El documento habla sobre la necesidad de una mercadotecnia sustentable que tome en cuenta el desarrollo sustentable y las alternativas a los productos no renovables. Explica conceptos clave de la mercadotecnia y la urgencia ecológica. También discute la sustentabilidad, las acciones del Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente, y concluye que es responsabilidad de los mercadólogos adoptar un enfoque de mercadotecnia sustentable.