El documento habla sobre el merchandising del fabricante y del distribuidor. El merchandising del fabricante se refiere a las acciones en el punto de venta para promover sus productos, mientras que el merchandising del distribuidor busca vender artículos y optimizar el espacio de venta. Ambos usan técnicas como objetos promocionales, señalización y exhibiciones para atraer clientes y influir en las decisiones de compra.