El documento describe los factores internos que han influido en la promoción y el contexto de las promociones. Entre estos factores se encuentra el aumento del uso de publicidad no tradicional, mayor inversión en herramientas de marketing, más canales de televisión disponibles, y la profesionalización de las agencias de promoción. Debido al progreso de estas técnicas de promoción no tradicionales, las promociones se han vuelto más continuas, creativas y eficaces, lo que hace que el mercado demande profes

1. PROMOCIÓNPROMOCIÓN
El Contexto de las PromocionesEl Contexto de las Promociones
FACTORES INTERNOSFACTORES INTERNOS
• Baja del ATLBaja del ATL
Mayor inversión en publicidad no tradicional (BTL)
Mercado extranjero incrementa el uso del BTL en un 80%
Mayor efectividad en la medición del retorno de la inversión
en marketing.
Mayor uso de las herramientas del marketing
Mayor creatividad.

2. PROMOCIÓNPROMOCIÓN
El Contexto de las PromocionesEl Contexto de las Promociones
FACTORES INTERNOSFACTORES INTERNOS
• Oferta Creciente de los Canales TVOferta Creciente de los Canales TV
Nuevas alternativas de pub/mass/mediaNuevas alternativas de pub/mass/media
Incremento del placement/advergames
Presencia del cellmarketing/tv
TV Online
Más GC

3. PROMOCIÓNPROMOCIÓN
El Contexto de las PromocionesEl Contexto de las Promociones
FACTORES INTERNOSFACTORES INTERNOS
• Profesionalización de las Agencias de PromociónProfesionalización de las Agencias de Promoción
Nacimiento de AMPRO
IAB
Especialización de Agencias de Promoción
Unidad de Creativos
Apertura de costos con los clientes
Mayor toma de decisión en conjunto con cliente
Uso de factores tecnológicos

4. PROMOCIÓNPROMOCIÓN
El Contexto de las PromocionesEl Contexto de las Promociones
FACTORES INTERNOSFACTORES INTERNOS
• Búsqueda de Resultados InmediatosBúsqueda de Resultados Inmediatos
Medición cualitativa y cuantitativa del retorno de la inversión.
Desarrollo del marketing directo
Desarrollo del marketing relacional
Desarrollo del marketing experiencial
Desarrollo del marketing de proximidad
Desarrollo del marketing social

5. PROMOCIÓNPROMOCIÓN
El Contexto de las PromocionesEl Contexto de las Promociones
En síntesisEn síntesis
Debido al progreso que ha tenido el BTL, las
promociones se han hecho cada vez más
contínuas, mas creativas, más eficaces, por ende el
mercado más exigente solicita profesionales más
acordes a este rubro.

6. PROMOCIÓNPROMOCIÓN
El Contexto de las PromocionesEl Contexto de las Promociones
En síntesisEn síntesis
Debido al progreso que ha tenido el BTL, las
promociones se han hecho cada vez más
contínuas, mas creativas, más eficaces, por ende el
mercado más exigente solicita profesionales más
acordes a este rubro.