Este documento presenta un plan de marketing digital para la marca de refresco Grasoda. El plan incluye un estudio de mercado que identifica a Sprite y 7UP como los principales competidores. El objetivo es ser visible en internet y redes sociales entre el público objetivo de 16-50 años. El plan detalla las fases, estrategia, acciones, análisis DAFO y herramientas que se utilizarán, incluyendo el desarrollo de una página web, presencia en redes sociales, y campañas de publicidad en noviembre a

1. PLAN DE MARKETING GRASODA
ANTONIO VILLANUEVA MONTIEL
RAFAEL SERRANO LUQUE
GUILLERMO COBOS BAUTISTA

2. “LA VIDA ES DEMASIADO CORTA COMO PARA TENER
UN TRABAJO EQUIVOCADO”
• PLAN DE MARKETING DIGITAL
EN ESTE PLAN DE MARKETING REFLEJAREMOS:
• ESTUDIO DE MERCADO
• FASES
• ESTRATEGIA
• PLAN DE ACCIONES
• ANALISIS DAFO
• HERRAMIENTAS

3. ESTUDIO DE MERCADO
• SI BUSCAMOS EN INTERNET “REFRESCOS MÁS CONSUMIDOS” APARECE:
Competidores. El principal y
más peligroso competidor
de esta multinacional es
Sprite Y 7UP.

4. FASES
OBJETIVOS: SER VISIBLE EN INTERNET Y TENER SEGUIDORES EN REDES
SOCIALES,
ACCIONES A REALIZAR: LLEVAR A CABO UNA WEB, BLOG Y GESTIONAR
REDES SOCIALES
PÚBLICO OBJETIVO: NUESTRA EMPRESA VA DIRIGIDA A UN PÚBLICO DE
16-50 AÑOS
DEFINIR EL PRESUPUESTO: ELABORAR UN PLAN DE CONTROL DE LA
INVERSIÓN

5. EN PRINCIPIO, EL PRODUCTO ES LANZADO AL MERCADO CON UNA ESTRATEGIA DE
CRECIMIENTO INTENSIVO BASADA EN EL DESARROLLO DE PRODUCTO. PERO CON
ESTA ESTRATEGIA LOS INVESTIGADORES DESCUBRIERON QUE ERA PERCIBIDO POR
LOS CONSUMIDORES COMO UN REFRESCO DE COLA Y QUE POR CONSIGUIENTE
COMPETÍA EN LA MENTE DEL CONSUMIDOR CON LOS GIGANTES DE COCA-COLA Y
PEPSI-COLA
ESTRATEGIA

6. PLAN DE ACCIONES
NOVIEMBRE.
PÁGINA WEB: REFORMACIÓN E INNOVACIÓN PÁGINA WEB
REDES SOCIALES: PUBLICACIONES DE SORTEOS ONLINE, PUBLICIDAD TANTO EN APLICACIONES COMO TWITTER E
INSTAGRAM COMO EN JUEGOS Y OTRAS APLICACIONES.
DICIEMBRE.
APROVECHAR LAS FIESTAS NAVIDEÑAS PARA QUE LOS CONSUMIDORES NOS TENGAN EN CUENTA A TRAVÉS DE
ANUNCIOS, CAMPAÑAS PUBLICITARIAS, EVENTOS EN CENTROS COMERCIALES…
ENERO.
SEGUIREMOS APROVECHANDO LA TEMPORADA DE NAVIDAD Y REYES MAGOS.
FEBRERO.
PARA NO PERDER EL CONTACTO CON LOS CONSUMIDORES Y LOS POTENCIALES NOS CENTRAREMOS EN LAS REDES
SOCIALES Y ANUNCIOS PUBLICITARIOS EN APLICACIONES.
MARZO.
MEJORAREMOS NUESTRA PÁGINA WEB E INCORPORAREMOS MERCHANDISING.

7. ANÁLISIS DAFO
Debilidades Fortalezas
La debilidad más importante de
este producto es el azúcar. Las
bebidas altamente azucaradas
producen caries, sobrepeso,
colesterol y otros problemas
saludables. Este factor hace que
la imagen del producto decaiga.
La empresa además de una
variedad amplia de formatos,
posee también otros productos
variados que permiten llevar a
cabo el consumo del producto
sin preocupación de riesgos por
la salud, como los productos
DIET. Es una bebida que se
puede usar como medicamento
para el tratamiento de las
secuelas de la embriaguez, o
resaca.
Amenazas Oportunidades
La principal amenaza para esta
multinacional es Sprite y 7UP,
ya que son dos marcas muy
conocidas y con muchos años
en el mercado. Son marcas
conocidas por el mundo entero
y es muy difícil posicionarse a
su nivel en el mercado.
Existen muchas bebidas
alcohólicas cuya mezcla más
común es la soda. Además, en
las nuevas modas y costumbres
entre los jóvenes, se encuentra
un medicamento que se usa
como droga de entretenimiento,
dicho medicamento se llama

8. HERRAMIENTAS
DISEÑO DE BLOGS CORPORATIVOS
PERSONALIZACIÓN WEB Y CATÁLOGO DE PRODUCTOS
MEJORA DE LA PORTADA DE TWITTER
APERTURA DE UNA CUENTA OFICIAL EN FACEBOOK
ACTUALIZACIÓN DE PERFIL EN INSTAGRAM

9. SEO
NUESTRA EMPRESA DESEA UN ALCANCE DE 300.000 PERSONAS EN 2 MESES. PARA ELLO ENTRAREMOS EN GOOGLE
AWARDS Y PAGARÁ EN PRECIO ESTABLECIDO.
SEM
INICIAREMOS UNA CAMPAÑA DE MARKETING ORIENTADA AL CONSUMO DE NUESTRO PRODUCTO, USANDO UN UN
PERSONAJE FAMOSO PARA LAS REDES SOCIALES.
MARKETING DE AFILIACIÓN
APLICAREMOS ESTE TIPO DE MARKETING ANUNCIANDO A OTRAS EMPRESAS POR REDES SOCIALES COMO INSTAGRAM,
TWITTER, FACEBOOK, ETC.
MARKETING VIRAL
CREAREMOS UN ANUNCIO LLAMATIVO CON UN RITMO PEGADIZO Y QUE HAGA QUE LA GENTE HABLE SOBRE EL
PRODUCTO
CRM
CONOCER MEJOR A NUESTRO CLIENTES Y ANTICIPARNOS A SUS NECESIDADES A TRAVÉS DE UNA OFERTA
PERSONALIZADA
ONE TO ONE
MARKETING EN BUSCADORES

10. GRACIAS POR SU ATENCIÓN