Las cinco categorías principales de publicidad corporativa son: 1) publicidad de defensa, que promueve una posición sobre un tema; 2) publicidad de prestigio, que aprovecha la reputación de una marca; 3) publicidad financiera, que comunica e informa sobre productos financieros; 4) publicidad relacionada con ventas, que prepara el mercado para un producto; y 5) publicidad mixta, que combina elementos informativos y persuasivos. El documento también describe cómo las empresas pueden gestionar su reputación a través de la comunicación estratég

1. MÓDULO 2
CATEGORIAS DE LA PUBLICIDAD
CORPORATIVA
Mgter. Bertha Ayala de Medrano.
BAM – S.XXI

2. ¿QUÉ SON CATEGORIAS?
• Clasifica
• Sectoriza
• Grado de jerarquía dentro de un orden
• Formas de reconocer y clasificar (Identificar)

3. ¿Qué son Categorias de la Publicidad Corporativa?
Para efectos de las
categorías de la
Publicidad
Corporativa
entonces, se las
presentamos según
sus clasificaciones, y
las jerarquías,
podrían ser según
el uso que usted le
tenga disponible en
un momento dado.

4. A- Publicidad de Defensa: La publicidad
de defensa está haciendo publicidad que
se utiliza para promover una posición
particular respecto a una edición.
Apunta la legislación, temas
políticos, y otras ediciones que
se juzguen de interés para el
público.
Esto hace publicidad se puede
financiar por corporaciones y
las organizaciones políticas y
pueden ser mismo gran
negocio.

5. Las compañías pueden poner la publicidad
de defensa en las carteleras, en los
compartimientos de la impresión y los
periódicos, en línea, y en la televisión.

6. B- Publicidad de Prestigio
(Corporativa): Es un tipo de publicidad
que aprovecha el prestigio de una
persona, marca, empresa para lograr
anunciarse.
Trata de generar actitudes y opiniones
favorables a la empresa o entidad que
se anuncia.

7. Es un asunto de REPUTACIÓN
12 Pautas
1- Gestiona la comunicación como una
función directiva y estratégica. La tan
manida oración "hazlo bien, y hazlo
saber" se hace imprescindible para la
gestión a largo plazo de las empresas.
2- Mantén tu esencia empresarial -tu
identidad-, que debe ser sólida y
positiva. El proceso de formación de una
opinión, -y por tanto de la reputación- es
largo

8. 3- Busca tu lugar en el mercado y no lo
modifiques bruscamente. Una empresa
bien posicionada, además de lograr entrar
mucho antes en la mente del público, logra
permanecer en ella por más tiempo
4- Ten siempre en mente a tu principal
activo: tus empleados. El contar con
unos empleados satisfechos con el puesto
que ocupan y con el trato que les da la
empresa

9. 5- Los empleados son el enlace entre tu
empresa y tus clientes finales, por lo que
la imagen que den de ella es determinante
para que el público te valore de manera
positiva.
6- Los empleados satisfechos
permanecen más tiempo en la empresa,
lo que hace que cada vez conozcan más
su trabajo, lo desarrollen mejor -de
manera proactiva, con más iniciativa, en
mejor ambiente...-

10. 7- Centra una parte de tus
esfuerzos en acciones de
fidelización: En los momentos en los
que baja el mercado y el consumo
desciende, es importante contar
con una base de clientes fieles,
que son los que, al mantener su
compra y la buena reputación de la
empresa, harán que ésta resurja.
8- Fomenta el Boca – Oreja: A través de
regalos a clientes, acciones de marketing
directo, trato cercano... las empresas
pueden fomentar que sus clientes hablen
de ellas a otras personas, con lo que
logran mensajes cualificados que
multiplican su buena reputación

11. 9- Gestiona adecuadamente las crisis y
aprende a sacarles partido: una crisis es
una oportunidad.
La empresa no se guarda silencio, sino
que se ofrece información a los
implicados, se explican las medidas
que se están tomando y se plantean
soluciones sin obviar responsabilidades,
la reputación de la empresa saldrá
reforzada.
10- Adáptate a las tendencias sociales
del momento y hazlas tuyas: las
empresas que más esfuerzos realizan en
innovación y en adelantarse a los
tiempos son las que más clientela fiel
tienen. (Mantener Fidelidad)

12. 11- Relaciónate personalmente
con los responsables de medios
de tu entorno:
En ocasiones, la
despersonalización hace que las
compañías se perciban como
entes lejanos y desconocidos, lo
que es desastroso para su
comunicación.
Establezca vínculos personales
con los responsables de prensa
del entorno es positivo y
enriquecedor.

13. 12- Realiza esfuerzos de
responsabilidad social
corporativa, y dalos a conocer:
Además de los empleados,
proveedores, clientes,
accionistas... hay otros públicos,
más lejanos, con los que la
compañía debe tener una buena
relación.
Para ello la compañía debe
realizar acciones sociales y de
colaboración con su entorno
altruistas y darlas a conocer de
manera que, a pesar de no
repercutir directamente en
beneficios económicos, creen
buena imagen y fomenten la
reputación de la empresa y su
estabilidad económica a largo
plazo.

14. C- La publicidad
financiera tiene como fin
comunicar e informar al
público de productos o
servicios y motivar su
contratación.
Exige conductas claras y
transparentes, debe ser
imparcial, clara, no
engañosa y claramente
identificable, tanto en
contenido como en forma
de presentarla.

15. Por su naturaleza los mensajes publicitarios presentan los
productos de forma más atractiva posible por lo que las
desventajas o limitaciones pueden resultar
desapercibidas o generar confusión y expectativas poco
realistas a los inversionistas, si no van acompañadas por
las advertencias previas.

16. • Aunque la publicidad
financiera está sujeta
a la normativa
sectorial del mercado
financiero,
• también debe
cumplir las normas
generales en
materia publicitaria,
sobre todo en lo
que se refiere a la
utilización de
publicidad
engañosa.

17. D- PUBLICIDAD DE PREPARACIÓN DE MERCADO O RELACIONADA
CON VENTAS:
Kothler: Venta - Es una Forma de acceso al Mercado.
Desde estos Puntos:
Punto de partida: La Fábrica
Punto central: Los Productos
Punto medio: Una labor agresiva de ventas y promoción
Punto final: Las utilidades que se generan mediante el volumen de
ventas

18. En síntesis, el concepto de
venta tiene un trasfondo
filosófico que orienta la
atención de la empresa u
organización hacia vender lo
que produce (productos,
servicios, ideas, etc.).
La Publicidad de preparación de mercado, relaciona la planificación
para desarrollar la promoción de un servicio y / o Producto que
estimule al consumidor para que se interese en el mismo.

19. E- PUBLICIDAD MIXTA O COMBINADA: Dícese de aquel tipo de publicidad
que en parte es informativa y en parte persuasiva, que es lo que ocurre, por
lo regular, con todo tipo de acción publicitaria.
También puede ser la Publicidad Potencialmente Accionable que se compone
de una imagen y texto
Técnica de la
ConversaciónConfrontación
de Ideas Evolución
de las
Ideas
Procesos Sociales y/o Económicos

20. Puede incluir una serie de acciones
como:
- Anuncio en portada
- Patrocinio en la sección elegida.
- Anuncio en el boletín de correo.
- Inclusión de un publirreportaje.
- Precios

21. TALLER – MODULO 2
GRUPAL – VALOR: 100 PUNTOS. (50% Y 50%)
Objetivo: Fortalecer nuestro aprendizaje referente a las
categorias de la Publicidad Corporativa y su uso como
especialistas de las Relaciones Públicas Corporativas.
1- Investigue a través de todos los medios a su alcance donde
encuentra estos 5 categorias de publicidad corporativa.
2- Realice según servicio de Relaciones Públicas, un tipo de
publicidad según las 5 categorias explicadas.
3- Traer a la próxima clase la información e iniciar el taller en el
salón.
4- Sustentarlo en la fecha estipulada en el aula.