Este documento resume los principales factores políticos y legales que afectan al marketing global. Explica que existen 194 países divididos en cinco continentes, por lo que las empresas que operan en el extranjero deben enfrentarse a diferentes sistemas políticos y legales. Identifica cuatro categorías de factores: políticas monetarias y fiscales, legislación y regulaciones sociales, relaciones del gobierno con las industrias, y legislación relacionada con el marketing. Brevemente describe algunas de estas políticas y conceptos políticos como la democracia,

2. MARKETING GLOBAL
ENTORNO POLÍTICO

3. El mundo está compuesto actualmente por 194
países distribuidos por los cinco continentes:
 54 en África
 50 en Europa
 48 en Asia
 35 en América
14 en Oceanía
Debido a esto debemos tener en cuenta que cuanto
una empresa sale de su país de origen y opera en
otros se enfrentara con diferentes sistemas políticos
y jurídicos.

4. Los comportamientos de una
organización se ven afectados
cada vez más por los procesos
políticos y legales de la sociedad.
Los factores políticos y legales en
el marketing pueden agruparse
en las siguientes cuatro
categorías:
1. Políticas monetarias y
fiscales.
2. Legislación y regulaciones
sociales.
3. Relaciones del gobierno con
las industrias.
4. Legislación relacionada
específicamente con el
marketing

5. Políticas Monetarias y fiscales
En primer lugar hay que señalar que
el objetivo principal del Gobierno
cuando trata de actuar sobre la
economía es mantener una tasa de
crecimiento estable en el largo
plazo:
Tan malo resulta que la economía
crezca poco, a que lo haga de una
manera descontrolada, ya que esto
origina serios desajustes que son
difíciles de corregir y que suelen
terminar con una recesión.

6. POLITICA FISCAL
La política fiscal engloba actuaciones que afectan al
gasto público y a los impuestos y que impactan en
primer lugar en el mercado de bienes y servicios.
POLITICA MONETARIA
La política monetaria, que suele instrumentar el banco
central, incluye medidas que afectan a la Oferta Monetaria y
que actúan en primer lugar sobre el mercado de dinero.

7. Ideología política
¿Que es la ideología política?
Es el conjunto de ideas que
expresa los objetivos, teorías y
bases sobre los cuales se
forma un programa
sociopolítico.
Las ideologías políticas tienen
dos dimensiones:
Fines: cómo la sociedad
debería funcionar u
organizarse.
Métodos: la manera más
apropiada para lograr este fin

8. Democracia
El llamado gobierno del
pueblo por el pueblo para
el pueblo.
Una forma de gobierno en
la cual se eligen a los
representantes por una
mayoría popular, por medio
de la población que cosa de
la mayoría de edad en su
país de origen, que eligen a
sus representantes de
forma comunal a través del
voto.
Es común que los países
demócratas cosen de las
virtudes de la libertad
política y civil.

9. Totalitarismo
No es el Estado para las personas, sino que las
personas son para el Estado.
Su principal característica es la monopolización del
poder ya sea por un individuo, grupo, partido que
tienen dos fines comunes:
 Conseguir el apoyo del pueblo a la ideología del
partido
Eliminar toda oposición y actividades que sean
contrarias al estado.
El totalitarismo considera el Estado como un fin en sí
mismo, y por tanto lo maximiza, y dado que el poder
existe para el fin de las cosas, si consideramos al
Estado un fin.

10. Riesgos Políticos
De forma general, el riesgo
político se refiere a la
posibilidad de que no se
alcancen los objetivos de
una determinada acción
económica, o estos se vean
afectados, debido a
cambios y decisiones
políticas de los gobiernos.
En otras palabras, se puede definir el riesgo político como el
riesgo financiero asociado a factores que no son propios del
mercado como políticas sociales (empleo, políticas fiscales,
políticas monetarias, políticas de desarrollo,etc.) o eventos
relacionados con inestabilidad política (ataques terroristas,
guerras civiles, revueltas populares, etc.).