El documento describe los conceptos fundamentales de marketing, incluyendo su definición, evolución histórica, factores ambientales internos y externos que afectan las decisiones de marketing, y los elementos clave del marketing mix como producto, precio, plaza y promoción. También analiza conceptos relacionados como las necesidades de los consumidores, el ciclo de vida de los productos, y estrategias de exhibición en el punto de venta.
Manual realizado para Bic Galicia sobre ¿Cómo crear una marca? en 2009. Pertenece al conjunto de manuales prácticos para la pyme editados por dicha entidad.
En esta presentación encontraràs los principios del merchandising que no es otra cosa que estrategias para aumentar la rentabilidad en el punto de venta
Manual realizado para Bic Galicia sobre ¿Cómo crear una marca? en 2009. Pertenece al conjunto de manuales prácticos para la pyme editados por dicha entidad.
En esta presentación encontraràs los principios del merchandising que no es otra cosa que estrategias para aumentar la rentabilidad en el punto de venta
Define el lugar donde tu producto o servicio está en relación con otros que ofrecen productos y servicios similares en el mercado al tuyo, y lograr mantener tu marca en la mente del consumidor.
Estructurar un punto de ventas de un establecimiento comercial logrando generar ventas por impulso, obtener posicionamiento, rentabilidad y la satisfacciónn y fidelidad de los clientes
Evolución del Marketing. Desde la Teoría de las 4 Ps que componen el marketing mix hasta la actual Teoría de las 4 Es.
Teoría de las 4 Ps, Teoría de las 4 Cs, Teoría de las 4 Es.
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Introducción al Marketing de Servicios.
En esta presentación se expone la teoría básica del Marketing de Servicios, el rol del cliente en la creación de Servicios y las categorías existentes en los Servicios y su intangibilidad.
Define el lugar donde tu producto o servicio está en relación con otros que ofrecen productos y servicios similares en el mercado al tuyo, y lograr mantener tu marca en la mente del consumidor.
Estructurar un punto de ventas de un establecimiento comercial logrando generar ventas por impulso, obtener posicionamiento, rentabilidad y la satisfacciónn y fidelidad de los clientes
Evolución del Marketing. Desde la Teoría de las 4 Ps que componen el marketing mix hasta la actual Teoría de las 4 Es.
Teoría de las 4 Ps, Teoría de las 4 Cs, Teoría de las 4 Es.
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Introducción al Marketing de Servicios.
En esta presentación se expone la teoría básica del Marketing de Servicios, el rol del cliente en la creación de Servicios y las categorías existentes en los Servicios y su intangibilidad.
Una revisión de los principios fundamentales del mercadeo, desde una visión estratégica que ponga en realidad al cliente como centro de la organización
Merchandising es un conjunto de estudios y técnicas de aplicación puestos en práctica, de forma separada o conjunta, por distribuidores y fabricantes con miras a acrecentar la rentabilidad del punto de venta y la introducción de los productos, mediante una aportación permanente del producto a las necesidades del mercado y mediante la presentación apropiada de las mercancías.
Los objetivos básicos del merchandising son: llamar la atención, dirigir al cliente hacia el producto, facilitar la acción de compra.
El trade marketing se basa en dos pilares: las promociones y el merchandising, dentro de este ultimo encontramos un tipo de táctica que busca llamar la atención, atraer y vender productos mediante el uso de elementos visuales, gráficos, iluminación, espacio y gestión.
Este es un compilado sobre los temas más importantes que conforman el Merchandising.
Para su confección integré varios libros de Marketing, algunos específicos y otros genéricos.
En él encontrarás información referente a pasillos de circulación, nivel de ubicación de productos, emplazamiento de secciones, diseño exterior e interior de pdvs, gestión de lineales, decisiones del surtido, localización de negocios, inventarios, etc
Reposición de producto en el punto de venta teniendo en cuenta al público objetivo, el tipo de producto, la animación en el PDV y los flujos logísticos
1. EL MUNDO DEL MARKETING Ing: Dorys Janneth Bernal Castellanos
2. El marketing es: intercambio Necesidades deseos y demandas Productos servicios ideas Intercambio transacciones relaciones Mercados Valor satisfacción y calidad Proceso de planificar y ejecutar la concepción del producto, precio promoción y distribución de ideas bienes y servicios, para crear intercambios que satisfagan tanto objetivos individuales como de la organización Ing: Dorys Janneth Bernal Castellanos
7. Demografía Condiciones Económicas Competencia Tecnología Fuerzas Políticas y Jurídicas Fuerzas Sociales y Culturales PROGRAMA DE MARKETING DE LA COMPAÑIA Ing: Dorys Janneth Bernal Castellanos
9. PROVEEDORES INTERMEDIARIOS DE MARKETING INTERMEDIARIOS DE MARKETING MERCADO PROGRAMA DE MARKETING DE LA COMPAÑIA Ing: Dorys Janneth Bernal Castellanos
11. Infraestructura Recursos Financieros 3 EL PROCESO DE BENCMARKING Ing: Dorys Janneth Bernal Castellanos Recursos de la compañía Recursos Humanos Imagen de la Compañía Investigación y Desarrollo Ubicación
12. FACTORES QUE DETERMINAN EL MERCADO PRODUCTO PRECIO PLAZA PROMOCIÓN Ing: Dorys Janneth Bernal Castellanos ¿Cuáles son?
13. EL MARKETING EN LA EMPRESA Ing: Dorys Janneth Bernal Castellanos
16. La función comercial en la empresa DEPARTAMENTO COMERCIAL IDENTIFICA LAS NECESIDADES EMPRESA PROCESO PRODUCTIVO MERCADO Ing: Dorys Janneth Bernal Castellanos
25. BASICO REAL AUMENTADO BENEFICIO Ing: Dorys Janneth Bernal Castellanos SERVICIO POST VENTA GARANTIA INSTALACIÓN CARACTERISTICAS MARCA PRECIO EMPAQUE CALIDAD
26. CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO Ing: Dorys Janneth Bernal Castellanos INTRODUCCION CRECIMIENTO MADUREZ DECLIVE DESARROLLO
27. Clasificación de los productos P. INDUSTRIALES Materiales y piezas Bienes de equipo Suministros y servicios PRODUCTOS NO DURADEROS PRODUCTOS DURADEROS P. DE CONSUMO P. de uso común P. comparación P. de especialidad P. no buscados Ing: Dorys Janneth Bernal Castellanos
32. VENTAS AL DETALLE Las ventas al detalle se refieren a todas las actividades directamente Relacionadas con la venta de bienes y servicios al consumidor final para su uso personal
41. La exhibición debe hacerse de forma sugestiva, teniendo en Cuenta los hábitos de los clientes, para que los productos cobren vida, sean sugerentes, atractivos y las ventas se puedan desarrollar a un ritmo creciente
42.
43. ESCAPARTE - GÓNDOLA Los productos en la góndola, se presentan de tal manera que sea deseable al cliente y/o consumidor y pueda influir en las decisiones de compra. Lo que el cliente visualiza y valora es la limpieza, orden y luminosidad.
44.
45.
46. EL FACING (el número de caras que se muestran de un producto en la góndola) influencia en la probabilidad de compra. Asignar mucho facing a una marca puede ser un desperdicio, asignarle muy poco puede significar pérdidas de ventas.
47. NIVEL VALOR ALTURA CABEZA 9 > 1.70 OJOS 52 0.80 Y 1.70 MANOS 26 0.50 Y 0.80 SUELO 13 0.0 Y 0.50
48. En la exhibición de los productos, el escaparte y/o góndola, posee diferentes niveles de temperatura CALIDOS FRIOS TEMPLADOS
53. SEMI AUTOSERVICIO Tiene como ventaja, la rapidez en la atención al cliente y es más económico que el sistema tradicional, requiriéndose menor número de vendedores Las mercancías están colocadas en anaqueles, muebles centro del salón, colgadores, etc., con libre acceso para los clientes, quienes solicitan la atención del vendedor una vez que seleccionan las mercancías.
56. El Merchandising son todas las acciones que se trabajan en el punto de venta, con el objetivo de llamar la atención de los clientes hacia los productos exhibidos, y así motivarlos a que compren.
57. FORMAS DE EXHIBICIONES EN LINEALES Existen 4 formas de exhibir el producto en la g ó ndola Existen 4 formas de exhibir el producto en la góndola
58. Exhibición horizontal Es aquella donde la marca o toda la línea esta ocupando solamente un entrepaño de la sección.
59. Exhibición Vertical Es aquella que la marca esta ocupando cuatro o más entrepaños sucesivos y los productos se encuentran en línea vertical.
60. Exhibición en bloque Es aquella en que se agrupa la marca en dos o tres entrepaños sucesivos formando un bloque.
61. Exhibición a doble franja cuando se exhiben en la misma estantería dos líneas que guarden relación puede ser una fuerte y otra por impulso
70. MATERIAL POP P = POINT = PUNTO O = OOF = DE P = PURCHASE = COMPRA Llamado los "vendedores silenciosos", el material P.O.P es todo elemento motivacional colocado en punto de venta para incitar y mover a los consumidores a comprar