El documento presenta una introducción a la mercadotecnia moderna. Explica que la mercadotecnia involucra el intercambio entre dos o más partes para satisfacer necesidades de manera beneficiosa para todas las partes involucradas, incluyendo clientes, proveedores y la sociedad. También describe la importancia de la mercadotecnia para las organizaciones, la economía global, el sistema económico y las personas.