El documento analiza el entorno y la industria, incluyendo nuevas tendencias sociales, económicas y tecnológicas. Se examinan factores como la microsegmentación de mercados, nuevas formas de consumo, y cambios en la competencia debido a la globalización y la integración financiera. También incluye análisis PESTEL de factores políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ambientales y legales que afectan el entorno empresarial.