La presentación discute los elementos a considerar al elegir una marca, incluyendo factores comerciales, legales y de expansión. Comercialmente, una marca debe ser fácil de memorizar, transmitir el mensaje adecuado y sonar bien. Legalmente, debe ser distintiva y no violar los derechos de terceros. Para la expansión, la marca debe protegerse en mercados externos para apoyar las ventas.
Protectia patentes y marcas. Registro de marcas para Starups.
Habitualmente cuando los emprendedores inician su actividad son tantas las dificultades a sortear que se centran en resolver sus problemas financieros, logísticos, comerciales… y por inexperiencia o descuido no consideran la protección de su imagen, poniendo en riesgo este importante activo.
Los costes de hacer un registro de marca, ya sea para proteger la imagen corporativa o para identificar productos o servicios son asequibles, es garantía de empezar con buen pie nuestro proyecto y, en cualquier caso, un dinero bien invertido en la adquisición de un importante valor empresarial.
En esta presentación utilizada como base en numerosas ponencias, charlas y talleres por los profesionales de Protectia patentes y marcas, se muestran unas nociones esenciales que ayudan en la toma de decisiones estratégicas acertadas a las status y a todos los emprendedores en general sobre la adecuada protección de su imagen y marcas.
Información de contacto
Protectia. Patentes y marcas
C/Caleruega, 12 – 1ºC
28033 Madrid [España]
Tfno.: +34 91 383 35 81
Fax: +34 91 383 09 77
Mail: info@protectia.eu
En momentos de crisis muchas compañías eligen invertir en marca antes que en capacidad para proteger sus intereses y defender el principal valor de sus compañías y productos: el intangible. Sin embargo, ¿saben las empresas cómo usar ese valor, especialmente en procesos de internacionalización, y cómo sacarle, a su vez, el máximo partido?
Las empresas nacionales que inician un proceso de expansión fuera de sus fronteras naturales a menudo olvidan o menosprecian la importancia que tiene gestionar estratégicamente el valor de sus propias marcas. Lo mismo ocurre con las start-up –compañías que inician su andadura con éxito a menudo en el sector tecnológico– que, acostumbradas a tener apetencia al riesgo, asumen frecuentemente demasiados cuando se trata de gestionar su marca.
Este documento describe los conceptos clave relacionados con el producto desde la perspectiva del marketing. Explica que el producto incluye atributos físicos y beneficios psicológicos para el consumidor. También cubre los diferentes niveles de producto, la clasificación de productos y las decisiones clave de productos como los atributos, marcas, presentaciones, etiquetado y servicios de apoyo.
El documento describe conceptos clave relacionados con el marketing mix y la estrategia de marketing. Explica que el marketing mix (las 4P) incluye el producto, precio, plaza y promoción que una empresa combina para lograr una respuesta deseada en el mercado meta. También describe los diferentes niveles de producto y la clasificación de productos de consumo, industriales y otras entidades comerciables.
Este documento describe conceptos clave relacionados con el marketing mix y la estrategia de marketing. Explica que el marketing mix (las 4P) incluye el producto, precio, plaza y promoción. También describe los pasos de una estrategia de marketing que incluyen definir el mercado objetivo, determinar el posicionamiento y diseñar la mezcla de marketing. Además, explica conceptos como el producto, los niveles de producto, la clasificación de productos y las decisiones relacionadas con los productos individuales como los atributos, marcas
Marketing mix producto 4 p del marketingHansel Diego
El documento describe conceptos clave relacionados con el marketing mix y la estrategia de marketing. Explica que el marketing mix (las 4P) incluye el producto, precio, plaza y promoción que una empresa combina para lograr una respuesta deseada en el mercado meta. También describe los diferentes niveles de producto y la clasificación de productos de consumo, industriales y otras entidades comerciables.
Protectia es una agencia oficial de propiedad industrial e intelectual en España. Ofrece asesoramiento profesional para el registro de marcas con el fin de facilitar decisiones estratégicas acertadas y gestión eficiente que reduzca costes. El documento explica el proceso de registro de marcas en España, incluyendo definiciones clave, clasificaciones, tipos de marcas, estudios de viabilidad, solicitudes y más.
Protectia patentes y marcas. Registro de marcas para Starups.
Habitualmente cuando los emprendedores inician su actividad son tantas las dificultades a sortear que se centran en resolver sus problemas financieros, logísticos, comerciales… y por inexperiencia o descuido no consideran la protección de su imagen, poniendo en riesgo este importante activo.
Los costes de hacer un registro de marca, ya sea para proteger la imagen corporativa o para identificar productos o servicios son asequibles, es garantía de empezar con buen pie nuestro proyecto y, en cualquier caso, un dinero bien invertido en la adquisición de un importante valor empresarial.
En esta presentación utilizada como base en numerosas ponencias, charlas y talleres por los profesionales de Protectia patentes y marcas, se muestran unas nociones esenciales que ayudan en la toma de decisiones estratégicas acertadas a las status y a todos los emprendedores en general sobre la adecuada protección de su imagen y marcas.
Información de contacto
Protectia. Patentes y marcas
C/Caleruega, 12 – 1ºC
28033 Madrid [España]
Tfno.: +34 91 383 35 81
Fax: +34 91 383 09 77
Mail: info@protectia.eu
En momentos de crisis muchas compañías eligen invertir en marca antes que en capacidad para proteger sus intereses y defender el principal valor de sus compañías y productos: el intangible. Sin embargo, ¿saben las empresas cómo usar ese valor, especialmente en procesos de internacionalización, y cómo sacarle, a su vez, el máximo partido?
Las empresas nacionales que inician un proceso de expansión fuera de sus fronteras naturales a menudo olvidan o menosprecian la importancia que tiene gestionar estratégicamente el valor de sus propias marcas. Lo mismo ocurre con las start-up –compañías que inician su andadura con éxito a menudo en el sector tecnológico– que, acostumbradas a tener apetencia al riesgo, asumen frecuentemente demasiados cuando se trata de gestionar su marca.
Este documento describe los conceptos clave relacionados con el producto desde la perspectiva del marketing. Explica que el producto incluye atributos físicos y beneficios psicológicos para el consumidor. También cubre los diferentes niveles de producto, la clasificación de productos y las decisiones clave de productos como los atributos, marcas, presentaciones, etiquetado y servicios de apoyo.
El documento describe conceptos clave relacionados con el marketing mix y la estrategia de marketing. Explica que el marketing mix (las 4P) incluye el producto, precio, plaza y promoción que una empresa combina para lograr una respuesta deseada en el mercado meta. También describe los diferentes niveles de producto y la clasificación de productos de consumo, industriales y otras entidades comerciables.
Este documento describe conceptos clave relacionados con el marketing mix y la estrategia de marketing. Explica que el marketing mix (las 4P) incluye el producto, precio, plaza y promoción. También describe los pasos de una estrategia de marketing que incluyen definir el mercado objetivo, determinar el posicionamiento y diseñar la mezcla de marketing. Además, explica conceptos como el producto, los niveles de producto, la clasificación de productos y las decisiones relacionadas con los productos individuales como los atributos, marcas
Marketing mix producto 4 p del marketingHansel Diego
El documento describe conceptos clave relacionados con el marketing mix y la estrategia de marketing. Explica que el marketing mix (las 4P) incluye el producto, precio, plaza y promoción que una empresa combina para lograr una respuesta deseada en el mercado meta. También describe los diferentes niveles de producto y la clasificación de productos de consumo, industriales y otras entidades comerciables.
Protectia es una agencia oficial de propiedad industrial e intelectual en España. Ofrece asesoramiento profesional para el registro de marcas con el fin de facilitar decisiones estratégicas acertadas y gestión eficiente que reduzca costes. El documento explica el proceso de registro de marcas en España, incluyendo definiciones clave, clasificaciones, tipos de marcas, estudios de viabilidad, solicitudes y más.
UNIDAD EIE 2024 El mercado y el Marketingcriscabtor81
Este documento trata sobre el mercado y el marketing. Resume los siguientes temas clave:
1. Define el mercado y la cuota de mercado.
2. Explica los conceptos de Lean Startup, marketing mix y océanos azules.
3. Detalla elementos del marketing digital como redes sociales, chatbots y SEO/SEM.
4. Describe los elementos de una franquicia y ejemplos de éstas.
5. Proporciona actividades didácticas relacionadas con estos temas.
En esta presentación de Protectia patentes y marcas se muestran unas nociones esenciales sobre cómo tramitar con éxito y vigilar con plenas garantías los registros de marcas relacionados con el comercio online
La diferenciación es la base de la ventaja competitiva en un medio tan competitivo como Internet. Las marcas con que se identifican productos o servicios innovadores supone en el actual entorno globalizado la clave para distinguirse y alcanzar el éxito.
Es de vital importancia por tanto disponer de nociones esenciales sobre la correcta protección de estos valiosos activos.
En esta presentación se expone contenidos para:
• Adquirir una base de conocimiento con la que tomar decisiones acertadas sobre la protección de marcas.
• Conocer su manejo como herramienta competitiva.
• Conocer el uso de la marca registrada como arma defensiva frente a la competencia.
• Conocer la relación que existe entre las marcas y los nombres de dominio.
Conocer adecuado manejo de las marcas registradas en las redes sociales.
Bargento 3 - Registro de marcas en ecomerceBargento ES
Este documento discute la importancia del registro de marcas y proporciona consejos sobre el proceso de registro. Explica las diferentes vías para registrar una marca, como el registro nacional en España o el registro de marca comunitaria de la UE. También cubre temas como la defensa de marcas registradas frente a amenazas en Internet y redes sociales.
Este documento resume los conceptos clave de la propiedad intelectual para empresas. Explica que la propiedad intelectual protege los activos intangibles como ideas, estrategias y nuevas tecnologías. También describe las diferentes formas de protección como patentes, secretos empresariales, diseños industriales y marcas. Finalmente, explica cómo se regula la propiedad intelectual en Colombia de acuerdo con las normas de la Comunidad Andina.
La marca / el secreto esta en la marca de OMPIJorge Teran
Aquí hay algunas consideraciones clave sobre la protección de marcas:
- Registrar la marca otorga derechos exclusivos sobre su uso comercial para identificar productos y servicios. Esto previene que otros utilicen marcas idénticas o similares que puedan causar confusión.
- El registro debe realizarse en cada país donde se desee proteger la marca. Los procedimientos varían entre países. Generalmente involucran presentar una solicitud ante la oficina de marcas nacional.
- Aunque el uso también puede otorgar derechos en algunos países, el
1) Las marcas son importantes para las empresas ya que ayudan a generar más ventas al llamar la atención de los consumidores en un mercado cada vez más competitivo. 2) El documento discute los tipos de marcas, como registrar una marca en México, y algunas de las marcas más famosas en ese país. 3) También analiza cuando una empresa debería cambiar o actualizar su marca para adaptarse mejor a las necesidades cambiantes del mercado.
El documento habla sobre los conceptos básicos de marketing relacionados con los productos y sus atributos. Explica que un producto es todo lo que puede ofrecerse en un mercado para satisfacer una necesidad. Luego describe los diferentes atributos de un producto, como su presentación, precio, calidad, entre otros. También habla sobre la línea y gama de productos de una empresa, el ciclo de vida de los productos, el concepto de marca, tipos de envases y etiquetas, y las diferentes estrategias de marcas que pueden usar las empresas.
El documento habla sobre conceptos clave relacionados con el producto y su gestión. Define el producto y sus atributos principales como calidad, precio y presentación. Explica los tipos de productos, como la línea y gama de productos, y el ciclo de vida del producto. También cubre temas como la marca, envase, etiqueta y las estrategias de marca como marca única y marca múltiple.
Clase 3: Análisis y selección de mercados, definición de públicos objetivo y ...atlantisplantillas
El documento habla sobre la definición de públicos objetivos y posicionamiento en el mercado internacional. Explica que es importante analizar el tamaño y potencial de crecimiento de los segmentos del mercado, así como la competencia y compatibilidad con los objetivos de la compañía. También describe tres estrategias de mercado global: no diferenciado, concentrado y diferenciado. Finalmente, discute sobre posicionamiento y estrategias para la penetración de mercados globales.
Este documento trata sobre las marcas comerciales y la protección de la propiedad industrial. Explica que las marcas son signos distintivos que identifican los productos y servicios de una empresa y que su registro otorga derechos exclusivos de uso. También describe los beneficios que brinda el sistema de marcas tanto para las empresas como para los consumidores.
Este documento habla sobre el concepto de producto en marketing y sus diferentes atributos. Explica que un producto está formado por características tangibles e intangibles y debe satisfacer una necesidad del consumidor. También describe los diferentes tipos de productos, su ciclo de vida, la clasificación de los consumidores según su adopción de productos nuevos y el proceso de lanzamiento de nuevos productos al mercado.
El documento proporciona información sobre la propiedad intelectual y las marcas. Explica que las marcas permiten identificar los productos y servicios de una empresa y distinguirlos de la competencia. También destaca que registrar una marca otorga derechos exclusivos y protege las inversiones de una empresa. Además, señala algunas consideraciones clave al elegir una marca como asegurarse de que no infrinja otras marcas registradas.
Maeug Grupo Arturo Cantos Sab 27 Feb 10 Tecnologias De La Informacion ...CARCE80
Este documento resume tres casos relacionados con tecnologías de la información. El primer caso analiza la estrategia de Dell en 2006 y cómo sus rivales trataban de copiar su éxito. El segundo caso examina la competencia en la industria de reproductores MP3 en 2005. El tercer caso explora si la estrategia de Google sería suficiente para sostener el alto precio de sus acciones en 2006.
Decisiones estrategicas del minorista: gestion de la marca del distribuidorJUAN JOSE SIMON
La venta minorista es aquella en la que el comprador es el consumidor final. El origen de la compra en la venta minorista es siempre la satisfacción personal o familiar que produce el consumo final del artículo comprado.
Este documento describe los diferentes atributos que debe tener un producto para ser exitoso en los mercados internacionales. Explica que un producto internacional exitoso requiere una adecuada política de producto, atributos intrínsecos y externos como envase y etiquetado, y atributos intangibles como marca, país de origen, y garantía. También discute el balance entre estandarización y adaptación del producto a diferentes mercados.
Este documento resume diferentes estrategias de inserción internacional para una empresa, incluyendo exportación directa e indirecta, transferencia de tecnología a través de licencias y acuerdos, y comercio electrónico. Describe las ventajas y desventajas de cada método, como el control del proceso de exportación directa versus menores costos de la exportación indirecta a través de intermediarios.
El documento describe los elementos clave de la mezcla de marketing (4P) y la estrategia de marketing. Explica que la mezcla de marketing incluye el producto, precio, plaza y promoción, y que la estrategia de marketing implica definir el mercado objetivo, determinar el posicionamiento y diseñar la mezcla de marketing adecuada para cada segmento. También define conceptos como el producto, los niveles de producto, la clasificación de productos y las decisiones relacionadas con el producto.
El documento presenta los conceptos básicos de marketing y ventas. Explica que el marketing no es lo mismo que las ventas y describe los elementos del marketing mix, incluyendo el producto, precio, plaza y promoción. Luego, analiza en detalle el caso del marketing del iPad de Apple, describiendo cómo la compañía utilizó estratégicamente cada elemento del marketing mix para lograr el éxito del producto.
Este documento es una guía sobre marcas dirigida a pequeñas y medianas empresas. Explica que las marcas permiten diferenciar los productos y servicios de una empresa y son importantes activos comerciales. También destaca la importancia de registrar las marcas para protegerlas legalmente y evitar que competidores utilicen marcas similares que puedan confundir a los consumidores. Además, resalta que el registro de marcas otorga derechos exclusivos sobre su uso comercial.
Las marcas y la administración de las marcasManuel Cruz
Este documento discute el concepto de marcas y su administración. Define una marca como un nombre, símbolo o diseño que identifica los bienes y servicios de un vendedor. Explica que una marca es más que el producto, ya que puede tener dimensiones tangibles o simbólicas que la diferencian. También describe los cinco niveles de significado de un producto y cómo las marcas desempeñan funciones importantes para los consumidores y las empresas al reducir costos de decisión e identificar responsables.
UNIDAD EIE 2024 El mercado y el Marketingcriscabtor81
Este documento trata sobre el mercado y el marketing. Resume los siguientes temas clave:
1. Define el mercado y la cuota de mercado.
2. Explica los conceptos de Lean Startup, marketing mix y océanos azules.
3. Detalla elementos del marketing digital como redes sociales, chatbots y SEO/SEM.
4. Describe los elementos de una franquicia y ejemplos de éstas.
5. Proporciona actividades didácticas relacionadas con estos temas.
En esta presentación de Protectia patentes y marcas se muestran unas nociones esenciales sobre cómo tramitar con éxito y vigilar con plenas garantías los registros de marcas relacionados con el comercio online
La diferenciación es la base de la ventaja competitiva en un medio tan competitivo como Internet. Las marcas con que se identifican productos o servicios innovadores supone en el actual entorno globalizado la clave para distinguirse y alcanzar el éxito.
Es de vital importancia por tanto disponer de nociones esenciales sobre la correcta protección de estos valiosos activos.
En esta presentación se expone contenidos para:
• Adquirir una base de conocimiento con la que tomar decisiones acertadas sobre la protección de marcas.
• Conocer su manejo como herramienta competitiva.
• Conocer el uso de la marca registrada como arma defensiva frente a la competencia.
• Conocer la relación que existe entre las marcas y los nombres de dominio.
Conocer adecuado manejo de las marcas registradas en las redes sociales.
Bargento 3 - Registro de marcas en ecomerceBargento ES
Este documento discute la importancia del registro de marcas y proporciona consejos sobre el proceso de registro. Explica las diferentes vías para registrar una marca, como el registro nacional en España o el registro de marca comunitaria de la UE. También cubre temas como la defensa de marcas registradas frente a amenazas en Internet y redes sociales.
Este documento resume los conceptos clave de la propiedad intelectual para empresas. Explica que la propiedad intelectual protege los activos intangibles como ideas, estrategias y nuevas tecnologías. También describe las diferentes formas de protección como patentes, secretos empresariales, diseños industriales y marcas. Finalmente, explica cómo se regula la propiedad intelectual en Colombia de acuerdo con las normas de la Comunidad Andina.
La marca / el secreto esta en la marca de OMPIJorge Teran
Aquí hay algunas consideraciones clave sobre la protección de marcas:
- Registrar la marca otorga derechos exclusivos sobre su uso comercial para identificar productos y servicios. Esto previene que otros utilicen marcas idénticas o similares que puedan causar confusión.
- El registro debe realizarse en cada país donde se desee proteger la marca. Los procedimientos varían entre países. Generalmente involucran presentar una solicitud ante la oficina de marcas nacional.
- Aunque el uso también puede otorgar derechos en algunos países, el
1) Las marcas son importantes para las empresas ya que ayudan a generar más ventas al llamar la atención de los consumidores en un mercado cada vez más competitivo. 2) El documento discute los tipos de marcas, como registrar una marca en México, y algunas de las marcas más famosas en ese país. 3) También analiza cuando una empresa debería cambiar o actualizar su marca para adaptarse mejor a las necesidades cambiantes del mercado.
El documento habla sobre los conceptos básicos de marketing relacionados con los productos y sus atributos. Explica que un producto es todo lo que puede ofrecerse en un mercado para satisfacer una necesidad. Luego describe los diferentes atributos de un producto, como su presentación, precio, calidad, entre otros. También habla sobre la línea y gama de productos de una empresa, el ciclo de vida de los productos, el concepto de marca, tipos de envases y etiquetas, y las diferentes estrategias de marcas que pueden usar las empresas.
El documento habla sobre conceptos clave relacionados con el producto y su gestión. Define el producto y sus atributos principales como calidad, precio y presentación. Explica los tipos de productos, como la línea y gama de productos, y el ciclo de vida del producto. También cubre temas como la marca, envase, etiqueta y las estrategias de marca como marca única y marca múltiple.
Clase 3: Análisis y selección de mercados, definición de públicos objetivo y ...atlantisplantillas
El documento habla sobre la definición de públicos objetivos y posicionamiento en el mercado internacional. Explica que es importante analizar el tamaño y potencial de crecimiento de los segmentos del mercado, así como la competencia y compatibilidad con los objetivos de la compañía. También describe tres estrategias de mercado global: no diferenciado, concentrado y diferenciado. Finalmente, discute sobre posicionamiento y estrategias para la penetración de mercados globales.
Este documento trata sobre las marcas comerciales y la protección de la propiedad industrial. Explica que las marcas son signos distintivos que identifican los productos y servicios de una empresa y que su registro otorga derechos exclusivos de uso. También describe los beneficios que brinda el sistema de marcas tanto para las empresas como para los consumidores.
Este documento habla sobre el concepto de producto en marketing y sus diferentes atributos. Explica que un producto está formado por características tangibles e intangibles y debe satisfacer una necesidad del consumidor. También describe los diferentes tipos de productos, su ciclo de vida, la clasificación de los consumidores según su adopción de productos nuevos y el proceso de lanzamiento de nuevos productos al mercado.
El documento proporciona información sobre la propiedad intelectual y las marcas. Explica que las marcas permiten identificar los productos y servicios de una empresa y distinguirlos de la competencia. También destaca que registrar una marca otorga derechos exclusivos y protege las inversiones de una empresa. Además, señala algunas consideraciones clave al elegir una marca como asegurarse de que no infrinja otras marcas registradas.
Maeug Grupo Arturo Cantos Sab 27 Feb 10 Tecnologias De La Informacion ...CARCE80
Este documento resume tres casos relacionados con tecnologías de la información. El primer caso analiza la estrategia de Dell en 2006 y cómo sus rivales trataban de copiar su éxito. El segundo caso examina la competencia en la industria de reproductores MP3 en 2005. El tercer caso explora si la estrategia de Google sería suficiente para sostener el alto precio de sus acciones en 2006.
Decisiones estrategicas del minorista: gestion de la marca del distribuidorJUAN JOSE SIMON
La venta minorista es aquella en la que el comprador es el consumidor final. El origen de la compra en la venta minorista es siempre la satisfacción personal o familiar que produce el consumo final del artículo comprado.
Este documento describe los diferentes atributos que debe tener un producto para ser exitoso en los mercados internacionales. Explica que un producto internacional exitoso requiere una adecuada política de producto, atributos intrínsecos y externos como envase y etiquetado, y atributos intangibles como marca, país de origen, y garantía. También discute el balance entre estandarización y adaptación del producto a diferentes mercados.
Este documento resume diferentes estrategias de inserción internacional para una empresa, incluyendo exportación directa e indirecta, transferencia de tecnología a través de licencias y acuerdos, y comercio electrónico. Describe las ventajas y desventajas de cada método, como el control del proceso de exportación directa versus menores costos de la exportación indirecta a través de intermediarios.
El documento describe los elementos clave de la mezcla de marketing (4P) y la estrategia de marketing. Explica que la mezcla de marketing incluye el producto, precio, plaza y promoción, y que la estrategia de marketing implica definir el mercado objetivo, determinar el posicionamiento y diseñar la mezcla de marketing adecuada para cada segmento. También define conceptos como el producto, los niveles de producto, la clasificación de productos y las decisiones relacionadas con el producto.
El documento presenta los conceptos básicos de marketing y ventas. Explica que el marketing no es lo mismo que las ventas y describe los elementos del marketing mix, incluyendo el producto, precio, plaza y promoción. Luego, analiza en detalle el caso del marketing del iPad de Apple, describiendo cómo la compañía utilizó estratégicamente cada elemento del marketing mix para lograr el éxito del producto.
Este documento es una guía sobre marcas dirigida a pequeñas y medianas empresas. Explica que las marcas permiten diferenciar los productos y servicios de una empresa y son importantes activos comerciales. También destaca la importancia de registrar las marcas para protegerlas legalmente y evitar que competidores utilicen marcas similares que puedan confundir a los consumidores. Además, resalta que el registro de marcas otorga derechos exclusivos sobre su uso comercial.
Las marcas y la administración de las marcasManuel Cruz
Este documento discute el concepto de marcas y su administración. Define una marca como un nombre, símbolo o diseño que identifica los bienes y servicios de un vendedor. Explica que una marca es más que el producto, ya que puede tener dimensiones tangibles o simbólicas que la diferencian. También describe los cinco niveles de significado de un producto y cómo las marcas desempeñan funciones importantes para los consumidores y las empresas al reducir costos de decisión e identificar responsables.
El documento tiene como objetivo formar profesionales con capacidad en recursos financieros a través de conocimientos teóricos y prácticos para diagnosticar debilidades y fortalezas financieras de una empresa y proponer decisiones que garanticen su permanencia. También busca enseñar técnicas de proyección financiera, conceptos de finanzas y administración financiera, e interpretar mercados de capitales.
Trazos poligonales para hallar las medidas de los angulos con las distancias establecidas realizadas con la cinta metrica. Empleando fórmulas como la ley de cosenos y senos, para determinar dichos ángulos.Lo que ayudará para la enseñanza estudiantil en el ámbito de la ingeniería.
Catalogo General Cosmic Amado Salvador distribuidor oficial ValenciaAMADO SALVADOR
El catálogo general de Cosmic, disponible en Amado Salvador, distribuidor oficial de Cosmic, presenta una amplia variedad de accesorios, complementos y mobiliario de baño que destacan por su calidad, estética y diseño. En este catálogo, se pueden encontrar modelos innovadores diseñados para satisfacer las necesidades de cualquier cuarto de baño, asegurando la elegancia y la durabilidad en cada pieza.
Amado Salvador, como distribuidor oficial de Cosmic, ofrece a sus clientes productos que redefinirán la estética y el confort de sus cuartos de baño. Los accesorios de baño de Cosmic están fabricadas con materiales de alta calidad que garantizan resistencia y un acabado impecable, ideal para cualquier proyecto de decoración o renovación. La colaboración entre Amado Salvador y Cosmic asegura que los clientes reciban productos de primera categoría.
Este catálogo es una herramienta esencial para quienes buscan una fusión única de formas elegantes y una atención meticulosa a los detalles que aporten un valor añadido al cuarto de baño. Cosmic, a través de Amado Salvador, distribuidor oficial, pone a disposición una selección variada que incluye diferentes estilos, acabados y opciones, todas pensadas para adaptarse a las preferencias de los clientes.
La distribución oficial de Cosmic por parte de Amado Salvador garantiza acceso a las últimas novedades y tendencias en complementos para baño. Cada producto ha sido seleccionado minuciosamente para ofrecer lo mejor en términos de diseño y funcionalidad. Descubre en este catálogo cómo Amado Salvador, distribuidor oficial de Cosmic, puede transformar el cuarto de baño de tu hogar brindando una funcionalidad excepcional para satisfacer tus necesidades diarias. Amado Salvador distribuidor oficial de Cosmic en Valencia.
2. Elementos a tener en cuenta
al elegir una marca
Sra. Lien Verbauwhede Koglin
Consultora, Division PYME
Organización Mundial de la Propiedad Intelectual
4. Mercado de hoy:
productos altamente
competitivos
Éxito comercial no se base
solamente en elementos
objetivos
Diferenciación a través del
fenómeno publicitario
Da al producto/servicio de una
imagen atractiva asociada a la
MARCA
5. Gestión de la imagen de las compañías
Marcas Nombres
comerciales
Razones
sociales
Dominios
de
Internet
Identidad corporativa
6. Identidad corporativa
• Razón social: Nestlé del Uruguay S.A.
• Marcas:
• Dominios de Internet: nestle.com.uy, nestle.net.uy,
nestle.org.uy, nestle.info
8. Estrategia de marcas
Asegurarnos de que la marca es adecuada desde
una triple perspectiva:
A) Marketing comercial
B) Jurídica
C) Política de expansión e
internacionalización
9. I. Factores COMERCIALES
al elegir una marca
2. Que suene bien (eufónica)
1. Fácil de memorizar
• Que queda en la mente de los
consumidores
3. Adecuada para transmitir un mensaje al
público
• Ha de adecuarse al P/S que designa, sin
llegar a ser directamente descriptiva
10. penisland.com
therapistfinder.com
- The Pen Island
- Therapist Finder
b. Nombre de dominio
a. Mercado exportación
Gerber fondue
Pajero
- Marcas idénticas (EXCEL, GHM)
Que suene bien …
MR2
11. Adecuada para transmitir mensaje …
Tendencia: nombre que describa P/S
Pero: podría ser fácilmente adoptado por imitadores
Protección
juridical
Reconocimiento
12. – Descriptiva:
– DULCE (chocolate)
– RAPIDO (sistema de entrega de correo)
– EL MEJOR
– SCREENWIPE (paños para limpiar pantallas)
– KILLER INSECT (insecticida)
– JUST EMPLOYMENT
– Sugestiva:
– SOLAR (radiadores eléctricos)
– BROWN BOX (maletas)
– SUNKIST (fruta)
– SERVIRED (servicios financieros)
– KITCHENAID (enseres domésticos)
Brownbox
KitchenAid
14. 1. Apellido
2. Nombres geográficos
• Art 78 Ley 17.011
3. Palabras que se limitan a sugerir características
positivas
• mejor, excelente, superior, eco
4. Términos de moda y de tipo informático
• compu, tech, soft
5. Marcas cortas, de 3 letras, no son fuerte
• IBM contra IBE
Lo que hay que evitar
15. Derechos de terceros
Adidas y la exclusividad de
las tres franjas
“riesgo de confusión en el público”
Es el juez nacional el que debe determinar si el
consumidor medio puede confundir los productos
Marcas con especial renombre
protección específica que ni siquiera exige la
existencia de un riesgo de confusión
Basta que el público establezca un vínculo entre los
dos que permita al rival aprovecharse
indebidamente del prestigio de la marca
16. Convenir al propósito comercial + jur. correcto
Requisitos para el registro?
– distintivo
– representación gráfica
– lista de ‘NO’s
– derechos de terceros Búsqueda
II. Factores LEGALES
al elegir una marca
17. NO pueden registrarse
no susceptibles de representación gráfica
genéricos y descriptivos
formas tridimensionales impuestas por la
naturaleza del propio producto o que produzcan
un resultado técnico o que den un valor esencial
al producto
18. NO pueden registrarse
Contrarios al orden público / buenas costumbres
◦ HERRI BATASUNA
◦ COSTA NOSTRA (cosméticos)
Que induzcan al error
◦ MASCAFÉ, para productos que no tienen café
◦ ECOTUR, INDIGENART
Los signos que reproduzcan o imiten los escudos,
banderas y emblemas municipales
19. palabras, letras, numeros, dibujos, fotos,
formas, colores, logotipos, etiquetas
Quaker
Interbrew
Nr 857254
Statoil ASA (petrol)
Estonia vodka
Coca-Cola
20. Formas menos tradicionales
Lemas publicitarias
Colores únicos
Forma de producto, embalaje
Sonidos
Hologramas
Olores
Imagines móviles
• distintivo
• no funcional
testo representación geográfica
?
21. Lemas publicitarias
Uso: Instrumento publicitario y de
apoyo a la estrategia comercial
Problema: Distintivo? Expresión
común no indica origen comercial
23. - Uso: Color = eficaz como elemento
identificador con una marca
- Problema: Color único
distintivo?
libre utilización por parte de todos los actores
del mercado?
Color
26. Forma del producto o envase
Uso:
Puede tener carácter distintivo
Protección > diseño industrial
Problema:
Forma impuesta por la naturaleza del P
Forma necesario para resultado técnico
Forma que da valor sustancial al P
Derecho de autor o diseño industrial
perteneciente a un tercero
28. Forma del producto
Si ...
No ...
Funcional…
Non distintivo…
CTM Aplicación
006446413
Air du Temps, Nina Ricci
Kraft Foods, Milka
Philishave
29. Melodías y sonidos
Uso:
Capacidad evocadora del sonido: llama
atención consumidor y resulta distintiva de P/S
Se recuerda aún pasado el tiempo
Problema:
Representación grafica
30. Melodías y sonidos
Melodías Sonidos
Música de espera
de Telefónica
(Argentina)
Una notación musical
Deutsche Telekom, IRN 729484
sonograma
31. Hologramas
Uso:
◦ Excelente sistema de identificación + medida de
seguridad
◦ Atractivo + casi imposible de imitar
◦ Permite incorporar características de seguridad
◦ Aplicaciones:
Químicos/Detergentes/Fertilizantes/Semillas
Materiales de construcción/Herramientas
Joyería fina / Relojes
Aviones/Alta Tecnología/
Repuestos de Ingeniería y Partes de Máquinas
Artículos eléctricos / aplicaciones y Componentes. Electrónicos
Artículos de deportes, Juguetes, Regalos/novedades
Soportes de grabación (Disketes de música / CDs, Casettes/Cintas/Software)
Etiquetas de ropa, útiles y accesorios de artículos de moda.
Cédula de identificación de vehículos, Licencias de conducir, tickets de comida, Certificados
(Diplomas, Analíticos).
Problema: cómo publicarlo?
33. Olores
Uso: Instr. publicitario; apoyo a la estrategia
comercial
Nuevas estrategias comerciales: aromas durante la
proyección de anuncios comerciales en el cine, o en los
correos electrónicos
Problema:
Necesario para otros comerciantes
Representación gráfica
Tecnología avanza más rápido que la
regulación legal
34. Olores
Si ...
No en Europa ...
Olor a hierba recién cortada
CTM 428870, 1999
Registrado por empresa
holondesa para pelotas de tenis
Tribunal: el requisito de la representación
gráfica no se cumple mediante una fórmula
química, una descripción con palabras escritas
o el depósito de una muestra del olor
OAMI
Olor a fresa madura
35. Imagines moviles
Uso:
Nuevas formas comercialización, Internet,
comercio electrónico
Llaman mas la atención
Problema:
Muchos países no admite registrar estos
tipos de marcas
Como representar?
36. Las puertas de Lamborghini
CTM 001400092
Germany 399 42 129.7
"typical & characteristic arrangement of the
doors of vehicle, for opening the doors are
"turned upwardly", around a swiveling axis
which is essentially arranged horizontal and
transverse to the driving direction".
• Alemania: acceptado por las clases 12
& 28 (vehiculos & juegos), 1999
• Marca Comunitario: no acceptado
37. III. Factores de
política de EXPANSION
Asegurar que la protección de la marca en
los mercados extranjeros
• Garantiza la comercialización de los P/S
• Evita que otras marcas le cierren mercados
• Impide que la utilicen los competidores
39. 1. Diferenciación = clave del
proceso de creación de riqueza
◦ Exigencias de países (sanitario, trazabilidad) y de
consumidores
◦ Percepción de la diferenciación para los consumidores
◦ Disposición a pagar mas (IG, marcas conocidas)
marca
40. 2. Éxito = MARCA + ESTRATEGIA
ÉXITO
COMERCIAL
Signo distintivo
Protección
jurídico
Calidad
Estrategia
comercial
Marketing
Posicionamiento
41. Elementos a tener en cuenta
al elegir una marca
Sra. Lien Verbauwhede Koglin
Lien.verbauwhede@wipo.int