Investigación de mercados 2 Tema: investigación cualitativa Alumno: Rengifo Vedia Maylen Fabiola Docente: Mgr.Jose Ramiro Zapata Barrientos

1. INVESTIGACION DEMERCADOS2 RENGIFOVEDIA MAYLEN FABIOLA
Mgr. JOSERAMIRO ZAPATA BARRIENTOS
LIBEREMOS BOLIVIA
ESTUDIANTE.- RENGIFO VEDIA MAYLEN FABIOLA
DOCENTE.- ZAPATA BARRIENTOS JOSE RAMIRO
CARRERA.- INGENIERIA COMERCIAL
2/2020

2. INVESTIGACION DEMERCADOS2 RENGIFOVEDIA MAYLEN FABIOLA
Mgr. JOSERAMIRO ZAPATA BARRIENTOS
LIBEREMOS BOLIVIA
INVESTIGACION CUANTITATIVA
“Cuando todo parezca ir en tu contra, recuerda que el avión despega contra el viento”
1. INTRODUCCION
Su importancia se basa en cuantificar Los números y las estadísticas nos permiten identificar un
problema, priorizar áreas de actuación, analizar evoluciones, fijar objetivos en base a las
estadísticas, crear indicadores de gestión y ver su evolución, o conocer el impacto de acciones
estratégicasytácticas que llevemos a cabo por ejemplo en publicidad, punto de venta, marketing
digital entre otros campos. Es un tipo de investigación que se basa en el uso de técnicas
estadísticas 2
DESARROLLO
2. LA INVESTIGACION CUANTITATIVA o CONCLUYENTE
Es concluyente en su propósito ya que trata de cuantificar el problema y entender qué tan
generalizado está mediante la búsqueda de resultados proyectables a una población mayor.1
La
investigacióncuantitativaimplicael usode herramientasinformáticas, estadísticas, y matemáticas
para obtener resultados1
.
1
2.1.características de la investigación cuantitativa
 Busca cuantificarlosdatosenlos que generalmente se aplicaalgúntipode análisis estadístico.
 Analiza la realidad social descomponiéndola en variables. Es particularista.
 Es confirmatoria, inferencial y deductiva.
 Empleaconceptospreconcebidos y teorías para determinar qué datos van a ser recolectados.
 Opera por estímulo y respuesta.
 Estudia conductas y otros fenómenos observables.
 Estudia el comportamiento humano en situaciones naturales o artificiales.
 Estudia poblaciones o muestras que representen poblaciones
 Genera datos numéricos para representar el ambiente social.
 Generaliza hechos o datos. Infiere más allá de los datos.
 Realiza una medición penetrante y controlada.

3. INVESTIGACION DEMERCADOS2 RENGIFOVEDIA MAYLEN FABIOLA
Mgr. JOSERAMIRO ZAPATA BARRIENTOS
LIBEREMOS BOLIVIA
 Es objetiva.
 Observa relaciones causales entre fenómenos sociales desde una perspectiva mecanicista.
 Está orientada al resultado.
 Prueba teorías o hipótesis.3
2.2.ventajas de la investigación cuantitativa
1. Posibilidadde realizar mediciones y medir la magnitud de grupos, segmentos, tipos de personas,
recordación de marcas, etc.
2. Posibilidadde comprarmedicionescomparables a través del tiempo. Es decir, podemos comparar
las mismas variables en diferentes periodos, de esa manera conocer tendencias positivas o
negativas, ascendentes o descendientes.
3. Posibilidadde realizaranálisis estadísticos avanzados y modelos predictores de la conducta de las
personaso los mercados. Podemos aplicar pruebas estadísticas avanzadas que nos permita lograr
modelos más avanzados.
4. Nosda la posibilidadde proyectarlosresultadosde lamuestraa lapoblaciónengeneral.Laventaja
de una muestra es que nos permite inferir en la forma en la que piensa una población.
5. Nospermite tener una mejor administración de mercadotecnia: no puedes administrar lo que no
mides, y si no lo mides no conoces la efectividad de sus programas.Mayor confiabilidad de la
información: datos estables, seguros, congruentes, iguales a sí mismos en diferentes tiempos y
previsibles.4
2.3.desventajas de la investigación cuantitativa
1. Mayor tiempo total de investigación. Cada etapa dentro del proceso toma tiempo, diseñar un
cuestionariorequierede pre tests,si laencuestaesporinternetoen dispositivomóvil requerirá de
programación,si las encuestas requieren de asignaciones territoriales hay tiempos de traslados y
de diseño de las asignaciones.
2. Existe poca gente especializada.
3. Menor profundidadde lainformación.Noesel tipode investigación más adecuado para conocer y
profundizar en los sentimientos, sensaciones y actitudes del mercado.
4. Necesidad de analistas de calidad en el análisis e interpretación de los datos.
5. Las técnicas son menos flexibles.
6. Mayor necesidad de supervisión en la etapa de recolección de información.4
2.4. investigacion cuantitativa vs la cualitativa5
Investigación cualitativa Investigación cuantitativa
Centrada en la fenomenología y
comprensión.
Observación naturista sin control
Subjetiva
Inferencias de sus datos
Basada en la inducción probabilística del
positivismo lógico.
Medición penetrante y controlada
Objetiva
Inferencias más allá de los datos

4. INVESTIGACION DEMERCADOS2 RENGIFOVEDIA MAYLEN FABIOLA
Mgr. JOSERAMIRO ZAPATA BARRIENTOS
LIBEREMOS BOLIVIA
Exploratoria, inductiva y descriptiva
Orientada al proceso
Datos "ricos y profundos"
No generalizable
Holista
Realidad dinámica
Confirmatoria, inferencial, deductiva
Orientada al resultado
Datos "sólidos y repetibles"
Generalizable
Particularista
Realidad estática
3. CONCLUSIONES
La investigacióncuantitativa es LA QUE reúne información que puede ser medida para LUEGO SER
interpretada MEDIANTE SUS resultados
4. REFERENCIAS
4.1https://www.sisinternational.com/investigacion-cuantitativa/
4.2https://www.marketinginteli.com/marketing-trends/investigaci%C3%B3n-de-mercados-
cuantitativa/
4.3https://es.wikipedia.org/wiki/Investigaci%C3%B3n_cuantitativa
4.4http://ideasfrescas.com.mx/ventajas-de-desventajas-la-investigacion-mercados-
cuantitativa/
4.5https://sites.google.com/site/51300008metodologia/caracteristicas-cualitativa-
cuantitativa
IMÁGENES.-
4.6https://prezi.com/p/ktiuyxgkdcna/el-proceso-de-la-investigacion-cuantitativa/
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