Este documento presenta varias estrategias de marketing como la penetración de mercado, descontinuar productos, reposicionar la marca, empujar vs tirar la promoción por el canal y la diversificación. Explica que la penetración de mercado se logra con estrategias de precios, competencia y campañas. También cubre la opción de descontinuar o modificar productos y la importancia de mantener la identidad de una marca al reposicionarla.

1. MARKETING
TEMA: ESTRATEGIAS DE
MARKETING
O NOMBRE: Marilyn Revelo
O CURSO: 4to Auditoria
O MATERIA : Marketing
O FECHA: 12 de Enero del 2013
O INGENIERO: Omar Samaniego

2. MARKETING
Penetración de mercado
En marketing, se denomina La penetración de mercado puede
“penetración de mercado” al lograrse combinando estrategias de
conjunto de estrategias comerciales precios, ataques a la competencia y
tendientes a lograr que una campañas de marketing.
compañía aumente su participación
de mercado para un producto o
línea de productos.
La penetración de mercado puede
lograrse combinando estrategias de
precios, ataques a la competencia y
campañas de marketing.

3. MARKETING
DESCONTINUAR EL PRODUCTO
Si se produce la
modificación, la
descontinuación o el
cese, nosotros podríamos, a
nuestra discreción, enviar
productos que tengan
funcionalidad y
especificaciones
esencialmente similares a los
productos pedidos o
bien, cancelar el pedido.

4. MARKETING
REPOSICIONAR LA MARCA
 La marca posee un nombre y una identidad
visual que son “familiares” y fácilmente
reconocibles por el consumidor.
 Analizar estos factores es primordial a la hora de
hablar de un reposicionamiento; sobre todo si se
cree necesario realizar un cambio profundo en lo
que respecta a la marca.
 Esta última establece un vínculo con el
consumidor que no debe romperse
ni quedar distorsionado.

5. MARKETING
Empujar
Filosofía que enfatiza la correcta
identificación de las oportunidades de
mercado como la base para la
planeación de marketing y el
crecimiento del negocio, a diferencia
del marketing que enfatiza las
necesidades y deseos del consumidor,
el marketing estratégico enfatiza a los
consumidores y los competidores.

6. MARKETING
TIRAR
 Si la empresa orienta su estrategia de  Si la empresa orienta su estrategia de
promoción hacia los mayoristas, estos a promoción hacia los consumidores y
los minoristas, y estos últimos te estos acuden a los minoristas
informan, persuaden y recuerdan que reclamando dicho producto, ,“la
existe el citado producto, “la empresa empresa está tirando hacia arriba la
está empujando hacia abajo la
promoción por el canal”. promoción por el canal”.

7. MARKETING
DIVERSIFICACIÓN
La estrategia de diversificación es
la amplitud de productos de la
empresa. Con una estrategia de
diversificación la empresa llega a
nuevos mercados. Es decir, con
esta estrategia una empresa puede
incrementar su oferta presentando
a los clientes varios productos, ya
sean relacionados o no con el giro
del negocio