Este documento discute diferentes perspectivas sobre la mercadotecnia de la nutrición. Brevemente describe las perspectivas de un nutriólogo, funcionarios del gobierno, directores de marketing y investigadores. Cada uno tiene un enfoque diferente debido a su experiencia y objetivos. El nutriólogo se centra en la ciencia nutricional, mientras que los funcionarios del gobierno se enfocan en la ayuda alimentaria. Los directores de marketing se enfocan en posicionar marcas, mientras que los investigadores generan conocimiento pero no siempre lo comunican efect
Presentación elaborada en el marco de la Cátedra del Bioquímical del Postgrado de nutrición y Dietética de la Facultad de Medicina, Escuela de Nutrición de la Universidad de Los Andes, 2009.
Técnicas de Composición Corporal en Enfermedades CrónicasDaniel Fuentes
Una presentación actualizada de los diferentes métodos y técnicas de determinación de la composición corporal y sus aplicaciones prácticas en pacientes con enfermedades crónicas no transmisibles.
Presentación elaborada en el marco de la Cátedra del Bioquímical del Postgrado de nutrición y Dietética de la Facultad de Medicina, Escuela de Nutrición de la Universidad de Los Andes, 2009.
Técnicas de Composición Corporal en Enfermedades CrónicasDaniel Fuentes
Una presentación actualizada de los diferentes métodos y técnicas de determinación de la composición corporal y sus aplicaciones prácticas en pacientes con enfermedades crónicas no transmisibles.
¿El derecho a la intimidad es un derecho humano? La vida moderna casi toda en línea, interdependiente e interconectada es, sobre todo, maravillosa. Y alarmante. Algunos datos de la informática que usamos reflejan que ya el mundo no es como lo vemos. Pero los humanos simples que habitamos el planeta usamos cada día más servicios online y nos sentimos muy cómodos porque nos simplifican la vida y nos amplían nuestras capacidades.
Hoy "Alguien" sabe todo lo que haces y casi, más que tú mismo, sobre lo que quieres hacer. Pero eso que es un cambio trascendente en la sociedad y su orden que aún no hemos asimilado en sus consecuencias.
El valor de la información sobre los individuos y las sociedades que integran es como una economía paralela donde no se usa el dólar, no hay aduanas y no se pagan impuestos: es la economía donde la moneda son los datos, que representan información de alto y diverso valor.
Influencia en hábitos alimenticios que la publicidad televisiva tiene en los ...Martin Vazquez Soto
En esta presentacion se muestra una pequeña recopilacion de información acerca de la influencia que tiene la publicidad televisiva en los jovenes, de que manera los impacta en sus habitos alimenticios y las consecuencias.
Esta conferencia se presentó en las I Jornadas de la Escuela de Nutrición de la Universidad de Buenos Aires (UBA) en conjunto con XVI Jornadas Cientìficas de la Residencia de Nutrición del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, Argentina.
El objetivo es definir el marketing nutricional enfocado en niños pequeños y mostrar estrategias y trabajos científicos de otros países avanzados en el tema.
El consumidor español ante el azúcar, los edulcorantes y los aceites vegetalesThe Cocktail Analysis
En nuestro día a día somos bombardeados por información confusa, incoherente y contradictoria. El caso de la industria alimentaria es significativo. En respuesta a estas incógnitas, hemos realizado un amplio estudio que recoge todas estas percepciones, preocupaciones y demandas sobre la alimentación, tratando de identificar qué pueden hacer las marcas para que los consumidores se sientan más cómodos y seguros ante la cesta de la compra.
nuestro principal interes es enfocarnos en el mejoramiento de la alimentacion, identificando tambien los diferentes mitos sobre los productos en el mercado
nuestro principal interes es enfocarnos en el mejoramiento de la alimentacion, identificando tambien los diferentes mitos sobre los productos en el mercado
2. Marketing in nutrition
Todos los esfuerzos para empoderar y capacitar
a las personas para comer más nutritivamente.
- Educación
- Servicio público
- Good parenting
3. Tipos de decisiones del
marketing
Un nutriólogo esta pensando en cómo motivar a
un paciente en recuperación tras una cirugía ara
mantener una dieta rica en fibra.
Un administrador está tratando de determinar cuál
es el mejor método para enseñar a incorporar
alimentos enriquecidos en países en desarrollo, ej.
utilizar granos ricos en proteína en nuevas
recetas.
Un director de marca está tratando de determinar
cuál información de sus productos debe
destacarse en sus etiquetas y si debe distribuirlo a
través de tiendas de alimentos saludables o a
través de cadenas de supermercados.
5. El conocimiento nutricional es
poder: perspectiva del nutriólogo
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6%
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14%
16%
1996 1998 2000 2002
Menos azúcar
Menos carne roja
Menos grasa
Menos comida
chatarra
Gráfico 1. Prioridades para comer más nutritivamente
Estoy tratando de comer…
6. Alimentos regalados alimentos que
se consumen: La perspectiva del
gobierno
Gente desesperada recurre a medidas
desesperadas.
Hambre vs Deficiencias nutricionales.
Mejor sabor vs más nutritivo.
7. El marketing en nutrición es como cualquier
otro marketing: La perspectiva del director de
marketing
Todos somos expertos en alimentos: encontrar
el balance entre razón y emoción.
El caso de la soya.
8. Aquí están los resultados, mi trabajo está
hecho: la perspectiva del investigador.
Después de publicar sus
hallazgo, generalmente los investigadores no
realizan más esfuerzos para socializar como
esos hallazgos pueden traducirse en mejores
condiciones para las personas.
9. En resumen
Agente Perspectiva
Nutriólogo Versado en la ciencia detrás de los
alimentos, no en la aceptación de los
alimentos.
Oficiales del gobierno Trabajan en la ayuda alimentaria,
generalmente son expertos en
logística y manejo de proyectos y
menos familiarizados con la
aceptación y satisfacción del
consumidor.
Directores de marca (mercadólogos) Aquellos que trabajan con alimentos
saludables, son expertos en
marketing, precios promocionales y
publicidad de marcas populares de
jabón o cereales.
Están menos familiarizados con
productos que tienen poco
posicionamiento y para los cuales se
debe encontrar el equilibrio entre sus
10. En resumen
Agente Población blanco
Nutriólogo Clientes
Oficiales del gobierno Personas en áreas de desastre o en
países en desarrollo
Directores de marca (mercadólogos) Personas tratando de transitar de
alimentos menos nutritivos a más
nutritivos
Investigadores Intermediario entre los representantes
expertos de los medios de información
11. ¿Qué tipo de conocimientos nutricionales influyen
en el consumo de los alimentos funcionales?
Consumo
Conocimiento sobre
las consecuencias
personales
Conocimientos sobre los atributos
específicos del producto
Sin conocimientos sobre los beneficios de su
consumo
Wansink B. Marketing Nutrition: Soy, Functional Foods, Biotechnology, and
Obesity. Illinois: University of Illinois; 2005.