Este documento presenta una variedad de estrategias y técnicas de marketing, incluyendo el marketing estratégico, de orientación al mercado, social, verde y experiencial. También describe técnicas como el marketing online, neuromarketing, social, integral, blended, BTL, de guerrilla, viral y el uso de redes sociales para propósitos de marketing. El objetivo es proporcionar una introducción a estas diferentes formas de realizar marketing para aplicar conceptos probados y efectivos en una empresa.

1. Expositores:
Arteaga Karla
Jimenez Jorge
Pestana Carlos
Reyes Yeymi
CENTRO INTERNACIONAL DE EDUCACION CONTINUA -
CIDEC
MÁSTER EN CIENCIAS GERENCIALES
MARKETING Y REDES SOCIALES
PROFESOR: JOSE ALEGRIA

2. MarketingMarketing
Según los expertos en marketing, no existe un único plan para
llevar a cabo procedimientos de mercadotecnia. Tras las
correspondientes evaluaciones de las posibilidades de cada
compañía, los propósitos de la firma y los recursos disponibles, es
posible poner en marcha maniobras enmarcadas en distintas clases
de marketing.
Así, por lo tanto, se puede hablar de un marketing de tipo
estratégico cuando todos los esfuerzos apuntan a reconocer y
conquistar un determinado nicho de mercado y de marketing mixto
cuando todas las áreas de la compañía estén implicadas y actúen en
la estrategia de captación de clientes.
Otra modalidad es la denominada marketing de orientación al
mercado (alternativa basada en descifrar las preferencias de los
consumidores para ofrecer productos que satisfagan sus
necesidades), así como se habla de marketing social o responsable
cuando los esfuerzos corporativos contemplan también el desarrollo
de acciones amigables con el medio ambiente, de beneficio para la
sociedad, etc.

3. MARKETING ON LINEMARKETING ON LINE
Se refiere al uso de las herramientas
digitales con el objetivo de planificar y
ejecutar estrategias orientadas a conseguir
los objetivos de una organización.

4. NEUROMARKETINGNEUROMARKETING
Es la aplicación
de técnicas
neurocientíficas
para la
mercadotecnia,
con la finalidad
de analizar el
comportamiento
del cerebro
humano frente a
los estímulos
publicitarios y de
esta forma poder
elaborar
estrategias de
comportamiento
predictible.

5. NEUROMARKETINGNEUROMARKETING

6. MARKETING SOCIALMARKETING SOCIAL
Se orienta hacia el cambio de actitud al interior de la organización
creando instancias de promoción por medio de la realización de
obras sociales, posicionando entonces la marca como un precursor
del bienestar para la comunidad, especialmente la más vulnerable.

7. MARKETING VERDEMARKETING VERDE (GREEN MARKETING)(GREEN MARKETING)
Es el que
promueve
productos que
han sido
diseñados
cuidando el
medio ambiente.
Este ha sido
necesario
gracias al
crecimiento de la
conciencia de
desarrollo
sustentable.

8. MARKETING EXPERIENCIALMARKETING EXPERIENCIAL
Esta técnica puede ser una de las más creativas, pues
intenta crear situaciones en torno a la compra de un
producto (antes, durante o después de la compra).
Hace uso de los sentidos y no del mensaje publicitario
en sí.

9. MARKETING INTEGRALMARKETING INTEGRAL
También se le conoce
como Marketing
Ubicuo u Holístico, y
se le llama de estas
formas porque
intenta reunir en una
misma campaña las
estrategias
combinadas de todos
los medios con los
que un target pudiese
llegar a tener
contacto. Es una
estrategia de alto
costo pero consigue
un muy buen
publicity.

10. BLENDED MARKETINGBLENDED MARKETING
Cuando se unen el marketing tradicional offline con el marketing
digital, el resultado es el Blended Marketing. Para conseguir sus
objetivos se realiza una mezcla de formatos complementarios entre
sí.

11. BTLBTL
Below the line, traducido al
español significa debajo de
la línea, mas conocido por
su acrónimo BTL, es una
técnica de marketing
consistente en el empleo de
formas de comunicación no
masivas dirigidas a
segmentos específicos,
desarrollada para el impulso
o promoción de bienes o
servicios mediante acciones
especificas.
Debe ser caracterizada por
el empleo de altas dosis de
creatividad y sentido de
oportunidad, creándose de
esta manera novedosos
conductos para comunicar
mensajes.

12. MARKETING DE GUERRILLAMARKETING DE GUERRILLA
Es un conjunto de estrategias y
técnicas de marketing, ejecutadas
por medios no convencionales, y que
consiguen su objetivo mediante el
ingenio y la creatividad, en vez de
mediante una alta inversión
en espacios publicitarios. Al no ser
publicidad convencional permiten
llegar al grupo objetivo de una
forma diferente.
Inicialmente lo que más se utilizaba
en este tipo de marketing era una
publicidad de guerrilla
mediante stencil o graffitis.
Posteriormente se han ido
empleando otros medios como
carteles, páginas web, actores,
grupos de gente (flash mobs), o
correos electrónicos.

13. MARKETING VIRALMARKETING VIRAL
Utiliza los medios digitales (principalmente las redes sociales) para
difundir la marca (haciendo Brand Awareness) de la forma más rápida
posible, aprovechando el efecto viral de un mensaje estratégico tal
como actúan los virus informáticos: uno lo transmite a diez, cada uno
de esos diez lo hace a otros diez y así, exponencialmente.

14. REDES SOCIALESREDES SOCIALES
O Social Media como se le conoce en el ambiente publicitario es el
uso estratégico de redes sociales difundiendo viralmente el mensaje.
Bajo este concepto se busca también crear comunidades de fans (no
necesariamente clientes) en torno a una marca.

15. Ahoraqueyaconocelasdiferentesformasdehacer marketing,
llegó lahoradehablar con su encargado depublicidad y aplicar
losnuevosconceptos. Todosprobadosy efectivosparasu
negocio.