El documento habla sobre la importancia de las conversaciones y las redes sociales en el mundo de los negocios. Explica que los mercados son conversaciones y que las empresas deben dejar de actuar de forma opaca y jerárquica para interactuar más abiertamente con los clientes. También reconoce las dificultades iniciales de las empresas para adoptar modelos más horizontales y las lecciones aprendidas sobre la necesidad de escuchar a los clientes y estar presentes donde ellos estén.