objetivos diferentes y distintas formas de trabajar.
Obviamente, para las finanzas cuantitativas, la investigación cuantitativa es el
mejor medio para alcanzar objetivos. Gracias a las variables podremos predecir
problemas y crear modelos en consecuencia. En definitiva: sin esta rama de
investigación las finanzas cuantitativas, quién sabe, podrían no ser lo que son
actualmente.
7. REFERENCIAS
https://es.wikipedia.org/wiki/Investigaci%C3%B3n_cuantitativa
https://www.sisinternational.com/investigacion-cuantitativa/
https://www.e-nquest.com/investigacion-cuantitativa-que-es-y-
caracteristicas/
https://www.master-finanzas-cuantitativas.com/que-es-investigacion-
cuantitativa/

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8. VIDEO
https://youtu.be/NCI5LfSXkco