Prueba de sincronización de presentación y audio

1. Investigación
administrativa
Teorías de la comunicación

2. “Paradigma” de Lasswell
Quién dice
Qué
A quién
Por qué canal
Con qué efectos
Harold Lasswell

3. Estudios
Psicológico-
Experimentales
(de persuasión)

4. Estudios sobre persuasión
(experimentales)
Carl Hovland

5. La comunicación se describe como parte del
entorno y las predisposiciones incluyen los
intereses, sentimientos y creencias de la
audiencia. El objeto de una ciencia de la
comunicación es el estudio de la
«influencia», entendida como proceso
mediante el cual el propagandista actúa
sobre las actitudes de las masas
R. Roda Fernández

6. Actitud:
una respuesta implícita, generadora de
impulsos, considerada socialmente
significativa en la sociedad del individuo
(Doob)
ESTÍMULO ACTITUD CONDUCTA

8. “Films de orientación o propaganda”

9. ¿Metodología experimental?

10. Grupo Investigado Grupo de Control
Cuestionario
ESTÍMULO
Cuestionario
Cuestionario
Cuestionario

11. Experimentos
Factores relativos al mensaje
 Incidencia de la fuente:
 Credibilidad del comunicador
 Incidencia del mensaje:
 Explicitación de las conclusiones
 Exhaustividad de las argumentaciones
 Orden de las argumentaciones

12. Experimentos
Factores relativos a la audiencia
 Interés por adquirir información
 Exposición selectiva
 Percepción selectiva
 Memorización selectiva

13. Para explorar:
 Experimento de Milgram
http://vimeo.com/25324717
http://vimeo.com/25327528
 Por qué luchamos: La Batalla
de Inglaterra
https://vimeo.com/55206647