Este documento resume los conceptos clave de marketing cubiertos en la materia de marketing del cuarto semestre de la carrera de Contabilidad y Auditoría de la Universidad Regional Autónoma de los Andes. Se explican estrategias como la penetración de mercado, descontinuación de productos, reposicionamiento de marcas, y las estrategias de empujar y tirar. El documento también proporciona ejemplos para ilustrar los conceptos.