El documento describe varias campañas publicitarias realizadas para promover el suplemento alimenticio Pharmaton. Las campañas se transmitieron por televisión, revistas y puntos de venta y destacaron los beneficios de tomar Pharmaton como energía, vitalidad y éxito. La campaña "Recárgate de energía" usó la metáfora de una batería para resaltar que Pharmaton proporciona energía.

1. TV, revistas y puntos de
venta: ¿Y tú que tomas?
Reconocidos líderes de opinión
comunicaban un mensaje de la clave
de acuerdo a su perfil: liberarse del
estrés; estar en forma y vitalidad
física; rapidez mental y concentración
y éxito. El fin de esta campaña fue
acercar el producto al consumidor.
TV, revistas y puntos de venta:
Con Pharmaton alcanzas
para todo
Campaña realizada con los actores
Martín Karpan y Janine Leal,
quienes gracias a una cápsula de
PHARMATON al día, tenían la energía
para realizar todas sus actividades
diarias dando lo mejor de sí.
Campaña TV, vía pública y
puntos de venta: Recárgate de
Energía
La idea es posicionar el ícono de
la batería en la mente de todos los
consumidores, con un fuerte elemento
de recordación: con PHARMATON
VITALITY recárgate de energía.
Campaña Recárgate de Energía
Campaña: Recárgate de Energía
Agencia: Punto 99
Año: 2011
Atributos de la marca
Responsabilidad: PHARMATON busca proyectarse
en nuevos segmentos del mercado, haciendo que
la marca sea más dinámica pero con los mismos
benecios que hasta ahora la han caracterizado.
Conable: Se basa en evidencia cientíca y rigurosas
pruebas médicas. El producto es recomendado
por doctores alrededor del mundo por la ecacia de
sus componentes.
Armonía: Demostrado por expertos, es una
combinación formulada de nutrientes vitales
que trabaja en armonía con el cuerpo para lograr
el equilibrio que el sistema necesita para que la
persona potencie su energía.
Individualidad: Entiende que cada sujeto es
diferente, es por eso, que sus ingredientes potencian
los recursos internos de la persona y le ayudan a
sacar lo mejor de sí.
Sosticada: Solo los mejores ingredientes y la tecnología
de punta se utilizan en las combinaciones especialmente
formuladas para garantizar una calidad Premiun.
Activo: Es un multivitamínico motivante y energético
que ayuda para el desempeño óptimo de los
consumidores, además es una marca que comunica
sus propiedades en una forma nueva y edicante.
Genuina: Se maniesta de una manera amistosa,
accesible e informada. De acuerdo a los clientes, el
producto es legítimo ya que “hace lo que dice”, es
decir, cumple con los benecios ofrecidos para el
bienestar de las personas.
Optimista: PHARMATON tiene una actitud positiva
y un enfoque de “tú puedes” para mejorar la vida de
sus consumidores. Esta frase ayuda a que los clientes
se sientan activos mientras consumen un producto
que les da vitalidad.

2. Prácticas Básicas
tEMA
pROPUESTA DE Señalética para La casa de La cultura Nucleo de El oro
Autor: Eduardo Mora
Profesor: Félix Jaramillo
Tutoría