2. NUEVE FORMAS EN QUE LAS RELACIONES PÚBLICAS CONTRIBUYEN AL ÉXITO EMPRESARIAL Consentimiento de los poderes públicos a actividades, productos, políticas; supresión de barreras políticas. Relaciones con los aliados, creación de coaliciones, lobbismo, campañas de movilización popular. 9. Influir sobre la política pública. Crear una reputación, mejorar el éxito económico mediante lo “doblemente esencial”, lograr la confianza. Respuesta social, investigación, creación de proyectos de interés público y vínculos, voluntariado, filantropía. 8. Responsabilidad social. Suavizar la resistencia al cambio, fomentar una transición suave, tranquilizar a los colaboradores afectados. Cultura corporativa, técnicas análogas, investigación. 7. Agencia de cambio. Decisiones realistas, competitivas, ilustradas. Asesoría a los altos directivos de qué está ocurriendo realmente, investigación. 6. Superación del aislamiento de los ejecutivos. Protección de la posición, mantenimiento de aliados y colaboradores, mantenimiento de las operaciones normales a pesar de las batallas. Respuesta o supresión de problemas, desastres, ataques; creación de coaliciones. 5. Gestión de crisis.