Todos sabemos que en un mercado tan competitivo como el actual el comercio al por menor es un negocio difícil. Incluso grandes empresas ya establecidas no han encontrado la manera de mantenerse a flote en un entorno tan feroz. Sin embargo, Costco ha abierto una nueva línea en la categoría, capaz de prosperar y pagar bien a su personal, incluso frente los competidores más grandes. ¿Cómo lo hace? Una explicación es las cuotas de afiliación. Los clientes en Costco pagan unos 30 euros al año por el privilegio de hacer compras en la tienda y disfrutar de grandes descuentos. Se dice que, dado que los compradores de Costco ahorran alrededor de 3 euros en cada botella de vino, después de la compra de 11 botellas de vino, tiene justificada la cuota anual.