El documento discute cómo muchas pymes aún no reconocen la importancia estratégica del marketing y lo siguen identificando exclusivamente con la publicidad. A menudo confunden marketing con publicidad y no consideran que la publicidad es solo una de las herramientas del marketing. También señala que las pymes suelen actuar en el campo del marketing sin planificación y a corto plazo, pero cada vez más empresas se dan cuenta de la importancia del marketing para el desarrollo de su negocio.