El documento presenta los detalles de una campaña publicitaria para promover el papel higiénico de la marca Familia. El objetivo es presentar los beneficios del producto y sus diferentes tamaños al consumidor general para impulsar las ventas. La agencia de publicidad debe crear un anuncio de televisión que genere reconocimiento de marca y recuerde a los clientes los beneficios de ahorro y calidad que ofrece el papel higiénico Familia.

1. El Brief
Fecha:
06
de
Agosto
de
2014
Cliente:
FAMILIA
SANCELA
Responsable
Cliente:
Gerente
de
Marketing
y
de
la
línea
del
producto
Responsable
Agencia:
Ejecutiva
de
Cuenta,
Departamento
de
Publicidad
Campaña:
Anuncio
publicitario
papel
higiénico
marca
Familia
Departamento:
Presupuesto:
$50.000.000
(Cincuenta
Millones
de
Pesos)
Requerimiento:
Anuncio
publicitario
en
Televisión
Producto:
Papel
Higiénico
Familia
Objetivo:
Presentar
al
consumidor
en
general
los
beneficios
al
adquirir
papel
higiénico
Familia
y
sus
diferentes
presentaciones
como
son
el
Grande,
Mega
Rollo
y
Extra
Grande.
Canal
de
Comunicación:
Televisión
1.
Antecedentes:
Vemos
la
necesidad
de
dar
mas
fuerza
al
consumo
adecuado
del
papel
higiénico
y
presentarle
al
cliente
una
pieza
donde
vea
calidad,
grosor,
seguridad
y
ahorro
del
producto
y
que
con
el
papel
higiénico
Familia
encuentra
todo
esto
así
como
ahorro
en
el
precio
2.
Descripción
del
proyecto
a
comunicar:
Se
quiere
impulsar
más
la
venta
de
Papel
higiénico
Familia
y
sus
diferentes
presentaciones
cada
una
identificadas
con
diferentes
colores
en
sus
empaques
para
generar
identificación
y
recordación
en
la
mente
del
consumidor
y
como
complemente
destacar
que:

2. • Utilizar
un
papel
higiénico
más
grueso:
Al
ser
más
abullonado,
una
menor
cantidad
de
producto
absorbe
mucho
más,
permitiéndole
a
los
usuarios
sentirse
seguros
al
utilizar
una
menor
cantidad
de
producto.
• Utilizar
un
papel
higiénico
con
precorte:
Al
cortarse
en
tamaños
específicos,
controla
el
consumo,
evitando
que
los
usuarios
tomen
cantidades
excesivas
de
papel.
• Cuando
piense
en
ahorrar,
es
más
importante
tener
en
cuenta
el
consumo
promedio
por
persona
qué
el
costo
por
metro
de
papel
higiénico.
3.
Objetivos
del
negocio:
Dar
a
concoer
el
papel
higienico
que
se
lanzara
en
los
mercados
y
se
busca
tambien
incrementar
los
ingresos
en
la
venta
de
la
línea
para
el
hogar
así
como
el
reconocimiento
como
marca
líder
en
el
mercado
que
ofrece
productos
de
calidad
a
buen
precio.
4.
Objetivos
del
proyecto:
Se
busca
generar
reconocimiento
de
marca,
que
el
cliente
conozca
las
diferentes
opciones
y
tamaños
de
papel
higiénico
que
se
ofrecen
de
acuerdo
con
las
exigencias
y/o
necesidades
que
tenga.
5.
Objetivos
de
comunicación:
Queremos
que
el
cliente
recuerde
la
marca
por
medio
de
un
jingle
que
represente
la
marca,
el
producto
y
su
calidad
asi
como
los
beneficios
que
puede
obtener
a
la
hora
de
comprarlo.
Generar
recordación
en
la
mente
del
cliente,
relacionarlo
de
manera
emocional
con
la
marca
por
medio
de
conceptos
como
la
familia,
el
amor,
la
ternura,
la
alegría,
el
compartir,
entre
otros.
6.
Insight:
Redescubrir
que
con
menos
cantidad
de
papel
que
las
personas
utilicen
pueden
ahorrar
producto
sin
tener
que
desperdiciarlo
así
como
las
capas
que
forman
la
hoja
del
papel
para
ofrecer
mayor
seguridad
a
la
hora
de
utilizarlo
por
medio
de
un
ensayo
realizado
en
un
reconocido
Call
Center
de
Bogotá,
con
más
de
1.500
empleados,
comprobó
que
al
cambiar
el
papel
de
doble
hoja
a
Triple
Hoja
con
pre
corte,
el
consumo
se
disminuyo
en
un
27%.
Y
con
comentarios
como
estos
se
lleva
a
la
conclusión
de
que
si
es
necesario.

3.
“Es
más
suave
y
mejor
que
el
que
había.
Necesitaba
tres
veces
más
con
el
de
antes”
Empleada,
Call
Center.
7.
Value
Proposition:
-­‐
Ahorro
-­‐
Calidad
en
el
producto
y
en
su
materia
prima
(GROSOR,
TEXTURA,
COLOR)
-­‐
Seguridad
-­‐
Mayor
absorcion
-­‐
Unidad
de
empaque
USP
-­‐
(Promesa
Única
de
Venta):
Que
es
un
papel
higiénico
para
toda
la
familia,
ahorras
al
comprarlo,
el
cual
brinda
suavidad
y
calidad.
Reason
Why
La
marca
Familia
ofrece
diferentes
alternativas
para
el
cuidado
personal
y
de
toda
la
familia
brindando
productos
de
calidad,
amigables
con
el
medio
ambiente,
seguros,
con
altos
estándares
de
higiene
y
sanidad,
fabricados
con
materia
prima
de
última.
Net
Take
Away
Recuerde
la
marca
como
la
mejor
que
ofrece
productos
para
el
cuidado
personal
así
como
que
la
marca
diseña
productos
que
ayudan
a
cuidar
el
bolsillo
y
la
economía
de
toda
la
familia
sin
tener
que
gastar
más
y
su
práctica
presentación
es
ideal
para
todos
8.
Piezas
a
desarrollar:
Comercial
que
incluya
un
jingle
y/o
frase
que
permita
que
tanto
adultos
como
niños
recuerden
la
marca
como
la
mejor
para
el
cuidado
personal
y
de
toda
la
familia.
Alternativas:
Hace
más
por
mi
familia,
seguro
para
mi
familia,
ahorro
y
economía
para
la
familia,
entre
otros.

4. 9.
Tono
y
Manera
Tono
suave
y
dulce,
que
genere
recordación
en
la
mente
del
consumidor
y
que
cuando
escuche
la
música
recuerde
la
marca.
Debe
ser
amigable
pues
va
dirigido
para
toda
la
familia.
Alegre,
divertido.
10.
Target:
Dirigido
a
toda
la
familia.
Niños,
padres
de
familia,
amas
de
casa,
todo
el
núcleo
familiar.
11.
Periodo
de
duración
de
la
campaña:
Inicialmente
se
hace
por
un
periodo
de
dos
(2)
meses
pero
puede
prolongarse.
12.
Presupuesto:
$250.000.000.oo
(Doscientos
cincuenta
millones
de
pesos).
14.
Tiempos:
La
aprobación
del
Brief,
presentación
Creativo,
aprobaciones
del
comité
cliente,
producción
y
Test
Piloto
así
como
campaña
al
aire
se
realizarán
de
acuerdo
con
la
propuesta
de
cronograma
presentada
por
la
agencia
adjunto
a
este
brief
para
el
desarrollo
del
proyecto.
15.
¿Cómo
vamos
a
medir
resultados?
Por
medio
del
comportamiento
de
los
consumidores,
puntos
de
venta
e
ingresos
en
el
tiempo
en
que
la
campaña
esté
al
aire.
16.
¿Quién
aprobará
el
Brief?
Luego
de
presentado
el
brief
y
el
cronograma
de
actividades,
se
estudiarán
con
los
directivos
de
las
áreas
implicadas
para
dar
los
comentarios
y/o
aprobaciones
al
mismo
así
como
de
llegar
a
un
acuerdo
mutuo
entre
las
partes
para
tal
fin.