Guía para los nuevos exámenes de Google AdWordsOscar García
Si quieres recibir la información más relevante sobre SEO, social media y marketing online en tu email, suscríbete a nuestra nesletter: http://posicionamiento-web.seocoaching.es/slideshare
Esta guía para los nuevos exámenes de Google Adwords incluye toda la información necesaria para todos aquellos que quieran presentarse al examen y convertirse en expertos certificados por Google.
Primero presenta una descripción del examen de Google AdWords, cómo se evalúa y a quién está dirigido. A continuación, enumera las partes en las que puede consistir el examen y el temario explicado paso a paso para que puedas conocer absolutamente todos los aspectos de este servicio del motor de búsqueda.
Si te dedicas al marketing online, necesitas la certificación de Google AdWords.
Guía para los nuevos exámenes de Google AdWordsOscar García
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Esta guía para los nuevos exámenes de Google Adwords incluye toda la información necesaria para todos aquellos que quieran presentarse al examen y convertirse en expertos certificados por Google.
Primero presenta una descripción del examen de Google AdWords, cómo se evalúa y a quién está dirigido. A continuación, enumera las partes en las que puede consistir el examen y el temario explicado paso a paso para que puedas conocer absolutamente todos los aspectos de este servicio del motor de búsqueda.
Si te dedicas al marketing online, necesitas la certificación de Google AdWords.
Guia para usar la Red Display de GoogleOscar García
La Red de Display de Google es una red de sitios web con espacios publicitarios en el que puede colocar sus anuncios. Esta función te permite llegar a cientos de seguidores en Google. Estas diapositivas te explican de forma sencilla cómo utilizar esta herramienta de forma optimizada.
Solicita una asesoría con un experto en Google Adwords y sube posiciones haciendo clic en http://experto-adwords.com/. Optimiza tu tienda online aquí http://www.activatuprestashop.com/, aumenta tus ventas optimizando tu cuenta en http://www.activatushopping.com/ o mejora tu SEO local en expertosmybusiness.com.
Webinar Google Adwords Básico I patrocinado por InesdiOscar García
Presentación mostrada en el webinar patrocinado por Inesdi en el que se explicaron conceptos de nivel básico e intermedio sobre:
-Creación campañas Adwords
-Creación anuncios Adwords
-Técnicas optimización
-Tipo de anuncios
-Utilización red de display
-Uso de las extensiones
-Como aumentar el CTR de los anuncios
-Como utilizar la relevancia de las palabras clave
-Cómo coneguir un CPC bajo
Además de experiencias personales y otros consejos que pude explicar durante 1 horas de webinar en Inesdi.
Intervención de Nancy Guillén, responsable de PPC en Panda Security en el marco de Conversion Thursday.
20_01_2011
Evento relacionado
http://www.eoi.es/portal/guest/evento/1367/conversion-thursday-gestion-de-campanas-ppc
Curso de posicionamiento en buscadores, SEO in Company para Alce S.L: Definir qué es SEO y por qué invertir en ello. Conocer las técnicas de SEO On-Page o SEO Off-Page. Identificar los factores que influyen en el posicionamiento de un sitio web. Conocer las diferentes fases de un posicionamiento SEO, desde la fase de auditoría, hasta la optimización On-Page y off-Page.
Breve presentación del sistema de Google Adwords, en ella veremos una visión general de la misma y nos haremos una idea de como funciona el sistema publicitario de Google. Exposición presentada en la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Málaga, para la asignatura: "Planificación de Medios".
Webinar Google Adwords I (optimización Google adwords)Oscar García
Webinar realizado en el instituto Inesdi en el que se muestran los principales aspectos a tener en cuenta para optimizar correctamente una campaña de Google Adwords.
Encontrarás información sobre:
-Creación campañas Adwords
-Creación grupos de anuncios
-Elección de palabras clave
-Optimización campañas
-Utilización enlaces a sitios
-Utilización extensiones sociales
-Mejora del CTR
-Utilización Red Display Google Adwords
-Utilización conversiones
-Planificador palabras clave
-Mejora Coste por click
Y otras técnicas que debes poner en práctica para aumentar la rentabilidad de tus campañas Google Adwords.
En esta jornada Nuria Martínez, Account Director en L’Agora, y Noemí Amat, Directora Comercial en L'Agora, nos explicarán los beneficios de la Publicidad Nativa. Ésta nace precisamente con la intención de ponerse en la piel de los consumidores y buscar una solución publicitaria no tan intrusiva que conecte con él ofreciéndole información relevante. Es importante conocer cómo y cuándo recomendar el uso de esta disciplina y bajo que modelos de compra, tradicional o mediante programática, pueden activarse.
Revisión de los conceptos básicos de la búsqueda
Revisión de fundamentos de AdWords.Organizando campañas y grupos de anuncio.Concordancias de palabras clave.Análisis de rendimiento de campañas y grupos de anuncios.Revisión del ranking de anuncio y nivel de calidad.Cálculo del CPC
Google Academies Madrid
Contenido de los cursos
Real en la Red de Búsqueda.
Formato de anunciosComo crear buenos anuncios de texto.Filtrado y optimización de anuncios.Inserción dinámica de palabras clave (DKI).
Anuncios dinámicos de búsqueda
Como configurar una campaña de DSA.Auditar y optimizar el sitio web para DSA.Definición de público objetivo con DSA.
Extensiones de anuncioMejorar tus anuncios usando extensiones.Extensión de ubicación.Enlazar AdWords con Google Places.Extensión social para mostrar recomendaciones en G+Extensión de llamada.Valoraciones del vendedor.Enlaces de sitio.Programación de extensiones.Medir y optimizar extensiones.
Nivel de calidad y página de destino
Desgranando el nivel de calidad.Qué ocurre con los clics no válidos.Creando un sitio móvil efectivo.En qué consiste la experiencia de página de destino.
Optimización del rendimientoOportunidades y alertas.Experimentos de campañas.Programación avanzada de campañas y extensiones.
Optimización del rendimiento
Oportunidades y alertas.Experimentos de campañas.Programación avanzada de campañas y extensiones.
Herramientas de AdWordsHistorial de cambios.
Planificador de palabras clave.Herramientas de puja y presupuesto.
Editor de AdWords
Conceptos básicos del editor de AdWords.Funcionalidades generales.Operaciones habituales.Backup, importación y exportación.
Rendimiento, rentabilidad y crecimiento
Fundamentos básicos del presupuesto de campañas.¿Cómo impacta el presupuesto en el beneficio?Calcular el valor de las conversiones.Escalando el presupuesto según el rendimiento.Creación de campañas rentables.Mejorar el rendimiento cuando se reduce el presupuesto.Selección de métricas para maximizar la rentabilidad.
Reporting, análisis y rendimiento (I)
Introducción al reporting de AdWords.Personalización de columnas.Crear, guardar y programar reportes.Encontrar, editar y eliminar reportes.Operaciones habituales con hoja de cálculo.Rendimiento de cuenta, campañas y grupos de anuncios.Evaluando el rendimiento de los anuncios.
Reporting, análisis y rendimiento (II)
Reportes de seguimiento de conversiones.Medición del rendimiento de palabras clave.Medición de alcance y frecuencia.Midiendo rendimiento geográfico.Midiendo y comparando rendimiento entre períodos de tiempo.Como comparar el rendimiento.Usando etiquetas en AdWords.Análisis de segmentos.AdWords Application Programming Interface (API).
Guia para usar la Red Display de GoogleOscar García
La Red de Display de Google es una red de sitios web con espacios publicitarios en el que puede colocar sus anuncios. Esta función te permite llegar a cientos de seguidores en Google. Estas diapositivas te explican de forma sencilla cómo utilizar esta herramienta de forma optimizada.
Solicita una asesoría con un experto en Google Adwords y sube posiciones haciendo clic en http://experto-adwords.com/. Optimiza tu tienda online aquí http://www.activatuprestashop.com/, aumenta tus ventas optimizando tu cuenta en http://www.activatushopping.com/ o mejora tu SEO local en expertosmybusiness.com.
Webinar Google Adwords Básico I patrocinado por InesdiOscar García
Presentación mostrada en el webinar patrocinado por Inesdi en el que se explicaron conceptos de nivel básico e intermedio sobre:
-Creación campañas Adwords
-Creación anuncios Adwords
-Técnicas optimización
-Tipo de anuncios
-Utilización red de display
-Uso de las extensiones
-Como aumentar el CTR de los anuncios
-Como utilizar la relevancia de las palabras clave
-Cómo coneguir un CPC bajo
Además de experiencias personales y otros consejos que pude explicar durante 1 horas de webinar en Inesdi.
Intervención de Nancy Guillén, responsable de PPC en Panda Security en el marco de Conversion Thursday.
20_01_2011
Evento relacionado
http://www.eoi.es/portal/guest/evento/1367/conversion-thursday-gestion-de-campanas-ppc
Curso de posicionamiento en buscadores, SEO in Company para Alce S.L: Definir qué es SEO y por qué invertir en ello. Conocer las técnicas de SEO On-Page o SEO Off-Page. Identificar los factores que influyen en el posicionamiento de un sitio web. Conocer las diferentes fases de un posicionamiento SEO, desde la fase de auditoría, hasta la optimización On-Page y off-Page.
Breve presentación del sistema de Google Adwords, en ella veremos una visión general de la misma y nos haremos una idea de como funciona el sistema publicitario de Google. Exposición presentada en la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Málaga, para la asignatura: "Planificación de Medios".
Webinar Google Adwords I (optimización Google adwords)Oscar García
Webinar realizado en el instituto Inesdi en el que se muestran los principales aspectos a tener en cuenta para optimizar correctamente una campaña de Google Adwords.
Encontrarás información sobre:
-Creación campañas Adwords
-Creación grupos de anuncios
-Elección de palabras clave
-Optimización campañas
-Utilización enlaces a sitios
-Utilización extensiones sociales
-Mejora del CTR
-Utilización Red Display Google Adwords
-Utilización conversiones
-Planificador palabras clave
-Mejora Coste por click
Y otras técnicas que debes poner en práctica para aumentar la rentabilidad de tus campañas Google Adwords.
En esta jornada Nuria Martínez, Account Director en L’Agora, y Noemí Amat, Directora Comercial en L'Agora, nos explicarán los beneficios de la Publicidad Nativa. Ésta nace precisamente con la intención de ponerse en la piel de los consumidores y buscar una solución publicitaria no tan intrusiva que conecte con él ofreciéndole información relevante. Es importante conocer cómo y cuándo recomendar el uso de esta disciplina y bajo que modelos de compra, tradicional o mediante programática, pueden activarse.
Revisión de los conceptos básicos de la búsqueda
Revisión de fundamentos de AdWords.Organizando campañas y grupos de anuncio.Concordancias de palabras clave.Análisis de rendimiento de campañas y grupos de anuncios.Revisión del ranking de anuncio y nivel de calidad.Cálculo del CPC
Google Academies Madrid
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Real en la Red de Búsqueda.
Formato de anunciosComo crear buenos anuncios de texto.Filtrado y optimización de anuncios.Inserción dinámica de palabras clave (DKI).
Anuncios dinámicos de búsqueda
Como configurar una campaña de DSA.Auditar y optimizar el sitio web para DSA.Definición de público objetivo con DSA.
Extensiones de anuncioMejorar tus anuncios usando extensiones.Extensión de ubicación.Enlazar AdWords con Google Places.Extensión social para mostrar recomendaciones en G+Extensión de llamada.Valoraciones del vendedor.Enlaces de sitio.Programación de extensiones.Medir y optimizar extensiones.
Nivel de calidad y página de destino
Desgranando el nivel de calidad.Qué ocurre con los clics no válidos.Creando un sitio móvil efectivo.En qué consiste la experiencia de página de destino.
Optimización del rendimientoOportunidades y alertas.Experimentos de campañas.Programación avanzada de campañas y extensiones.
Optimización del rendimiento
Oportunidades y alertas.Experimentos de campañas.Programación avanzada de campañas y extensiones.
Herramientas de AdWordsHistorial de cambios.
Planificador de palabras clave.Herramientas de puja y presupuesto.
Editor de AdWords
Conceptos básicos del editor de AdWords.Funcionalidades generales.Operaciones habituales.Backup, importación y exportación.
Rendimiento, rentabilidad y crecimiento
Fundamentos básicos del presupuesto de campañas.¿Cómo impacta el presupuesto en el beneficio?Calcular el valor de las conversiones.Escalando el presupuesto según el rendimiento.Creación de campañas rentables.Mejorar el rendimiento cuando se reduce el presupuesto.Selección de métricas para maximizar la rentabilidad.
Reporting, análisis y rendimiento (I)
Introducción al reporting de AdWords.Personalización de columnas.Crear, guardar y programar reportes.Encontrar, editar y eliminar reportes.Operaciones habituales con hoja de cálculo.Rendimiento de cuenta, campañas y grupos de anuncios.Evaluando el rendimiento de los anuncios.
Reporting, análisis y rendimiento (II)
Reportes de seguimiento de conversiones.Medición del rendimiento de palabras clave.Medición de alcance y frecuencia.Midiendo rendimiento geográfico.Midiendo y comparando rendimiento entre períodos de tiempo.Como comparar el rendimiento.Usando etiquetas en AdWords.Análisis de segmentos.AdWords Application Programming Interface (API).
Presentación sobre la publicidad en Internet, especialmente, la publicidad contextual. También incluye un apartado, sobre como funciona la publicidad en Facebook.
Introducción al marketing y publicidad en internetGabi Leza
Introducción al marketing y publicidad en internet con conceptos básicos de marketing, evolución de las tecnologías, posicionamiento web: SEO, SEM, redes sociales...
Charla empresarial Ex A Tec en la sede del Tecnológico de Monterrey en Santo Domingo, sobre los principios básicos de la Mercadotecnia de Internet.
Impartida por Hernan Valdes y Claudia Guerra, Consultores en Mercadotecnia de Internet http://www.wsimercadoweb.com
Planificación de medios en Google AdWords: cuando y cómo llegar a tu cliente IEBSchool
Daniel Pérez nos explica en este nuevo webinar cómo planificar los medios en Google Adwords y las claves para llegar a tu cliente en el momento y lugar adecuados. Si deseas más información sobre los cursos de IEBS entra aquí http://www.iebschool.com.
Google AdWords es la herramienta de publicidad online más extendida y cada vez ofrece una mayor cantidad de canales y medios publicitarios, con un potencial de captación de oportunidades de venta y generación de leads indiscutible. La complejidad creciente de las campañas y los recursos de Google AdWords hacen que definir una adecuada planificación de medios se convierta en una prioridad, si queremos maximizar el ROI de nuestra inversión en publicidad.
En el presente webinar veremos cómo los diferentes canales publicitarios de Google AdWords (búsqueda, display, shopping, etc.) nos pueden ayudar a llegar a nuestro cliente objetivo en el momento y el entorno oportunos, cubriendo las diferentes fases del proceso de decisión de compra. También estableceremos unas pautas clave para definir el plan de medios en Google AdWords más adecuado para nuestros objetivos publicitarios.
Charla Mercaexpo UNIBE 2012. Marketing Uno a Uno. Posicionamiento de la Marca en Línea por Hernán Valdés. Desarrollo de websites y consultoría en mercadotecnia de Internet.
Se inicia con un panorama del medio y su crecimiento, su papel en una estrategia de marketing y se revisan los principales pasos para realizar una estrategia con éxito en Internet.
Similar a Publicidad en Internet - Jesús Barón (20)
Implementación y buenas prácticas de la factura electrónica en la Cámara de Z...SATI pyme
Presentación de Narciso Samaniego, jefe del Servicio de Tecnologías de la Cámara de Zaragoza acerca de la factura electrónica realizada dentro de la jornada "Las nuevas tecnologías de la comunicación en las pymes". Segovia Octubre 2008.
Es un diagrama para La asistencia técnica o apoyo técnico es brindada por las compañías para que sus clientes puedan hacer uso de sus productos o servicios de la manera en que fueron puestos a la venta.
3Redu: Responsabilidad, Resiliencia y Respetocdraco
¡Hola! Somos 3Redu, conformados por Juan Camilo y Cristian. Entendemos las dificultades que enfrentan muchos estudiantes al tratar de comprender conceptos matemáticos. Nuestro objetivo es brindar una solución inclusiva y accesible para todos.
(PROYECTO) Límites entre el Arte, los Medios de Comunicación y la Informáticavazquezgarciajesusma
En este proyecto de investigación nos adentraremos en el fascinante mundo de la intersección entre el arte y los medios de comunicación en el campo de la informática.
La rápida evolución de la tecnología ha llevado a una fusión cada vez más estrecha entre el arte y los medios digitales, generando nuevas formas de expresión y comunicación.
Continuando con el desarrollo de nuestro proyecto haremos uso del método inductivo porque organizamos nuestra investigación a la particular a lo general. El diseño metodológico del trabajo es no experimental y transversal ya que no existe manipulación deliberada de las variables ni de la situación, si no que se observa los fundamental y como se dan en su contestó natural para después analizarlos.
El diseño es transversal porque los datos se recolectan en un solo momento y su propósito es describir variables y analizar su interrelación, solo se desea saber la incidencia y el valor de uno o más variables, el diseño será descriptivo porque se requiere establecer relación entre dos o más de estás.
Mediante una encuesta recopilamos la información de este proyecto los alumnos tengan conocimiento de la evolución del arte y los medios de comunicación en la información y su importancia para la institución.
Actualmente, y debido al desarrollo tecnológico de campos como la informática y la electrónica, la mayoría de las bases de datos están en formato digital, siendo este un componente electrónico, por tanto se ha desarrollado y se ofrece un amplio rango de soluciones al problema del almacenamiento de datos.
3. ¿Qué es la publicidad?
• Wikipedia La publicidad es una técnica
Wikipedia:
de comunicación masiva, destinada a difundir o
informar al público sobre un bien o servicio a través
de los medios de comunicación con el objetivo de
motivar al público hacia una acción.
• ¿Y en Internet?
4. ¿Qué publicitar en Internet?
• Productos
– Solo a través del canal online
– Existe canal físico
• Servicios
• Imagen
– De marca
– Personal
¿Hay que pagar siempre por la publicidad? ->
viralización y contenidos
5. Comparativa
Publicidad online vs
publicidad tradicional
Publicidad tradicional Publicidad online
• Ámbito cercano • Ámbito global
• Usuario visor • Usuario interactivo
• Publicidad global • Publicidad al detalle
• Pago por situación • Pago por clic
6. Ruta a seguir
1. Conocer a nuestro cliente
2. Marcar nuestros objetivos:
– Captar tráfico (usuarios): marketing
– Branding: marketing
– Captar clientes potenciales: publicidad
3. Crear el mensaje que el cliente busca
– “Tempo” de la búsqueda
– Red de la búsqueda
4. Retroalimentar el proceso
– Analítica web
– Datos de ventas
– Estadísticas de usuarios en redes
– Experiencia de venta
8. Importancia de la Analítica web
Analítica web: Perfilando estadísticas
• Las estadísticas de nuestra web pueden ser un simple
número...
Visitas: 2114
...o pueden darnos referencias interesantes acerca
de nuestros usuarios...
1123 usuarios de Zaragoza, 35% provienen de
buscadores, 2% de www.enlace.com, 35% hablan
inglés, 70% usan Mozilla Firefox...
9. ¿Dónde obtener datos?
• Medios propios (keywords, localización…):
– Sistemas de analítica ó de logs: P.Ej: Google Analytics, Yahoo Analytics,
Omniture... .
• Información usada para el posicionamiento natural
• Google Insigths (tendencias, competencia…):
– http://www.google.com/insights/
• Herramienta para palabras clave (keywords, cpc)
– https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal
16. 3. Crear el mensaje que el cliente busca
Medios
• Redes sociales
• Buscadores
• Microblogging
• Webs
Empresa
Usuario
Mensaje Formato
• Texto
• Idioma
• Imagen
• Palabras • Vídeo
17. 3. Crear el mensaje que el cliente busca
El mensaje a transmitir
18. 3. Crear el mensaje que el cliente busca
Idea conceptual
El usuario demanda una información. Nuestra publicidad le
aporta una respuesta.
La publicidad deja de ser una molestia y pasa a
ser valorada como información por el usuario.
CREACIÓN DE VALOR AÑADIDO
20. Tipos de pago en la publicidad
• Pago por clic (vamos a verlo)
• Pago por impresiones
– Generalmente pago por mil impresiones.
– Es independiente del número de clics
• Pago por objetivos
– Registros
– Compras
– ...
21. Vocabulario técnico
• CPC (Coste Por Clic): Es el coste de cada clic. En el entorno de
Adwords es variable.
• CPM (coste por mil impresiones): en publicidad por banners es
el precio que se paga por cada mil veces que se muestra el
anuncio independientemente de si el usuario hace clic o no.
• CTR (Clics por mil impresiones): cantidad de clics que recibe su
anuncio dividido por la cantidad de veces que aparece.
• Conversiones: representa el número de usuarios que llegan a la
página de conversión tras visitar la página de prueba en la que
se presenta una combinación concreta.
25. ¿Cómo hacer una buena campaña?
1. Definir nuestro cliente objetivo.
2. Definir nuestro producto/servicio a publicitar.
– Conocer la competencia
3. Escoger adecuadamente:
– la ubicación y el idioma.
– las palabras clave.
– los CPC.
4. Distribuir el presupuesto en los diferentes tipos
de campaña.
5. Optimizar la campaña a lo largo del tiempo.
26. Cómo funciona Google Adwords
Determinación de la posición y CPC
Factores importantes
Históricos
Landing page
CPC Máx
Calidad del
anuncio
CTR
28. Estructura de la cuenta
Textos
Anuncio
Grupos de
Urls
anuncios Palabras
Cuenta Campañas
Palabra clave
negativas
29. Estructura de la cuenta
Estructura de cuenta (II)
• Opciones de las campañas
• Presupuesto individualizado
• Zonas de destino
• Idiomas de destino
• Medios de destino
35. Indice de Contenidos
Palabras clave
Las palabras clave son esencias para captar el tráfico (búsquedas) que coincide con
nuestros objetivos marcados.
Asimismo deberemos excluir todo aquel que no deseemos. P.Ej: Si vendemos
maquinaria excluiremos todo lo que sea alquiler.
36. Indice de Contenidos
Tipos de concordancia (I)
• Concordancia amplia: palabra clave
Permite que el anuncio se muestre en los resultados de búsqueda de frases similares y
de variaciones relevantes.
• Concordancia de frase: "palabra clave"
Permite que el anuncio se muestre en los resultados de búsqueda que coincidan con la
frase exacta.
• Concordancia exacta: [palabra clave]
Permite que el anuncio se muestre en los resultados de búsqueda que coincidan con la
frase exacta de forma exclusiva.
• Concordancia negativa: -palabra clave
Garantiza que el anuncio no se muestre en los resultados de búsqueda que incluyan el
término en cuestión.
37. Indice de Contenidos
Tipos de concordancia (II)
Palabra clave Aparecerá en la búsqueda
Exportación de vinos a Francia Exportación
Vinos
Francia...
“Exportación de vinos” Exportación de vinos a Francia
Exportación vinos Francia
[Exportación de vinos] Exportación de vinos
Exportar vinos
Exportación de vinos a Francia
- Francia Vinos Francia
Exportar Francia
38. Indice de Contenidos
Herramienta para palabras clave
Esta opción se encuentra en Herramientas y nos será de gran utilidad. Nos permite:
• sondear los criterios de búsqueda habituales y su volumen
• estimar el número de clics y el presupuesto de gasto
•Añadir las palabras a nuestras campañas
41. Medición de los objetivos
Existen numerosas formas de medir los resultados de
nuestra campaña en función del criterio que elijamos:
• Clientes potenciales atraídos
• Objetivos intermedios cumplidos
• Objetivos finales cumplidos: rentabilidad real de la
campaña.
42. Indice de Contenidos
¿Cómo medir el éxito de una campaña?
Al igual que en la publicidad tradicional, la medición de objetivos
es algo subjetivo...
10000 impresiones
250 clicks
100 número de registros, suscripciones, etc...
50 cantidad de intentos de adquisición
35 cantidad de adquisiciones
43. Indice de Contenidos
Algunos enlaces de interés
• Google Adwords: www.google.com/adwords
• Ayuda Google Adwords:
https://adwords.google.com/support/?hlrm=es
• Google Analytics: www.google.com/analytics
• http://www.iabspain.net
• Seminarios de Google Adwords:
http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?hl=es-
419&page=webinars.cs
• Palabras clave:
https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal
• Dentro de Adwords: blog sobre adwords
http://adwords-es.blogspot.com/