El documento habla sobre cómo crear landing pages y páginas de producto efectivas para maximizar la conversión. Explica que una landing page es una página creada específicamente para visitantes de marketing y diseñada para maximizar la conversión. También describe una estrategia de optimización que incluye investigación, pruebas, medición, análisis y mejora como parte de la cultura empresarial para mejorar continuamente las páginas.

1. Máxima conversión
Creando landings y páginas de producto
eficaces.
Antonio Más (Fundador y CEO ideup!)
OMEXPO Madrid 2012.

2. Máxima conversión
¿Qué es una Landing page?
Página creada específicamente para
visitantes provenientes de una acción
de marketing y diseñada para una
maximizar conversión.
2

3. Máxima conversión
Invertimos en captar
Olvidamos convertir
3

4. Máxima conversión
4

5. Máxima conversión
Estrategia de optimización
Proceso detallado y automatizado de
investigación, prueba, medición, análisis y
mejora como parte de la cultura empresarial.
5

6. Máxima conversión
1. Investiga.
Nunca fue tan barato, fácil y rápido
6

7. Máxima conversión
7

8. Máxima conversión
8

9. Máxima conversión
9

10. Máxima conversión
10

11. Máxima conversión
Mapas de calor, scroll y atención
Test de usuario remotos
Software Test de usuario presenciales
11

12. Máxima conversión
2. Cuida el scroll.
Acción desde el primer momento.
12

13. Máxima conversión
13

14. Máxima conversión
14

15. Máxima conversión
3. Pero las páginas largas funcionan
Analiza la cantidad de información que
necesita tu producto
15

17. Máxima conversión
4. Botones y llamadas a la acción
Claridad visual y en mensajes
17

18. Máxima conversión
18

19. Máxima conversión
5. Formularios
Pide lo mínimo e indica próximos pasos
19

20. Máxima conversión
Formulario inicial con 8 campos y oferta poco clara: 3,23% conversión
Formulario final con 4 campos: 27,88% conversión
20

21. Máxima conversión
21

22. Máxima conversión
6. Sincronía y Relevancia entre fuente
y destino
Sincronía entre el origen del tráfico y
Mensaje.
En especial con el Quality Score de Adwords
22

23. Máxima conversión
7. Compara versiones
Lanza varias landingpages y compara
resultados con herramientas online.
23

24. Máxima conversión
24

25. Máxima conversión
25

26. Máxima conversión
26

27. Máxima conversión
27

28. Máxima conversión
+ 22% conversión
28

29. Máxima conversión
Test A/B y multivariables
29

30. Máxima conversión
8. Ficha de producto
La mayor palanca de conversión
30

31. Máxima conversión
31

32. Máxima conversión
32

33. Máxima conversión
33

34. Máxima conversión
Implanta tu estrategia de optimización.
Investigación.
Prueba.
Medición.
Análisis.
Mejora.
34